王垠山

摘 要：如今的紙媒行業(yè)，無論是專門性的還是綜合性的，各種報(bào)紙應(yīng)運(yùn)而生，并處在漩渦似的潮流之中，都市報(bào)更是處在浪潮之巔。目前報(bào)紙間的競爭不只是信息的多少、版面的花哨，而是以版面?zhèn)€性化設(shè)計(jì)理念為主要契機(jī)尋求新的發(fā)展，讓更多的受眾接受都市報(bào)在標(biāo)題、圖片等各方面的個(gè)性化設(shè)計(jì)，這一點(diǎn)在現(xiàn)代都市報(bào)的采編和營銷方面有著舉足輕重的作用。本文從都市報(bào)的圖片、標(biāo)題等多方面進(jìn)行分析，并就都市報(bào)的版面?zhèn)€性化設(shè)計(jì)的具體表現(xiàn)做出理性判斷和正確引導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：都市報(bào)；版面設(shè)計(jì)；人性化；誤區(qū)

都市報(bào)在中國已經(jīng)出現(xiàn)了30余年，從剛開始的探索不足，到現(xiàn)在的日益完善和發(fā)展，都市報(bào)就像雨后春筍扎根在中國的報(bào)紙行業(yè)。但是發(fā)展的過程中也出現(xiàn)了違背報(bào)紙發(fā)展規(guī)則的一些不足，如圖片的不當(dāng)使用、同一期報(bào)紙的版面差異、內(nèi)容和報(bào)紙版面形式的脫節(jié)、文字大于天的錯(cuò)誤信息等，這些誤區(qū)一直在阻礙著都市報(bào)向正規(guī)化、正?；姆较虬l(fā)展。

1 都市報(bào)在圖片、內(nèi)容、版面等設(shè)計(jì)上的認(rèn)知誤區(qū)

1.1 濫用圖片，形成視覺上的色彩過強(qiáng)沖擊力

在當(dāng)前的都市報(bào)版面設(shè)計(jì)上，有些新聞把重心放在圖片，忽視了新聞本身的寫實(shí)性和新聞傳播的本質(zhì)。一些報(bào)紙不僅使用大量的圖片，而且將版面設(shè)計(jì)得五顏六色，看上去色彩豐富，但并沒有達(dá)到想要的效果。色彩的使用有一定的規(guī)律和要求，冷暖色調(diào)之間必須要搭配得當(dāng)，要達(dá)到和諧、統(tǒng)一的效果。例如，《南方都市報(bào)》在馬航MH370失聯(lián)這一悲傷的事件中使用了黑色調(diào)，說明悲傷的新聞需要使用黑色配以冷色調(diào)；中國2015年新年就使用了大紅色來渲染過節(jié)的喜慶氣氛，喜慶的新聞就要使用紅色搭配其他的暖色，這樣便能使版面容易讓讀者接受。

1.2 形式和內(nèi)容的脫節(jié)

報(bào)紙的內(nèi)容一定程度上決定了報(bào)紙版面編排設(shè)計(jì)的方式，版面上有視覺中心，所以版面上的不同位置要放置不同重要性的新聞，也就是說稿件的重要性決定了放置的位置。但是現(xiàn)在有些報(bào)紙已經(jīng)顛倒了這種關(guān)系，甚至讓內(nèi)容服從形式，顛倒了內(nèi)容和形式的主次關(guān)系，這樣導(dǎo)致了報(bào)紙內(nèi)容混亂、報(bào)紙質(zhì)量下降、設(shè)計(jì)編排不當(dāng)。

1.3 滿是文字，透不過氣的版面

版面是由文字和圖片構(gòu)成，如果太多的文字會(huì)造成讀者的視覺疲勞，因而留白就顯得格外的重要。留白的作用有兩個(gè)：一是分割。二是烘托文字和圖片。留白的使用可以更突出新聞本身、突出圖片，讓讀者的視覺有一個(gè)透氣空間，緩解讀者的閱讀節(jié)奏、視覺疲勞。

2 都市報(bào)在圖片、標(biāo)題等版面設(shè)計(jì)上的表現(xiàn)特征

新聞圖片以它特有的形象語言向讀者展示它的新聞魅力，并以強(qiáng)烈的紀(jì)實(shí)性、鮮明的形象性、手段的靈活性、閱讀的醒目性和讀者的廣泛性在報(bào)紙新聞報(bào)道中發(fā)揮著獨(dú)特的作用。

2.1 圖片在版面中起著不可忽視的作用，歸納總結(jié)為以下幾個(gè)方面

（1）圖片的紀(jì)實(shí)性。新聞?wù)掌宋淖忠酝膺€有非語言符號(hào)圖片，可以很直觀的再現(xiàn)真實(shí)的新聞細(xì)節(jié)，使觀眾能從圖片中看出新聞的大概情況，從而節(jié)省讀者的時(shí)間。（2）圖片的證實(shí)性。近幾年出現(xiàn)了很多的假新聞，如何能夠讓新聞具有真實(shí)性，除了新聞寫作時(shí)注意用詞用語，再有一個(gè)就是用圖片來證實(shí)新聞報(bào)道的內(nèi)容。（3）圖片的解說性。都市報(bào)最忌諱干巴巴的文字編排，用專業(yè)的圖片來描繪新聞報(bào)道中的一些不易懂得事實(shí)，從而使枯燥的文字通過圖片來做出生動(dòng)易懂的解釋。（4）圖片的裝飾性。一封報(bào)紙不能只有文字，這樣會(huì)給讀者視覺上的壓力，沒有了視覺緩沖，這是報(bào)紙的版面敗筆。相反圖片會(huì)給版面留白，會(huì)讓讀者有緩沖的余地，而且好看的圖片會(huì)起到修飾版面的作用，豐富版面內(nèi)容。（5）圖片的視覺沖擊性。好的圖片在視覺上要形成沖擊力，重要的還在于剪裁和選擇。對(duì)主要圖片可以將人物的頭、手、腳等沖出畫面，從而起到強(qiáng)化人物感情的效果。一般在選擇主打照片時(shí)盡量選擇那些人物表情豐富、具有一定動(dòng)感和感染力的圖片，盡量避免用靜態(tài)畫面的圖片做主打圖片，圖片有視覺沖擊力。

2.2 標(biāo)題在版面上的設(shè)計(jì)方法

新聞標(biāo)題起著美化版面、突出主題、吸引讀者的作用，從標(biāo)題可以看出報(bào)紙的性質(zhì)、編者的態(tài)度、文章的主旨。在我國都市報(bào)標(biāo)題中大多是采用主題+輔題或者引題+主題的形式，一般是用標(biāo)題的大小、色彩、字體等來體現(xiàn)標(biāo)題之間的差別。把新聞標(biāo)題制作的獨(dú)特是一門藝術(shù)，好的標(biāo)題足以打動(dòng)讀者，感染讀者。好的標(biāo)題往往簡潔生動(dòng)，醒目，妙趣橫生，讓讀者在“一瞥”間受到心靈的感染。

第一，去掉沒必要的修飾。標(biāo)題的第一功能就是概括新聞的內(nèi)容，讓讀者在第一時(shí)間了解新聞的事實(shí)，是報(bào)紙傳達(dá)思想的編輯手段之一，也是體現(xiàn)報(bào)紙風(fēng)格和編輯水平的重要的元素。一個(gè)好的標(biāo)題就要讓讀者在第一眼看到后就了解新聞的大概情況，不要用裝飾性的手段來過度包裝，有可能會(huì)起到反作用。

第二，減少標(biāo)題字?jǐn)?shù)。人的視覺是有短暫停留的，如果標(biāo)題字?jǐn)?shù)過多就要用更多的時(shí)間停留。如果能把標(biāo)題的字?jǐn)?shù)控制在一定的數(shù)量以內(nèi)，只需要看一眼便能吸引讀者，這就是一瞬間的規(guī)則。例如，《南方都市報(bào)》在2015年4月5日有一則關(guān)于清明的新聞，題目是“高速成了停車場”用簡單的幾個(gè)字體現(xiàn)出了車多的現(xiàn)象，讓人一目了然，直接從題目中得到新聞的內(nèi)容。

第三，調(diào)整語言順序?，F(xiàn)在的文章、小說都講究倒敘，標(biāo)題也是如此，倒敘的手法讓關(guān)鍵詞更靠前，形成所謂的“倒敘法”。例如，《楚天都市報(bào)》有一則標(biāo)題“案破了，兇手緝拿歸案”，讓讀者直接看到案破了，直接把文章的主題推向讀者。

第四，語言表達(dá)上使用多種修辭手法。標(biāo)題吸引人的地方就是它短短幾個(gè)字就能把新聞的中心思想表達(dá)出來，如何讓標(biāo)題一方面短小精悍；一方面耐人琢磨，那就必須在寫作方法上下功夫，使用修辭手法就是一種選擇。例如，《楚天都市報(bào)》2009年3月6日版有一個(gè)標(biāo)題“桌子椅子丟了‘面子”，這個(gè)標(biāo)題使用了一語雙關(guān)的手法，不僅表明了在臺(tái)面上被人掀掉的事件，也暗含了報(bào)紙媒體對(duì)這個(gè)事件的態(tài)度，標(biāo)題表意明顯，富有新意、幽默感。

第五，巧用動(dòng)詞，方言，流行語。新聞標(biāo)題要讓“字立紙上，不可字臥紙上，人立則活，人死則臥，用筆亦然?！倍鴦?dòng)詞是現(xiàn)代漢語中最具有活力的詞，因而巧妙地選用動(dòng)詞作題，能使標(biāo)題富有動(dòng)感和靈氣，讓讀者如聞其聲，如見其形。動(dòng)詞會(huì)使題目變活，方言會(huì)拉近與讀者之間的關(guān)系，流行詞可以滿足讀者的心理需求。例如，《楚天都市報(bào)》有一則標(biāo)題“今世紛擾‘吵醒2600歲孔子”，一個(gè)“吵醒”發(fā)人深思，讀者會(huì)思考為何會(huì)吵醒？怎么吵醒？《華商報(bào)》有一則標(biāo)題“這個(gè)春天‘聊咋咧”引用陜西方言，把報(bào)紙和讀者的距離拉近。

3 都市報(bào)版面設(shè)