蘇格

好的微信文案如同一封詩情畫意的情書，有真心實(shí)意的情感，有目標(biāo)明確的訴求，有激情的告白，有內(nèi)斂的思戀，有對過去的表達(dá)，也有對未來許下承諾，平實(shí)卻又令人憧憬，你若賦予真愛，便足以感動(dòng)對方。

好的文案，不是極力去說服他人接受，恰恰相反，它需要從全方位的立場出發(fā)，一點(diǎn)一滴地被接納與信賴，經(jīng)過歲月打磨，雕刻成一道愛的符號，生活與未來，漸漸習(xí)慣了非他莫屬！

同樣，一個(gè)好文案不是玩文字的無病呻吟，必須能為品牌塑造實(shí)力與軟實(shí)力，提升人氣，營造互動(dòng)，傳播口碑，吸引購買力。

微信是鏈接，文字傳遞信念

克勞德·霍普金斯曾在自傳中如是說：“我的用詞淺顯易懂，句子也很簡短。學(xué)者們可以譏諷我的風(fēng)格，闊佬們可以嘲笑我要突出的‘賣點(diǎn)，但是成千上萬住在陋室里的普通人會閱讀它、購買它介紹的產(chǎn)品。他們會覺得寫廣告的人了解他們，而他們也構(gòu)成了95%的廣告消費(fèi)人群。”

無論是以產(chǎn)品服務(wù)客戶，還是以文化服務(wù)客戶，要了解的不單是客戶的需求，還得站在用戶體驗(yàn)的立場，雙向結(jié)合。在微信陪伴的時(shí)代，機(jī)不離手，視線專注屏幕，已成為普遍的現(xiàn)象。心靈雞湯、經(jīng)營管理、生活竅門、潮流時(shí)尚、產(chǎn)品推廣……眾說紛紜，如何打動(dòng)讀者，不單是一場風(fēng)花雪月的事，更是一門考驗(yàn)功夫的技術(shù)活。作為記錄語言的符號，文字既是一種簡單的視覺圖案，又是人類創(chuàng)造的視覺形式，因此，它終將脫離《辭?！返亩x，被賦予生命與靈氣。由文字組成的句子、段落、文章、書籍，都散發(fā)著超越時(shí)間與空間的能量，成為人們視覺交流的工具，將思想、情感、知識通過文字進(jìn)行傳遞。正是微信的內(nèi)容，令人們產(chǎn)生依賴，成為一種信仰，一種習(xí)慣性的傳播。

微信標(biāo)題，緊扣與時(shí)俱進(jìn)的話題

順應(yīng)市場變化的規(guī)律是文案寫作的基礎(chǔ)，既要滿足消費(fèi)群的感官體驗(yàn)，又必須傳遞品牌的文化與風(fēng)格。若要在眾多標(biāo)題中脫穎而出，搶占時(shí)間顯得尤為重要。朝九晚六的都市白領(lǐng)，經(jīng)歷了8、9個(gè)小時(shí)忙碌緊張的工作狀態(tài)，也許只有漫長的歸家路途中，能慢下來去瀏覽各種資訊，充實(shí)自己未知的領(lǐng)域。因此，傍晚時(shí)段，六點(diǎn)至十點(diǎn)，成為微信軟文發(fā)布與分享的熱潮，一浪接一浪。

朗朗上口的廣告語，引爆潮流。“爸爸去哪兒”、“來自星星的你”、“啤酒和炸雞”、“我和我的伙伴驚呆了” 、“時(shí)間去哪兒”、“世界杯”一度出現(xiàn)在全國各地的街頭巷尾，老百姓時(shí)時(shí)刻刻掛在嘴邊的民謠，頻繁忙碌地出現(xiàn)在房地產(chǎn)、餐飲美食、娛樂場所、金融投資等各大領(lǐng)域，一篇又一篇以此為標(biāo)題的文章、短語充斥著朋友圈，一天幾遍被手機(jī)用戶使用、轉(zhuǎn)發(fā)。成為百度、微博熱門關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)載率與分享效果，直接晉級排行榜首，數(shù)據(jù)為無數(shù)商家提供參考依據(jù)。

想贏得用戶關(guān)注，必須學(xué)會尊重與滿足消費(fèi)群體的口味，引導(dǎo)他們的思維習(xí)慣。正如，微信朋友圈，影響了大部分人的生活習(xí)慣，按200個(gè)好友的范疇，分享及刷新的頻率，每小時(shí)至少5-10條，其中有曬生活照的，有分享微信文章的，有發(fā)表產(chǎn)品信息的。如果能令人產(chǎn)生熟悉感與關(guān)聯(lián)性，被接納與認(rèn)可的程度就得以提高，繼而引起廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。正如，“元芳，你怎么看？”、“你家人知道嗎？”、“躲著也中槍”、“人艱不拆”，種種令人摸不著頭腦的短句，成為每個(gè)手機(jī)用戶，每個(gè)微信運(yùn)營商慣用的網(wǎng)絡(luò)語言。

盡管這些詞看上去不具備任何文學(xué)修飾的價(jià)值，但它們代表了這個(gè)時(shí)代大部分人的追求。世界正朝著純簡自然的趨勢前進(jìn)，生活不易，越簡單的方式，越容易被大眾所接受，因?yàn)閺?fù)雜的社會關(guān)系與活動(dòng)，令人疲于思考。與那個(gè)追求“尊貴奢華”的年代不同，彰顯貴氣的詞語，無法真實(shí)有效地帶來安全感，當(dāng)80后、90后成為主流群體，潮流也朝著另類的、趣味的、歡快的、親切的氛圍直奔而去。那些60后、70后無法理解的“膚淺語言”，快速成為時(shí)尚的指標(biāo)！

緊跟時(shí)尚熱點(diǎn)，緊扣核心文化。微信文章的標(biāo)題，必須具備時(shí)效性。在服務(wù)高端男士服裝品牌diKeNi（迪柯尼）期間，趕上父親節(jié)，需撰寫以“父”字人生為主題的微信軟文，客戶要求風(fēng)格隨和，拒絕嚴(yán)肅沉重，必須體現(xiàn)溫情融洽的正向能量，經(jīng)雙方溝通，定名為【best dad】，直白的標(biāo)題，以真誠的態(tài)度刻畫了父親的形象。

2013年至今，英菲尼迪全程攜手文化節(jié)目：湖南衛(wèi)視引進(jìn)的親子節(jié)目《爸爸去哪兒》，帶動(dòng)親子產(chǎn)品及延伸行業(yè)的火熱現(xiàn)狀，【“爸比，你是我的熱愛！”—英菲尼迪JX邀你與林志穎和KiMi一同尋找心中熱愛】，“由英菲尼迪冠名贊助的……”這一廣告語猶言在耳，當(dāng)70后、80后，甚至90后成為主流消費(fèi)群體，父與子的親情成為時(shí)代主題，直白的描述就更容易觸動(dòng)心弦。隨著《我是歌手》音樂夢想引爆大眾熱情，英菲尼迪官方微信以【我是歌手—英菲尼迪Q50的“聲動(dòng)力”】帶來一場聽覺的盛宴，將Q50的引擎比作豪華樂隊(duì)，帶去一段“聲動(dòng)”之旅；《舌尖上的中國2》如約開席，【中國味·人情味|在路上，品嘗人生百味】，作為節(jié)目官方指定用車合作伙伴，載著理想與現(xiàn)實(shí)，探索前行，以夢想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)，打動(dòng)人心。

親子文化、平民夢想、美食文化，不同層面的文化，都被文字牽上千絲萬縷的姻緣。每一個(gè)標(biāo)題，都并非高端大氣上檔次，讓人產(chǎn)生遙遠(yuǎn)的距離感，就如《了不起的蓋茨比》像夢一樣遙不可及的愛人，活在金字塔頂端的上流社會，是平凡大眾所難以理解的。因此，朗朗上口，越平凡的字眼，越容易產(chǎn)生親切感。有價(jià)值的影視作品，往往能令觀眾置身其中，將主人公的魅力特性鑲嵌在自己身上。同樣，有文化底蘊(yùn)的品牌，懂得把握各種即時(shí)熱潮，融入其中，讓消費(fèi)者形成習(xí)慣，無論何時(shí)何地，有英菲尼迪從味覺、聽覺、視覺上伴你一同前往。這正是貼近民生的力量。

正文具備指引價(jià)值，列點(diǎn)分段更具說服力

都市信號發(fā)達(dá)，但白領(lǐng)節(jié)奏緊張。正文無論長短，在合適的位置劃上句點(diǎn)，長度能控制在三屏左右，是最理想的用戶體驗(yàn)。太長，實(shí)用性再強(qiáng)的文章，也會被使用者強(qiáng)行關(guān)閉；太短，又體現(xiàn)不出微信的閱讀價(jià)值，它之所以超越微博，因其傳播功能更為強(qiáng)大。那些被分享于朋友圈，轉(zhuǎn)載率超高的文章，并非意境朦朧或單純美圖效應(yīng)，它具備很明確的數(shù)字效應(yīng)，簡而有力的分段，收藏匯總的指引。

列點(diǎn)分段，用戶翻閱視野明朗。在忙碌的生活中，人們沒有太多時(shí)間與耐性像品嘗美食一樣去細(xì)讀每個(gè)字，尤其點(diǎn)開微信文章，滑上幾屏，都是沒有分段的文字，更令人頭痛。文案一定要站在用戶的角度，提煉綱要，讓他們在有限的時(shí)間內(nèi)，快速閱讀，吸收更多知識。

例如【營銷天才喬布斯的10大法則：不要過多談?wù)摦a(chǎn)品】，以提問的形式，在文章第一段便給出了答案，1至10條簡單易記的要領(lǐng)，瞬間掌握全文，如有閑情，大可隨著興致，仔細(xì)閱讀每條詳細(xì)解說，即使在網(wǎng)絡(luò)不給力的情況下，依然可以獲取碎片信息，或許正是那一刻，打動(dòng)了用戶的心。

文案切忌過長，沒有段落，容易造成視覺疲勞與厭倦心理，列點(diǎn)分段，讓長期使用手機(jī)的用戶，有思考識記的時(shí)間，避免因字?jǐn)?shù)太多，造成無法記住品牌或產(chǎn)品的遺憾。

收集匯總，暗藏轉(zhuǎn)發(fā)分享的作用。有很多手機(jī)用戶，看到不錯(cuò)的微信文章，第一時(shí)間點(diǎn)擊分享，一來為自己收藏，二來與朋友共享，尤其以百科全書類，具有指導(dǎo)功能的內(nèi)容，全面科學(xué)、條理清晰、圖文并茂、易于辨識，于是人們?nèi)绔@至寶，樂于分享。

曾有一篇【健康|史上最全維生素介紹圖，值得收藏！】在朋友圈中瘋轉(zhuǎn)一段時(shí)間，因?yàn)閬喗】狄咽瞧毡榈纳鐣F(xiàn)象，朋友們更關(guān)注身體健康，面對“最全”，誰還能將此文拒之門外呢？其內(nèi)文就各類維生素缺乏的癥狀作簡明扼要的描述，增加了用戶的知識面，沒有繁瑣的文字壓力。于是，趕緊收藏與分享，是這個(gè)時(shí)代的行為習(xí)慣。

好的文案，必須蘊(yùn)含詩人的浪漫，或震撼心靈的熱點(diǎn)，還有不可或缺的商業(yè)元素。只有站在客戶與消費(fèi)者的立場，全方位、多角度地揉和，才能推動(dòng)共贏的局面。每一段文字，都離不開生活，每一段文字，也都離不開企業(yè)文化與產(chǎn)品信息。好的微信內(nèi)容，體現(xiàn)在正文的價(jià)值性與時(shí)尚性。

微信的存在，不單是一種即時(shí)通訊工具，在人們的腳步日益加快加重的今天，大家追求的是信息的及時(shí)性、真實(shí)性、多元化、互動(dòng)化，掌握好微信文案的撰寫技巧，才能有效利用人們喜收藏好分享的內(nèi)心特質(zhì)，助力企業(yè)與品牌穩(wěn)健快速的發(fā)展。

微信，儼然成為一種生活方式。