劉明玉

正方

“雷鋒頻道”，創(chuàng)新宣傳正當(dāng)時(shí)

文/周夢(mèng)瑤

人們的精神活動(dòng)往往離不開(kāi)物質(zhì)載體。優(yōu)秀精神遺產(chǎn)的傳承與發(fā)揚(yáng)，往往也需要有與之相適應(yīng)的外在物質(zhì)形式來(lái)體現(xiàn)。今年3月，遼寧撫順廣播電視臺(tái)“雷鋒頻道”的開(kāi)播，無(wú)疑為繼承和弘揚(yáng)雷鋒精神開(kāi)辟了新的陣地，創(chuàng)造了新的形式，令人贊賞！

眾所周知，雷鋒精神形成于上世紀(jì)60年代，曾鼓舞了無(wú)數(shù)中華優(yōu)秀兒女為國(guó)家建設(shè)奉獻(xiàn)力量。但時(shí)至今日，我們不可否認(rèn)的是，雷鋒精神在商品經(jīng)濟(jì)的浪潮中受到了沖擊，遭到了侵蝕。盡管每年的3月5日，我們?nèi)阅苈?tīng)到“學(xué)習(xí)雷鋒好榜樣，忠于革命忠于黨”的歌聲響起，仍能看到許多學(xué)雷鋒的活動(dòng)在我們的生活中呈現(xiàn)；但“雷鋒叔叔沒(méi)戶口，三月來(lái)了四月走”的調(diào)侃也折射出宣揚(yáng)雷鋒精神往往流于一陣風(fēng)、一種形式的尷尬現(xiàn)實(shí)。面對(duì)這樣的現(xiàn)狀，撫順廣播電視臺(tái)開(kāi)設(shè)“雷鋒頻道”，正是致力于把宣揚(yáng)雷鋒精神做到專門(mén)化、常態(tài)化。從此，雷鋒叔叔有了第一個(gè)“專門(mén)戶口”，實(shí)在可喜可賀。

一個(gè)包羅萬(wàn)象的社會(huì)，必然是正能量和負(fù)能量共存的。正可謂：“陽(yáng)光照耀，必有陰影?！比欢?，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)與媒體的偏好，往往成就了社會(huì)負(fù)能量與惡事件的飛速傳播。俗話說(shuō)：“好事不出門(mén)，壞事傳千里。”無(wú)論是“彭宇案”，還是“小悅悅事件”，無(wú)不一次又一次地在大眾的心靈上碾壓，挑戰(zhàn)著社會(huì)的良知。試想，如果社會(huì)上滿目盡是這樣的惡行丑聞的傳播，我們將何以自處？

所幸，“雷鋒頻道”應(yīng)運(yùn)而生，扛起了傳播正能量的大旗，用日常生活中的好人好事給人以心靈的慰藉，激發(fā)著人們對(duì)真善美的向往與追求，用好消息、好事件、好典型引領(lǐng)人們學(xué)雷鋒。這樣做的直接好處，就是使對(duì)雷鋒精神的宣揚(yáng)和對(duì)好人好事的褒揚(yáng)不再僅僅是一年一度的曇花一現(xiàn)，而是將好人、好事、好典型拉近到人們打開(kāi)電視便能看到的距離，更加貼近人們的生活，以期在潛移默化之中傳播正能量，引導(dǎo)社會(huì)正能量和弘揚(yáng)雷鋒精神，使其深深植根于人們的日常生活之中。

部分網(wǎng)友認(rèn)為：“電視不是說(shuō)教，而是一種娛樂(lè)平臺(tái)，不能‘板起臉過(guò)于嚴(yán)肅?！钡艺J(rèn)為，“雷鋒頻道”正是以其充滿溫暖和正能量的“嚴(yán)肅”，才能在當(dāng)今電視節(jié)目娛樂(lè)泛濫、內(nèi)容空洞、嘩眾取寵的現(xiàn)狀下顯得尤為難能可貴。這是對(duì)電視節(jié)目娛樂(lè)化、低俗化的一次有效矯正，是新時(shí)期弘揚(yáng)雷鋒精神的一次有效嘗試，值得贊賞。

總的來(lái)說(shuō)，社會(huì)需要弘揚(yáng)雷鋒精神，需要傳播正能量，而“雷鋒頻道”的出現(xiàn)正是社會(huì)需求的結(jié)果。其存在正是在社會(huì)進(jìn)步的背景下適應(yīng)新時(shí)代、開(kāi)辟新途徑、探索新方法的可貴創(chuàng)新！

點(diǎn)評(píng)：文章開(kāi)宗明義，觀點(diǎn)鮮明。作者認(rèn)真審視雷鋒精神的現(xiàn)狀，用擺事實(shí)的方式說(shuō)明當(dāng)今社會(huì)亟需弘揚(yáng)雷鋒精神、宣傳社會(huì)正能量。而“雷鋒頻道”的出現(xiàn)正是應(yīng)運(yùn)而生，滿足了社會(huì)大眾對(duì)善的渴求，為社會(huì)的積極引導(dǎo)、正面宣傳開(kāi)辟了專門(mén)陣地。最后，作者還指出“雷鋒頻道”是社會(huì)需求的結(jié)果，是順應(yīng)時(shí)代要求的可貴創(chuàng)新。文章恰當(dāng)運(yùn)用正反論證，分析全面；反問(wèn)句的使用發(fā)人深省；俗語(yǔ)的引用讓文章精練概括而不失詼諧，是一篇充滿正能量的議論佳作。

反方

別走進(jìn)宣傳的誤區(qū)

文/高靜怡

當(dāng)你結(jié)束一天的忙碌，疲倦地回到家準(zhǔn)備打開(kāi)電視輕松一下時(shí)，你會(huì)挑選哪種頻道？是貼近民生的熱點(diǎn)新聞，是緊張刺激的體育比賽，還是生動(dòng)熱鬧的綜藝節(jié)目？無(wú)論是哪一種，我相信“雷鋒頻道”一定不會(huì)是你的首選。

“雷鋒頻道”是遼寧撫順電視臺(tái)新開(kāi)設(shè)的頻道，旨在宣揚(yáng)雷鋒精神，用好人好事向社會(huì)傳遞正能量。然而透過(guò)其“又紅又?！钡娜A麗外表，從深層意義來(lái)看，這是一項(xiàng)只有噱頭而缺少效益的政績(jī)工程，也是一個(gè)宣傳的誤區(qū)。

首先，在當(dāng)今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，電視節(jié)目在起到宣傳引導(dǎo)社會(huì)功能的同時(shí)，也需兼顧市場(chǎng)屬性——考慮公眾的需求。正如開(kāi)頭所說(shuō)，人們普遍將電視視為休閑娛樂(lè)、了解資訊的工具，對(duì)于電視頻道具有選擇的權(quán)利。一方面，電視頻道五花八門(mén)，電視節(jié)目層出不窮，“雷鋒頻道”作為一個(gè)傳播好人好事、介紹雷鋒精神的頻道，節(jié)目來(lái)源與題材類型都很有限，難以得到大眾的追捧。另一方面，作為一個(gè)“冷門(mén)頻道”，“雷鋒頻道”勢(shì)必缺少大量廣告的贊助支撐，因而低收益的運(yùn)營(yíng)狀況很有可能難以維持頻道的運(yùn)作，更不必談提升節(jié)目的質(zhì)量。

其次，僅從社會(huì)宣傳的有效性角度看，“雷鋒頻道”也只是一種高投入、低成效的宣傳引導(dǎo)。作為考生，我們都清楚考前復(fù)習(xí)為什么需要文理交叉。因?yàn)槔淄挛锏姆磸?fù)出現(xiàn)會(huì)使得大腦疲勞，甚至讓人產(chǎn)生抵觸情緒。同樣，將雷鋒精神的宣傳融人大干世界形形色色的社會(huì)新聞中，這對(duì)于公眾的引領(lǐng)作用會(huì)更大，所帶來(lái)的社會(huì)影響也會(huì)更為深遠(yuǎn)。試想，當(dāng)你看完一條令人失望的社會(huì)新聞后，突然有一條溫暖積極的正能量新聞跳出，你的心里是否會(huì)產(chǎn)生一種別樣的激蕩？因此，把好人好事從社會(huì)綜合新聞中剝離出來(lái)，專門(mén)放在“雷鋒頻道”播出，這純粹是多此一舉。

相比于只是翻新形式的“雷鋒頻道”，我相信民眾更希望看到為困難家庭開(kāi)設(shè)的“雷鋒醫(yī)院”，為高考學(xué)子提供免費(fèi)接送服務(wù)的“雷鋒車(chē)隊(duì)”，清正廉潔、樂(lè)于替民眾發(fā)聲的“雷鋒公務(wù)員”……與其將過(guò)多的資金投入到宣傳工作上，不如抽出其中的大部分用在貼近百姓生活的實(shí)際行動(dòng)中——落到實(shí)處的才是百姓所喜愛(ài)、所贊賞的。

媒體完全不必采用開(kāi)設(shè)“雷鋒頻道”這種低效的傳播手段。在追求高效率的今天，更應(yīng)少一些缺少實(shí)質(zhì)性效益的形象工程、政績(jī)工程。傳媒的作用應(yīng)當(dāng)是憑借具有沖擊力、感染力的宣傳，將雷鋒精神滲透到人民群眾的日常生活中，在潛移默化中影響大眾的思維模式和行為習(xí)慣。

別讓雷鋒精神走進(jìn)宣傳的誤區(qū)！選擇一種群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的宣傳方式，將空洞說(shuō)教轉(zhuǎn)變?yōu)樵⒔逃跇?lè)，才是傳媒業(yè)應(yīng)當(dāng)關(guān)注的內(nèi)容。

點(diǎn)評(píng)：文章從大眾對(duì)電視節(jié)目的需求入手，引出討論話題，并旗幟鮮明地亮出觀點(diǎn)——“這是一項(xiàng)只有噱頭而缺少效益的政績(jī)工程，也是一個(gè)宣傳的誤區(qū)”。隨后，文章聯(lián)系現(xiàn)實(shí)分析“雷鋒頻道”面臨的尷尬處境，從市場(chǎng)的角度來(lái)說(shuō)是“低收益”，從社會(huì)宣傳的角度來(lái)說(shuō)是“多此一舉：再運(yùn)用類比論證，以考生文理交叉復(fù)習(xí)的感受，推論大眾面對(duì)綜合新聞的感受，合理恰當(dāng)。最后，文章更進(jìn)一步指出宣揚(yáng)雷鋒精神不能徒有形式，而應(yīng)該重行動(dòng)、出實(shí)效，在“貼近百姓生活的實(shí)際行動(dòng)”中打開(kāi)新局面。文章思路清晰，環(huán)環(huán)相扣，步步深入，論證充分，頗有說(shuō)服力。