申潔?高哲

摘 要：現(xiàn)代社會中，信息的傳播方式日益多樣化，人們處在一個高速發(fā)展的科技信息時代，新媒體的發(fā)展給企業(yè)的品牌宣傳帶來了一種新的傳播方式?，F(xiàn)如今，自互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展以來，傳統(tǒng)媒體傳播方式遭遇了沖擊和巨大影響。人們獲取信息的方式由廣播、電視等，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C、互聯(lián)網(wǎng)。與此同時，隨著時代的發(fā)展，新媒體的重要性正不斷凸顯出來。

關(guān)鍵詞：新媒體；企業(yè)品牌；發(fā)展

隨著科技的不斷進步，企業(yè)進行品牌形象的宣傳方式變得更加多樣化，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年我國的公司發(fā)放廣告總金額突破了5500億元，較去年同比增長14%，與之相對應(yīng)的傳統(tǒng)報紙、期刊等廣告投放數(shù)量明顯降低。根據(jù)2009年網(wǎng)絡(luò)廣告投放的金額統(tǒng)計顯示，當年的網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額已經(jīng)突破了200億大關(guān)。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告的投放總數(shù)并沒有傳統(tǒng)媒體總體金額高，但是網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展速度十分迅猛。這樣一來，新媒體在無形中給傳統(tǒng)媒體造成了巨大威脅。

首先，隨著新媒體的發(fā)展，使得受眾的總體結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化。受眾的主要構(gòu)成為移動互聯(lián)網(wǎng)群體還有虛擬的網(wǎng)絡(luò)群體。隨著媒體受眾的轉(zhuǎn)變，企業(yè)開始推出相關(guān)具有發(fā)展性的營銷活動，進行企業(yè)宣傳和推廣，進而影響了受眾接受信息的形式。

與此同時，新媒體的發(fā)展使得企業(yè)傳播的手段還有方法也發(fā)生明顯的變化。尤其在視覺影響上十分明顯，媒體傳播的方式呈現(xiàn)多樣性趨勢。

新媒體是伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而不斷發(fā)展起來的。在傳統(tǒng)的媒體傳播環(huán)境中，傳播信息者與接受信息者兩大群體共同組成了傳統(tǒng)媒體的受眾群體。新媒體的發(fā)展將傳統(tǒng)媒體與新媒體放到了一個發(fā)展層面中來，并且雙方的溝通交流逐漸趨于頻繁和融合。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體不斷的改進，造成傳媒之間的界限變得更加的模糊，而且改變了媒體的大環(huán)境?，F(xiàn)在的新媒體具有共同發(fā)展、共同進步、相互融合，不斷創(chuàng)新的特點。而且新媒體與舊媒體雖然在存在的形式上有著明顯的不同，但是兩者的宣傳方式等多個方面存在諸多相似之處。新媒體在內(nèi)容上不斷借鑒傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，并且在傳播形式上進行了不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，借此不斷提高自身的價值含量。

近年來，人們的生活中處處都有了新媒體的影子，新媒體已經(jīng)逐漸的深入到人們的生活之中，并且逐漸有了自身的特點。首先，從傳播的技術(shù)上來說，新媒體是建立在網(wǎng)絡(luò)媒體基礎(chǔ)上進行不斷發(fā)展、革新，以數(shù)字化媒體的形態(tài)存在；其次，新媒體傳播內(nèi)容的快捷性，在信息更新方面存在很強的時效性。同時，新媒體傳播方式具有很強的互動性，并且十分具有個性化傳播模式，需要雙方共同參與、完成。另外，新媒體的傳播費用相對于傳統(tǒng)媒體來說更加的低廉，而且傳播效果更好。

企業(yè)品牌傳播的分散性，是當前我國社會傳播的一個十分恰當?shù)恼f法。從新媒體的傳播方式可以看出，新媒體信息傳播速度快，范圍廣，并且存在很大的互動性和參與性，在新媒體的傳播中呈現(xiàn)出了萬家共同發(fā)展的局面。從消費者的角度來看，傳統(tǒng)消費市場已經(jīng)呈現(xiàn)不斷的分散化，每一個消費市場的領(lǐng)域都產(chǎn)生了翻天覆地的變化，并且競爭十分激烈。這種分散化的局面，并不是由一個單純的媒體因素造成的，而是由多方面因素共同作用而成。新媒體傳播形式的分散化是十分具有代表性的表現(xiàn)形式。

新媒體環(huán)境下，信息傳播逐漸由單向傳播發(fā)展為互動性傳播。傳播信息的人員與接收信息的人員可以共同分享信息的內(nèi)容并且相互交流，達到實時性交互。企業(yè)與消費者之間的互動主要包括兩個方面。其一，消費者和新媒體提供的產(chǎn)品信息的互動，因為企業(yè)利用新媒體進行傳播，在這個平臺上企業(yè)可以和消費者實現(xiàn)溝通并且了解消費者對產(chǎn)品的反饋意見。另一方面，消費者可以通過信息了解品牌的發(fā)展并且?guī)椭髽I(yè)了解消費者的心理狀態(tài)。企業(yè)在進行品牌視覺傳播的時候要注重品牌標志的立體性還有多元化設(shè)計，通過這樣的設(shè)計體現(xiàn)產(chǎn)品的特性，給受眾一種獨特的視覺享受，從而進行品牌的宣傳。

企業(yè)品牌的標志在注重簡單、方便識別的基礎(chǔ)上還要融入本品牌的特點加深受眾對品牌的認識。在新媒體的發(fā)展環(huán)境下，企業(yè)可以融入動態(tài)的視頻設(shè)計。這種動態(tài)的視頻設(shè)計具有一定的規(guī)律性，并且有很強的動畫效果，給人一種過目不忘的視覺體會。從企業(yè)品牌標志本身的特點來說，承擔著企業(yè)品牌宣傳設(shè)計的傳播媒介發(fā)生了變化。人們接收信息的方式不再是通過簡單的報紙、雜志等媒介而是通過新媒體接受源源不斷的信息。新媒體傳播信息的方式具有很大的便捷性和多樣性。在這種環(huán)境下，更多舊媒體開始相信新媒體的發(fā)展趨勢，然后進行轉(zhuǎn)變。無論是從受眾的變化，還是生活方式的變化來說，新媒體環(huán)境的發(fā)展使得企業(yè)品牌的宣傳方式都產(chǎn)生了變化。

在新媒體環(huán)境下，進行企業(yè)傳播要注重視覺傳播的交互性。通過設(shè)計交互性的標志，進行企業(yè)形象的傳播。在與數(shù)據(jù)交互類品牌識別設(shè)計中，這使品牌或者產(chǎn)品信息的傳達有了更多的理性依據(jù)，將感性的視覺化元素用這樣一種方式表達出來，使設(shè)計變得更加有據(jù)可循。

在與用戶互動為其帶來體驗時，交互型品牌視覺識別設(shè)計實際上延長了消費者對品牌的感知和體驗，消費者從單向接收品牌信息到與品牌雙向互動體驗，在品牌體驗和情感溝通的層面，交互型標志為主的品牌識別設(shè)計有其自身的優(yōu)勢所在。

在新媒體環(huán)境下，品牌的含義逐漸變得更加厚重，從最開始單獨的品牌標志發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)成為了公司整體的代表。在其影響下，品牌的標志，已經(jīng)不再是品牌設(shè)計的重點。它只是一個品牌的注解，對品牌形象進行全新詮釋的是整個品牌的整體特點還有品牌的獨特性。新媒體的品牌形象視覺表達為受眾提供一個品牌的整體形象，還要保留一份擴展的機會，并且能夠根據(jù)情況的變化進行完善。

在新媒體環(huán)境下，觀眾看到的不再是一個簡單的圖形，而是一種通過構(gòu)思之后，蘊含了品牌獨特個性的通過對圖形、文字、色彩組合的一種整體的企業(yè)形象。借助新媒體，對圖形進行動態(tài)化的展示，能夠給人一種獨特的視覺沖擊和感染力。在以及還有其他特點的體現(xiàn)。要注意對企業(yè)產(chǎn)品的有效延伸還有展現(xiàn)，因為企業(yè)的變化，產(chǎn)品的多樣性等也在一定程度上提高了媒體傳播形態(tài)的多樣性和內(nèi)容的豐富性。并且，企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)在因素的相互影響并且對品牌應(yīng)用的系統(tǒng)化延伸作用也越來越明顯。

在不斷地提高品牌的內(nèi)在因素的交互化影響的前提下，還要注重宣傳的多感官需求，突出人性化的視覺性感受。人的五感包括：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺。一個人對一個事物的第一感受就是先去通過視覺對其進行觀察，然后才能得出結(jié)論。

綜上所訴，視覺是人們進行思考的一種最基本的工具或者是一種中介。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展下，新媒體在進行企業(yè)宣傳的過程中越發(fā)的注重人的感官需求的滿足。善于去利用人的五感來進行品牌的宣傳，這是新媒體利用自身優(yōu)勢對品牌進行宣傳推廣的新型的手段。在新媒介環(huán)境下的品牌識別設(shè)計除了需要以視覺為主要表現(xiàn)的品牌傳播外，人們對聽覺、嗅覺、觸覺、味覺的品牌效應(yīng)需求也日益提升。想要多層次多維度的調(diào)動起消費者對品牌的興趣，必須從品牌識別設(shè)計的角度充分利用多維的感官需求?，F(xiàn)代社會物質(zhì)充裕，促使人們對精神文化層面的渴望越發(fā)明顯。在信息時代，人與人之間的交流和溝通變得頻繁，但是深層次的對話越來越少，在情感化設(shè)計和人性化這方面，是品牌傳播的突破口。

在新媒體的環(huán)境下，公司在進行企業(yè)品牌宣傳的時候所涉及的圖形都不再是單一的圖形表現(xiàn)形式。它利用新媒體的方式，進行動態(tài)化的表現(xiàn)和使用。新媒體在傳播企業(yè)形象的過程中善于利用色彩將圖形呈現(xiàn)出立體化。例如復(fù)雜的漸變、透明效果、疊加效果的色彩等。通過這些風(fēng)格各異的色彩，還有多變的圖形符號，給人一種視覺的沖擊。與此同時，企業(yè)在進行色彩疊加的過程中，也要考慮品牌的特點，還有色彩的搭配。通過不同色彩肌理的表達，能給人傳達不同產(chǎn)品的不同屬性，包括能呈現(xiàn)一種光影的質(zhì)感，營造立體效果。

新媒體的飛速發(fā)展使得企業(yè)的傳播方式還有傳播內(nèi)容發(fā)生了重大的變化。同時與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也使得當前的傳播環(huán)境出現(xiàn)了眾多的問題卻也迎來了發(fā)展機遇。在新媒體傳播的環(huán)境下，企業(yè)品牌的傳播方式更加具有多樣化、特殊性。視覺傳播的方式，增添了企業(yè)的傳播手段，并且?guī)椭髽I(yè)在進行企業(yè)宣傳時提高企業(yè)的價值，展現(xiàn)出企業(yè)的內(nèi)在含義和特點。

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作者單位：

西北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院