董曉梅

內(nèi)容提要：在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大背景下，曲靖擬通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，完成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。結(jié)合曲靖產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀及特點(diǎn)，分析其文化旅游融合發(fā)展存在的問(wèn)題，從明確城市定位、借助重點(diǎn)項(xiàng)目、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新等方面提出文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的建議。

關(guān)鍵詞：曲靖；融合發(fā)展；文化產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：F592.6

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-4161（2015）05-0152-04

一、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展背景

（一）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

自21世紀(jì)以來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代向后工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代過(guò)渡，在此過(guò)程中，原來(lái)基于加工、生產(chǎn)的基本發(fā)展方式轉(zhuǎn)向以信息、知識(shí)、文化為依托的發(fā)展方式，于是創(chuàng)造財(cái)富的重要因素也從體力勞動(dòng)或資源能源等硬實(shí)力轉(zhuǎn)變?yōu)橹R(shí)、信息、文化等軟實(shí)力。在此背景下，經(jīng)濟(jì)、文化一體化發(fā)展更加緊密，一方面經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，文化等要素發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，諸如企業(yè)的信念、文化及價(jià)值觀等具有文化的內(nèi)涵。另一方面文化也進(jìn)入市場(chǎng)，通過(guò)提供文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，獲取經(jīng)濟(jì)效益，成為一種生產(chǎn)力。全球范圍內(nèi)的電影、動(dòng)漫、激光唱片、旅游等產(chǎn)品的興起和發(fā)展便是一種表現(xiàn)。文化產(chǎn)業(yè)不僅可以通過(guò)市場(chǎng)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)文化自身的吸引力和感染力會(huì)影響國(guó)家的意識(shí)形態(tài)和主流價(jià)值觀。如果不增強(qiáng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，我們的民族文化、地方文化就會(huì)遭受國(guó)際強(qiáng)勢(shì)文化的沖擊和擠壓，國(guó)家文化安全不能保障。黨的十七大曾明確提出，要積極發(fā)展公益性文化事業(yè)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，更加自覺(jué)、更加主動(dòng)地推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮。2009年，國(guó)務(wù)院又制訂了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》。2010年10月，中央“十二五”規(guī)劃首次將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)定位為“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)”，文化產(chǎn)業(yè)正式位列國(guó)家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)之中。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)，一般認(rèn)為是以旅游資源和旅游設(shè)施為基礎(chǔ)，以旅游者需求為導(dǎo)向，為旅游者在旅游活動(dòng)中的吃、住、行、游、娛、購(gòu)提供服務(wù)，滿足旅游者精神、物質(zhì)需求的綜合性產(chǎn)業(yè)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平和人民生活質(zhì)量的提高，旅游業(yè)得到了蓬勃發(fā)展。但同樣因?yàn)榈赜蚣百Y源制約、環(huán)境壓力、游覽形勢(shì)單一等難以滿足旅游者的消費(fèi)需求而成為旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。這些問(wèn)題使得我國(guó)旅游業(yè)面臨著調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要任務(wù)。

（三）文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必然性

自20世紀(jì)70年代以來(lái)，在經(jīng)濟(jì)全球化、高新技術(shù)大發(fā)展的前提下，為了提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，原本各自獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，相互滲透、交叉，原有產(chǎn)業(yè)邊界變得模糊甚至消失。在原有的產(chǎn)業(yè)邊界處融合發(fā)展形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。這些新產(chǎn)業(yè)形態(tài)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)得以極大發(fā)展，成為經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，融合發(fā)展成為當(dāng)今產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。

目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)水平低，競(jìng)爭(zhēng)力弱，特別是由文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的增加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于西方發(fā)達(dá)國(guó)家的平均水平。同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)也面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)同屬于第三產(chǎn)業(yè)，二者的關(guān)系密不可分，具有天然的耦合性。首先，旅游是一種包括文化交流在內(nèi)的社會(huì)活動(dòng)，文化是旅游的靈魂。一方面，旅游者的社會(huì)文化背景對(duì)其出行的動(dòng)機(jī)會(huì)產(chǎn)生巨大的影響。另一方面，旅游資源本身就是一定社會(huì)文化的體現(xiàn)，無(wú)論是自然資源還是人文資源都凝集著人類精神文化的神韻。其次，旅游是文化發(fā)展和傳承的載體。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化通過(guò)旅游得以傳播、保護(hù)和繼承，文化因?yàn)槁糜蔚拈_(kāi)放而鮮活起來(lái)，更加富有生命力。

2009年，文化部和國(guó)家旅游局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，指出加強(qiáng)文化和旅游的深度結(jié)合，有助于推進(jìn)文化體制改革，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，滿足人民群眾的消費(fèi)需求；有助于推動(dòng)中華文化遺產(chǎn)的傳承保護(hù)，擴(kuò)大中華文化的影響，提升國(guó)家軟實(shí)力，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展，并提出推進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的十項(xiàng)措施，要求各地采取積極措施加強(qiáng)文化與旅游相結(jié)合，切實(shí)推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮。同年底，國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展作為未來(lái)旅游發(fā)展的一個(gè)重要方向，這是旅游產(chǎn)業(yè)融合首次被提升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。同時(shí)現(xiàn)在許多地區(qū)開(kāi)始通過(guò)旅游和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的實(shí)踐探索，力求以達(dá)到優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提質(zhì)增效的目的。

黨的十八大進(jìn)一步強(qiáng)化了文化建設(shè)在中國(guó)特色社會(huì)主義“五位一體”總體布局中的重要地位，文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，被列入2020年全面建成小康社會(huì)的指標(biāo)體系；黨的十八屆三中全會(huì)對(duì)文化改革發(fā)展做出了新的重大戰(zhàn)略部署，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展釋放了強(qiáng)勁活力，注入了強(qiáng)大動(dòng)力。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了在新的歷史起點(diǎn)上取得突破性進(jìn)展的新時(shí)期、新階段。文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)特別是旅游產(chǎn)業(yè)的加速融合將是必然趨勢(shì)。

2014年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》指出，加快旅游業(yè)改革發(fā)展，是適應(yīng)人民群眾消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的必然要求，對(duì)于擴(kuò)就業(yè)，增收入，推動(dòng)中西部發(fā)展和貧困地區(qū)脫貧致富，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)和生態(tài)環(huán)境改善，提高人民生活質(zhì)量，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀也具有重要作用?！兑庖?jiàn)》將創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品作為拓展旅游發(fā)展空間的六大措施之一，鼓勵(lì)文化與旅游融合發(fā)展，兩翼齊飛。

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，旅游也進(jìn)入了重大戰(zhàn)略調(diào)整時(shí)期，旅游的優(yōu)化升級(jí)成為關(guān)鍵環(huán)節(jié)。要實(shí)現(xiàn)其發(fā)展模式、形態(tài)和內(nèi)涵的優(yōu)化，通過(guò)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，將文化內(nèi)涵與文化創(chuàng)意元素以相應(yīng)的技術(shù)手段植入傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品中，生成新的旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品形式，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。再加上旅游者的多樣化需求及政府對(duì)文化與旅游深度融合的支持，從而推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)和整合，不斷壯大發(fā)展。

二、曲靖文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

（一）曲靖文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

曲靖，珠江源頭第一市，爨文化的發(fā)祥地，有悠久的歷史、眾多文物古跡和豐富多彩的民族風(fēng)情。這些都是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的前提條件。2012年，曲靖文化產(chǎn)業(yè)增加值為77.45億元，較2011年增長(zhǎng)了23.33%，高于同期曲靖GDP增速7.33個(gè)百分點(diǎn)，成為曲靖國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)極。曲靖市委、市政府也把大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為“十二五”期間調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略選擇，提出到“十二五”末，文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到云南省平均水平。

（二）曲靖旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2012年以來(lái)，曲靖以“文化曲靖、休閑曲靖、美食曲靖、美麗曲靖”的形象定位，打響了“大珠江源旅游”品牌。2012年，全市旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入63.7億元，同比增17%，帶動(dòng)了各行業(yè)的快速發(fā)展，旅游業(yè)逐步成為曲靖經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。為了實(shí)現(xiàn)旅游跨越發(fā)展，加快曲靖旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，曲靖在加強(qiáng)旅游要素配套設(shè)施建設(shè)之外，要尋求與其他產(chǎn)業(yè)在功能、形態(tài)上的融合。

（三）曲靖文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

曲靖作為云南省第二大城市，歷史悠久，旅游資源豐富。目前全市已初步形成北部、中部和南部片區(qū)三條精品旅游線路，其中，以珠江源、爨文化為主題的旅游文化品牌已具雛形，一批重點(diǎn)旅游文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目初見(jiàn)成效，并成功舉辦了珠江源美食文化節(jié)、會(huì)澤錢(qián)王之鄉(xiāng)文化旅游節(jié)、羅平油菜花文化旅游節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，同時(shí)6個(gè)省級(jí)旅游小鎮(zhèn)正在開(kāi)發(fā)之中。曲靖市“十二五”文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃將曲靖市文化產(chǎn)業(yè)空間布局規(guī)劃為“一帶、兩核、兩翼、八園區(qū)”，基本都是立足于文化與自然風(fēng)光、民族風(fēng)情、生態(tài)旅游的深度融合而策劃的?？梢?jiàn)，曲靖文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的主體框架和區(qū)域布局基本形成，文化旅游品牌形象初步樹(shù)立。

（四）曲靖文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的問(wèn)題

雖然曲靖近幾年的文化產(chǎn)業(yè)和旅游融合勢(shì)頭迅猛，但由于起步晚，理論研究少而不全，不能進(jìn)行有效的理論指導(dǎo)。加之兩產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，融合仍存在很大不足。

1.曲靖的本土文化與旅游景觀融合度不足

作為“入滇鎖鑰”，曲靖是云南受中原文化影響最早的地方之一，有據(jù)可考的歷史文獻(xiàn)極多，歷史典故豐富多彩?？烧且?yàn)榈乩砦恢玫奶厥庑?，每每遇到?zhàn)火，曲靖城總是成為兵家必爭(zhēng)之地，各種歷史古跡不斷毀于戰(zhàn)事。以至于到如今，曲靖城內(nèi)難以尋到規(guī)模性的歷史古跡。一個(gè)有文化卻無(wú)法尋求追憶的地方，連本地居民在鋼筋水泥的高樓大廈間都慢慢淡忘了老曲靖的故事，如何吸引外地旅行者的目光？其次，曲靖雖有宜人的氣候和豐富的旅游資源，但較昆明、麗江、大理、西雙版納等著名旅游地，資源優(yōu)勢(shì)不明顯，本土傳統(tǒng)文化缺乏清晰的脈絡(luò)和宣傳，不能形成強(qiáng)大的吸引力，客觀上制約著曲靖文化及旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低，文化旅游消費(fèi)需求不足

“當(dāng)城市化率超過(guò)45%、人均GDP超過(guò)4000美元時(shí)，人們對(duì)文化的需求才會(huì)更高，休閑娛樂(lè)消費(fèi)才會(huì)有一個(gè)新的增長(zhǎng)?！?013年，曲靖人均GDP剛好達(dá)到4308美元，低于全國(guó)的6767美元，但同年曲靖人均社會(huì)消費(fèi)品零售總額為6379元，遠(yuǎn)低于全國(guó)的17233元，這組數(shù)據(jù)顯示了曲靖當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)能力偏弱，購(gòu)買力不強(qiáng)，消費(fèi)需求尚未完全激發(fā)。當(dāng)然，一來(lái)是由于曲靖市民總體收入不高，限制了其對(duì)文化旅游產(chǎn)品的需求。其次，與曲靖本地人多年養(yǎng)成了重實(shí)物、輕文化的消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)。再者，曲靖的高質(zhì)量文化消費(fèi)品不多見(jiàn)，就算有一些，經(jīng)常是某個(gè)商家或單位的促銷行為，只針對(duì)某個(gè)客戶群，本地居民并不能普遍享受類似的文化大餐。因此形成了本地人消費(fèi)不足，對(duì)外地人的吸引力不夠的現(xiàn)象。

3.文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)水平低

近年來(lái)，曲靖文化產(chǎn)品生產(chǎn)獲得大豐收，一批高質(zhì)量依托本地風(fēng)土人情創(chuàng)造的文學(xué)作品、影視作品、舞蹈等在全國(guó)相關(guān)評(píng)選中獲獎(jiǎng)，反應(yīng)良好。但是高質(zhì)量的生產(chǎn)并未帶動(dòng)相應(yīng)文化產(chǎn)品的消費(fèi)增長(zhǎng)。比如麒麟?yún)^(qū)翠山影視城也承接過(guò)一些有名的影視作品拍攝，但該影視基地并未因此形成氣候，在當(dāng)?shù)鼐用裱壑校渖街皇清憻挼暮萌ヌ?，與影視城無(wú)關(guān)，該景區(qū)常年處于虧損狀態(tài)。再如《布依姑娘》并未因在法國(guó)獲獎(jiǎng)而順勢(shì)與羅平多依河景區(qū)、九龍瀑布群景區(qū)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文化旅游的共贏發(fā)展。對(duì)比湖南電視臺(tái)推出的真人秀——《爸爸去哪兒》，每播完一站，游客蜂擁而至，對(duì)影視中出現(xiàn)的景點(diǎn)流連忘返，極大促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。如何有效開(kāi)發(fā)文化旅游產(chǎn)品，推動(dòng)文化旅游共同發(fā)展是值得認(rèn)真思考的問(wèn)題。

三、構(gòu)建曲靖文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系

（一）優(yōu)化曲靖文化旅游空間布局，實(shí)現(xiàn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合

自古以來(lái)，名勝古跡之所以聲名遠(yuǎn)播，讓人們流連忘返，不僅僅因其自然風(fēng)光的綺麗多變，更在于其深厚的歷史文化底蘊(yùn)。文化是旅游的靈魂，旅游是文化傳播的載體，二者密不可分。曲靖“十二五”文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃所構(gòu)建的爨文化產(chǎn)業(yè)園、會(huì)澤銅商文化產(chǎn)業(yè)園等八大功能性產(chǎn)業(yè)園區(qū)，力求以其多功能、重文化、可參與等特點(diǎn)，營(yíng)造與本土傳統(tǒng)文化相吻合的文化氛圍，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展。一個(gè)成功的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)當(dāng)具備濃郁的文化氛圍、獨(dú)特的建筑風(fēng)格、多樣的文化產(chǎn)品和完善的服務(wù)設(shè)施，這些因素恰巧也是旅游發(fā)展的空間載體。這樣一來(lái)，園區(qū)與旅游地實(shí)現(xiàn)了地域空間上的重合，文化中有旅游，旅游因文化而變得生動(dòng)。

當(dāng)然，在構(gòu)建“八園區(qū)”的過(guò)程中，要注意文化園區(qū)不是利用巨資打造的一組配合單調(diào)的歷史文字說(shuō)明，無(wú)人問(wèn)津的空蕩蕩的仿古建筑群，而應(yīng)當(dāng)結(jié)合曲靖當(dāng)?shù)匚幕钔诰?，抓住特色。比如爨都御園，曾榮列2011年度全國(guó)十大最具影響力的“文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌”第六位，它的規(guī)劃思路是以中央祭祀廣場(chǎng)建筑群和東方三十七部組團(tuán)兩大功能區(qū)為主體，利用爨文化的獨(dú)特性和排他性的資源素材，規(guī)劃設(shè)計(jì)主題文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。這就是地產(chǎn)旅游與爨文化融合發(fā)展的一個(gè)項(xiàng)目。其理念是展示爨文化，融多種民族風(fēng)情為一體，組建宜居、易商、易游樂(lè)的國(guó)際化主題園區(qū)。以這個(gè)項(xiàng)目為例，筆者認(rèn)為其理念和規(guī)劃新穎、具有特色地域色彩。但是真正通過(guò)該園區(qū)盤(pán)活爨文化遺存，集文化和旅游于一身，形成吸引力，要做的事情還很多。諸如要使其規(guī)劃的爨都大戲臺(tái)、茶馬互市可參與、可體驗(yàn)、有文化價(jià)值的話，就得在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、宣傳、營(yíng)銷、提供服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)下功夫。

（二）突出品牌文化主題形象，大力發(fā)展特色旅游文化

曲靖一直以云南重要的工業(yè)城市自居，歷年當(dāng)?shù)爻鞘幸?guī)劃也把工業(yè)強(qiáng)市作為城市發(fā)展方向。工業(yè)城市的定位過(guò)于寬泛，不能清晰傳遞城市的精神。一方面，曲靖的經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要表現(xiàn)為附加值低、資源型、耗能型、粗放型的高碳產(chǎn)業(yè)比重大，發(fā)展的質(zhì)量和效益不高。另一方面，作為高附加值、低碳排放的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)比如文化旅游產(chǎn)業(yè)，并無(wú)明顯特色優(yōu)勢(shì)。

2014年8月26日，文化部與財(cái)政部下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，細(xì)化了特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)、主要任務(wù)及保障措施，特色文化產(chǎn)業(yè)成為增強(qiáng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。文件首次將“發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)”單獨(dú)提出來(lái)，“特色”成為文化產(chǎn)業(yè)“王冠”上最耀眼的明珠，反映了文化產(chǎn)業(yè)的政策制定在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的宏觀背景下進(jìn)行“精耕細(xì)作”的趨勢(shì)，意義重大。曲靖作為一個(gè)文化底蘊(yùn)深厚、文化旅游資源立體多元（曲靖文化融珠江源文化、爨文化、節(jié)慶文化、歷史文化等文化資源于一身）的城市，必須高度重視地域特色文化的開(kāi)發(fā)利用和發(fā)展，對(duì)內(nèi)可凝集眾力，謀求共同發(fā)展；對(duì)外可以準(zhǔn)確傳達(dá)，提高知名度、美譽(yù)度。

曲靖近年來(lái)一直在打造“珠江源大城市”。珠江源是我國(guó)第三大江——珠江的源頭，是廣大珠江流域和港、澳同胞抒發(fā)“飲水思源”之深情，暢想尋源探源之幽的最佳目的地。珠江源便是曲靖獨(dú)有的、可辨認(rèn)的、易于識(shí)別的標(biāo)志。圍繞珠江源的城市形象定位，以“水文化”為創(chuàng)意，規(guī)劃建設(shè)濱水文化系列景觀，以“一水滴三江”，“有容乃大”的寬闊胸懷，融合本地各種傳統(tǒng)文化，真正借“珠江源頭”，讓曲靖因水而靈動(dòng)，魅力無(wú)窮。

（三）重構(gòu)曲靖文化旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品

1.加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合新產(chǎn)品

技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新是社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力，由于技術(shù)創(chuàng)新導(dǎo)致技術(shù)融合，進(jìn)而使不同產(chǎn)業(yè)有共同技術(shù)基礎(chǔ)，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合。對(duì)于文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展而言，技術(shù)創(chuàng)新是重要的催化劑。應(yīng)用先進(jìn)的聲、光、電制作技術(shù)，將靜態(tài)的文化旅游產(chǎn)品變得可看到、可感覺(jué)，仿佛置身其中，對(duì)消費(fèi)者形成強(qiáng)烈的震撼。這樣的產(chǎn)品才會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)力，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

曲靖文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正面臨著重大的歷史機(jī)遇。市委、市政府從組織體系、配套設(shè)施、智庫(kù)建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷方面制定了相關(guān)措施并給予政策及資金上的支持。曲靖文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展應(yīng)當(dāng)以此為契機(jī)，借鑒各地融合發(fā)展取得成效的做法，結(jié)合本地實(shí)際，在曲靖“十二五”規(guī)劃提出的“一帶、兩核、兩翼、八園區(qū)”的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目中，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)廣告、數(shù)字化電影、電腦設(shè)計(jì)等高科技手段，通過(guò)文化創(chuàng)意和加工生產(chǎn)，創(chuàng)造出有鮮明特色的曲靖文化旅游產(chǎn)品。像會(huì)澤銅商文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，除了修復(fù)建造相應(yīng)展館外，可以引進(jìn)新技術(shù)，通過(guò)四維電影展示會(huì)澤銅運(yùn)史、商幫財(cái)富發(fā)展史，讓歷史活靈活現(xiàn)于眼前，讓人猶如身臨其境。再如鑄幣局的修復(fù)創(chuàng)新，不要只簡(jiǎn)單設(shè)置酒吧街、文化茶館，讓本身有價(jià)值的鑄幣文化概念模糊不清，主題混亂，可以通過(guò)電子技術(shù)進(jìn)行古錢(qián)幣展示及鑒賞，并在鑄幣局內(nèi)提供相應(yīng)設(shè)施，讓游客親自鑄幣體驗(yàn)，加深對(duì)特色文化的了解。

2.加強(qiáng)創(chuàng)意研發(fā)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑旅游

2014年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》，全面部署旅游業(yè)改革發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效大計(jì)。其中在部署旅游改革發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)時(shí)明確提出要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。曲靖市政府也把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為曲靖市旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)的切入點(diǎn)，力求把鄉(xiāng)村旅游打造成曲靖市旅游業(yè)的一大亮點(diǎn)。曲靖在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游上具有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、交通便捷、產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)好等優(yōu)勢(shì)，發(fā)展空間和潛力較大。目前全市依托農(nóng)家樂(lè)開(kāi)展的鄉(xiāng)村旅游已初具規(guī)模，但各處鄉(xiāng)村旅游大都以吃農(nóng)家飯、垂釣、農(nóng)業(yè)觀光為主，存在著形式趨同和產(chǎn)品同質(zhì)的問(wèn)題。如何做出特色，全面提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)，差異化發(fā)展，形成種類豐富、特色鮮明、設(shè)施完備、服務(wù)規(guī)范、多層次發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品新格局，結(jié)合本土文化，把創(chuàng)意元素植入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中去，提升傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游的檔次，是值得深思的。比如麒麟?yún)^(qū)的南湖山綠樹(shù)成蔭，環(huán)境優(yōu)美，而只有農(nóng)家飯、燒烤、滑草等傳統(tǒng)項(xiàng)目，游客一般滯留時(shí)間不長(zhǎng)，不能形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。事實(shí)上，旅游者的旅游動(dòng)機(jī)不僅僅是簡(jiǎn)單的吃、住、行、游、購(gòu)、娛，還需要了解相關(guān)文化背景，獲得身心愉悅的服務(wù)。創(chuàng)意文化必定豐富旅游產(chǎn)品和提升旅游質(zhì)量。如果能利用南湖山的森林，依山而建一些古樸的品茶場(chǎng)所，試想松濤陣陣，三三兩兩好友，沏一壺清茶，高談闊論，人生亦不快哉！南湖山林間空氣清新，是曲靖難得的天然氧吧，若能結(jié)合養(yǎng)生文化，開(kāi)發(fā)諸如森林SPA、瑜伽等森林養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，必能滿足現(xiàn)代人對(duì)健康的需求，拓寬鄉(xiāng)村旅游的寬度。因此，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)當(dāng)將創(chuàng)意作為核心資源要素，結(jié)合本地鄉(xiāng)土文化，探索旅游與創(chuàng)意文化深度融合、效果顯著的新業(yè)態(tài)和新的創(chuàng)意旅游產(chǎn)品。

《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》中還提出推動(dòng)旅游產(chǎn)品向觀光、休閑、度假并重轉(zhuǎn)變，滿足多樣化、多層次的旅游消費(fèi)需求。曲靖是一座環(huán)境優(yōu)美、社會(huì)安全、民風(fēng)淳樸、生活舒適的城市，它分別在2005年、2006年、2008年、2013和2014年被評(píng)為“全國(guó)十佳宜居城市”；2009年，曲靖入選“新中國(guó)成立60周年中國(guó)城市發(fā)展代表”，2014年，曲靖市及轄區(qū)內(nèi)的馬雄山分別登上“2014中國(guó)避暑旅游城市榜50佳”和“2014中國(guó)避暑名山榜100佳”。曲靖是休閑度假的好去處。欒海燕認(rèn)為，休閑旅游是一種需求與行為，更是一種文化。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，休閑旅游更強(qiáng)調(diào)文化的重要性。休閑旅游本意是緩解身心勞頓，提高生活質(zhì)量，達(dá)到人與自然的和諧統(tǒng)一。也就是說(shuō)，不能只追求通過(guò)休閑旅游來(lái)賺錢(qián)。那么，既要不做痕跡地提高經(jīng)濟(jì)效益，又要能充分反映休閑旅游的人文關(guān)懷，創(chuàng)意就顯得非常重要。一個(gè)好的文化創(chuàng)意，既能刺激旅游者的消費(fèi)需求，又能讓旅游者轉(zhuǎn)換心情，提高休閑旅游質(zhì)量。比如北京的798藝術(shù)區(qū)（一個(gè)廢舊工廠變成集畫(huà)廊、藝術(shù)家工作室、設(shè)計(jì)公司等文化園區(qū)），就是一個(gè)創(chuàng)意文化與旅游融合發(fā)展的成功范例。休閑旅游是旅游發(fā)展的高級(jí)形式，其休閑旅游產(chǎn)品較傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品有更高質(zhì)量的要求。比如為休閑旅游產(chǎn)品賦予情感訴求，增加旅游者的體驗(yàn)價(jià)值。

（四）完善文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機(jī)制

在曲靖文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過(guò)程中，一方面要構(gòu)建信息交流平臺(tái)，能夠及時(shí)進(jìn)行兩個(gè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的部門(mén)、信息的有效溝通，從而拓寬合作的領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)共贏。另一方面為了從組織與制度上克服跨部門(mén)、跨行業(yè)融合的各種困難，建立旅游文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展工作小組，合理分工，協(xié)調(diào)發(fā)展。此外，利用政策積極鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)建立專門(mén)服務(wù)文化旅游產(chǎn)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，通過(guò)政策引導(dǎo)、項(xiàng)目對(duì)接、信息服務(wù)、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、信用增進(jìn)、資金支持等方式，促進(jìn)文化旅游與金融對(duì)接，扶持骨干文化旅游企業(yè)和小微文化旅游企業(yè)。

（五）加大培養(yǎng)旅游文化復(fù)合型人才的力度

實(shí)踐證明，旅游的發(fā)展需要有知識(shí)、懂文化、懂旅游的人才積極參與。高素質(zhì)的旅游人才是旅游業(yè)發(fā)展的保證，旅游業(yè)的核心產(chǎn)品是服務(wù)，而旅游服務(wù)必須由旅游人才來(lái)提供。尤其在旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的大趨勢(shì)下，一方面，應(yīng)采取有效措施大力培養(yǎng)本土人才，比如有計(jì)劃、有步驟地選送優(yōu)秀人才到國(guó)內(nèi)外旅游院校進(jìn)修學(xué)習(xí)，培養(yǎng)專業(yè)的高素質(zhì)的文化旅游高級(jí)管理人才，并通過(guò)相關(guān)激勵(lì)機(jī)制留住人才。以此保證旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持續(xù)性。另一方面，建立并完善人才引進(jìn)機(jī)制。通過(guò)相關(guān)政策、優(yōu)惠條件引進(jìn)高層次創(chuàng)新型人才，比如文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的高水平專業(yè)技術(shù)人才及管理人才。另外，在人才培養(yǎng)目標(biāo)中，要有大旅游的思維，能用產(chǎn)業(yè)融合的范式理解旅游發(fā)展空間，培養(yǎng)具有融合戰(zhàn)略觀、跨行業(yè)駕馭能力、多業(yè)務(wù)水平的人才。

除上述提到的幾點(diǎn)外，還要注意研究旅游者的需求新變化，引導(dǎo)旅游者更新消費(fèi)觀念，從而改變?nèi)藗儺?dāng)前消費(fèi)習(xí)慣或方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的拉動(dòng)。當(dāng)然，加強(qiáng)有效宣傳營(yíng)銷，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等各種宣傳媒介，提高曲靖文化品牌價(jià)值，促進(jìn)曲靖旅游發(fā)展。如此一來(lái)，曲靖文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，最終會(huì)達(dá)到“互利雙贏”的效果。

責(zé)編：翟超