張超 潘亞楠

在全球化的今天，文化外交逐漸成為構(gòu)建國(guó)家國(guó)際形象威望的重要一環(huán)。通過(guò)文化傳播實(shí)施外交戰(zhàn)略、外交任務(wù)，已經(jīng)成為繼傳統(tǒng)的政治往來(lái)、經(jīng)濟(jì)援助、軍事干預(yù)之外的第四大外交手段①。

法國(guó)從17、18世紀(jì)開(kāi)始在歐洲廣泛推廣法國(guó)文化，隨后意大利、德國(guó)仿效法國(guó)在海外建立各種機(jī)構(gòu)推廣本國(guó)文化②?？梢哉f(shuō)意大利是較早推行文化外交的國(guó)家之一。意大利開(kāi)展文化外交的主要載體是分布于全球的90個(gè)使館文化處，其中意大利駐華使館文化處在北京具有較高知名度，筆者2014年11月至12月的三次問(wèn)卷調(diào)查（有效樣本48人）顯示，意大利駐華使館在活動(dòng)質(zhì)量、活動(dòng)類型及組織能力方面的得分均達(dá)到“比較滿意”③。因此筆者選取意大利駐華使館作為研究對(duì)象，研究其文化外交的策略，以期對(duì)中國(guó)的文化外交提供借鑒。

一、意大利的對(duì)華文化外交概況

歷史上，豐富的藝術(shù)和文化遺產(chǎn)幫助意大利有效開(kāi)展文化外交。20世紀(jì)以來(lái)，意大利在繪畫(huà)、音樂(lè)、戲劇方面的藝術(shù)成就，成為意大利的當(dāng)代文化品牌。這些文化品牌通過(guò)文化外交直接或間接地提升了意大利的國(guó)際地位。2004年8月，意大利政府決定轉(zhuǎn)變外交職能，以應(yīng)對(duì)全球化新形勢(shì)下的新挑戰(zhàn)。職能轉(zhuǎn)變的主要內(nèi)容是：在傳統(tǒng)的“政治職能”上增加“經(jīng)濟(jì)職能”和“文化職能”④。

在對(duì)中國(guó)的文化外交方面，1970年意大利與中國(guó)建交，1986年在駐華使館設(shè)立文化處，2004年兩國(guó)建立全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，并于2006年與中國(guó)政府聯(lián)合舉辦“中國(guó)意大利年”。2014年，意大利政府與中國(guó)公共外交協(xié)會(huì)聯(lián)辦“首屆中意文化外交和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大會(huì)”，意大利駐華大使白達(dá)寧認(rèn)為，中意兩國(guó)都希望將文化外交和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)做相互了解與投資的工具⑤。意大利文化優(yōu)先協(xié)會(huì)主席、柏林文化外交研究院院長(zhǎng)弗朗西斯科·魯泰利認(rèn)為，文化外交可以提供中意交會(huì)合作的結(jié)合點(diǎn)⑥。

二、意大利駐華使館對(duì)華文化外交的實(shí)踐策略

（一）核心理念：“意大利生活方式”

意大利駐華使館文化處組織活動(dòng)的目的在于讓中國(guó)公眾了解意大利的文化傳承，激發(fā)并提升中國(guó)公眾對(duì)意大利更廣泛的興趣。這些活動(dòng)都圍繞一個(gè)核心主題——“意大利生活方式”展開(kāi)。

文化外交的三個(gè)層面是：表層的物質(zhì)文化交流、中層的制度文化輸出或吸納、內(nèi)層的價(jià)值觀文化傳播。所謂表層物質(zhì)文化，指的是可感知的、具有物質(zhì)實(shí)體的文化，它反映著特定社會(huì)物質(zhì)生產(chǎn)的水平⑦。意大利使館文化處的文化外交以第一層次居多。

筆者統(tǒng)計(jì)了該處2013年11月至2014年11月所舉辦的活動(dòng)（見(jiàn)表1），與音樂(lè)和電影有關(guān)的活動(dòng)占到了活動(dòng)總數(shù)的七成多。

筆者以電影外交和音樂(lè)外交為例，介紹意大利駐華使館文化處是如何借助電影和音樂(lè)傳播意大利文化的。

1.電影外交

“裝在鐵盒里的大使”曾是人們對(duì)電影外交職能的描述⑧。電影是文化輸出的重要載體，在歷史上美國(guó)電影在公共外交中發(fā)揮重要的作用⑨。意大利電影在世界上享有盛譽(yù)，尤其是其新現(xiàn)實(shí)主義電影在電影史上具有相當(dāng)大的影響力，也影響了賈樟柯、王小帥等中國(guó)第六代電影導(dǎo)演。

該處播放的電影包括兩部分，一部分是意大利電影，有49部，另一部分是歐盟電影。之所以播放歐盟電影，緣于2014年7月1日至12月31日意大利擔(dān)任歐盟輪值主席國(guó)。文化參贊史芬娜說(shuō)，意大利駐華使館文化處的電影優(yōu)勢(shì)在于在中國(guó)境內(nèi)是獨(dú)家播映。

除了獨(dú)家，他們還注重電影選擇的精品意識(shí)。他們與威尼斯電影節(jié)、歐盟電影節(jié)合作，開(kāi)展電影節(jié)優(yōu)秀影片巡展。電影可以使觀眾直觀感知意大利的生活方式和價(jià)值理念，也是大眾休閑娛樂(lè)的方式之一，因此這種方式頗受歡迎。由于電影播放每周末都有，“到意大利駐華使館看電影”也成為意大利文化外交的一個(gè)特色。

2.音樂(lè)外交

意大利是歌劇的故鄉(xiāng)，它的歌劇發(fā)展史在意大利音樂(lè)史上占據(jù)重要的地位。有學(xué)者認(rèn)為，音樂(lè)的情感性不僅使得音樂(lè)超越語(yǔ)言、國(guó)籍、意識(shí)形態(tài)等各方面的藩籬，成為推廣國(guó)家形象和軟實(shí)力最不可思議的武器，而且其在撫慰情緒和暴力吸收方面的特性，為緩解國(guó)際安全困境提供了更多的可能⑩。

1600年巴爾弟、里努契尼和培利合作創(chuàng)作了第一部歌劇11，后經(jīng)歷代音樂(lè)家發(fā)揚(yáng)光大，對(duì)歐洲音樂(lè)產(chǎn)生了重要影響。意大利使館文化處在音樂(lè)方面主推歌劇及歌劇講座。這是因?yàn)閱渭兲峁└鑴￠T(mén)票或觀演機(jī)會(huì)并不能讓中國(guó)觀眾感受到意大利歌劇的內(nèi)核。語(yǔ)言的障礙可能會(huì)使部分觀眾本能地排斥意大利歌劇。歌劇講座的主要功能是通過(guò)講座讓觀眾了解意大利歌劇的基本知識(shí)和欣賞方法，了解歌劇的創(chuàng)作背景及故事背景。

現(xiàn)在意大利歌劇講座已經(jīng)成為常態(tài)化的活動(dòng)項(xiàng)目。文化處參贊史芬娜說(shuō)，目前著名的歌劇指導(dǎo)朱塞佩？庫(kù)恰自2011年3月起出任中國(guó)國(guó)家大劇院的歌劇指導(dǎo)一職。通常國(guó)家大劇院有歌劇演出，庫(kù)恰便被邀請(qǐng)至使館講座。在2013年11月至2014年11月的活動(dòng)中，他們安排了“意大利歌劇系列講座”，還通過(guò)多種形式向中國(guó)公眾呈現(xiàn)意大利音樂(lè)的方方面面，如舉行“巴揚(yáng)手風(fēng)琴獨(dú)奏音樂(lè)會(huì)”“聽(tīng)·巴洛克系列音樂(lè)會(huì)”“阿萊桑德羅·馬蒂雷鋼琴音樂(lè)會(huì)”“巴揚(yáng)手風(fēng)琴和低音提琴音樂(lè)會(huì)”等。

（二）職能發(fā)揮：線上、線下聯(lián)合進(jìn)行

1.線上平臺(tái)

目前各國(guó)駐華使館文化處（或文化中心）通常并不專門(mén)設(shè)置屬于自己的發(fā)布平臺(tái)，而是借助使館微博和網(wǎng)站。意大利駐華使館文化處的線上平臺(tái)包括該處的專門(mén)網(wǎng)站，以及社交平臺(tái)新浪微博、騰訊微博、人民微博和豆瓣。其中電影放映信息的出口還有：好戲網(wǎng)、中青在線、魔時(shí)網(wǎng)、本地寶。

與一些國(guó)家將線上平臺(tái)做成媒體的理念不同，意大利駐華使館文化處線上平臺(tái)的內(nèi)容以活動(dòng)預(yù)告居多。發(fā)布平臺(tái)以意大利駐華使館文化處網(wǎng)站為主，因此并非所有的活動(dòng)都會(huì)在微博或豆瓣平臺(tái)呈現(xiàn)（見(jiàn)表2）。

文化處主辦的刊物《Ciao》，通常每月一期（一二月和七八月會(huì)出版合刊），通過(guò)紙質(zhì)版和電子版?zhèn)鞑?。紙質(zhì)版可在文化處取閱，電子版通過(guò)意大利文化處網(wǎng)站訂閱。目前的電子版訂閱量在9000人左右，該手冊(cè)為意、中兩種語(yǔ)言對(duì)照，設(shè)計(jì)精美。主要欄目有：《卓越的意大利》主要介紹意大利的名勝、燦爛的文化?！渡嗉馍系囊獯罄分饕平橐獯罄朗澈兔朗澄幕?/p>

意大利駐華使館除了運(yùn)用線上平臺(tái)推廣活動(dòng)外，還善于“借船出海”，利用中國(guó)媒體的平臺(tái)出口擴(kuò)大知名度。如2014年3月5日舉行保拉？迪貝里《意大利語(yǔ)搭配詞典》介紹會(huì)。新聞報(bào)道《意大利使館文化處舉行<意大利語(yǔ)搭配詞典>新書(shū)推介會(huì)》在國(guó)際在線發(fā)布，在東方網(wǎng)、網(wǎng)易、新浪、鳳凰網(wǎng)、多彩貴州網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)等主流網(wǎng)站進(jìn)行二次信息擴(kuò)散。

2.線下活動(dòng)

意大利駐華使館文化處的線下活動(dòng)豐富多彩，如義賣活動(dòng)、講座、展覽、交流合作等，以此來(lái)擴(kuò)大意大利駐華使館文化處的知名度和影響力。意大利使館文化處為擴(kuò)大在中國(guó)普通民眾中的認(rèn)知，采用集市的形式凝聚人氣。筆者2014年12月6日現(xiàn)場(chǎng)觀察了“圣誕集市”的情況。攤位實(shí)行自主報(bào)名、普通公眾免費(fèi)參加。由于人數(shù)太多，集市采取人流限制。在微信中該活動(dòng)的預(yù)告閱讀量已達(dá)近7000次，粗略估計(jì)，兩天的集市數(shù)千人。

意大利駐華使館文化處還通過(guò)與學(xué)校、媒體合作的方式，擴(kuò)大自己的知名度和影響力。如2014年意大利語(yǔ)言文化周，活動(dòng)參與者涉及十多所高校，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)舉辦的“CRI杯數(shù)字化故事大賽頒獎(jiǎng)儀式”就在意大利駐華使館文化處舉行。

意大利駐華使館文化處重視與中國(guó)學(xué)校，尤其是高校的合作，文化處在意中教育領(lǐng)域起到了橋梁作用，該處積極推廣意大利語(yǔ)教育，幫助中國(guó)高校建設(shè)意大利語(yǔ)專業(yè)。

（三）運(yùn)營(yíng)機(jī)制：大眾與小眾結(jié)合、自辦與合辦結(jié)合、付費(fèi)與免費(fèi)結(jié)合

1.大眾與小眾結(jié)合

意大利駐華使館文化處的活動(dòng)有較強(qiáng)的細(xì)分定位意識(shí)，主要體現(xiàn)在大眾與小眾的結(jié)合。以大眾為定位的活動(dòng)包括：演出、電影、集市等，通常不需要借用特別專業(yè)的知識(shí)即可很好地參與其中。而小眾定位則包括有關(guān)意大利音樂(lè)（尤其是歌?。?、文學(xué)等方面的專題講座或沙龍，這些活動(dòng)受眾面窄，通常是學(xué)習(xí)意大利語(yǔ)人士和對(duì)意大利文化特別感興趣的人。大眾與小眾的結(jié)合，使意大利駐華使館文化處盡可能廣地覆蓋受眾。

史芬娜表示，在舉行活動(dòng)時(shí)，他們通常會(huì)考慮中國(guó)公眾的因素，但是如果他們認(rèn)為活動(dòng)有價(jià)值，如歌劇講座等，那么即使到場(chǎng)的人數(shù)不是很多，也會(huì)考慮。

2.自辦與合辦結(jié)合

意大利駐華使館文化處的活動(dòng)采取自辦與合辦相結(jié)合的方式，以自辦為主，同時(shí)以合辦的方式拓展意大利文化外交的實(shí)踐平臺(tái)，調(diào)動(dòng)一切可以利用的資源。

以電影為例，他們不僅播出自身?yè)碛械碾娪百Y源，還與威尼斯電影節(jié)、歐盟電影節(jié)、巴西大使館等合作，播出合作方提供的電影。在意大利語(yǔ)言文化周活動(dòng)中，瑞士使館也加入。史芬娜表示，通過(guò)合作可以舉辦更多的活動(dòng)，也可以使合作方受益。

為了突破經(jīng)費(fèi)的制約，他們還與企業(yè)進(jìn)行合作。史芬娜說(shuō)：“希望能與在華的意大利企業(yè)或中國(guó)企業(yè)一起探討合作事宜，也希望企業(yè)給予文化處一些好的建議。文化處也愿意從文化角度幫助意大利企業(yè)真正進(jìn)入中國(guó)社會(huì)?！?2此外，該處積極為學(xué)校演出提供舉辦場(chǎng)地，不僅為學(xué)生活動(dòng)提供便利，也培養(yǎng)了一部分年輕受眾。

3.付費(fèi)與免費(fèi)結(jié)合

意大利駐華使館文化處的活動(dòng)多以免費(fèi)活動(dòng)為主，少量活動(dòng)為收費(fèi)。如意大利語(yǔ)講座、意大利美食課等，學(xué)費(fèi)2000元左右。圖書(shū)館免費(fèi)對(duì)外開(kāi)放，辦理借閱證收費(fèi)，學(xué)生辦理優(yōu)惠。文化處期刊《Ciao》，每期電子版發(fā)行量為9000份，期刊上刊登廣告。收費(fèi)活動(dòng)可以從一定程度上擴(kuò)大活動(dòng)資金來(lái)源，另一方面有助于鎖定特定群體，為其提供更細(xì)致、周到的服務(wù)。

（四）開(kāi)展文化外交的接近策略

意大利駐華使館文化處在活動(dòng)中通過(guò)接近性策略，可以自然而然地將中國(guó)和意大利聯(lián)系起來(lái)，拉近文化處活動(dòng)與中國(guó)公眾的距離。2014年5月7日，該處舉辦了《我與中國(guó)的20年》交流活動(dòng)，記者博扎報(bào)道過(guò)多次在中國(guó)舉行的大型體育賽事。在活動(dòng)預(yù)告中，記者除了提供自己的生日星座等西方符號(hào)，還注明自己屬馬。

在影片展映中，他們展示多部以“意大利人眼中的中國(guó)為題材”的紀(jì)錄片或電影如紀(jì)錄片《暴風(fēng)雨中國(guó)》《在中國(guó)，曾幾何時(shí)》等。

在期刊編輯中，他們會(huì)考慮到中國(guó)公眾的心理感受。在2014年一二月合刊中，封面為馬，介紹了屬馬人的性格，還將屬馬的名人，如倫勃朗、肖邦、大衛(wèi)·克洛科特、泰迪·羅斯福等刊載在雜志上。在2014年的七八月合刊中，文章《談中國(guó)美聲教學(xué)中意大利語(yǔ)語(yǔ)音的重要性》、三月刊中的《奇瑞QQ后面的意大利草圖》等文章，都是接近性策略的典型體現(xiàn)。

結(jié)語(yǔ)

從社會(huì)學(xué)角度看，人際間的關(guān)系分為強(qiáng)關(guān)系和弱關(guān)系，如果將意大利駐華使館文化處視為“人”，那么文化處與中國(guó)公眾的關(guān)系，也可以用強(qiáng)關(guān)系、弱關(guān)系來(lái)評(píng)價(jià)，筆者認(rèn)為文化外交效果的測(cè)量更重要的在于強(qiáng)關(guān)系的建立。我們認(rèn)為，文化外交的歸宿，重要的不在于“量化指標(biāo)”，而在于真正被影響的人。在新媒體時(shí)代，一次活動(dòng)可能會(huì)成為社交媒體的熱點(diǎn)，每個(gè)公眾都是潛在的傳播者，重視每一個(gè)來(lái)參與活動(dòng)的人，這是文化外交應(yīng)有的態(tài)度，而意大利駐華使館文化處做了一個(gè)很好的示范。

（本研究感謝意大利駐華使館文化處參贊史芬娜教授及梅禮女士給予的幫助）

「注釋」

①徐海娜：《好萊塢與美國(guó)公共外交》，《中共中央黨校學(xué)報(bào)》，2012年第2期，第109頁(yè)。

②約瑟夫·奈：《軟實(shí)力》，中信出版社2013年版，第134至135頁(yè)。

③調(diào)查采用李斯特量表進(jìn)行評(píng)價(jià)：5非常滿意4比較滿意3一般情況2不太滿意1比較差。

④穆方順：《意大利的新外交》，《光明日?qǐng)?bào)》，2004年8月9日。

⑤《意駐華大使：文化外交和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可成兩國(guó)相互投資工具》，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，http：//www.ce.cn/culture/gd/201406/26/t20140626_3046208.shtml

⑥《魯泰利：文化外交可以提供中意交會(huì)合作的結(jié)合點(diǎn)》，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)， http：// www.ce.cn/culture/gd/201406/26/t20140626_3047055.shtml。

⑦徐宗華：《現(xiàn)代化的政治文化維度》，北京，人民出版社2007年版，第101 頁(yè)。

⑧單萬(wàn)里：《影像大使與影像外交》，《北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)》，2002年第6期，第27頁(yè)。

⑨陳林俠：《錯(cuò)位與調(diào)試：美國(guó)對(duì)華公共外交探析》，《現(xiàn)代傳播》，2011年第8期。

⑩曾琳智：《音樂(lè)在公共外交中的運(yùn)用研究》，上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)博士學(xué)位論文，2013年5月，第19頁(yè)。

11雷達(dá)：《意大利歌劇在歐洲音樂(lè)史上的地位及其影響》，《首都師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》，1994年第2期，第100頁(yè)。

12《意大利駐華文化參贊：望中國(guó)文化得到發(fā)展與繼承》，環(huán)球網(wǎng)，http：//world. huanqiu.com/exclusive/2012-12/3367313.html。