星航

得數(shù)據(jù)者得天下。誰能坐擁大數(shù)據(jù)，誰就將獲得數(shù)字營銷領(lǐng)域的核心話語權(quán)。在收購易傳媒之后，全速啟航的新阿里媽媽近日推出了第一個(gè)全域大數(shù)據(jù)營銷平臺(tái)——達(dá)摩劍。

阿里媽媽品牌業(yè)務(wù)中心產(chǎn)品負(fù)責(zé)人曹凱在《廣告主》雜志采訪時(shí)表示，阿里媽媽與易傳媒進(jìn)行整合，不是簡單地對(duì)接一下，而是花了很多時(shí)間磨合團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品，包括雙方產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)、技術(shù)傳播、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)等全部進(jìn)行了整編?！敖裉炜吹竭_(dá)摩劍就是新產(chǎn)品，這是新阿里媽媽產(chǎn)品，不是易傳媒前端加上阿里后端，不是這個(gè)概念，而是一個(gè)全新的產(chǎn)品。”

整合后的新阿里媽媽，淘內(nèi)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足其龐大的“野心”，出征淘外也被提上議程?！鞍⒗飲寢寣硪龅氖亲叱鎏詫毾?，去做品牌廣告?！卑⒗飲寢尭笨偛贸倘A奕表示，出征淘外一方面解決淘寶系的廣告主和淘寶外的電商需求，另一方面也要對(duì)接淘寶系廣告主的品牌需求以及非阿里系的廣告主的其他需求。

在曹凱看來，中國營銷市場(chǎng)的整體規(guī)模在1600億到2000億之間。阿里媽媽純電商營銷有四五百億體量，占到1/3，還有一塊是品牌營銷，占五六百億市場(chǎng)。“阿里不是簡單淘內(nèi)到淘外，本質(zhì)上是從電商到品牌的轉(zhuǎn)變，未來品牌營銷將是阿里媽媽或者阿里集團(tuán)最看重的一個(gè)盤子，也影響到整體的計(jì)劃?！?/p>

毋庸置疑，阿里媽媽掌握著淘內(nèi)的核心商業(yè)數(shù)據(jù)，在淘內(nèi)開展?fàn)I銷阿里媽媽絕對(duì)是品牌的首選。那么，阿里媽媽出征淘外，其數(shù)據(jù)對(duì)淘外有怎樣的價(jià)值呢？阿里媽媽如何利用這些大數(shù)據(jù)，進(jìn)行全網(wǎng)營銷，而不用僅僅局限于淘內(nèi)呢？

對(duì)此，曹凱表示：“首先一個(gè)原理，當(dāng)我有了一個(gè)數(shù)據(jù)，我可以將其應(yīng)用在所有地方。例如通過數(shù)據(jù)可以知道消費(fèi)者的性別，知道哪些是男的，哪些是女的。而當(dāng)需要使用淘外媒體，比如各大視頻等，便可以將男女?dāng)?shù)據(jù)可以應(yīng)用在任何媒體。”

“與易傳媒的整合后，新阿里媽媽大大提升了對(duì)品牌客戶，特別是世界500強(qiáng)客戶的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的品牌營銷服務(wù)能力，阿里媽媽將加速創(chuàng)新腳步，站穩(wěn)電商營銷根基，開拓品牌營銷新局面?！?/p>

“阿里媽媽已經(jīng)擁有非常高質(zhì)量的數(shù)據(jù)，如果非要添加也許是社交數(shù)據(jù)，但是看我們手上的資產(chǎn)：通過微博、陌陌可以了解用戶社交數(shù)據(jù)，通過高德地圖、滴滴打車可以了解用戶地理位置，通過優(yōu)酷土豆、蝦米了解用戶娛樂情況……阿里媽媽擁有6.3億用戶數(shù)據(jù)，可以說能夠360度了解消費(fèi)者，并整合數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的大數(shù)據(jù)營銷?！辈軇P表示，阿里媽媽不是一個(gè)媒體，更不一個(gè)只做電商的媒體，阿里媽媽是一個(gè)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)跨越門戶、垂直、視頻、社交、PC、移動(dòng)和OTT，日均超200億流量，是現(xiàn)今市場(chǎng)無可比擬的巨人。

全新歸來的阿里媽媽以及手持的第一個(gè)大數(shù)據(jù)營銷平臺(tái)——“達(dá)摩劍”將對(duì)整個(gè)程序化購買市場(chǎng)產(chǎn)生怎么樣的顛覆，又將在市場(chǎng)攪起怎樣的波瀾？我們不妨拭目以待。