張曉晨

【摘要】自2004年起，我國就刮起了音樂選秀的風(fēng)潮，一時間音樂選秀節(jié)目成為眾人歡迎喜愛的節(jié)目，而繼湖南臺推出《超級女聲》之后，各大電視臺也相繼推出音樂選秀節(jié)目，中央電視臺《夢想中國》，浙江的《中國好聲音》，東方衛(wèi)視的《我型我秀》開創(chuàng)了以往電視收視紀(jì)錄，并因此在電視媒體中大受觀眾追捧，使我國的音樂選秀節(jié)目迅速發(fā)展起來。正所謂有利總有弊，失誤具有雙重性，由于管理不規(guī)范，發(fā)展的方向不明確，使其在發(fā)展的過程中同時也存在諸多問題。為促進(jìn)其長足發(fā)展，探討一條健康發(fā)展的道路勢在必行。

【關(guān)鍵詞】音樂選秀節(jié)目；中國好聲音；雙重性；正能量

一、我國音樂選秀節(jié)目的現(xiàn)狀

音樂選秀節(jié)目類節(jié)目是一種大眾傳媒讓普通人參與節(jié)目，通過海選層層晉級的方式，從而使他們從平凡人變明星的娛樂類節(jié)目。

（一）音樂選秀節(jié)目數(shù)量增多 大同小異

音樂選秀節(jié)目數(shù)量增多但大多都是大同小異換湯不換藥，缺少創(chuàng)意創(chuàng)新。我們再熟悉不過的 《 中國好聲音》 來說，它是繼超女之后將音樂選秀節(jié)目掀起高潮的又一力作 ，可以說是第一個在國內(nèi)達(dá)到萬人空巷的效果。《中國好聲音》是由 浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下 強力打造的大型勵志專業(yè)音樂選秀節(jié)目，中國好聲音不僅僅是一個優(yōu)秀的選秀節(jié)目，更是中國電視歷史上實現(xiàn)真正意義的首次制播分離。它由那英劉歡等有名聲威望的導(dǎo)師組成，并且導(dǎo)師以專業(yè)的水準(zhǔn)對選手點評言傳身教。為中國樂壇的發(fā)展提供一批懷揣夢想、具有天賦才華的 音樂人，樹立 中國電視音樂節(jié)目的新標(biāo)桿。

它的成功在于節(jié)目制作人對于國外節(jié)目借鑒第一時間敢于嘗試將其同樣形式搬到熒屏上，新穎的比賽模式，四位導(dǎo)師背對舞臺僅憑著對選手對音樂的詮釋做出決定，更體現(xiàn)了對選手音樂素質(zhì)的考察，將懷揣夢想的人們聚集在同一個舞臺較量，而后的選手們一舉成名，一時間成為不少老百姓茶余飯后的話題，隨后國內(nèi)一些電視臺都爭先模仿，形式上都大相徑庭選秀節(jié)目一時占滿娛樂節(jié)目一多半，選秀選手一時成為各大采訪節(jié)目，期刊，雜志的采訪對象。選秀時代的到來給觀眾帶來了娛樂，同時也有不少選秀節(jié)目被貼上抄襲山寨黑幕的標(biāo)簽。歷經(jīng)十年的各音樂選秀節(jié)目是被電視制作人不斷更換名字、舞臺、服裝、包裝的越來越好，請來的評委也都是音樂界越來越有威望的人，可大多都是換湯不換藥，我個人覺得還是有外國選秀節(jié)目的影子，形勢偏于模仿，缺乏創(chuàng)意，而為了收視率炒作也是令觀眾反感，有些細(xì)節(jié)不夠，使之缺乏真實性。而面對選秀節(jié)目數(shù)量激增形式繁多的局面，觀眾早已審美疲勞，缺乏新鮮感。

（二）平民音樂選秀節(jié)目日益專業(yè)化

本是大眾音樂選秀節(jié)目曾經(jīng)想唱就唱，唱的響亮 ，曾經(jīng)為我們普通百姓也提供了一個音樂舞臺，會讓大家看到選手成長的每一個階段，這也是觀眾喜愛觀看的原因之一。而如今舞臺設(shè)計，音樂要求等都逐漸專業(yè)化，這就對選手的要求越來越高，與此同時讓百姓覺得百姓的舞臺逐漸遙遠(yuǎn)。

（三）選秀比賽公平性遭受質(zhì)疑

音樂選秀比賽制度是選秀節(jié)目一大看點，公平公正的票選環(huán)節(jié)是保證一臺有質(zhì)量選秀節(jié)目的基礎(chǔ)，而如今的音樂選秀節(jié)目被爆有太多黑幕，觀眾也對此看法不一，有的表示很認(rèn)真、很關(guān)注每一環(huán)節(jié)，看選手實力。有的則表示都是一場秀，何必認(rèn)真 ，娛樂大眾就夠了。做到節(jié)目效果就好。而我個人覺得音樂選秀節(jié)目應(yīng)適當(dāng)吸收相關(guān)的監(jiān)督等職能部門參加，對其賽制環(huán)節(jié)的公平公正是有好處的。我國音樂選秀節(jié)目的現(xiàn)狀令國內(nèi)制片人反思，所謂的“一招鮮，可以吃遍天下”這也是國內(nèi)音樂選秀節(jié)目存在的最大問題，買版權(quán)，復(fù)制，不斷地重復(fù)在我們本就先天不足的情況 下也表現(xiàn)出創(chuàng)作乏力的狀況。

二、音樂選秀節(jié)目對社會的積極影響

（一）節(jié)目制作精良 滿足受眾需求

一個欄目取得成功的受很多因素的影響，但欄目的制作對其具有重要決定作用。好聲音欄目組在幕后制作方面投入大量的人力，物力，財力，改變了以往音樂選秀節(jié)目只重視舞臺設(shè)計的原則，對音響配置，樂隊伴奏，節(jié)目錄音等進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)。其中，節(jié)目中四位導(dǎo)師的轉(zhuǎn)椅話費320玩人民幣，音箱共配置27個機位，花費將近2000萬元。除此之外，選手的音響師，伴唱樂隊都由我國現(xiàn)階段專業(yè)頂尖的團(tuán)隊組成。欄目中的四位導(dǎo)師都是目前在音樂圈具有一定造詣的前輩，他們的參與保證了欄目的質(zhì)量同時也吸引受眾眼光。

（二）節(jié)目表演音樂類型豐富 滿足受眾審美

音樂選秀節(jié)目如《 中國好聲音》能夠取得成功的原因就是音樂類型全面，節(jié)目更加專業(yè)化，選手類型多樣化。每一場秀都有令人驚嘆之處。好聲音的每一個選手對表演演唱都十分認(rèn)真，無論是節(jié)目組或是個人他們秉著對音樂負(fù)責(zé)對觀眾負(fù)責(zé)的音樂態(tài)度去完成每一場表演。使得電視節(jié)目能真正深入觀眾內(nèi)心滿足觀眾心里理需求和審美要求，并取得廣泛傳播，給受眾呈現(xiàn)了一場極其精致的視覺盛宴。

（三）節(jié)目創(chuàng)新平民化風(fēng)格與時俱進(jìn)帶給觀眾正能量

中國好聲音摒棄單純以娛樂精神作為娛樂主旨核心的制作標(biāo)準(zhǔn)，以充滿正能量的真善美為節(jié)目表達(dá)內(nèi)涵和節(jié)目追求主旨。中國好聲音開創(chuàng)了音樂選秀節(jié)目的新河，將賽制創(chuàng)新每一位選手都是懷揣音樂夢想的歌者 ，他們因為音樂聚在這個舞臺上，每一位選手的音樂成長道路深深地印在觀眾心中，同時這個節(jié)目也給了不少有音樂夢想的年輕人實現(xiàn)夢想的機會 也給了更多更多愛音樂的朋友們希望，讓我們知道夢想其實離我們并不遙遠(yuǎn)，給了年輕人無限的正能量。告訴我們每一個人只要還有夢想就有機會成為明星，成為英雄。選秀節(jié)目已經(jīng)成為人們喜聞樂見，人人可以參與的全民狂歡。讓受眾在視覺聽覺欣賞的同時，向其傳播現(xiàn)代社會所需的正能量，在欣賞藝術(shù)的同時也凈化心靈。

（四）帶動廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

拿《中國好聲音》來說 ，浙江衛(wèi)視在其播出兩周之內(nèi)就將成本收回，從最初的每15秒15萬元，到現(xiàn)在的每15秒36萬元廣告費，以及同時段全國收視冠軍的持續(xù)保持，《中國好聲音》儼然將其廣告商業(yè)發(fā)展的十分火爆，從而帶動整個廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（五）音樂選秀節(jié)目帶動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的微笑曲線可以發(fā)現(xiàn)，衍生產(chǎn)品具有較大的產(chǎn)品附加值，因此，在音樂選秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)中，衍生產(chǎn)品的開發(fā)和利用極為重要。其衍生產(chǎn)品主要包括唱片，巡回演唱會，授權(quán)產(chǎn)品和固定欄目等。隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的加進(jìn)，各類媒體終端，各種信息產(chǎn)品都在這張網(wǎng)里高度結(jié)合起來，新媒體技術(shù)和營銷方式都在不斷豐富使得音樂選秀節(jié)目逐漸融入新媒體，產(chǎn)生新的衍生產(chǎn)品。因此，音樂選秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的打造要善于結(jié)合新媒體，通過借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢創(chuàng)造出令受眾滿意的新媒介產(chǎn)品。

（六）營銷實現(xiàn)微傳播矩陣管理模式

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體不斷涌現(xiàn)，人們的生活變得碎片化，注意力更加分散。人們對信息的快餐式消費使得大眾傳播信息進(jìn)入碎片化時代，在這個碎片化時代，人們以微博，微信等社交網(wǎng)絡(luò)正在興起。并顯現(xiàn)出更多影響力，微傳播的核心競爭就在于微，包含微內(nèi)容，微媒介，微動作，微受眾，不同于以往的大眾傳播，微傳播的本質(zhì)是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的口碑傳播。他是想特定受眾來進(jìn)行的一對一的，有較強針對性的傳播。微傳播對象更加明確傳播對象更加精準(zhǔn)，傳播效果更加強大，微傳播在傳播初期會顯得微小微弱，但是他的力量會在傳播過程中不斷聚集，最終形成強大的傳媒效果，就拿中國好聲音這種音樂選秀節(jié)目來說，除了依靠傳統(tǒng)媒介大眾傳播之外，還可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體和手機媒體建立一個微傳播矩陣，比如上微博熱門話題爭創(chuàng)點閱讀點擊量，以此對節(jié)目進(jìn)行有效營銷。

三、國內(nèi)音樂選秀節(jié)目的弊端

（一）對青少年產(chǎn)生負(fù)面影響較多扭曲人們的價值觀

在信息技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體傳達(dá)的信息傳播迅速，很多普通愛音樂的小孩一夜之間成為各大媒體競相報道的對象，使很多青少年盲目跟風(fēng)，會使孩子沉浸在幻想中，幻想某天和他一樣成為明星，公眾人物，因此不把心思放在學(xué)習(xí)上，耽誤學(xué)習(xí)。例在中國好聲音的舞臺上不乏有張揚個性，我行我素的選手，因此有很多青少年會爭相去模仿，去盲目崇拜，他們在學(xué)校會燙發(fā)染發(fā)，或者奇裝異服，使之他們做出與自己身份年齡不相符的一些事情 ，從而扭曲他們還未成熟的正確價值觀。

（二）國內(nèi)音樂選秀節(jié)目缺少真實性

國內(nèi)音樂選秀節(jié)目在媒體里已有十多個年頭，由起初超女到如今的中國好聲音，可以看出國內(nèi)的選秀節(jié)目已不能簡單的滿足受眾的精神世界，因而不少節(jié)目制作單位為吸引受眾眼球，不少制作單位出現(xiàn) 后臺，黑幕等負(fù)面詞匯，在《中國好聲音》熱播的期間，各大期刊報紙媒體在報道賽制情況的同時也會不乏有個別媒體報道節(jié)目組已內(nèi)定選手或者提前劇透，讓觀眾也半信半疑。一時間音樂選秀成為人們所議論的話題，然而選秀的透明度也是需要有關(guān)部門監(jiān)督。

（三）音樂選秀節(jié)目出現(xiàn)低俗化

近幾年，《中國好聲音》等一系列音樂選秀節(jié)目越來越商業(yè)化不斷出現(xiàn)炒作嫌疑，不斷被扣低俗 惡搞 暴露賽制等一系列新聞。給媒體市場帶來不少負(fù)面信息，給社會造成一些負(fù)面影響。因此要加強中國媒體市場的管理，媒體要自我監(jiān)督，自我約束。我國選秀節(jié)目在火爆的同時也會被扣“黑幕”“低俗”等帽子。

（四）選手一夜成名的背后具有一定的隱患 明星速成模式的背后隱藏著巨大的漏洞

越來越商業(yè)化的制作單位為了所謂的收視率，肆意炒作將話題放大，選手一夜成名的背后具有一定隱患，使其選手紅極一時，曇花一現(xiàn)。背后蘊藏巨大商業(yè)漏洞。

四、音樂選秀節(jié)目弊端解決方法及發(fā)展方向

（一）音樂選秀節(jié)目應(yīng)樹立正確價值觀

國內(nèi)所有音樂選秀節(jié)目都應(yīng)該提升節(jié)目內(nèi)涵，傳播正能量，傳播正確的價值觀給不同年齡層的受眾。特別是青少年心里尚未成熟 ，應(yīng)該傳播給他們正確價值觀，使他們樹立正確的人生觀。

（二）注重節(jié)目的真實性

音樂選秀節(jié)目要注重真實性，節(jié)目組要注重選秀每一環(huán)節(jié)，可以由國家有關(guān)部門適當(dāng)參入監(jiān)督，增加其比賽公平公正性與可信度，做到策劃出一個全透明正能量的選秀娛樂節(jié)目。

（三）提升那個節(jié)目價值

我們要音樂選秀節(jié)目不再低俗化，應(yīng)該凈化中國的傳播環(huán)境，使中國音樂選秀節(jié)目變得透明，具有正能量，使其更受大眾喜愛 。音樂選秀節(jié)目應(yīng)該提升節(jié)目價值，提升節(jié)目質(zhì)量。好的音樂選秀節(jié)目是以每一個選手表演的節(jié)目為基礎(chǔ)的，不需要炒作，只需要選手拿出好的節(jié)目以及評委的專業(yè)點撥來提高節(jié)目品質(zhì)。

（四）對音樂選秀節(jié)目進(jìn)行本土化改造

我國音樂選秀節(jié)目可通過引進(jìn)的版權(quán)來融入本土特色，進(jìn)行本土化改造，使其形式更具創(chuàng)新。好聲音是購買國外版權(quán) ，源于荷蘭節(jié)目《The Voice of Holland》，節(jié)目形式新穎，現(xiàn)已播出三季，每一季度評選出一位冠軍，并且節(jié)目組利用強大的網(wǎng)絡(luò)平臺開通了官方微博、嘉賓微博，還有歌手微博，外加微博軟文和活動的配合，充分調(diào)動了網(wǎng)友參與，形成社會議題。好聲音引進(jìn)版權(quán) 本土改造形成自己獨有的節(jié)目形式特色，這是值得國內(nèi)各大節(jié)目制作單位反思的學(xué)習(xí)的。

總的來看， 以《中國好聲音》為例，任何事物都具有雙重性，具有利弊兩面，而對于國內(nèi)音樂選秀節(jié)目的利弊我們的態(tài)度應(yīng)該取其精華去其糟粕， 我們作為媒體的受眾，應(yīng)對其保持正確的立場，保持一種正確的心態(tài)， 好聲音在豐富節(jié)目模式是節(jié)目曲風(fēng)選手多樣化多元化，給受眾也帶來了不一樣的視聽盛宴，更是將選秀節(jié)目帶到一個新的高度，音樂選秀節(jié)目現(xiàn)如今不單單是娛樂大眾的節(jié)目，更是通過節(jié)目帶給觀眾正能量，讓觀眾堅持夢想，擁有積極樂觀的生活態(tài)度。它應(yīng)具有特別的意義存在。

綜上所述，中國音樂選秀節(jié)目的利弊，無論是利大于弊，還弊大于利，節(jié)目創(chuàng)造的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于人們眼睛所看到的。任何事物的雙重性都會激發(fā)出事物更好更強的發(fā)展，作為受眾的我們應(yīng)該去偽取真給國內(nèi)選秀節(jié)目更多的發(fā)展空間。

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