程瑩靖

摘 要：日益緊密的世界聯(lián)系預(yù)示著全球化的到來，全球化與本土化之間的融合與碰撞也成為不可回避的問題。隨著我國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和觀眾對(duì)電視節(jié)目多樣化的需求，越來越多的境外電視節(jié)目被引進(jìn)中國市場。我國鮮有原創(chuàng)類優(yōu)秀電視節(jié)目的現(xiàn)象引起了大家爭論和思考。本文將以中國電視娛樂類節(jié)目的現(xiàn)狀為例，探討現(xiàn)代社會(huì)藝術(shù)的全球化與本土化的關(guān)系，并且就“在引進(jìn)國外模式的基礎(chǔ)上，如何發(fā)揮本土化優(yōu)勢”的問題提出個(gè)人觀點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：全球化；本土化；境外引進(jìn)；電視娛樂節(jié)目

一、藝術(shù)的全球化與本土化的含義

全球化簡單說就是把全球作為一個(gè)整體，它是人類社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)象過程，更是一個(gè)傳播概念，指藝術(shù)在世界范圍內(nèi)的傳播，即藝術(shù)的世界性。近年來，許多優(yōu)秀的電視節(jié)目模式得到世界范圍內(nèi)的認(rèn)可就是典型的藝術(shù)的全球化過程。

本土化是與全球化概念緊密相關(guān)的，是指外來事物致力全方位融入東道地的過程。藝術(shù)的本土化側(cè)重于藝術(shù)作品的內(nèi)容特征，通過展現(xiàn)具有民族特色的藝術(shù)得到認(rèn)可。

中國娛樂類節(jié)目的本土化顧名思義就是中國的電視媒體在引進(jìn)國外節(jié)目后，經(jīng)過自身團(tuán)隊(duì)的二度創(chuàng)作為觀眾呈現(xiàn)符合觀眾收視習(xí)慣、遵守中國電視媒體播出要求、適應(yīng)中國電視廣告商投資要求的節(jié)目。

二、中國電視娛樂類節(jié)目中的全球化與本土化問題

全球化的到來使藝術(shù)的全球化與本土化的關(guān)系成為不可回避的問題。當(dāng)前主要有以下兩種觀點(diǎn)：一是藝術(shù)的世界性超越民族性，具有世界意義的國際化藝術(shù)將成為今后世界藝術(shù)發(fā)展的主流；二是藝術(shù)的世界性同樣具有民族性，只有在積極吸收外來文化的基礎(chǔ)上不斷發(fā)展民族藝術(shù)才能使藝術(shù)作品獨(dú)具本民族特色。

毛澤東同志曾指出“近代文化，外國比我們高，要承認(rèn)這一點(diǎn)，中國的一定要和外國的有機(jī)地結(jié)合，而不是套用外國的東西。外國有用的東西都要學(xué)到，用來改進(jìn)和發(fā)展中國的東西這樣才能創(chuàng)造中國獨(dú)特的新東西?！蔽覀儜?yīng)當(dāng)看到西方文化對(duì)經(jīng)濟(jì)落后的民族有著不可抵御的吸引力，正確認(rèn)識(shí)藝術(shù)的全球化和本土化的辯證關(guān)系，對(duì)世界各民族聯(lián)系愈發(fā)緊密的今天具有現(xiàn)實(shí)意義。

（一）學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的優(yōu)秀的模式是一種趨勢。以電視節(jié)目為例，近年國外的節(jié)目憑著成熟的模式、多年的經(jīng)驗(yàn)和“起步早、策劃全面、思路大膽”的特點(diǎn)在登陸中國后成為同時(shí)段收視的佼佼者。相比之下，中國的電視娛樂節(jié)目因起步較晚在成長期限上存在不足。二十幾年的摸爬滾打后國內(nèi)電視娛樂類節(jié)目逐漸出現(xiàn)“師夷長技”的現(xiàn)象，當(dāng)下大部分收視率靠前的中國電視娛樂節(jié)目都來自國外引進(jìn)?！栋职秩ツ摹饭?jié)目模式購自韓國MBC電視臺(tái)《爸爸我們?nèi)ツ膬骸返陌鏅?quán)；《中國好聲音》（The Voice of China）源于荷蘭著名電視節(jié)目《The Voice of Holland》；《中國達(dá)人秀》則是對(duì)《英國達(dá)人秀》的改版。

引進(jìn)國外版權(quán)的確是拯救本土選秀老化的捷徑。引進(jìn)海外模式，運(yùn)用國外技術(shù)團(tuán)隊(duì)，從舞臺(tái)、選秀包裝到整個(gè)流程的定制都和國際接軌，以此提高自身的節(jié)目制作能力，使節(jié)目更專業(yè)、更具國際水準(zhǔn)，這無疑是吸取經(jīng)驗(yàn)的最好方式。

（二）立足于本土國情，放眼全球才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的藝術(shù)作品。本土化是我國電視節(jié)目模式創(chuàng)意的根本源泉。盡管我們一再強(qiáng)調(diào)需要從境外的各類節(jié)目模式中汲取營養(yǎng)和經(jīng)驗(yàn)。但是，這些所謂的創(chuàng)意模式能夠?yàn)槲覀兯玫那疤崾请娨暼四軌虺浞掷斫獗就潦鼙娦枨?，深刻領(lǐng)悟本土文化特性。從以往的經(jīng)驗(yàn)來看，絕大多數(shù)宣告失敗的引進(jìn)節(jié)目都是因?yàn)橐M(jìn)后遭遇水土不服所致。

對(duì)于娛樂節(jié)目的發(fā)展，我們不拒絕模仿學(xué)習(xí)也不拒絕引進(jìn)境外版權(quán)，但絕不能讓庸俗和過度娛樂化顛覆我們的傳統(tǒng)。中西方在國情、文化、觀眾的欣賞習(xí)慣等方面都存在差異。了解本國國情，尊重本土文化才能保證節(jié)目成功，若一味照搬那節(jié)目存活率堪憂?！栋职秩ツ摹肪褪且粰n非常成功的本土化節(jié)目。中韓兩國本同屬亞洲，受儒家文化的深刻影響在價(jià)值觀念上有先天的親近性，湖南衛(wèi)視引進(jìn)時(shí)學(xué)習(xí)其先進(jìn)制作方式的同時(shí)通過剔除過多的搞笑點(diǎn)加入溫情元素，刪減與中心無關(guān)的內(nèi)容使節(jié)奏更緊湊等方式將其成功本土化，受到熱烈追捧。

三、中國電視娛樂類節(jié)目的本土化發(fā)展策略

引進(jìn)國外電視節(jié)目切記不考慮我國的文化狀況完全拷貝。引進(jìn)的節(jié)目在能為我國社會(huì)制度和文化道德標(biāo)準(zhǔn)接受，符合中國觀眾習(xí)慣，傳達(dá)中國傳統(tǒng)精神的前提下才能體現(xiàn)節(jié)目精神，將其成功本土化。

1.注重受眾的情感訴求。中國電視娛樂節(jié)目引進(jìn)要符合中國“和諧、圓滿、包容”的傳統(tǒng)氣質(zhì)。本土化改造的前提是要符合國情，表達(dá)正確價(jià)值取向，表達(dá)廣大受眾的情感訴求。國外一些電視節(jié)目將嘉賓人性的弱點(diǎn)展現(xiàn)，通過暴露個(gè)性、揭露內(nèi)幕與抨擊其他嘉賓來爭取收視，這一手法顯然不適合中國電視的整體路線。湖南衛(wèi)視在《我是歌手》中注意“以和為貴”有意弱化競爭沖突，增加對(duì)歌手情感描述的投入，觀眾除了可以看到歌手與歌手、歌手與主持人、歌手與經(jīng)紀(jì)人的關(guān)系外還加入了歌手與歌曲的關(guān)系，即通過歌曲的原創(chuàng)者、翻唱者、作詞人之間建立的一定聯(lián)系做文章，獲得了巨大成功。

2.傳遞中國的傳統(tǒng)文化。歐美電視節(jié)目的文化背景與我國文化有很大差異，價(jià)值理念與情感偏好上有很多對(duì)立面，如果不加鑒別地將西方模式引進(jìn)就會(huì)帶來很大的問題。個(gè)別選秀節(jié)目在引入國外選秀節(jié)目模式時(shí)沒有注意篩選和甄別，將惡性炒作、過分強(qiáng)調(diào)競爭以及突出獎(jiǎng)金誘惑力等全盤吸收，使選秀節(jié)目在收視疲勞的同時(shí)背上了不佳的名聲。

《贏在中國》的創(chuàng)始人王利芬的創(chuàng)作靈感來源于NBC的黃金檔節(jié)目《學(xué)徒》?！秾W(xué)徒》的個(gè)人主義和娛樂性非常明顯。而中國是一個(gè)講究含蓄、不喜張揚(yáng)的民族。因此《贏在中國》不主打娛樂因素，而是呈現(xiàn)中華傳統(tǒng)精神文化的根基——?jiǎng)?lì)志文化。其口號(hào)“勵(lì)志照亮人生，創(chuàng)業(yè)改變命運(yùn)”就能體現(xiàn)出勵(lì)志的導(dǎo)向，強(qiáng)大評(píng)委團(tuán)的許多精彩點(diǎn)評(píng)更可以成為勵(lì)志的名言警句。正因?yàn)檫@樣《贏在中國》可以以其勵(lì)志文化的主導(dǎo)一直不斷創(chuàng)新而保持頑強(qiáng)的生命力，如果直接克隆《學(xué)徒》的做法節(jié)目也不會(huì)取得今天的成就。

3.符合中國電視的大環(huán)境和市場的制約。“本土化”觀念并非一個(gè)封閉的、停滯不動(dòng)的概念，而是一個(gè)流動(dòng)著的、跟隨中國社會(huì)發(fā)展而不斷發(fā)展著的概念。中國電視娛樂類節(jié)目生產(chǎn)“本土化”方式需要注重符合中國電視大環(huán)境以及市場的制約。節(jié)目的主體要體現(xiàn)主旋律發(fā)揚(yáng)積極向上的精神，在內(nèi)容、環(huán)節(jié)設(shè)置、拍攝手法、語言風(fēng)格、表現(xiàn)手段、主持人風(fēng)格等方面要符合中國觀眾的收視習(xí)慣和審美習(xí)慣；在文字、表達(dá)方式、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、燈光、音樂上給予觀眾視聽盛宴，不斷縮小與國外的制作差距，提高我們自己的創(chuàng)作能力。

結(jié)語：藝術(shù)的發(fā)展離不開放眼世界更離不開本土特色。我們提倡大力弘揚(yáng)民族文化，積極創(chuàng)作具有民族特色的藝術(shù)作品，也相信“民族的就是世界的”這一觀點(diǎn)的合理性。但是只有在了解世界的基礎(chǔ)上才能發(fā)現(xiàn)我們自身的不足和優(yōu)勢，制作出具有中國民族特色的電視節(jié)目。像蓮花一樣，扎根泥土汲取養(yǎng)料，而后“出淤泥而不染”。（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

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