央視市場(chǎng)研究供稿

植入系列已經(jīng)走到第八期，回顧前幾期的內(nèi)容，CTR媒介智訊和大家分享了對(duì)于旅行、親子、軍事、夫妻競(jìng)技類節(jié)目的植入情況。本期，我們將帶來(lái)江蘇衛(wèi)視環(huán)球旅途探秘真人秀《前往世界的盡頭》的植入分析，看看這檔旅途探秘真人秀是否在植入形式與品牌商引入上也有新的探索發(fā)現(xiàn)吧。

植入系列已經(jīng)走到第八期，回顧前幾期的內(nèi)容，CTR媒介智訊和大家分享了對(duì)于旅行、親子、軍事、夫妻競(jìng)技類節(jié)目的植入情況。本期，我們將帶來(lái)江蘇衛(wèi)視環(huán)球旅途探秘真人秀《前往世界的盡頭》的植入分析，看看這檔旅途探秘真人秀是否在植入形式與品牌商引入上也有新的探索發(fā)現(xiàn)吧。

根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，《前往世界的盡頭》第8期共有6個(gè)商業(yè)品牌投放植入廣告，總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到3027秒，曝光次數(shù)累計(jì)132次。與同是旅游類型的綜藝《花樣姐姐》、《花兒與少年》等相比，《前往世界的盡頭》商業(yè)植入.品牌數(shù)量適中，總曝光時(shí)長(zhǎng)偏少。

冠名商形式新穎實(shí)在

韓后作為《前往世界的盡頭》的冠名商，在節(jié)目中植入大量的軟廣告，為旗下新品韓后達(dá)人面膜打響了知名度。

護(hù)膚品牌冠名綜藝已經(jīng)不是一件新鮮事?！痘咏憬恪返捻n束，《出發(fā)吧愛情感》的佰草集等比比皆是。從植入的總時(shí)長(zhǎng)看，《花樣姐姐》和《出發(fā)吧愛情》冠名商的值入總時(shí)長(zhǎng)都達(dá)到了5000秒以上，而韓后只有2531秒。不過(guò)除去角標(biāo)之后，韓后的單位植入時(shí)長(zhǎng)有2.6秒/分鐘，幾乎是韓束的兩倍之多，可見韓后更多地利用了非角標(biāo)形式的值入方法。

節(jié)目為韓后創(chuàng)造了許多新穎的植入形式以求最大限度地為品牌增加曝光。比如嘉賓個(gè)人采訪時(shí)背景的大屏幕顯示的節(jié)目logo以及背景擺放的韓后產(chǎn)品。這種植入的方式在近期的綜藝節(jié)目中比較少見。與在背景墻張貼品牌logo相比，這種大屏幕顯示的方式起到了美化的效果。

另外，韓后還是在節(jié)目中擁有最多實(shí)物贊助曝光的冠名商，不管是現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)物擺放還是節(jié)目后期添加的產(chǎn)品實(shí)物小片，韓后都獲得了較多的實(shí)物曝光機(jī)會(huì)。相對(duì)較多且合理的實(shí)物曝光，不僅能夠使受眾記住品牌而且能夠使他們?cè)诒姸嗥放飘a(chǎn)品中將產(chǎn)品識(shí)別出來(lái)。

贊助商合作共贏

該節(jié)目的贊助商類別是旅行類真人秀的標(biāo)配，手機(jī)、旅游電商一個(gè)都不少。但是與以往的贊助商不同的是，品牌與節(jié)目、甚至品牌之間的合作更加深入。

阿里旅行·去啊是節(jié)目的協(xié)同制作方，從贊助深度上已經(jīng)占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。與最近同樣高曝光的勁敵途牛旅游相比，阿里旅行·去啊的植入形式更加豐富。比如節(jié)目中插播的提示性廣告，將品牌名稱十分明顯的體現(xiàn)出來(lái)。

同時(shí)，阿里旅行·去啊還與節(jié)目的內(nèi)容巧妙地融合，觀眾通過(guò)觀看節(jié)目獲得提示找到“去啊寶”從而獲得4999元旅行基金。這種方式將原有的互動(dòng)植入進(jìn)一步升級(jí)，將簡(jiǎn)單的通過(guò)微博、微信平臺(tái)互動(dòng)變成更加有意思的依托產(chǎn)品APP尋寶互動(dòng)。在增添了觀眾興趣的同時(shí)，為品牌增加知名度，為產(chǎn)品增加注冊(cè)以及活躍用戶。

再來(lái)看看最近在多個(gè)綜藝都嶄露頭角的努比亞手機(jī)。自從國(guó)母在訪德期間使用了努比亞之后，努比亞就越來(lái)越多的出現(xiàn)在受眾面前，如今在熱播的綜藝節(jié)目中也能找到它的身影。

在《前往世界的盡頭》中，除了嘉賓會(huì)使用努比亞手機(jī)拍照來(lái)使產(chǎn)品融入節(jié)目，努比亞還與阿里旅行·去啊形成了協(xié)同合作、捆綁營(yíng)銷。由于阿里去啊是旅游電商品牌，通過(guò)手機(jī)屏幕展示會(huì)有更加生動(dòng)的效果，因此在阿里旅行·去啊的提示性廣告中，經(jīng)?？梢钥吹脚葋啛o(wú)邊框手機(jī)的模型。兩者相互支撐互惠互利增加彼此的曝光，這種形式在贊助商植入中比較少見。

《前往世界的盡頭》同款手游也參與了節(jié)目的贊助。近期，手游產(chǎn)品也開始活躍于綜藝植入的范疇之內(nèi)，但是同名手游的植入還是相對(duì)較少。特別是像《前往世界的盡頭》同名手游這種直接將游戲界面導(dǎo)入電視屏幕的做法更是罕見。如此新穎的做法，讓觀眾更加直觀的了解游戲的玩法和界面，起到很好的吸引受眾的效果。

總結(jié)

讀到這里，你是否也和小編一樣探究到了《前往世界的盡頭》贊助商和植入形式的獨(dú)特之處了呢？

不過(guò)在植入方面，小編有幾點(diǎn)小建議供大家參考。

首先更多的利用現(xiàn)有資源。目前，嘉賓的姓名提示牌和游戲內(nèi)容的講解動(dòng)畫都沒(méi)有附上任何商業(yè)品牌的logo，后期可以為贊助品牌增加這些包裝上的植入，以此來(lái)增加品牌曝光。

其次，節(jié)目中嘉賓服裝可以尋找品牌進(jìn)行贊助，可以效仿《奔跑吧兄弟》中的海瀾之家。因?yàn)楣?jié)目的嘉賓都是團(tuán)隊(duì)合作，有統(tǒng)一的服裝既增加品牌利益，又為節(jié)目增添整齊合作的感覺(jué)。

第二季度的綜藝熱潮漸漸退去，第三季度各大衛(wèi)視的綜藝已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。