劉薇

“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)是落實(shí)“三貼近”原則、創(chuàng)新新聞宣傳工作的根本舉措，是媒體的社會(huì)責(zé)任和記者的社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)玫街厮?、新聞本質(zhì)得到回歸的有效途徑，是新型傳播格局下提升媒體傳播力、影響力、公信力、引導(dǎo)力的重要舉措。如何深化“走轉(zhuǎn)改”，把握著力點(diǎn)，放大效應(yīng)，擴(kuò)大影響，使之常態(tài)化、長(zhǎng)效化，是擺在新聞戰(zhàn)線面前的重要課題。

一、見聞式報(bào)道與深度報(bào)道相結(jié)合，增強(qiáng)“走轉(zhuǎn)改”的思想內(nèi)涵

目前的“走轉(zhuǎn)改”報(bào)道多是見聞式的故事報(bào)道，廣度有余，但深度顯得不足。貼近基層，見聞式的新聞報(bào)道能直觀地傳遞信息，能為受眾帶來感動(dòng)，但在發(fā)揮新聞的社會(huì)人文價(jià)值方面顯得不足。新聞的價(jià)值應(yīng)該是多層次和多視角的，在追求新聞背后的情感價(jià)值的同時(shí)，挖掘新聞背后的新聞和新聞背后的邏輯與倫理同樣重要。“走轉(zhuǎn)改”絕不應(yīng)該僅僅是簡(jiǎn)單的新聞爆料，不應(yīng)該停留在單純的信息傳遞層面上，“走轉(zhuǎn)改”完全可以去追求更高層次的新聞價(jià)值，挖掘新聞信息的內(nèi)涵意蘊(yùn)，在啟迪民眾思想與智慧，傳播先進(jìn)文化知識(shí)方面發(fā)揮更加積極而重要的作用。

“走轉(zhuǎn)改”同樣可以進(jìn)行深度報(bào)道，可以開展新聞評(píng)論，實(shí)現(xiàn)故事向真理的飛躍，實(shí)現(xiàn)觸動(dòng)、感動(dòng)向引導(dǎo)與引領(lǐng)的轉(zhuǎn)變。如果僅僅停留在講故事的層面，久而久之，“走轉(zhuǎn)改”很可能會(huì)消解于當(dāng)今浮躁社會(huì)不斷蔓延的“快餐文化”中，來自基層的報(bào)道反倒可能會(huì)給人們帶來信息接受疲勞。因此，只有將“走轉(zhuǎn)改”的見聞式報(bào)道與深度報(bào)道相結(jié)合，才能增強(qiáng)其思想內(nèi)涵，使人們?cè)诮邮苄侣勑畔⒌耐瑫r(shí)更好地吸收新聞背后的精神營(yíng)養(yǎng)。

二、報(bào)道民生現(xiàn)象與促進(jìn)問題解決相結(jié)合，提升“走轉(zhuǎn)改”的社會(huì)影響力

大規(guī)模的走基層活動(dòng)發(fā)現(xiàn)了基層一線存在的諸多問題，而且大量貼近基層一線的報(bào)道，拉近了公眾與基層的距離，喚起了人們對(duì)民生的高度關(guān)注。但僅僅發(fā)現(xiàn)問題、通過媒體反映問題還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。為營(yíng)造和諧社會(huì)建設(shè)所需的積極而穩(wěn)定、健康而和諧的輿論環(huán)境，“走轉(zhuǎn)改”報(bào)道除了發(fā)現(xiàn)問題外，還需整合信息，促進(jìn)問題的解決。

“走轉(zhuǎn)改”一方面要深入基層，去發(fā)現(xiàn)、挖掘更多有報(bào)道價(jià)值的問題，同時(shí)還要指向明確，將發(fā)現(xiàn)問題與促進(jìn)問題的解決相結(jié)合，在批評(píng)建議的基礎(chǔ)上多預(yù)設(shè)解決方案，多體現(xiàn)意見的建設(shè)性。“走轉(zhuǎn)改”在發(fā)現(xiàn)問題、報(bào)道問題方面有其優(yōu)勢(shì)，如能通過告知預(yù)警、監(jiān)督質(zhì)疑、信息整合、代言反饋等方式引導(dǎo)公眾不斷增強(qiáng)公民意識(shí)，積極參與公共事務(wù)、促進(jìn)問題解決，必能有效地拉近媒體及新聞工作者與群眾間的距離，促進(jìn)社會(huì)的和諧進(jìn)步。

三、營(yíng)造大環(huán)境與彰顯小特色相結(jié)合，發(fā)揮不同媒介的自有優(yōu)勢(shì)

由于報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等不同類別的媒體傳播特點(diǎn)各不相同，這客觀上決定了其信息的傳播方式各有特色。因此，深入推進(jìn)“走轉(zhuǎn)改”，不應(yīng)一刀切，要積極探索和鼓勵(lì)媒體發(fā)揮自己的特色和專長(zhǎng)。

首先不同類型的媒介可通過不同途徑來推進(jìn)“走轉(zhuǎn)改”。如報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，擁有無法比擬的公信力和權(quán)威性，同時(shí)也有著強(qiáng)大的采編力量，在進(jìn)行“走轉(zhuǎn)改”報(bào)道時(shí)可以考慮在深度報(bào)道，在挖掘深層次的新聞內(nèi)涵上多下功夫。電視有著雄厚的資金和資源的優(yōu)勢(shì)，能進(jìn)行視聽的立體傳播，則可以通過加強(qiáng)原創(chuàng)性內(nèi)容給受眾帶去身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感受，滿足人們對(duì)第一手信息、資料的需求。而網(wǎng)絡(luò)等新媒體信息內(nèi)容更豐富，實(shí)效性更強(qiáng)，互動(dòng)性更高，但公信力有所不足，可以考慮通過匯聚和反饋信息、吸引公眾參與互動(dòng)、贏得公眾認(rèn)可、加強(qiáng)輿論監(jiān)督和引導(dǎo)等方面來進(jìn)行“走轉(zhuǎn)改”。

四、規(guī)定動(dòng)作與自選動(dòng)作相結(jié)合，喚起“走轉(zhuǎn)改”內(nèi)蘊(yùn)的生機(jī)與活力

在推進(jìn)“走轉(zhuǎn)改”工作中，統(tǒng)一行動(dòng)、完成規(guī)定動(dòng)作有利于形成合力，但發(fā)揮不同主體的主觀能動(dòng)性，允許并鼓勵(lì)自選動(dòng)作，調(diào)動(dòng)不同主體的積極性、能動(dòng)性和創(chuàng)造性，才能激發(fā)“走轉(zhuǎn)改”內(nèi)蘊(yùn)的生機(jī)與活力。

“走轉(zhuǎn)改”本身就是黨的群眾路線的弘揚(yáng)，是新聞報(bào)道觀念的一種再創(chuàng)新，進(jìn)一步將“走轉(zhuǎn)改”推向縱深，必須將不斷創(chuàng)新形式與拓展內(nèi)容相結(jié)合，依靠群眾路線，調(diào)動(dòng)基層媒體工作者的創(chuàng)造活力，才能徹底地“改”，完美地“轉(zhuǎn)”，自發(fā)地“走”，才能在弘揚(yáng)傳統(tǒng)的同時(shí)做到新風(fēng)撲面。“走轉(zhuǎn)改”強(qiáng)調(diào)的是扎根基層，融入生活，這客觀上也要求新聞報(bào)道要在采訪方式、報(bào)道形式和語言風(fēng)格上能不斷創(chuàng)新，能適應(yīng)基層的多樣性和生活的豐富性。一方面我們可在新聞工作者走基層之前，組織一些學(xué)術(shù)沙龍、專題研討會(huì)等，提升他們的理論功底和把握大勢(shì)的能力，培養(yǎng)他們獨(dú)立思考的能力以及人文關(guān)懷的精神；另一方面我們可以通過定期和不定期地策劃涉及基層的重大新聞采訪活動(dòng)，讓年輕記者在實(shí)踐中逐步培養(yǎng)起深入基層的習(xí)慣，學(xué)會(huì)在基層抓重點(diǎn)、抓“活魚”，寫出鮮活的報(bào)道。

五、制度保障與價(jià)值引領(lǐng)相結(jié)合，促進(jìn)“走轉(zhuǎn)改”長(zhǎng)效工作機(jī)制的形成

實(shí)現(xiàn)“走轉(zhuǎn)改”的常態(tài)化必須要建立健全和完善相關(guān)的保障制度，只有這樣，才能避免“走轉(zhuǎn)改”淪為“一陣風(fēng)”。推動(dòng)走轉(zhuǎn)改形成長(zhǎng)效機(jī)制，要完善三方面的機(jī)制建設(shè)：首先是要有推進(jìn)機(jī)制，要將“走轉(zhuǎn)改”明確為媒體工作的常態(tài)，要有具體的舉措去貫徹和落實(shí)“走轉(zhuǎn)改”的有關(guān)要求，要有實(shí)際的解決措施實(shí)現(xiàn)真正的“走轉(zhuǎn)改”，確保“走轉(zhuǎn)改”出成果，見實(shí)效。其次要有激勵(lì)機(jī)制，如突出質(zhì)量考評(píng)，加大對(duì)優(yōu)秀“走轉(zhuǎn)改”作品的宣傳和表彰力度。最后要有合理的評(píng)價(jià)機(jī)制，除利用新聞媒體內(nèi)部的有關(guān)評(píng)價(jià)機(jī)制推動(dòng)“走轉(zhuǎn)改”外，還可建立外部的評(píng)價(jià)和監(jiān)督機(jī)制。通過價(jià)值引領(lǐng)、領(lǐng)導(dǎo)示范等讓“走轉(zhuǎn)改”成為編輯記者的自覺行動(dòng)和職業(yè)追求，引導(dǎo)編輯記者深入思考“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題，深刻領(lǐng)悟“走轉(zhuǎn)改”的現(xiàn)實(shí)意義，促使廣大新聞工作者從“要我走”變?yōu)椤拔乙摺薄?/p>

（作者單位：撫順廣播電視臺(tái)）