趙昕怡

一、眾籌的概念和意義

（一）眾籌的概念。從眾籌的字面意義上，我們就可以知道，眾籌是眾人籌資的意思。當(dāng)需要完成一個項(xiàng)目的時候，由于資金的問題，個人或者團(tuán)隊(duì)難以解決，從而需要通過眾人籌資來完成。眾籌的應(yīng)用場景非常廣泛，可以應(yīng)用與民間集資、創(chuàng)業(yè)募資、藝術(shù)籌資等等領(lǐng)域。目前90%眾籌還是應(yīng)用于歐美的市場，其接納程度和發(fā)展程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)。國內(nèi)目前對于眾籌的接納和理解還是處于初級階段，還有非常大的空間可以運(yùn)作。

（二）眾籌的意義。眾籌一般是由3部分構(gòu)成：發(fā)起人、平臺、支持人。當(dāng)有一個不錯的項(xiàng)目時候，發(fā)起人由于缺乏啟動資金，則可以在眾籌平臺上進(jìn)行宣傳，支持人若對于發(fā)起人的項(xiàng)目感興趣，則可以在一定程度上支持發(fā)起人項(xiàng)目的運(yùn)作，從而獲得一定的回報(bào)。當(dāng)然，并非每次眾籌都能夠獲得成功，當(dāng)項(xiàng)目眾籌失敗，則支持人的籌資會原數(shù)退還。所以，眾籌對于我國經(jīng)濟(jì)和資本的發(fā)展具有積極的意義。

眾籌可以讓那些有想法和能力的人，但是由于資金的限制難以實(shí)現(xiàn)自己的理想，通過眾籌的模式，為自己的項(xiàng)目尋找到一個突破口，從而完成自己的作品，同時也為支持者帶來回報(bào)。眾籌增加了個人或者小企業(yè)的融資手段，為資本市場帶來了一股清風(fēng)。

二、眾籌的分類

目前，常規(guī)來說，眾籌可分為股權(quán)眾籌，項(xiàng)目眾籌和其他眾籌，我們來對這幾個概念進(jìn)行分析。

（一）股權(quán)眾籌。在歐美來說已經(jīng)算是比較流行的眾籌方式。舉個簡單的對比例子。我們都知道股票，一個上市公司將自己公司的股份細(xì)分成若干份股票，然后在股票市場進(jìn)行發(fā)行，你可以在一級市場購買，也可以在二級市場上購買。當(dāng)你擁有該公司的股票之后，相當(dāng)于部分擁有了該公司。股權(quán)眾籌則是對于一些創(chuàng)業(yè)公司來說，他們還沒確定有著美好的未來。所以在股權(quán)認(rèn)購的時候，其實(shí)是有一定的風(fēng)險(xiǎn)的，除非你慧眼識珠，假設(shè)如果當(dāng)初你認(rèn)購了阿里巴巴、騰訊、百度的股權(quán)，當(dāng)然，你現(xiàn)在就等著數(shù)錢就可以了。但是創(chuàng)業(yè)畢竟是九死一生的事情，太多創(chuàng)業(yè)公司不到半年就已經(jīng)倒閉了。所以股權(quán)眾籌相對與買股票來說，風(fēng)險(xiǎn)更高，在國內(nèi)，股權(quán)眾籌這條路似乎不太好走，目前的股權(quán)眾籌也沒有取得很好的發(fā)展。

（二）項(xiàng)目眾籌。項(xiàng)目眾籌就好理解的多了。我想寫本書，我想拍個電影，我想做個空氣凈化器，我有一個比較好的項(xiàng)目，但是呢，我也需要籌集資金來運(yùn)作我的項(xiàng)目。所以，我把我的項(xiàng)目的美好未來和運(yùn)作周期以及可能存在的風(fēng)險(xiǎn)掛在眾籌平臺上，支持人可以選擇投資，最后可能有一定的回報(bào)，也可能血本無歸，畢竟凡事都是有風(fēng)險(xiǎn)的嘛。項(xiàng)目眾籌尤其為阿里巴巴的“娛樂寶”做的最好，電影近2年在中國發(fā)展的越來越好了，不斷的有破10億的作品出現(xiàn)。倒不是說這些作品拍的有多好，只是在粉絲經(jīng)濟(jì)的帶領(lǐng)下，依托粉絲資源，加上現(xiàn)在電影院熒幕數(shù)量的不斷增加，看電影成了一種非常經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)行為。通過項(xiàng)目眾籌的手段，更加能夠帶來電影資金問題的解決。

（三）其他眾籌。我把沒有提供實(shí)在的金融的回報(bào)都?xì)w結(jié)于其他眾籌。代替正常眾籌金融回報(bào)的則可能是眾籌的產(chǎn)品，比如簽名的T恤，一張電影票，一輛自行車等等，或者其他的回報(bào)。只要發(fā)起人想得到的，支持人認(rèn)可并且感興趣的，就存在著眾籌的可能性。這也給眾籌市場帶來了無限的可能性。

三、從中國市場看眾籌

中國市場上的眾籌應(yīng)該說是處于剛剛起步的階段，各類眾籌產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，然后又不斷的被淘汰，還處于啟蒙的狀態(tài)。眾籌的玩法也花樣翻新，從早期的“支持產(chǎn)品-創(chuàng)造產(chǎn)品-回報(bào)產(chǎn)品”的方式，雖然其仍然占領(lǐng)著大量版面，但是已經(jīng)略顯疲態(tài)，難以有大的作為。同時呢，一些眾籌平臺趁著眾籌玩家們審美疲勞的間歇，他們創(chuàng)造了一系列全新的眾籌機(jī)制，通過新穎的支持流程和回報(bào)方式，令眾籌玩家們眼前一亮，產(chǎn)生了極大的熱情。這其中的典型代表即是阿里推出“娛樂寶”和百度金融推出的“百發(fā)有戲”。娛樂寶的用戶只需要投資100元就可以參與電影的整個周邊產(chǎn)品的優(yōu)先使用權(quán)和一些權(quán)力，比如劇組探班，明顯簽名等等，為粉絲經(jīng)濟(jì)帶來了極大的套現(xiàn)能力。由于中國的資本市場還沒有進(jìn)化到歐美的那種程度，所以，眾籌傳到中國，慢慢的，其實(shí)最終演變成2類——團(tuán)購和捐資。

（一）團(tuán)購。2015年，團(tuán)購市場一片火熱，美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評可謂打得熱火朝天。最終，這兩家企業(yè)握手言和，開展合作。通過美團(tuán)和大眾點(diǎn)評的教育，在一定程度上，養(yǎng)成了我們團(tuán)購的習(xí)慣。當(dāng)我們想看電影的時候，打開美團(tuán)網(wǎng)，看看有沒有促銷打折9.9元的影片，還可以自由選座呢；當(dāng)我們進(jìn)餐廳吃飯的時候，我們會買個現(xiàn)金打折券，80元就能當(dāng)100元使用呢；當(dāng)我們?nèi)コ璧臅r候，不自覺的就會掏出手機(jī)看看有沒有優(yōu)惠包間……團(tuán)購已經(jīng)不知不覺的改變了我們的消費(fèi)模式。商家通過進(jìn)駐團(tuán)購平臺，可以宣傳自己的商品，增強(qiáng)其曝光度，消費(fèi)者也可以通過團(tuán)購平臺來增加其消費(fèi)的欲望，增加消費(fèi)的頻次。所以，未來爭奪這一塊蛋糕，團(tuán)購廠商在幾番大戰(zhàn)并且有了一定的割據(jù)地之后，選擇了強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，充分利用互有資源，展開合作。

（二）捐資?，F(xiàn)在很多眾籌的平臺都有很多通過眾籌的方式來建立希望小學(xué)，愛護(hù)森林，保護(hù)水源的項(xiàng)目。

當(dāng)然，這些眾籌者肯定不會期望通過這樣的眾籌方式來達(dá)到獲取金融回報(bào)的目的。更多是出于內(nèi)心的一種善，這其實(shí)就是一種捐資方式，來達(dá)到公益的目的。且不論最終這些資金是否能夠百分百的用于公益項(xiàng)目，至少，我們的出發(fā)點(diǎn)是好的，我們也相信這樣的眾籌項(xiàng)目能夠更好的回饋于我們的社會。我們都知道，紅十字會等公益組織之前的一系列風(fēng)波事件，已經(jīng)讓我們對他們失去了信任。如果連最基礎(chǔ)的信任都達(dá)不到的話，公益就無從說起，總不能用公益的稱謂，來變成這些人謀取利益的手段。所以，眾籌在我國這樣一個特殊的文化背景和土壤，我覺得捐資似的眾籌可以有很大的發(fā)展空間。我們可以看到，全透明網(wǎng)絡(luò)慈善眾籌平臺施樂會（下面是其頁面），其包括了“我要行善”，“我要資助”，以及“資助施樂會”三個板塊，當(dāng)碰到困難的時候，可以通過施樂會這個平臺向大家尋求幫助，它解決了時間、空間、地域等多種不確定性的因素，通過優(yōu)質(zhì)、透明化的網(wǎng)絡(luò)，無論是在求學(xué)，救災(zāi)，助醫(yī)上遇到困難，還是有安老，扶幼，濟(jì)困想法的人都可以建立聯(lián)系，從而達(dá)到救助的目的。

四、眾籌的未來

從歐美的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，眾籌可以很好的補(bǔ)充社會上的資源，從而達(dá)到對接發(fā)起人和支持人的目的，從而可以滿足發(fā)起人和支持人雙方的需求，我國目前社會上有著非常多的閑散資金，同時，缺乏有效的吸納這些資金的好項(xiàng)目。眾籌可以有效的分散項(xiàng)目不確定性帶來的風(fēng)險(xiǎn)，也可以在某種程度上帶來一定的回報(bào)。只要發(fā)起人有著足夠的耐心和信心去處理好手頭的項(xiàng)目，眾籌就不僅僅只是目前國內(nèi)發(fā)展良好的團(tuán)購和捐資的模式。同時，我們可以看到，國內(nèi)目前在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)形成了三足鼎立的臺式，阿里巴巴，騰訊和百度，無論是那個互聯(lián)網(wǎng)+的細(xì)分平臺，都有著他們存在的身影，隨著目前眾籌小平臺的不斷發(fā)展，當(dāng)有一天他們發(fā)展到一定程度后，阿里巴巴可以基于其支付寶的強(qiáng)大信用體系和淘寶的廣大客戶群更加深入的進(jìn)行眾籌的發(fā)展；騰訊在QQ和微信龐大的用戶人群也必然在其有一天想要進(jìn)入這個領(lǐng)域的時候，成功完成其戰(zhàn)略目的。百度強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力和網(wǎng)絡(luò)用戶基礎(chǔ)在眾籌這個領(lǐng)域也必然會有一定做為。所以，眾籌監(jiān)控的必要性肯定要提上日程，比如這兩年比較火的互聯(lián)網(wǎng)基于信任和信用的眾籌隨著我國信用體系的逐漸建立，人們也更愿意在高安全性的眾籌平臺上進(jìn)行交易。隨著監(jiān)管的不斷完善，我相信眾籌在中國必然發(fā)揮其作用，給中國的資本市場帶來新鮮感的同時，也能夠使得中國市場不斷的發(fā)揮應(yīng)有的作用。眾籌的前景必然是光明的，只是在通向光明的道路上，肯定有著一系列問題出現(xiàn)，只要解決了這些問題，眾籌也許有一天，就成為了你我的投資手段。（作者單位：福建師范大學(xué)）