明星代言遭禁 保健食品行業(yè)將洗牌

針對明星代言保健食品，療效不如宣傳，甚至出現(xiàn)虛假廣告的問題。近日，國家工商總局就廣告法8個配套部門規(guī)章向社會公開征求意見。值得注意的是，在《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定（修訂稿）》（征求意見稿）中，著重對保健食品廣告進行了明確規(guī)范，并詳細列舉了“不得利用廣告代言人作推薦、證明”等17類被禁止使用的內容。

征求意見稿中明確規(guī)定，保健食品廣告未經審查機關審查批準，不得發(fā)布。保健食品廣告中有關保健功能、產品功效成份/標志性成分及含量、適宜人群、食用量等的宣傳，應當以國務院食品藥品監(jiān)督管理部門批準的說明書內容為準，不得任意改變。保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。

同時，在保健食品廣告中不得用公眾難以理解的專業(yè)化術語、神秘化語言、表示科技含量的語言等描述產品的作用特征和機理，并且不得利用出現(xiàn)國家機關及其事業(yè)單位、醫(yī)療機構、學術機構、行業(yè)組織的名義和形象，或者以專家、醫(yī)務人員和消費者的名義和形象為產品功效作證明。

中國傳媒大學品牌營銷領域張樹庭表示，“在禁止明星代言后，一切恢復常態(tài)，在此基礎上可以公平競爭，用效果說話。保健食品的保健功能越好，給企業(yè)帶來的商機、知名度就會越大。”