企業(yè)品牌
- 新媒體時代企業(yè)品牌傳播營銷的策略研究
態(tài)的時代，將企業(yè)品牌傳播營銷與新媒體手段相結(jié)合，對破除傳統(tǒng)企業(yè)品牌傳播營銷局限、推動市場營銷模式升級具有重要意義。本文探討了新媒體時代下企業(yè)品牌傳播營銷的內(nèi)容及傳播營銷方式，結(jié)合新媒體品牌營銷的現(xiàn)狀指出了當前存在的問題，并針對現(xiàn)有問題提出針對性策略。關(guān)鍵詞：新媒體時代;企業(yè)品牌;傳播;市場營銷;策略本文索引：張子璇.<變量 2>[J].中國商論，2022（13）：-035.中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2022）0
中國商論 2022年13期2022-07-21
- 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)品牌營銷策略的創(chuàng)新探索
互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)品牌營銷的發(fā)展機遇和面臨的挑戰(zhàn)，對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)品牌營銷策略的創(chuàng)新進行了探索，旨在以此提升企業(yè)市場競爭力，推動企業(yè)發(fā)展。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境;企業(yè)品牌;營銷策略;創(chuàng)新引言：互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展為企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新提供了良好的發(fā)展機遇，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳統(tǒng)的市場營銷策略也逐漸顯露出一定的弊端，需要企業(yè)結(jié)合品牌化的建設(shè)方向與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的發(fā)展機遇，不斷地進行優(yōu)化和調(diào)整，以創(chuàng)新型的市場營銷戰(zhàn)略來推動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。一、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)品牌營銷的發(fā)展機
商場現(xiàn)代化 2022年17期2022-05-30
- 動態(tài)設(shè)計在品牌視覺設(shè)計中的應(yīng)用研究
視覺設(shè)計 企業(yè)品牌 品牌形象 應(yīng)用研究中圖分類號：J524.4 文獻標識碼：A文章編號：1003-0069（2022）09-0141-03引言品牌塑造在市場競爭激烈的全球化經(jīng)濟時代下顯得尤為重要，品牌代表的是一個企業(yè)的知名度和消費者的忠誠度，代表的是消費者對企業(yè)的感知價值即口碑和信譽保證。在打造一個優(yōu)質(zhì)品牌形象時，品牌視覺設(shè)計在傳遞品牌形象上是立竿見影的。猶如蘋果每年的新品發(fā)布出品的品牌動態(tài)標志設(shè)計、品牌產(chǎn)品動態(tài)圖形視頻、品牌服務(wù)動態(tài)圖像視頻等一系列品牌
設(shè)計 2022年18期2022-05-30
- 淺析企業(yè)品牌形象的塑造與發(fā)展
展是推動一個企業(yè)品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵。本文將首先探討品牌的重要作用及其積極影響以推動建立品牌意識，進而分析品牌形象塑造與運營發(fā)展的具體內(nèi)容和方法，并提出相應(yīng)的觀點和建議，以助力企業(yè)完善競爭力，激發(fā)市場活力。關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌；品牌形象塑造；核心價值；市場競爭；企業(yè)創(chuàng)新當前，我國市場經(jīng)濟發(fā)展迅速，但企業(yè)間的市場競爭也在不斷加劇。對此，一個良好的品牌形象是幫助一個企業(yè)應(yīng)對這場競爭，從中脫穎而出的關(guān)鍵。品牌是一個企業(yè)獨特而又生動的營銷符號，同時也是企業(yè)在消費者腦海中留下
商場現(xiàn)代化 2022年21期2022-05-30
- 基于顧客感知價值的企業(yè)品牌生態(tài)管理模式研究
知價值研究了企業(yè)品牌生態(tài)管理模式，首先，明確顧客感知價值及影響途徑;其次，提出企業(yè)品牌生態(tài)管理特點及內(nèi)涵;最后，闡述了基于顧客感知價值的企業(yè)品牌生態(tài)管理模式并進行驗證。結(jié)果表明，優(yōu)化的管理模式具有有效性，可以為后續(xù)的企業(yè)品牌生態(tài)管理提供參考。關(guān)鍵詞：顧客感知價值;企業(yè)品牌;生態(tài)管理;模式研究;品牌發(fā)展本文索引：張燦，李婷.<變量 2>[J].中國商論，2022（09）：-040.中圖分類號：F713 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2022）
中國商論 2022年9期2022-05-09
- 企業(yè)品牌營銷策略分析
本文主要圍繞企業(yè)品牌管理與市場營銷內(nèi)涵，從新經(jīng)濟形勢下企業(yè)品牌營銷的重要性，企業(yè)品牌營銷的有效策略，企業(yè)品牌營銷的保障機制這三個方面展開深入分析，進一步突出企業(yè)品牌管理和市場營銷工作的重要性，希望給相關(guān)企業(yè)帶來啟發(fā)和新路徑。【關(guān)鍵詞】 企業(yè)品牌;市場營銷;策略分析【DOI編碼】 10.3969/j.issn.1674-4977.2022.01.007Analysis of Enterprise Brand Marketing StrategyZHAO Ha
品牌與標準化 2022年1期2022-04-25
- 新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思路研究
;市場經(jīng)濟;企業(yè)品牌中圖分類號：F713.3文獻標識碼：A文章編號：1005-6432（2022）12-0116-03DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.12.1161 引言企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動的順利進行與高效開展與企業(yè)市場營銷的戰(zhàn)略制定密切相關(guān)，企業(yè)的經(jīng)濟效益能否得以實現(xiàn)，市場競爭力能否得到提高，與市場營銷戰(zhàn)略的制定也是密不可分的。由此可見，企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新與完善對于整個企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展來說是非常重要的。企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的制定需
中國市場 2022年12期2022-04-04
- 基于品牌管理探究市場營銷模式
。[關(guān)鍵詞]企業(yè)品牌;管理探究;市場營銷模式中圖分類號：F426.82? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ?文章編號：1674-1722（2022）01-0032-03進入“十四五”時期之后，我國經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)進入新的階段，隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的逐漸深化發(fā)展，對各行業(yè)、企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展提出的更高的要求，如何進一步塑造企業(yè)良好市場形象、穩(wěn)固企業(yè)現(xiàn)有市場資源、維護企業(yè)經(jīng)營狀態(tài)平穩(wěn)，是需要重點思考的問題。在企業(yè)市場營銷模式構(gòu)建中，建議將品牌管理作
管理學家 2022年1期2022-02-21
- 新零售對人力資源工作的影響
、人力資源、企業(yè)品牌第一部分 ?零售中心發(fā)展前期中國金幣深圳零售中心成立于2009年12月28日，至今10個年頭。自成立以來，零售中心展示了良好的企業(yè)形象，為廣大金幣會員提供了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，成功起到了金幣示范窗口的作用。十年來，作為金銀幣銷售及品牌形象宣傳窗口，零售中心始終不忘赤誠、干練、擔當?shù)某跣?，牢記弘揚中國金幣文化的使命，倡導(dǎo)優(yōu)秀職業(yè)道德文明，不斷提高服務(wù)質(zhì)量和業(yè)務(wù)水平，得到了客戶的廣泛贊譽。零售中心，這支年輕的團隊，由一群擁有美好理想而走到一起、奮發(fā)
科技信息·學術(shù)版 2021年16期2021-10-25
- 新媒體在企業(yè)品牌營銷工作中的運用分析
詞：新媒體;企業(yè)品牌;營銷工作引言：通俗來講，品牌營銷就是通過宣傳不斷推廣自己的品牌，宣傳其核心價值，以達到該品牌被顧客廣泛熟知，提升知名度的目的，只有這樣，才能將口碑更好的推廣出去，構(gòu)建自己的品牌屬性，最終獲取經(jīng)濟效益。而目前在信息技術(shù)不斷發(fā)展，不斷賦權(quán)大眾的背景下，已經(jīng)形成了以新媒體為主要網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播環(huán)境，這種傳播方式打破了傳統(tǒng)的點對點傳播模式，形成了點對面?zhèn)鞑サ男聜鞑シ绞剑軌蛴行У赝黄茣r間上的局限，幫助新媒體企業(yè)在進行市場營銷的同時向消費者推薦自
現(xiàn)代營銷·理論 2021年10期2021-10-25
- 企業(yè)品牌個性形象塑造策略探究
[摘 要]企業(yè)品牌良好的個性形象，可以帶來品牌增值的提升，培育忠誠的品牌消費者，造就品牌差異化價值，打造品牌可持續(xù)競爭優(yōu)勢。文章針對品牌獨特個性形象的塑造，提出采取品牌顯性要素塑造法、品牌整合營銷傳播塑造法、整體產(chǎn)品塑造法、品牌核心價值塑造法等全方位、多角度的品牌個性形象培養(yǎng)方法。[關(guān)鍵詞]企業(yè)品牌;整合營銷;品牌核心價值[中圖分類號]F273.2 [文獻標識碼]A [文章編號]1008-7656（2021）01-0089-04一、企業(yè)品牌所需要的特有氣質(zhì)
廣西廣播電視大學學報 2021年1期2021-05-23
- 建筑企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略探析
：建筑行業(yè);企業(yè)品牌;發(fā)展戰(zhàn)略全球經(jīng)濟一體化的逐步深入，為國民經(jīng)濟帶來了強大的沖擊，建筑企業(yè)作為國家支柱產(chǎn)業(yè)之一，在經(jīng)濟發(fā)展中占有重要地位，面對新經(jīng)濟形式下的機遇與挑戰(zhàn)，為及時把握行業(yè)前景，準確了解市場需求，企業(yè)必須對自己的發(fā)展領(lǐng)域和方向進行明確，制定與市場相匹配的發(fā)展戰(zhàn)略，促進企業(yè)長遠發(fā)展。1建筑企業(yè)實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略的必要性在市場經(jīng)濟與城市化進程推動下，建筑企業(yè)的規(guī)模不斷擴大，但在盈利水平方面相較于發(fā)達國家還較為落后，因收益的來源主要來于工程承包業(yè)務(wù)，導(dǎo)
科學與財富 2021年33期2021-05-10
- 運用新媒體推行企業(yè)品牌傳播戰(zhàn)略分析
玉[摘 要]企業(yè)品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，能幫助企業(yè)占領(lǐng)市場，樹立良好的企業(yè)形象。新媒體的出現(xiàn)，對企業(yè)的品牌傳播產(chǎn)生了巨大影響，在該背景下，企業(yè)需要借助新媒體的傳播優(yōu)勢，積極推進企業(yè)品牌傳播?；诖?，本文簡要探討了新媒體背景下企業(yè)品牌傳播的特點，并提出可行的品牌傳播措施，以促進企業(yè)長遠發(fā)展。[關(guān)鍵詞]企業(yè)品牌;傳播戰(zhàn)略;新媒體doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.22.044[中圖分類號]F273.2;G206[文獻標識碼]A
中國管理信息化 2020年22期2020-12-29
- 市場經(jīng)濟視域下的企業(yè)品牌建設(shè)探討
經(jīng)濟視域下的企業(yè)品牌建設(shè)進行了探討，以供參考。關(guān)鍵詞：市場經(jīng)濟視域;企業(yè)品牌;建設(shè)探討一、 引言如何打造品牌，專家認為，在各方都極力追尋的“流量效應(yīng)”中，企業(yè)應(yīng)明確品牌建設(shè)的地點只在“人心”，打造品牌就是要打造調(diào)動內(nèi)外人心的認知優(yōu)勢。只有率先洞察消費者尚未被滿足的隱性需求，瞄準顧客認同的獨特價值，在顧客認知中建立品牌，把產(chǎn)品品質(zhì)轉(zhuǎn)化成品牌價值，才能給予消費者一個選擇的理由，有效建立“護城河”和“防火墻”，最終實現(xiàn)品牌崛起。二、 品牌的定義當前“品牌”這個詞
市場周刊·市場版 2020年6期2020-11-30
- 淺析企業(yè)品牌在新形勢下廣告策劃的創(chuàng)新性
度不僅為各個企業(yè)品牌廣告帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了全新的機遇，如何抓住新時代賦予的新機遇，有效率用媒介融合的優(yōu)勢，做好廣告策劃以及內(nèi)容的創(chuàng)新，已經(jīng)成為當下廣告產(chǎn)業(yè)關(guān)注的中心問題。本文將主要闡述在新形勢下的廣告策略應(yīng)用新媒體的難點，并且捋順媒介融合理念創(chuàng)新廣告策劃的思路，提出媒介融合要求下廣告策劃的新模式，以此推動企業(yè)廣告以及廣告產(chǎn)業(yè)鏈的未來發(fā)展。關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌;媒介融合;廣告策劃目前，人們已經(jīng)接觸到了大量的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)以及多媒體技術(shù)，獲取娛樂的方式也更加多元化
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2020年12期2020-11-28
- 立體式動漫營銷對企業(yè)品牌的影響
漫營銷模式對企業(yè)品牌的影響。發(fā)現(xiàn)三者都是以動畫為支點，培養(yǎng)忠誠的消費群體，增加了品牌的曝光度和知名度；通過動畫角色的塑造，突出了品牌個性，更容易進行社會化營銷；通過動畫內(nèi)容的制作，更加形象生動地傳達出品牌理念和精神內(nèi)涵；通過動漫形象的IP 化運營，實現(xiàn)品牌的持續(xù)長久增值。關(guān)鍵詞：立體式動漫營銷；國產(chǎn)系列動畫；企業(yè)品牌一、受眾培養(yǎng)與增強企業(yè)品牌曝光“目前我國二次元用戶已突破3億，以動漫為核心的二次元文化在90后、00后群體中迅速傳播發(fā)展。以‘95、‘00后為
銀幕內(nèi)外 2020年5期2020-11-25
- 當今農(nóng)牧企業(yè)戰(zhàn)略新品塑造的新思維
成。關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌;戰(zhàn)略新品;產(chǎn)品策劃;農(nóng)牧品牌一、精準的產(chǎn)品定位是戰(zhàn)略型產(chǎn)品成功的第一步做好持久營銷力的產(chǎn)品首先要考慮的是企業(yè)最初市場定位是否一致，你是品牌定位高級的、還是普級的;以農(nóng)牧業(yè)品牌為例，你的產(chǎn)品屬于哪個品類，是營養(yǎng)保健還是治療;是防控還是持續(xù)免疫，這種定位決定了你的市場對象，是大型集團，還是中小型養(yǎng)殖場，是經(jīng)銷商還是終端;另外你要思考自己啟動戰(zhàn)略產(chǎn)品核心理由是什么，你比你的對手具備的優(yōu)勢是什么，你的團隊具備運作該產(chǎn)品的能力嗎？市場為什么能持
現(xiàn)代營銷·理論 2020年12期2020-11-06
- 推進企業(yè)品牌建設(shè)?讓文化理念深入人心
，本文就推進企業(yè)品牌建設(shè)讓文化理念深入人心展開了深入探究分析，以此為有關(guān)研究提供參考。關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌;建設(shè);文化理念隨著時代進步與市場發(fā)展，消費群體的品牌認知以及意識逐步提高。在這樣的情況下，企業(yè)應(yīng)該加強品牌建設(shè)，將產(chǎn)品所具備的價值充分展現(xiàn)出來。在現(xiàn)階段的市場大環(huán)境下，品牌建設(shè)的急切程度十分明顯，品牌對現(xiàn)代化企業(yè)的發(fā)展起著十分重要的作用。在此基礎(chǔ)上分析表明，在將來的市場競爭過程當中，品牌已經(jīng)變成企業(yè)產(chǎn)品營銷的關(guān)鍵，加強品牌建設(shè)至關(guān)重要。一、加強品牌建設(shè)是
企業(yè)文化 2020年5期2020-10-19
- 淺析房建施工項目安全管理的難點和對策
策。關(guān)鍵詞 企業(yè)品牌;施工安全;房建安全問題引言在我國房建施工項目之中，施工安全管理是建筑工程項目管理的一項重要內(nèi)容，有效的落實安全管理工作，不僅可以保證建筑施工人員和住房者的自身安全，而且還可以有效地避免房建施工項目的安全隱患。通過有效的安全管理，可以提高房建施工項目的整體效益，提高建筑企業(yè)的品牌知名度，獲得更多的效益。1做好房建施工安全管理的必要性進入21世紀以來，我國的建筑工程行業(yè)取得了快速的發(fā)展，房建施工項目的數(shù)量也在日益增加。而在房建施工的過程中
建筑與裝飾 2020年27期2020-10-09
- 淺談由短視頻引爆的“秒讀時代”如何賦能企業(yè)品牌傳播進入新紀元
勢短視頻賦能企業(yè)品牌創(chuàng)新宣傳新高地。關(guān)鍵詞：短視頻;企業(yè)品牌;傳播策劃引言：截止至2020年6月，我國短視頻用戶規(guī)模高達8.2億，短視頻平臺是互聯(lián)網(wǎng)的第三大流量入口，有一半以上的用戶會在觀看短視頻后產(chǎn)生消費行為，因此企業(yè)需要重視通過短視頻來傳播企業(yè)品牌。一、短視頻的特點（一）流量價值短視頻面向的用戶是一個非常大的群體，由于短視頻的內(nèi)容豐富，可以給用戶充足的參與度，這意味著短視頻具有極高的流量價值。在快節(jié)奏時代，人們的休閑生活逐漸碎片化，而短視頻的碎片化特性
看世界·學術(shù)上半月 2020年3期2020-09-10
- 淺談影響我國連鎖零售企業(yè)品牌市場競爭力因素
為了持續(xù)提升企業(yè)品牌的知名度、擴大品牌影響力，中石油昆侖好客有限公司踐行“優(yōu)品、優(yōu)質(zhì)、優(yōu)享”商品理念和服務(wù)理念，為創(chuàng)建國際知名品牌、提升市場競爭力展開了全面的探究。關(guān)鍵詞 連鎖零售 企業(yè)品牌 市場競爭力 中石油 昆侖好客一、引言隨著當前國際形勢的不斷變化，世界各國的競爭其實是企業(yè)、品牌之間的競爭。品牌影響著企業(yè)的發(fā)展規(guī)模、競爭實力、發(fā)展動力等。若要在市場競爭中立于不敗之地，那么一定要創(chuàng)設(shè)優(yōu)秀的品牌，持續(xù)增強品牌效應(yīng)。對此，中石油昆侖好客有限公司在原有的發(fā)展
經(jīng)營者 2020年12期2020-07-06
- VI設(shè)計于品牌藝術(shù)設(shè)計作用之淺析
力表現(xiàn)出來。企業(yè)品牌完全能夠通過VI的設(shè)計而在政治層面、經(jīng)濟層面和商業(yè)層面蔓延。本論文也依據(jù)企業(yè)品牌中的VI設(shè)計為基準，對其人性化的VI設(shè)計進行分析和探究，以期日后令企業(yè)品牌中VI的應(yīng)用擁有理論依據(jù)和實際價值。關(guān)鍵詞：VI設(shè)計;企業(yè)品牌;圖騰設(shè)計一、引言從企業(yè)品牌的角度上來分析，VI設(shè)計能夠讓企業(yè)內(nèi)部員工的認同感提升，同時也能得到各個企業(yè)和企業(yè)之間的合作力與信度。VI設(shè)計不但可以讓公眾在較短的時間內(nèi)就能分清楚品牌的屬性，而且也能讓公眾通過自己對VI設(shè)計圖騰
錦繡·上旬刊 2020年3期2020-06-08
- 數(shù)字新媒體在企業(yè)品牌傳播中的創(chuàng)新研究
代的快速發(fā)展企業(yè)品牌的宣傳方式也有了突破性的進步，品牌效應(yīng)開始在當代人們的觀念中形成，數(shù)字媒體的誕生讓品牌宣傳的渠道大大增加，并且當下的主流宣傳模式大都以數(shù)字媒體為主，本文從數(shù)字新媒體在企業(yè)品牌傳播的方面入手，旨在探討數(shù)字新媒體在企業(yè)品牌中的各種可行性，為現(xiàn)代企業(yè)宣傳提供新的靈感。關(guān)鍵詞：數(shù)字新媒體;企業(yè)品牌;傳播中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 06-00-02數(shù)字新媒體的誕生使得地球連成了一個整體。當代人
傳媒論壇 2020年6期2020-04-01
- 企業(yè)文化和品牌發(fā)展淺析
合，有效增加企業(yè)品牌的文化內(nèi)涵，從而提高企業(yè)產(chǎn)品的附加值。文章在研究過程中，對企業(yè)文化和品牌發(fā)展的概念進行分析，以問題為導(dǎo)向，對核工業(yè)二四三大隊的企業(yè)文化及品牌發(fā)展進行研究、分析及總結(jié)。[關(guān)鍵詞] 企業(yè)文化；企業(yè)品牌；建設(shè)問題；發(fā)展策略中圖分類號： F270 文獻標識碼：A在全球經(jīng)濟一體化的格局下，如何實現(xiàn)企業(yè)文化和品牌的融合成為企業(yè)不得不思考的問題。企業(yè)只有加強品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品附加值，才能實現(xiàn)長遠發(fā)展。由于很多企業(yè)對文化和品牌建設(shè)重視程度不夠，筆者以核
管理學家 2020年22期2020-03-08
- 京津冀協(xié)同下河北省企業(yè)品牌建設(shè)研究
通過對河北省企業(yè)品牌建設(shè)環(huán)境進行深入分析，提出了河北省企業(yè)“本土化+X協(xié)同”建設(shè)模式。“本土化”是主體，“X協(xié)同”是核心策略。旨在通過研究，推動形成京津冀品牌協(xié)同共同體，三地全方位共建、共享、共管京津冀區(qū)域品牌，實現(xiàn)河北綠色崛起。關(guān)鍵詞：京津冀協(xié)同;河北省;企業(yè)品牌;本土化+X協(xié)同”品牌建設(shè)模式基金項目：本文系 2019 年度河北省社會科學發(fā)展研究課題 （2019031202009）的結(jié)題論文。一、京津冀協(xié)同下河北省企業(yè)品牌建設(shè)研究背景河北省高度重視企業(yè)品
現(xiàn)代營銷·信息版 2020年2期2020-02-14
- 品牌是企業(yè)發(fā)展的最原始動力
王穩(wěn)超摘要：企業(yè)品牌文化作為企業(yè)的核心支柱和內(nèi)在指標，是企業(yè)發(fā)展的最原始動力源泉。在當前社會經(jīng)濟不斷發(fā)展與進步的背景下，企業(yè)應(yīng)充分利用各種有利因素，積極打造企業(yè)的專屬品牌，采取有效措施提高企業(yè)核心競爭力，在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位，從根本上貫徹落實企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?；诖?，企業(yè)應(yīng)深入探究品牌文化的時代內(nèi)涵和發(fā)展目標，對打造企業(yè)特色品牌的重要意義有基本認知，從而為企業(yè)穩(wěn)步可持續(xù)發(fā)展提供最原始動力。關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌;企業(yè)發(fā)展;最原始動力塑造企業(yè)品牌有助于高效滿
錦繡·中旬刊 2020年8期2020-01-27
- 傳統(tǒng)特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌影響下中小企業(yè)品牌發(fā)展策略研究
品牌對中小微企業(yè)品牌發(fā)展的影響展開研究。結(jié)合案例剖析了區(qū)域品牌影響下企業(yè)品牌發(fā)展中面臨的問題，提出了加快改善集群品牌建設(shè)環(huán)境;建立集群企業(yè)品牌共享聯(lián)盟，提高中小企業(yè)的隱性品牌競爭力;不同類型企業(yè)應(yīng)選擇差異化品牌發(fā)展模式等促進中小微企業(yè)品牌發(fā)展的對策建議。Abstract： Taking three typical enterprises of turpan grape industry cluster as an example， this paper s
價值工程 2019年35期2019-12-24
- 新經(jīng)濟形勢下企業(yè)品牌管理的市場營銷策略研究
的不斷發(fā)展，企業(yè)品牌成為企業(yè)進行市場競爭時的有利因素，對企業(yè)發(fā)展來講需要對自己的品牌進行有效管理和運營，提升企業(yè)產(chǎn)品在市場中的知名度。新經(jīng)濟形勢下，市場企業(yè)品牌的市場營銷對企業(yè)的發(fā)展有很大的促進作用。關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟形勢;企業(yè)品牌;市場營銷策略在新經(jīng)濟形勢下的市場具有一定的開放性，國內(nèi)企業(yè)不僅要在國內(nèi)市場上進行激烈的競爭，還要在國際市場上進行競爭，爭奪發(fā)展資源。因為國內(nèi)企業(yè)不注重企業(yè)品牌管理，導(dǎo)致企業(yè)研發(fā)的產(chǎn)品在投入市場時不能引起消費者的關(guān)注，企業(yè)后期進行運
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2020年1期2019-12-12
- 用創(chuàng)新之手提升農(nóng)業(yè)品牌競爭力
。本文就農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌展開論述，旨在為增強農(nóng)業(yè)企業(yè)核心競爭力和農(nóng)產(chǎn)品附加值提供參考。關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌;技術(shù)創(chuàng)新;食品安全1 打造農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌的意義1.1 有利于促進我國農(nóng)業(yè)逐漸向規(guī)?；?、專業(yè)化、標準化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展在消費者心目中，品牌化的農(nóng)產(chǎn)品代表了可信賴、放心優(yōu)質(zhì)，因為品牌本身就代表了規(guī)模化、專業(yè)化、標準化和產(chǎn)業(yè)化。企業(yè)利用品牌價值要素培育品牌的過程，實質(zhì)上就是提升質(zhì)量、改善服務(wù)、開展技術(shù)創(chuàng)新的過程，同時也是實現(xiàn)資產(chǎn)增值的過程。因此對于消費者來說，品牌即規(guī)范
新農(nóng)業(yè) 2019年10期2019-10-21
- 新媒體環(huán)境下的企業(yè)品牌建設(shè)研究
媒體環(huán)境下的企業(yè)品牌建設(shè)研究。關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;企業(yè)品牌;建設(shè)研究引言：隨著人們生活水平的提高，人們在購買商品時的品牌意識在不斷加強。所以這也推動著當今企業(yè)的競爭從服務(wù)競爭、產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向了更高水平的品牌競爭。在如今商業(yè)環(huán)境不斷升級的情況下，企業(yè)要想真正實現(xiàn)做大做強、可持續(xù)發(fā)展，就必須重視品牌建設(shè)，不斷提升企業(yè)品牌的管理水平。生活與工作中，新媒體具備獨特優(yōu)勢，應(yīng)用范圍也十分廣泛。如今，也有不少企業(yè)已經(jīng)在利用新媒體搭建自己的品牌，這樣方便傳播品牌信息，塑造企
商場現(xiàn)代化 2019年15期2019-10-16
- 新媒體對促進企業(yè)品牌文化建設(shè)的作用探析
新媒體發(fā)展為企業(yè)品牌文化建設(shè)提供了全新的發(fā)展路徑。本文從當前傳統(tǒng)媒體在企業(yè)文化建設(shè)中遇到的瓶頸，以及新媒體尚未完全與企業(yè)品牌文化建設(shè)接軌融合的現(xiàn)實問題出發(fā)，研究和探析新媒體在促進企業(yè)品牌文化建設(shè)中的作用，對華北院公司運用新媒體將企業(yè)品牌文化根植員工內(nèi)心的探索進行論證，并對充分發(fā)揮新媒體環(huán)境的有利作用，積極構(gòu)建企業(yè)品牌文化發(fā)展的長效機制作出探析。關(guān)鍵詞 新媒體 企業(yè)品牌 文化建設(shè) 作用探析隨著新媒體的廣泛應(yīng)用，傳播途徑實現(xiàn)了拓展，多種媒體和技術(shù)的融合，提升了
現(xiàn)代企業(yè)文化·理論版 2019年22期2019-09-27
- 探究VI設(shè)計對企業(yè)品牌塑造的影響
于VI設(shè)計對企業(yè)品牌塑造的影響，展開了深入的研究與分析，以此期望為我國今后在對于VI設(shè)計對企業(yè)品牌塑造的影響研究問題上，提供一些參考性的建議?！娟P(guān)鍵詞】VI設(shè)計；企業(yè)品牌；實施塑造；具體影響；總結(jié)分析自我國正式加入WTO國際貿(mào)易組織以來，逐漸與國際經(jīng)濟之間進行接軌，參與國際市場的競爭，但是，在我國實際的市場當中，對于被廣大人民群眾所知曉并且追捧的中國企業(yè)品牌又存在多少？相比之下，國外的一些品牌確實人人皆知。由此可以看出，一個良好有效的企業(yè)VI設(shè)計，在企業(yè)自
理論與創(chuàng)新 2019年2期2019-09-10
- 關(guān)于新媒體宣傳在企業(yè)管理中的作用探討
息共享服務(wù);企業(yè)品牌引言以往的社會經(jīng)濟發(fā)展形勢下，企業(yè)將發(fā)展的重點任務(wù)放在了生產(chǎn)力與經(jīng)濟效益的提升。隨著時代的發(fā)展和新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的發(fā)展模式已經(jīng)無法滿足企業(yè)提升市場競爭力的需求，企業(yè)紛紛開展新媒體宣傳工作，以此彌補以往傳統(tǒng)媒體宣傳存在的不足，提高企業(yè)管理效率，為企業(yè)管理者提供更多信息內(nèi)容，強化企業(yè)凝聚力和競爭力。1 新媒體給企業(yè)文化帶來的機遇和挑戰(zhàn)新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為支撐，常見的傳播媒介主要有網(wǎng)頁網(wǎng)站、手機app客戶端、微博、微信等?，F(xiàn)如今，新媒體在企業(yè)文
錦繡·上旬刊 2019年6期2019-09-10
- 淺析全媒體時代企業(yè)品牌傳播外部環(huán)境變化
全媒體時代;企業(yè)品牌;傳播;外部環(huán)境（一）多中心、去中介特點讓企業(yè)打造自媒體矩陣成為必然web3.0時代，微博、微信、微視頻等多種低門檻社交媒體打破了傳播者和受眾的邊界，來源于廣大PGC與UGC群體的內(nèi)容通過多種傳播渠道遍地開花。傳播格局相對傳統(tǒng)媒體時代而言被大大拓寬，草根輿論場的素材與情緒得到激活和釋放。傳統(tǒng)媒體時代以數(shù)家主流媒體為中心，單點對多點的單向度傳播局勢不復(fù)存在，社交媒體上無數(shù)活躍的大V開啟了多點對多點的信息推送，企業(yè)的用戶擁有了極為豐富的信息
記者觀察·中旬刊 2019年3期2019-09-10
- 企業(yè)文化對企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的影響分析
;營銷戰(zhàn)略;企業(yè)品牌一、引言在現(xiàn)代的社會中，企業(yè)之間的競爭愈演愈烈。因此，一家企業(yè)想要在市場上長久的發(fā)展，需要提高企業(yè)品牌的營銷能力。但是，想要對企業(yè)文化進行營銷，需要提高企業(yè)本身的文化內(nèi)涵。不論是產(chǎn)品還是企業(yè)服務(wù)想要在品牌營銷中取得成果，都需要企業(yè)文化進行支撐。二、企業(yè)文化的概念（一）企業(yè)文化企業(yè)文化是一個企業(yè)在發(fā)展中，由企業(yè)成員共同的目標相互交織所組成的，其中包括，企業(yè)的價值體系，以及內(nèi)在精神。企業(yè)文化是一個企業(yè)在經(jīng)營過程中該企業(yè)追求的群體意識，其中包
商訊·公司金融 2019年22期2019-09-10
- 企業(yè)品牌戰(zhàn)略與對策
策略，為我國企業(yè)品牌的發(fā)展提供有益的理論指導(dǎo)。關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌;綜合素質(zhì);市場份額一、品牌戰(zhàn)略在我國企業(yè)運作的問題總體來說，當下的企業(yè)對于品牌的意識還很淡薄，只是通過對成功企業(yè)的效仿加上國家政策的支持才使得部分企業(yè)走品牌之路，但是事實上沒有從根本上意識到品牌的重要性，外在因素的影響使得企業(yè)意識到品牌效應(yīng)，但是無法有效的付諸實踐，當前我國企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略時有很多亟待解決的問題阻礙品牌的發(fā)展。（一）緊迫感不強很多企業(yè)對于品牌發(fā)展存在一個誤區(qū)，那就是認為品牌戰(zhàn)
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2019年10期2019-09-09
- 新媒體環(huán)境下的企業(yè)品牌建設(shè)研究
媒體環(huán)境下的企業(yè)品牌管理，進而實現(xiàn)企業(yè)品牌有效地傳播和價值最大化。關(guān)鍵詞：新媒體 企業(yè)品牌 建設(shè)研究一、新媒體概述（一）新媒體的概念界定從媒介的角度可以看出，新媒體就是一種新型的傳播媒介，當前媒體的發(fā)展經(jīng)過了多個發(fā)展階段，主要是從語言、文字、紙媒、電子媒體以及新媒體這些過程來進行發(fā)展的。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體的出現(xiàn)使得傳播的方式更加簡單，呈現(xiàn)了數(shù)字化的特征。而從時空上來講，新媒體主要是針對傳統(tǒng)媒體而講的，新媒體是一種新型的事物，但是在歷史的某
消費導(dǎo)刊 2019年14期2019-08-21
- 企業(yè)文化與企業(yè)品牌的關(guān)系研究
了企業(yè)文化和企業(yè)品牌的內(nèi)涵，后系統(tǒng)分析了企業(yè)文化與企業(yè)品牌的關(guān)系。關(guān)鍵詞：企業(yè)文化 企業(yè)品牌 組織行為 品牌建設(shè)引言：我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，讓市場競爭越來越激烈，企業(yè)之間的競爭逐漸從產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)文化的競爭。企業(yè)文化是企業(yè)必不可少的意識形態(tài)，對于企業(yè)發(fā)展具有重要意義，和企業(yè)品牌建設(shè)有著密切關(guān)聯(lián)，通過相互作用，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。因此，本文研究了企業(yè)文化和企業(yè)品牌之間的關(guān)系，對于企業(yè)建設(shè)企業(yè)品牌和文化有著現(xiàn)實意義。一、企業(yè)文化企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)營期間形
消費導(dǎo)刊 2019年15期2019-08-15
- 產(chǎn)品評價影響因素中企業(yè)品牌的分析與研究
劉乙諾摘要：企業(yè)品牌是影響消費者感知和產(chǎn)品評價的重要因素，在市場環(huán)境中企業(yè)品牌對消費者的產(chǎn)品態(tài)度和購買意向具有積極的影響作用。文章基于研究企業(yè)品牌對消費者產(chǎn)品評價的相關(guān)影響，以便引導(dǎo)企業(yè)設(shè)計人員在產(chǎn)品設(shè)計過程中更多地思考企業(yè)品牌的相關(guān)因素，提高消費者的產(chǎn)品評價和滿意度，從而使得企業(yè)產(chǎn)品占據(jù)更多的市場份額。關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌；消費者；產(chǎn)品評價；產(chǎn)品設(shè)計中圖分類號：D668 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2019）30-0068-02企業(yè)品牌是企
教育教學論壇 2019年30期2019-07-31
- VI設(shè)計對企業(yè)品牌形象塑造的影響
始漸漸發(fā)展成企業(yè)品牌之間的競爭。在保持產(chǎn)品與售后服務(wù)等的質(zhì)量外，通過創(chuàng)建品牌符號標記吸引更多市場顧客，并讓顧客印象深刻地記住和了解這類品牌。目前建立并運用合理的VI設(shè)計能優(yōu)化品牌形象，讓企業(yè)在激烈的市場競爭中處于更有利的地位。關(guān)鍵詞：VI設(shè)計? 企業(yè)品牌? 形象塑造中圖分類號：F83? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1672-3791（2019
科技資訊 2019年11期2019-07-07
- 企業(yè)文化與企業(yè)品牌的關(guān)系研究
黃云霞摘要：企業(yè)品牌對于企業(yè)來說是決定其產(chǎn)品營銷是否有優(yōu)勢的關(guān)鍵因素，也是企業(yè)的無形資產(chǎn)，品牌在對外經(jīng)營與對內(nèi)管理中都起到重要作用。企業(yè)文化是企業(yè)的價值觀、精神、道德規(guī)范等概念集合體，它是企業(yè)品牌建設(shè)的核心內(nèi)容。據(jù)此，探討企業(yè)文化與企業(yè)品牌之間的關(guān)系，更進一步了解兩者之間的聯(lián)系。關(guān)鍵詞：企業(yè)文化;企業(yè)品牌;市場競爭中圖分類號：F27文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.16.0241企業(yè)文化1.1企業(yè)文化的內(nèi)涵
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2019年16期2019-07-03
- 創(chuàng)新文化與企業(yè)品牌塑造
如何有效塑造企業(yè)品牌，為企業(yè)開拓市場，幫助企業(yè)做大做強，成為目前各電力施工企業(yè)急需解決的一大難題和焦點。本文論述了中國電建集團核電工程有限公司利用創(chuàng)新文化在企業(yè)品牌塑造過程中的有益探索和具體做法，提出如何塑造企業(yè)品牌，從而提高企業(yè)核心競爭力。關(guān)鍵詞：施工企業(yè);創(chuàng)新文化;鉆石文化;企業(yè)品牌;企業(yè)發(fā)展;開拓市場中國電建集團核電工程公司（簡稱中電建核電公司）成立于1952年，其前身為山東電力建設(shè)第二工程公司，隸屬世界500強企業(yè)中國電力建設(shè)集團。經(jīng)過64年的發(fā)展
現(xiàn)代營銷·學苑版 2019年6期2019-07-01
- 探索新時代提高企業(yè)影響力和知名度的方法及途徑
名度 改革 企業(yè)品牌天生橋一級水電開發(fā)有限責任公司水力發(fā)電廠（簡稱天一電廠）已成立17周年，天生橋一級水電站（簡稱電站）首臺機組投產(chǎn)發(fā)電已20周年，企業(yè)連續(xù)安全生產(chǎn)已超5700天，企業(yè)管理機制日趨完善，員工隊伍結(jié)構(gòu)逐年優(yōu)化，發(fā)電生產(chǎn)及經(jīng)營管理等處于平穩(wěn)發(fā)展期。當前，中國特色社會主義進入了新時代，受國資國企改革、電力體制改革以及各種外部因素等影響，傳統(tǒng)水電企業(yè)壟斷管理模式逐步打破，電力企業(yè)的行業(yè)優(yōu)越性不再明顯，相比電站建設(shè)期和天一電廠成立之初，企業(yè)社會影響力
現(xiàn)代企業(yè)文化·理論版 2019年2期2019-06-20
- 企業(yè)家品牌綜述
企業(yè)家品牌與企業(yè)品牌、企業(yè)家品牌形象、企業(yè)家形象對消費者品牌態(tài)度的作用機制三方面對企業(yè)家品牌進行綜述關(guān)鍵詞：品牌;企業(yè)家品牌;企業(yè)家形象;企業(yè)品牌企業(yè)家是其所在企業(yè)的特殊代言人，消費者感受到的企業(yè)家行為不僅是其個人行為，更多可能代表其公司的戰(zhàn)略行為。企業(yè)家品牌區(qū)別于一般的個人品牌，因為其不僅具有個人形象屬性，同時具有企業(yè)品牌屬性。一、企業(yè)家品牌與企業(yè)品牌企業(yè)家是一個企業(yè)的核心;靈魂，企業(yè)家的個人聲譽會對企業(yè)產(chǎn)生短時以及長遠的影響?，F(xiàn)代社會的各種媒體越來越發(fā)
財訊 2019年6期2019-06-11
- 高校該如何對待校園營銷
品牌以及實體企業(yè)品牌入駐各大高校，將市場發(fā)展、銷售目標對準了大學校園中的莘莘學子。面對不斷襲來的商業(yè)化氣息，高校又該如何對待企業(yè)品牌入駐校園的現(xiàn)象？文章首先闡述了企業(yè)校園品牌營銷活動，在此基礎(chǔ)上為我國高校應(yīng)對企業(yè)校園營銷提出了些許參考性建議。[關(guān)鍵詞]校園營銷；高校；企業(yè)品牌[DOI]1013939/jcnkizgsc2019101321前言高校作為一個巨大的潛在消費市場和重要戰(zhàn)略市場，吸引了眾多企業(yè)在高校市場謀篇布局。曾幾何時，致力于學術(shù)研究和教書育人的
中國市場 2019年10期2019-05-30
- 淺談煤礦企業(yè)產(chǎn)品識別設(shè)計體系的構(gòu)建
：產(chǎn)品識別；企業(yè)品牌；造型特征DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2019.14.0600 引言面對產(chǎn)品日益同質(zhì)化，市場競爭越發(fā)激烈的今天，獨特恒久的品牌形象能讓用戶有著深刻的品牌印記。企業(yè)如何做到讓用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的形象認知就顯得尤為重要。產(chǎn)品識別設(shè)計體系的構(gòu)建不僅僅是產(chǎn)品造型設(shè)計，還蘊含著企業(yè)文化理念、用戶情感等等，是設(shè)計向設(shè)計戰(zhàn)略和企業(yè)文化的延伸，是增加產(chǎn)品附加值，提高企業(yè)競爭力的關(guān)鍵之一。煤礦機械產(chǎn)品作為特殊用途的機械產(chǎn)品
山東工業(yè)技術(shù) 2019年14期2019-05-29
- 全媒體時代的企業(yè)品牌建設(shè)推廣研究
全媒體時代下企業(yè)品牌建設(shè)和推廣的現(xiàn)狀和不足進行具體的分析和論述，在此基礎(chǔ)上，對于全媒體時代企業(yè)品牌建設(shè)和推廣給予科學的指導(dǎo)建議，以此提升企業(yè)的品牌影響力。關(guān)鍵詞：全媒體;企業(yè)品牌;品牌建設(shè)在企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展過程中，面臨著激烈的市場競爭，當代企業(yè)要想進一步提升自身的實操競爭力，提升其在同行業(yè)中的品牌影響力，還需要切實關(guān)注企業(yè)品牌建設(shè)和推廣的重要性，同時利用全媒體時代下的技術(shù)和信息優(yōu)勢，強化對自身品牌的營銷和推廣，這為企業(yè)開拓市場，提升的企業(yè)的經(jīng)營和管理水平都
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2019年4期2019-04-15
- 探索新時代提高企業(yè)影響力和知名度的方法及途徑
名度 改革 企業(yè)品牌天生橋一級水電開發(fā)有限責任公司水力發(fā)電廠（簡稱天一電廠）已成立17周年，天生橋一級水電站（簡稱電站）首臺機組投產(chǎn)發(fā)電已20周年，企業(yè)連續(xù)安全生產(chǎn)已超5700天，企業(yè)管理機制日趨完善，員工隊伍結(jié)構(gòu)逐年優(yōu)化，發(fā)電生產(chǎn)及經(jīng)營管理等處于平穩(wěn)發(fā)展期。當前，中國特色社會主義進入了新時代，受國資國企改革、電力體制改革以及各種外部因素等影響，傳統(tǒng)水電企業(yè)壟斷管理模式逐步打破，電力企業(yè)的行業(yè)優(yōu)越性不再明顯，相比電站建設(shè)期和天一電廠成立之初，企業(yè)社會影響力
現(xiàn)代企業(yè)文化·綜合版 2019年1期2019-03-27
- 移動互聯(lián)網(wǎng)視闕下音樂創(chuàng)意構(gòu)建企業(yè)品牌的商業(yè)模式探討
；移動社媒；企業(yè)品牌；病毒營銷；數(shù)據(jù)庫；品牌關(guān)聯(lián)在移動互聯(lián)網(wǎng)的背景下，消費者對于品牌的認知更多在于自己的親身體驗，這種基于情感、情緒、感官的多維度直觀感受更容易和音樂的感官體驗相契合，品牌感知的個性化、差異化特點正是音樂表現(xiàn)形式最直觀的個人體驗，在移動社媒日益發(fā)達的今天，品牌傳播和音樂創(chuàng)意更是具有著很多的共性，伴隨著企業(yè)品牌競爭的加劇，音樂營銷作為促進消費體驗，強化聽覺觸達，構(gòu)建品牌傳播直達消費者內(nèi)心深處的利器，已經(jīng)越來越多地得到更多企業(yè)的重視。一、 根植
對外經(jīng)貿(mào)實務(wù) 2019年2期2019-03-11
- 互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)品牌線上線下營銷模式研究
：互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)品牌營銷模式發(fā)生了極大的變化。原來主要以線下模式為主，現(xiàn)在線上線下相結(jié)合，甚至開始出現(xiàn)線上為主、線下為輔的新模式。本文以太平鳥公司為例，通過對互聯(lián)網(wǎng)時代下品牌線上線下營銷模式創(chuàng)新的探索以及實踐，為企業(yè)發(fā)展提供了新思路，為迎接新一輪企業(yè)營銷創(chuàng)新打下基礎(chǔ)。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代 企業(yè)品牌 營銷模式互聯(lián)網(wǎng)時代給市場帶來的強烈沖擊，引發(fā)各行各業(yè)的思考，如何抓住這個機會來提升自身的發(fā)展是每個企業(yè)值得深思的問題?；ヂ?lián)網(wǎng)不應(yīng)該只是被簡單地當作使用工具，企業(yè)必
行政事業(yè)資產(chǎn)與財務(wù) 2019年23期2019-01-11
- 推進誠信文化建設(shè) 打造企業(yè)發(fā)展品牌
誠信文化打造企業(yè)品牌為主題，論述以誠興企，將誠信建設(shè)貫穿于生產(chǎn)經(jīng)營活動之中，最終助推企業(yè)的健康、和諧發(fā)展。關(guān)鍵詞 誠信文化 誠信經(jīng)營 企業(yè)品牌誠信是中華民族的傳統(tǒng)美德，是中國道德文化的核心，也是企業(yè)對國家、社會、市場的責任。作為建筑施工企業(yè)，誠信不但關(guān)系到工程建設(shè)的質(zhì)量和安全，更關(guān)系到民生和諧、社會發(fā)展和國家穩(wěn)定。近年來，在競爭激烈的建筑市場中，菏建集團始終不渝地將誠信建設(shè)貫穿于生產(chǎn)經(jīng)營活動之中，走出了一條依靠誠信經(jīng)營、打造菏建品牌、推動企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展之
現(xiàn)代企業(yè)文化·理論版 2018年18期2018-12-24
- 臨沂中小企業(yè)品牌精準傳播面臨的問題及提升策略
鵬摘要：中小企業(yè)品牌傳播過程中存在傳播力差，品牌傳播意識淡薄，品牌形象不突出等問題。當前解決中小品牌傳播的策略有：優(yōu)化企業(yè)品牌形象、充分調(diào)研受眾媒介使用情況、挖掘大數(shù)據(jù)資源、舉辦多種形式的宣傳活動等方法關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌 受眾 大數(shù)據(jù)對于中小企業(yè)，成功地樹立企業(yè)品牌并做好企業(yè)傳播需要一個過程。品牌傳播作為企業(yè)與消費者之間溝通最有效的方式，企業(yè)的知名度的提高、企業(yè)形象的塑造、企業(yè)品牌忠誠度的培養(yǎng)，需要一個長期的過程。一、中小企業(yè)品牌傳播面臨的問題（一）部分中小
消費導(dǎo)刊 2018年3期2018-11-16
- 基于網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺的品牌傳播模式探析
，本文探究了企業(yè)品牌在自媒體環(huán)境下的優(yōu)勢和劣勢。由于新媒體的發(fā)展具有較為廣闊的前景，所以本文指出了企業(yè)品牌在自媒體環(huán)境下應(yīng)引導(dǎo)與凈化自媒體的傳播環(huán)境，合理的利用自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，自覺抵制和遠離惡性營銷，進而促進網(wǎng)絡(luò)自媒體的可持續(xù)進步與發(fā)展。關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌；網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺；品牌傳播模式網(wǎng)絡(luò)自媒體具有互動、開放、自由等特征，為企業(yè)發(fā)展提供了新的傳播平臺，促使企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)背景下迎來了新的發(fā)展機遇。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及，促使網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量不斷增加，這些龐大的用戶
傳播力研究 2018年24期2018-10-21
- 論企業(yè)對外宣傳在提升企業(yè)品牌中的作用
使其成為提升企業(yè)品牌價值、維護企業(yè)聲譽的有力推手，成為企業(yè)新聞外宣工作亟待研究和探索的課題。本文通過闡述新聞外宣的概念，新聞外宣的優(yōu)勢及其在企業(yè)發(fā)展中的積極導(dǎo)向作用，得出如何做好新聞外宣工作。關(guān)鍵詞：企業(yè)新聞宣傳 企業(yè)外宣 企業(yè)品牌 企業(yè)形象一、 企業(yè)新聞宣傳及外宣渠道（一）企業(yè)新聞宣傳。在了解企業(yè)對外宣傳前，我們先了解下什么是企業(yè)新聞宣傳。企業(yè)新聞宣傳就是借助大眾媒體、以新聞報道的方式把企業(yè)目標信息傳播出去。因為這個傳播是對企業(yè)目標信息（所謂“企業(yè)目標信
西部論叢 2018年8期2018-09-03
- “隧”文化助力 建設(shè)中國隧道及地下工程領(lǐng)軍企業(yè)
；中鐵隧道；企業(yè)品牌認識程度的高低決定了企業(yè)發(fā)展道路的長遠，中國中鐵隧道局集團（以下簡稱中鐵隧道）作為世界五百強“中國中鐵”旗下的全資子公司，更是作為中國中鐵的“名片”企業(yè)，在去年二級單位簽署的合同額以及營業(yè)額排名中都位居中國中鐵前十名，伴隨著企業(yè)不斷取得的輝煌業(yè)績，中鐵隧道也積累了厚重的文化底蘊，自2001年起，集團三年構(gòu)建了三大企業(yè)文化識別系統(tǒng)，形成了具有企業(yè)特色的“隧”文化體系，并于2005年推進“隧”文化在項目落地生根，使“隧”文化融入到每個中鐵隧
智富時代 2018年6期2018-08-06
- 國內(nèi)外生活服務(wù)性企業(yè)品牌培育與管理研究現(xiàn)狀
段生活服務(wù)性企業(yè)品牌的發(fā)展要求，必須汲取國外現(xiàn)金的企業(yè)品牌發(fā)展文化，進行國內(nèi)外企業(yè)品牌文化發(fā)展狀況的研究及應(yīng)用，打造出我國生活服務(wù)性企業(yè)的品牌特色【關(guān)鍵詞】企業(yè)品牌；品牌文化；研究現(xiàn)狀一、國外生活服務(wù)性企業(yè)品牌培育及管理現(xiàn)狀（一）品牌化萌芽期國外商品的品牌化經(jīng)歷了一個漫長的過程，其品牌化始于19世紀中葉，在美國19世紀初期，就誕生了一系列的專利藥品生產(chǎn)商，推動了藥品行業(yè)品牌化的發(fā)展，第二次世界大戰(zhàn)后，國外發(fā)展資源面臨極為匱乏的局面，各行各業(yè)的專業(yè)人才難以尋
商情 2018年29期2018-07-28
- 基于互聯(lián)網(wǎng)的社會化媒體企業(yè)品牌傳播研究
改變，轉(zhuǎn)變?yōu)?span id="syggg00" class="hl">企業(yè)品牌傳播方向，運用互聯(lián)網(wǎng)等各大數(shù)字媒體進行大量的促銷，廣告宣傳等新形式的手段來增加消費者的消費力，這種方式在無形中給企業(yè)帶來了新的經(jīng)濟收入形式。文章主要從社會媒體的含義，品牌傳播理論知識基礎(chǔ)出發(fā)，對社會媒體品牌傳播的現(xiàn)狀和創(chuàng)新策略進行研究，供相關(guān)企業(yè)單位借鑒和參考。關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)；社會化媒體；企業(yè)品牌；傳播策略中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）213-0021-02在我國新時代社會媒體中，人們生活的環(huán)
科技傳播 2018年12期2018-07-16
- 關(guān)于趣味營銷的研究
趣味營銷來為企業(yè)品牌充值不失為企業(yè)明智的選擇。當然企業(yè)在通過借助趣味營銷這種特殊的營銷方法也要注意把握其中的要點，如：趣味營銷的內(nèi)容、方法、渠道（途徑）等。只有正確把握趣味營銷的方向才會為企業(yè)帶來更多的效益。【關(guān)鍵詞】營銷；趣味營銷；企業(yè)品牌；營銷方式一、趣味營銷的概述（一）趣味營銷的理解趣味營銷就是在營銷的價值鏈中建立有趣味的傳播點，從產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品包裝造型、價格體系、個性渠道或終端特點、促銷品、廣告語、公關(guān)活動等系統(tǒng)中創(chuàng)造能夠引發(fā)趣味笑話談資的營銷傳播
絲路視野 2018年2期2018-05-14
- 淺析微博營銷對企業(yè)品牌的影響
微博營銷 企業(yè)品牌 影響微博平臺最大的個性特征在于營銷數(shù)據(jù)傳輸溝通的及時效用和整體性的改變效用，關(guān)鍵是其易于溝通的個性特征全面選用了網(wǎng)民的“零碎型”階段。對微博營銷的有效利用能夠讓企業(yè)在線上市場獲得先機。本文發(fā)現(xiàn)當對公司微博平臺認知的“好友數(shù)量”在體會到較強的網(wǎng)民群體觀念時，他們進一步認知到長期循序的和公司微博平臺保持聯(lián)系并持續(xù)重視，也希望采用更多的精力在該公司微博平臺賬號運營過程中，且這種改變會伸展至實踐中的公司品牌，可以對公司品牌效用傳播質(zhì)量發(fā)現(xiàn)明顯
大經(jīng)貿(mào) 2018年1期2018-03-25
- 新媒體時代下企業(yè)品牌運營策略分析
性等特點，在企業(yè)品牌營銷策略中占有非常重要的地位。但是在新媒體時代背景下，我國企業(yè)品牌運營策略仍然存在著新媒體營銷人才缺失、新媒體營銷理念落后、新媒體營銷投入力度不強等問題。對此，企業(yè)品牌運營必須和新媒體營銷策略充分結(jié)合起來。從精準的市場定位、整合營銷渠道、深度挖掘客戶需求、建立高素質(zhì)營銷隊伍、重視品牌和形象的樹立以及故事營銷方式等方面，做好新媒體時代下企業(yè)品牌運營策略的創(chuàng)新工作?！娟P(guān)鍵詞】新媒體時代；企業(yè)品牌；運營策略隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)已
科技視界 2017年34期2018-02-05