摘 要：近年來(lái)競(jìng)價(jià)排名得到人們的普遍關(guān)注，它作為一種新興的商業(yè)模式一度被業(yè)界譽(yù)為中小企業(yè)發(fā)展的利器。但隨著百度被卷入巨大的道德漩渦之中，競(jìng)價(jià)排名制度的也開(kāi)始遭到質(zhì)疑，這表明其確實(shí)存在許多亟需解決的問(wèn)題，本文擬從法律方向展開(kāi)探討研究。

關(guān)鍵詞：競(jìng)價(jià)排名；違法廣告行為；法律制度

競(jìng)價(jià)排名的技術(shù)基礎(chǔ)是搜索引擎。排名指的是商家購(gòu)買(mǎi)搜索引擎中的關(guān)鍵字先后順序，按搜索引擎點(diǎn)擊進(jìn)行計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)。這種方法最早在98年由美國(guó)Overture公司率先推出。搜索引擎排名有兩種模式：固定排名和競(jìng)價(jià)排名。固定排名是商家向搜索引擎服務(wù)商一次性交納一定費(fèi)用，保證在特定服務(wù)期間內(nèi)，企業(yè)指定的關(guān)鍵詞排名在搜索結(jié)果頁(yè)面指定的位置或范圍內(nèi)。搜索引擎廣告發(fā)展初期，由于沒(méi)有巨大的流量作為盈利保證，因此搜索引擎服務(wù)商基本都采用固定排名。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)依賴(lài)的加深，競(jìng)價(jià)排名漸漸成為主流方式。

1 競(jìng)價(jià)排名的法律性質(zhì)

1.1 競(jìng)價(jià)排名的概念

競(jìng)價(jià)排名是企業(yè)在搜索引擎購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞，當(dāng)消費(fèi)者搜索這些關(guān)鍵詞時(shí)，企業(yè)的推廣內(nèi)容就會(huì)出現(xiàn)在消費(fèi)者的面前。實(shí)際上它是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，競(jìng)價(jià)排名的廣告投放者可以根據(jù)每個(gè)點(diǎn)擊出價(jià)高低確定排名，并且按照點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)。它的營(yíng)銷(xiāo)方式由百度在國(guó)內(nèi)率先推出，之后包括谷歌、雅虎在內(nèi)的國(guó)內(nèi)著名搜索引擎網(wǎng)站全部使用了競(jìng)價(jià)排名的營(yíng)銷(xiāo)模式，其中百度的競(jìng)價(jià)排名收入已經(jīng)達(dá)到了其總收入的90%以上。競(jìng)價(jià)排名的推廣效果具有很強(qiáng)的針對(duì)性，客戶(hù)主動(dòng)尋找、針對(duì)性的搜尋信息是其突出特點(diǎn)。

中國(guó)搜索引擎業(yè)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者百度公司，借助競(jìng)價(jià)排名，近年來(lái)迅猛發(fā)展，以百度為例，首先需要客戶(hù)在網(wǎng)上申請(qǐng)，提交擬競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵字和排名，然后百度會(huì)對(duì)客戶(hù)一個(gè)賬戶(hù)，客戶(hù)繳納開(kāi)戶(hù)費(fèi)和一筆點(diǎn)擊預(yù)算費(fèi)之后就可以開(kāi)始競(jìng)價(jià)排名推廣了。它的最終目的是確保以其選定的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)，付費(fèi)越多的客戶(hù)網(wǎng)站鏈接排名越靠前。一句話概括：競(jìng)價(jià)排名是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。

1.2 競(jìng)價(jià)排名的性質(zhì)分析

早在2002年，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)在致搜索引擎服務(wù)商的公開(kāi)信中明確指出，搜索引擎基于競(jìng)價(jià)排名的那部分搜索結(jié)果與自然搜索結(jié)果區(qū)分開(kāi)，對(duì)前者予以清晰且顯著地標(biāo)明。此外，美國(guó)兩大搜索引擎服務(wù)商（Google）和雅虎（Yahoo）都把競(jìng)價(jià)排名直接稱(chēng)之為廣告服務(wù)或者廣告競(jìng)價(jià)，谷歌還特別向客戶(hù)聲明，購(gòu)買(mǎi)這種服務(wù)必須遵守相關(guān)的廣告法規(guī)和政策。

在我國(guó)，競(jìng)價(jià)排名屬于廣告還是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行為，搜索引擎廠商和用戶(hù)，有關(guān)專(zhuān)家、學(xué)者爭(zhēng)論不休。百度官方始終堅(jiān)持競(jìng)價(jià)排名是一種“技術(shù)服務(wù)”，而不是“廣告服務(wù)”。然而筆者認(rèn)為，無(wú)論是從其本質(zhì)還是功能來(lái)看，競(jìng)價(jià)排名都是一種廣告行為。

1.從競(jìng)價(jià)排名的外在特征看。我國(guó)《廣告法》第二條第二款：本法所稱(chēng)廣告，是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式直接或間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。競(jìng)價(jià)排名符合商業(yè)廣告的一般特征：以營(yíng)利為目的；傳播商業(yè)信息；需要支付廣告費(fèi)用；通過(guò)一定的媒介和形式。從這一層面來(lái)說(shuō)，競(jìng)價(jià)排名實(shí)則是一種廣告。

2.從競(jìng)價(jià)排名的本質(zhì)屬性看。競(jìng)價(jià)排名服務(wù)表面上是出售關(guān)鍵詞，但其本質(zhì)卻是在拍賣(mài)廣告位，類(lèi)似于中央電視臺(tái)黃金時(shí)段的廣告招標(biāo)。實(shí)際上競(jìng)價(jià)排名是技術(shù)和商業(yè)共同作用的產(chǎn)物，已經(jīng)不是單純的搜索技術(shù)，而是人工在干預(yù)。

3.從競(jìng)價(jià)排名的作用看。對(duì)商家來(lái)說(shuō)，參與競(jìng)價(jià)排名就是企業(yè)為了擴(kuò)大自己的知名度，促進(jìn)其產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)量，而吸引網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的注意。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上的信息魚(yú)目混雜，不通過(guò)搜索引擎很難找到自己需要的內(nèi)容。因此競(jìng)價(jià)排名服務(wù)不僅僅是對(duì)客戶(hù)網(wǎng)站的技術(shù)鏈接，它在搜索結(jié)果中明星為客戶(hù)作了廣告宣傳，起到了引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品或服務(wù)的作用，其引導(dǎo)作用突出表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是標(biāo)題，即用戶(hù)在搜索結(jié)果中通常點(diǎn)擊的內(nèi)容；二是標(biāo)題下面的簡(jiǎn)短描述。為了讓客戶(hù)的推廣信息更引人矚目，服務(wù)商為客戶(hù)提供了很多優(yōu)化技巧來(lái)提高創(chuàng)意的制作水平，比如在標(biāo)題中盡量插入關(guān)鍵詞，凡是與用戶(hù)檢索一致的關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果中會(huì)以紅色顯示，即百度所謂的“飄紅”。這兩部分內(nèi)容毫無(wú)疑問(wèn)是在宣傳介紹客戶(hù)的產(chǎn)品或服務(wù)。從實(shí)際體驗(yàn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)除了受位置因素影響更多地選擇點(diǎn)擊搜索結(jié)果頁(yè)的第一項(xiàng)，通常還會(huì)根據(jù)這些內(nèi)容來(lái)判斷哪一項(xiàng)搜索結(jié)果更適合自己的需要，進(jìn)而選擇點(diǎn)擊。所以說(shuō)，競(jìng)價(jià)排名的這些內(nèi)容實(shí)實(shí)在在地影響了用戶(hù)的認(rèn)知和行為，其實(shí)質(zhì)就是在推廣客戶(hù)的產(chǎn)品和服務(wù)，已經(jīng)起到了廣告的宣傳引導(dǎo)作用。

2 競(jìng)價(jià)排名的缺陷以及違法廣告行為

2.1 競(jìng)價(jià)排名的諸多缺陷

2008年11月，中國(guó)中央廣播電臺(tái)的“新聞?dòng)^察”欄目連續(xù)兩天就百度競(jìng)價(jià)排名缺乏誠(chéng)信和誤導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行了探討。據(jù)權(quán)威的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)公司Iprospect報(bào)告顯示：在美國(guó)，超過(guò)80%的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)不會(huì)查看搜索結(jié)果第三頁(yè)以后的內(nèi)容。人們往往對(duì)排名靠前的企業(yè)更加信任，認(rèn)為他們更有經(jīng)營(yíng)實(shí)力。這樣排名較后的網(wǎng)站就很少有機(jī)會(huì)被瀏覽。企業(yè)為了利益最大化，更希望通過(guò)競(jìng)價(jià)排名來(lái)提升企業(yè)的短期利潤(rùn)，并樹(shù)立和培育企業(yè)的聲譽(yù)。本質(zhì)上，競(jìng)價(jià)排名是企業(yè)間競(jìng)買(mǎi)向消費(fèi)者傳遞自我信息的優(yōu)先權(quán)。企業(yè)通過(guò)信息傳遞來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。然而隨著競(jìng)價(jià)排名網(wǎng)絡(luò)方式的應(yīng)用普及，其缺陷也逐漸暴露。

首先：競(jìng)價(jià)排名不是以消費(fèi)者為導(dǎo)向。搜索引擎的出現(xiàn)與發(fā)展本質(zhì)是為了滿足消費(fèi)者快速準(zhǔn)確的找到自己所需的信息。但是目前以商家投入資金的多少來(lái)決定競(jìng)價(jià)排名，實(shí)際是為了滿足商家的需求。這樣就導(dǎo)致搜索出來(lái)的信息并不真實(shí)，相關(guān)性不強(qiáng)，信息不可靠。

其次：競(jìng)價(jià)排名商業(yè)欺詐可能性較高，搜索引擎的關(guān)鍵詞廣告是按點(diǎn)擊量付費(fèi)，如果點(diǎn)擊量能真正反應(yīng)消費(fèi)者流量，那么競(jìng)價(jià)排名對(duì)于廣告投入的商家來(lái)說(shuō)是一個(gè)有效的廣告途徑，特別是惡意點(diǎn)擊。

第三：競(jìng)價(jià)排名的可信度與有效性遭到了質(zhì)疑。在國(guó)內(nèi)參與競(jìng)價(jià)排名的很多企業(yè)實(shí)際能力與其排名并非一致。這在現(xiàn)實(shí)中都是有例可循：2008年11月5日到6日，中央電視臺(tái)《新聞30分》報(bào)道稱(chēng)，家住北京的李先生不久前感到小便時(shí)身體疼痛，在百度引擎上他找到了一家排名在首位的總參管理保障部醫(yī)院，于是前去就醫(yī)，被診斷為前列腺發(fā)炎，花了一萬(wàn)多元醫(yī)療費(fèi)卻始終不見(jiàn)好轉(zhuǎn)。后來(lái)轉(zhuǎn)院去人民醫(yī)院，醫(yī)生說(shuō)這種情況是上火導(dǎo)致的內(nèi)分泌失常，藥費(fèi)只花了100多元就康復(fù)了。百度關(guān)鍵詞“腫瘤”，排名第一的是一家名為中國(guó)抗癌網(wǎng)的網(wǎng)站，在其首頁(yè)推薦的白希和教授，具有中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院腫瘤學(xué)首席專(zhuān)家等多個(gè)頭銜，但是相關(guān)單位均否認(rèn)有該教授。央視將批評(píng)的目標(biāo)指向百度的競(jìng)價(jià)排名業(yè)務(wù)。這些號(hào)稱(chēng)治療各種疑難雜癥的醫(yī)院、藥品網(wǎng)站，正是通過(guò)百度搜索引擎來(lái)達(dá)到推廣的目的，他們的虛假信息則有可能使受騙的消費(fèi)者喪命。百度公司對(duì)此事發(fā)表了公開(kāi)聲明道歉，對(duì)相關(guān)信息做了下線處理。但效果并不盡如人意。

2010年7月18日，央視《新聞30分》《每周質(zhì)量報(bào)告》又揭露了假藥銷(xiāo)售公司借助百度搜索引擎向全國(guó)推廣假藥的現(xiàn)象。并指出，銷(xiāo)售假藥公司將四分之三的利潤(rùn)交給了百度公司。根據(jù)報(bào)道，武漢市公安局查出了三個(gè)制造假藥的窩點(diǎn)，一舉抓獲了甘俊波等6名犯罪嫌疑人。經(jīng)審理查明，這起案件涉及治療風(fēng)濕、高血壓、精神病等多種疾病的藥品，受害人遍布全國(guó)各地。央視的報(bào)道再次揭露了競(jìng)價(jià)排名的違法問(wèn)題。

2014年人民網(wǎng)也在《民營(yíng)醫(yī)院為何熱衷百度競(jìng)價(jià)排名》一文中作出報(bào)道：大部分民營(yíng)醫(yī)院都會(huì)選擇在百度上購(gòu)買(mǎi)推廣服務(wù)，包括競(jìng)價(jià)排名、網(wǎng)盟以及品牌專(zhuān)區(qū)等。其中，競(jìng)價(jià)排名最為普遍。醫(yī)院的方式通常是通過(guò)競(jìng)價(jià)某個(gè)疾病名稱(chēng)，獲得出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)前幾名的位置，以期被患者看到。點(diǎn)擊該醫(yī)院網(wǎng)站后，一部分患者會(huì)接受彈出的“商務(wù)通”對(duì)話（一種網(wǎng)頁(yè)的即使通訊工具），進(jìn)行咨詢(xún)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為真正的病源。而百度推廣自稱(chēng)：“推廣信息出現(xiàn)在何處，是由出價(jià)和質(zhì)量度共同決定的。”盡管百度說(shuō)是質(zhì)量度高的會(huì)靠前，但質(zhì)量度是個(gè)什么，沒(méi)有一定標(biāo)準(zhǔn)。并且發(fā)布在推廣頁(yè)面的信息是否得到百度的審核，答案也都是未知的。因此更加無(wú)法確保競(jìng)價(jià)排名的真實(shí)有效性。

2.2 違法廣告行為

在競(jìng)價(jià)排名中主要存在以下違法廣告現(xiàn)象：

（1）虛假?gòu)V告。從世界范圍內(nèi)看，各國(guó)都對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存在的虛假?gòu)V告行為作出了相應(yīng)的規(guī)定。例如，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)關(guān)于虛假?gòu)V告的定義：虛假?gòu)V告是指任何具有誤解、省略、引誘或其他可能誤導(dǎo)大批理想消費(fèi)者，使其受到傷害等一系列情形的廣告。虛假?gòu)V告對(duì)產(chǎn)品的品種、質(zhì)量、性能、價(jià)格、規(guī)格、用途、等等做虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。我國(guó)《廣告法》第四條規(guī)定：廣告不得含有虛假的信息，不得欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比，由于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布者來(lái)源眾多，成分復(fù)雜加之制度設(shè)計(jì)缺失造成的政府職能部門(mén)難以監(jiān)管，導(dǎo)致其公眾可信度較低，同時(shí)也為虛假?gòu)V告行為的滋生提供了理想的環(huán)境。競(jìng)價(jià)排名中最具代表性的虛假?gòu)V告有兩類(lèi)：一是競(jìng)價(jià)排名中所宣傳的產(chǎn)品內(nèi)容與實(shí)際明顯不符，消費(fèi)者利用競(jìng)價(jià)排名中的鏈接進(jìn)入商家網(wǎng)站后發(fā)現(xiàn)其出售的商品與競(jìng)價(jià)排名中所列舉的信息并不一致；二是產(chǎn)品信息雖然一致，但產(chǎn)品本身存在嚴(yán)重的虛假宣傳。

（2）違禁廣告。我國(guó)《廣告法》第十六條規(guī)定“麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品不得做廣告。”煙草廣告在第十八條規(guī)定“禁止利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊發(fā)布煙草廣告?！钡窃诰W(wǎng)絡(luò)上這些廣告卻非常泛濫，甚至有些商家可以偷換概念，購(gòu)買(mǎi)一些不相關(guān)的字詞作為自己的產(chǎn)品競(jìng)價(jià)排名廣告中的關(guān)鍵字。

（3）無(wú)照經(jīng)營(yíng)的廣告。要想經(jīng)常廣告業(yè)務(wù)，按照我國(guó)的法律規(guī)定，應(yīng)取得《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》和《廣告經(jīng)營(yíng)許可證》。如果要想經(jīng)營(yíng)醫(yī)療器械、藥品等產(chǎn)品廣告，必須要經(jīng)過(guò)特殊的審批程序。然而在互聯(lián)網(wǎng)中經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)，任意一家網(wǎng)站如果技術(shù)過(guò)關(guān)都可以通過(guò)競(jìng)價(jià)排名形式發(fā)布廣告或者經(jīng)營(yíng)廣告。因此，網(wǎng)絡(luò)上一些網(wǎng)站超范圍經(jīng)營(yíng)甚至無(wú)照經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象大量出現(xiàn)。

3 競(jìng)價(jià)排名的監(jiān)管現(xiàn)狀

3.1 相關(guān)競(jìng)價(jià)排名案件缺乏確定的法律指引

競(jìng)價(jià)排名在現(xiàn)實(shí)適用中出現(xiàn)諸多困境，兩起看起來(lái)似有關(guān)聯(lián)的案件，因?yàn)槿狈y(tǒng)一的法律指引，往往會(huì)出現(xiàn)了兩種不一樣的審理結(jié)果?，F(xiàn)行法律制度難以直接適用于百度的競(jìng)價(jià)排名業(yè)務(wù)。

3.2 現(xiàn)行法律無(wú)法有效規(guī)制競(jìng)價(jià)排名行為

《信息網(wǎng)絡(luò)傳播保護(hù)條例》第23條：網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者為服務(wù)對(duì)象提供搜索或者鏈接服務(wù)，在接到權(quán)利人的通知書(shū)后，根據(jù)本條例規(guī)定斷開(kāi)與侵權(quán)的作品、表演、錄音錄像制品的鏈接的，不承擔(dān)賠償責(zé)任；但是，明知或者應(yīng)知所鏈接的作品、表演、錄音錄像制品侵權(quán)的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)共同侵權(quán)責(zé)任。 顯然，該條的規(guī)定僅在網(wǎng)絡(luò)公司明知鏈接網(wǎng)站存在侵權(quán)行為時(shí)承擔(dān)責(zé)任。而沒(méi)有明確鏈接發(fā)布之前事前的審查注意義務(wù)，搜索引擎公司可以依據(jù)此條規(guī)定主張 免責(zé)。

《侵權(quán)責(zé)任法》第36條：網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)實(shí)施侵權(quán)行為的，被侵權(quán)人有權(quán)通知網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者采取刪除、屏蔽、斷開(kāi)鏈接等必要措施。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者接到通知后未及時(shí)采取必要措施的，對(duì)損害的擴(kuò)大部分與該網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)承擔(dān)連帶責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者知道網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)利用其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)侵害他人民事權(quán)益，未采取必要措施的，與該網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)承擔(dān)連帶責(zé)任。這些規(guī)定都難以直接認(rèn)定搜索引擎公司的責(zé)任。

4 競(jìng)價(jià)排名的法律調(diào)整

（一）完善現(xiàn)行廣告法律制度，盡快將競(jìng)價(jià)排名確立為廣告，納入《廣告法》的調(diào)整范圍。

目前競(jìng)價(jià)排名存在諸多問(wèn)題，但是卻缺乏對(duì)其有效的規(guī)制。應(yīng)該根據(jù)競(jìng)價(jià)排名的性質(zhì)，將其確立為廣告，一系列廣告法規(guī)都可將其納入調(diào)整范圍，防止法官在判定此類(lèi)案件中無(wú)法可依，影響司法的公信力。

（二）修訂《廣告法》制定專(zhuān)門(mén)的《網(wǎng)絡(luò)廣告法》以更好適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

我國(guó)現(xiàn)行《廣告法》是1995年施行的，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展需要，尤其是近十年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，這使得法律對(duì)這部分產(chǎn)業(yè)規(guī)制的空白。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告在自身發(fā)展的過(guò)程中，形成了一些獨(dú)特的發(fā)展特性，法律也應(yīng)該及時(shí)作出調(diào)整制作一部《網(wǎng)絡(luò)廣告法》。

（三）加強(qiáng)行業(yè)自律，競(jìng)價(jià)排名廣告應(yīng)當(dāng)具有相當(dāng)?shù)淖R(shí)別性

對(duì)于競(jìng)價(jià)排名廣告，應(yīng)當(dāng)在醒目位置標(biāo)注“競(jìng)價(jià)廣告”，不得故意誤導(dǎo)公眾。競(jìng)價(jià)排名結(jié)果與自然搜索結(jié)果應(yīng)當(dāng)分開(kāi)排列，可在正文的空白地帶設(shè)置專(zhuān)門(mén)的區(qū)域投放競(jìng)價(jià)排名。加強(qiáng)行業(yè)自律，不得惡意屏蔽搜索結(jié)果：除遵守國(guó)家相關(guān)法律和政策外，不得惡意屏蔽搜索結(jié)果，人工干預(yù)信息傳播；不得購(gòu)買(mǎi)惡意關(guān)鍵詞：不能出于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的原因，惡意購(gòu)買(mǎi)他人合法持有的關(guān)鍵詞。

注釋

文炯：《搜索引擎之競(jìng)價(jià)排名研究》，《江西圖書(shū)館學(xué)刊》2006年第1期，第117頁(yè)。

汪涌、史學(xué)清：《網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案例研究》，中國(guó)民主法治出版社2009年版，第68頁(yè)。

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作者簡(jiǎn)介

蔣姍姍（1990-），女（漢族），湖北武漢人，中南民族大學(xué)法學(xué)院學(xué)生，碩士，研究方向：經(jīng)濟(jì)法。