挪威航空“字符”也來玩?zhèn)鞑?/h1>

2015-05-30 10:48:04

國際品牌觀察訂閱 2015年8期 收藏

關(guān)鍵詞：表情符號(hào)后綴字符

這個(gè)在Instagram推廣的活動(dòng)，捕捉到目標(biāo)受眾的好奇心，以一種新奇有趣的方式，悄悄走進(jìn)目標(biāo)受眾的世界，將新航線即將開通的消息自然而然地傳播開來。

Emoji表情符號(hào)是手機(jī)輸入時(shí)的小工具，用小小的圖像來表現(xiàn)心情，簡單好用又討年輕人喜歡，成為移動(dòng)營銷中的小熱點(diǎn)，它在某種程度上已經(jīng)成功地取代了部分文字。不過，要在瀏覽器的地址欄輸入表情符號(hào)并不容易，挪威航空公司打算迎接這個(gè)挑戰(zhàn)。前不久，他們和Instagram上的幾個(gè)在丹麥有影響力的大咖，通過社交媒體傳播這個(gè)神奇的URL鏈接。

在Instagram上開始推廣的當(dāng)天，吸引到大約1600人訪問了這個(gè)URL鏈接：在這個(gè)網(wǎng)站上挪威航空公布了一條消息，宣布將增開一條從哥本哈根直飛往拉斯維加斯的新航線。按照以往的經(jīng)驗(yàn)，這類信息很少會(huì)有人關(guān)注，不過這次客戶打算通過這樣的推廣方式來建立口碑，以達(dá)到傳播目標(biāo)。“我們知道18-34歲的年輕人越來越難被市場(chǎng)抓住，因此我們打算利用目標(biāo)受眾在Instagram上喜歡傳送表情符的方式，來達(dá)到宣傳目的?！迸餐娇展镜馁Y深營銷項(xiàng)目經(jīng)理提娜·弗萊斯查普說。

挪威航空公司的URL地址在Instagram上被公布出來，不過不是航空公司自己，而是八位與之合作的大咖，包括足球運(yùn)動(dòng)員、音樂制作人、模特和博客版主等等，據(jù)說信息得到了4171個(gè)贊，覆蓋受眾達(dá)50萬人，客觀講，這個(gè)數(shù)字在人口數(shù)只有500萬的挪威，已經(jīng)很可觀了。

無獨(dú)有偶，今年2月份，可口可樂也曾用類似的方式，利用Emoji表情符注冊(cè)網(wǎng)址，在地址欄URL上插入了表情符。由于不能用通用的后綴，如.com、.org之類，所以選用了.ws的后綴，意思是“我們微笑”（We Smile），簡稱WS，用Samoa's.ws作為主頁，當(dāng)用戶在手機(jī)瀏覽器上輸入這些表情網(wǎng)址時(shí)，會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到可口可樂波多黎各的網(wǎng)站Emoticoke.com。

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