姚艷艷

摘? 要：國內(nèi)業(yè)界及學界對于“平臺傳播”的研究始于20世紀60年代左右，迄今已有50余年的歷史。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的迅速發(fā)展，“平臺傳播”在領域的使用上更是遍地開花，為了系統(tǒng)和準確地把握國內(nèi)“平臺傳播”的基本狀況和發(fā)展趨勢，本文著手于1961年至2014年國內(nèi)近五十年有關“平臺傳播”的研究現(xiàn)狀做了一番梳理。從梳理中發(fā)現(xiàn)目前有關“平臺傳播”的研究存在一定的研究局限，同時針對這些問題也提出了自己的一些想法和見解，以便對平臺傳播的深入研究給予借鑒價值。

關鍵詞：平臺傳播;現(xiàn)狀;趨勢;局限

中圖分類號：G206??????????? 文獻標識碼：A??????????? 文章編號：1672-8122（2015）05-0038-02

一、國內(nèi)“平臺傳播”研究概況

通過對中國知網(wǎng)中的期刊論文、碩博論文和報紙進行檢索，結果如下：

以中國知網(wǎng)的文獻數(shù)據(jù)庫為數(shù)據(jù)來源，以“全文”為檢索項，以“平臺+傳播”為檢索詞進行模糊檢索，檢索出與“平臺+傳播”相關的文獻共241683篇（1962年～2014年7月21日）。

通過分析可得知，國內(nèi)關于“平臺傳播”的研究在數(shù)量上逐年遞增。其發(fā)展可分三個時期：

1.1962～1995年（萌芽期）：這段時期國內(nèi)關于“平臺傳播”的研究文獻數(shù)量徘徊于個位與十位數(shù)之間，其研究視野較為狹窄，且很少涉及新聞與傳媒領域。第一次在題名中出現(xiàn)“平臺”一詞的期刊是發(fā)表在1981年2月《國外地震工程》上的《海洋平臺抗震分析》，第一次在題名中出現(xiàn)“傳播”一詞的期刊是1983年4月發(fā)表在《地震學報》上的《一些特殊地形對SH波傳播的影響》。筆者將之稱為“信息平臺”研究的萌芽期。

2.1996～2005年（成長期）：此階段，“平臺傳播”的研究文獻在國內(nèi)如雨后春筍般涌現(xiàn)，研究領域逐漸向橫縱拓展及延伸：觀橫向而知，其跨越的領域眾多，不再局限于地震、科教等領域研究，而是把“平臺傳播”的概念運用于各行各業(yè);察縱向而明，其研究的層面不再就“平臺傳播”的概念夸夸其談，而是用理論剖析典型案例，并暴露出傳統(tǒng)理論的不足，顧此得出新型理論模式。

3.2006年發(fā)展至今（繁榮期）：增長速度呈指數(shù)型，并且近8年以萬/年為增長單位，發(fā)展勢頭巨猛。文章從量的提升（“平臺傳播”不再僅限于小論文的篇幅，而逐漸成為碩博士研究生畢業(yè)論文的首選研究主題）過渡到質的飛躍（針對“平臺傳播”的主題研究，所運用的理論范式一再創(chuàng)新，并取得累累碩果），其真正地驗證了唯物辯證法三大規(guī)律之一的量變質變規(guī)律。

二、在新聞與傳播領域的研究概況

以中國知網(wǎng)的中國文獻全文數(shù)據(jù)庫為數(shù)據(jù)來源，以“篇名”或“關鍵詞”為檢索項，以“平臺+傳播”為檢索詞進行精確檢索，其來源新聞與傳媒類的期刊文獻有21篇。由此可知，“平臺傳播”概念第一次出現(xiàn)在新聞與傳媒學科始于2004年。2004年至2008年期間，中間出現(xiàn)兩次數(shù)量為0篇（2005年與2007年）的情況，其發(fā)展趨勢起伏不定。但2009年至2014年，其發(fā)展趨勢偶有數(shù)量上的停滯不前，且總體趨勢還是呈增長型。在質量上，其研究的點主要集中在兩個方面：新媒體和傳統(tǒng)媒體。主要探討：面對新媒體（網(wǎng)絡）的侵襲，傳統(tǒng)媒體應如何迎戰(zhàn)，并推陳出新。來源中文社會科學引文索引（CSSCI）的期刊文獻5篇，他們分別發(fā)表于《新聞界》（2篇）、《電視研究》（2篇）、《理論前沿》張璉瑰（1篇）等CSSCI期刊;以中國知網(wǎng)的中國優(yōu)秀碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫和中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫為數(shù)據(jù)來源，以“題名”為檢索項，以“平臺+傳播”為檢索詞進行精確檢索，共檢索出新聞與傳媒類的學位論文7篇，研究的話題主要圍繞新媒體平臺（微博、自媒體等）展開，研究視野比較局限，未能舉一（新媒體平臺）反三（新媒體平臺、傳統(tǒng)媒體平臺、新媒體平臺與傳統(tǒng)媒體平臺互補等）;以中國知網(wǎng)的中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫為數(shù)據(jù)來源，以“題名”或“關鍵詞”為檢索項，以“平臺+傳播”為檢索詞進行精確檢索，其來源新聞與傳媒類的文章4篇。以超星數(shù)字圖書館讀秀平臺的圖書文獻數(shù)據(jù)庫作為數(shù)據(jù)來源，以“書名”為檢索項，以“平臺+傳播”為檢索詞進行精確檢索，另輔以亞馬遜圖書商城，剔除不相關專著，共有1本學術專著，且書名為《內(nèi)容平臺：重構媒體運營的新力量 （傳媒研究新視野叢書）》。

三、對國內(nèi)“平臺傳播”發(fā)展趨勢預測

（一）研究對象

從研究文獻看，關于“平臺傳播”的研究對象主要涉及技術層面和意識層面。從技術層面考量的對象主要是新媒體平臺傳播、傳統(tǒng)媒體平臺傳播及新舊媒體平臺如何取長補短的傳播。如明安香發(fā)表在《新聞界》的《網(wǎng)絡傳播：綜合傳播大平臺》，其文章主要討論新媒體平臺（網(wǎng)絡）相比傳統(tǒng)媒體平臺（電視）在傳播上具有獨特優(yōu)勢，并以“擺龍客”（blogger，音譯“博客”）為案例進行闡析;榮思遠的《由傳播價值向平臺價值轉型——<中國黃金報>構建立體化營銷平臺的實踐與探索》也主要是講述《中國黃金報》利用自身固有優(yōu)勢（“權威、前瞻和專業(yè)”的內(nèi)容產(chǎn)品、穩(wěn)固的渠道資源和深厚的人脈資源），并取新媒體平臺的傳播特長，努力打造一份更具思想深度、文化厚度和商業(yè)價值的新型產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟類媒體。源自意識層面探討的對象主要是文化傳播平臺。其講述借助某次大型會議或慶典（奧運會、兩會、國慶等）等平臺，從而強化傳播效果。如覃斌、鄧紅青的《借奧運平臺傳播好中國形象》及劉保平、徐立軍的《建立品牌平臺 凸顯特色傳播——從經(jīng)濟頻道“兩會”報道看主題宣傳創(chuàng)新》等。

（二）研究方法

以定性研究為主，定量研究為輔。在中國知網(wǎng)全文數(shù)據(jù)庫中，大多數(shù)關于“平臺傳播”的文獻都以定性研究為主，輔之定量。如《搭建民族文化傳播平臺，增強縣域電視臺競爭實力——以廣西大化瑤族自治縣布努瑤文化傳播為例》，其文章著重從定性上闡析如何強化民族文化傳播與提升媒體自身競爭實力，同時也輔以《第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的定量分析。僅存少數(shù)論文會使用較大篇幅做定量研究，如《網(wǎng)絡傳播：綜合傳播大平臺》。

（三）研究內(nèi)容

1.對平臺的概念、要素以及實例的探討。

2.就平臺（主要包括傳統(tǒng)電視、傳統(tǒng)報紙、博客、微博以及微信等新舊媒體平臺）的運用、傳播模型（或模式）、傳播效果進行系統(tǒng)的分析。

3.以平臺為傳播渠道探討新聞與傳媒領域對其的應用及存在問題的深思。

4.采用典型案例（如《大事件營銷與大平臺傳播——飲料品牌集體發(fā)力2010廣告市場》《<此生未完成>：人際索引博客傳播的啟示》等），對平臺傳播的構建、運營、創(chuàng)新等進行微觀上的剖析和宏觀上的總結。

（四）研究范圍

1.思辯性的探討：如凌曦發(fā)表在《傳媒觀察》上的文章《美國傳統(tǒng)媒體應對新媒體競爭的啟示——做內(nèi)容提供商，實施多平臺傳播》、穆磊《網(wǎng)臺聯(lián)動，疊加不同媒體平臺傳播強度》、李洋的《基于網(wǎng)絡平臺的品牌形象傳播方式》、《探尋中國動漫的新媒介傳播出路》等。

2.對典型案例的剖析：如鄧炘炘發(fā)表在《現(xiàn)代傳播》上的《INTERNET對中國新聞傳播的意義——以新浪網(wǎng)“王志東事件”為例》，唐乘花、劉為民的《<此生未完成>：人際索引博客傳播的啟示》，林偉豪、廖宇、翁曉玲的《政務微博的政府品牌形象塑造策略——以“@上海發(fā)布”新浪政務微博為例》，王玉珠《傳統(tǒng)紙媒期刊新媒體時代的華麗轉身——《三聯(lián)生活周刊》傳播模式的重構》等。

3.對平臺傳播的營銷策略及創(chuàng)新探析：如韓紅星、廖宇發(fā)表在《中國出版》的《出版微博營銷策略淺析》、寇紫遐的《大事件營銷與大平臺傳播——飲料品牌集體發(fā)力2010廣告市場》以及《衛(wèi)視微博：自媒體時代電視品牌傳播的創(chuàng)新平臺》。

四、對國內(nèi)“平臺傳播”發(fā)展成果的總結

1.近50年，有關“平臺傳播”的研究文獻雖已取得一定成果，但對“平臺傳播”的概念，尚未明確定論。

2.有關“平臺傳播”的研究速度雖然很快，但是，研究的內(nèi)容比較單一。內(nèi)容多集中于個人（如復旦女教師于娟）、傳統(tǒng)媒介（如報紙、電視）、大型活動（奧運會、兩會等）、大型企業(yè)（新浪門戶網(wǎng)）如何利用社交網(wǎng)絡平臺推廣自身，卻很少關注民營企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)資源宣傳及推廣自身。

3.被CSSCI采用的論文數(shù)量及有關“平臺傳播”的優(yōu)秀碩博士論文數(shù)量甚少。但《新聞界》《電視研究》《理論前沿》等CSSCI數(shù)據(jù)庫和優(yōu)秀碩博士論文數(shù)據(jù)庫中有關“平臺傳播”話題的研究空間和研究價值還是不可估量的。

4.研究領域逐漸拓寬，研究視角逐漸延伸。從1965年的《冷軋08鋁鎮(zhèn)汽車用深沖薄板薄餅形晶粒的形成及其對性能之影響》的非新聞傳播類的“平臺傳播”研究至2014年新聞傳播類有關“平臺傳播”的研究，其期間的研究領域從非新聞傳播類的“平臺傳播”過渡至傳統(tǒng)媒體的“平臺傳播”，并逐漸延伸至社交網(wǎng)絡平臺的傳播。

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