乜莎

摘 要：隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，在物質(zhì)財富豐富的同時，人們對精神文化的需求也越來越大，這也帶動了中國電影業(yè)的迅猛發(fā)展。中國的電影產(chǎn)業(yè)在發(fā)展進(jìn)程中也擴(kuò)大了受眾群體，從而讓國產(chǎn)動畫電影的市場穩(wěn)步提升。但是在國產(chǎn)動畫電影蓬勃發(fā)展的背后，還存在著諸多問題，這些問題不能有效的解決勢必會影響國產(chǎn)動畫電影的健康發(fā)展。本文主要就國產(chǎn)電影的現(xiàn)狀及相應(yīng)的應(yīng)對策略展開淺要的論述。

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)電影；現(xiàn)狀；對策

一、國產(chǎn)動畫電影現(xiàn)狀概述

1.國產(chǎn)電影數(shù)量與日俱增

我國的國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)有很多年，早在1926我國的第一部真正意義的動畫《大鬧畫室》誕生了，從此來開了中國動畫的序幕。中國的兒童眾多使得國產(chǎn)動畫具有很大的發(fā)展前景，使得動畫產(chǎn)業(yè)自問津到現(xiàn)在一直在高速發(fā)展著。動畫主要分為電視動畫和電影動畫兩個類型，這兩種類型的動畫出現(xiàn)了不均衡發(fā)展的狀況。長久以來，電視動畫占據(jù)了動畫市場的主體，而電影動畫的發(fā)展舉步維艱。隨著外國動漫市場在中國大陸的成功，中國的電影制作商也瞄向了中國的國產(chǎn)電影市場，可以說2009年是國產(chǎn)電影發(fā)展的關(guān)節(jié)點(diǎn)。2009年以后中國的國產(chǎn)電影開始了井噴式發(fā)展，動畫電影無論是數(shù)量上還是在質(zhì)量上都取得了長足的進(jìn)步。2015年已經(jīng)過去，2015年是國產(chǎn)動畫電影輝煌成長的一年，引自《中國電影報》的一組數(shù)據(jù)：截至11月底，動畫電影票房已達(dá)44.60億，占國內(nèi)票房比重約11.1%，環(huán)比增長53.8%。其中，國產(chǎn)動畫票房達(dá)20.58億，占比46.1%，與海外引進(jìn)動畫片票房比為0.86：1，相比2014年的0.58：1，有了顯著提高。國產(chǎn)動畫電影在2015年里發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，開創(chuàng)了動畫界質(zhì)與量齊飛的局面。據(jù)票房統(tǒng)計，2015年票房超過1億的國產(chǎn)動畫數(shù)量共有3部：《大圣歸來》、《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》以及《十萬個冷笑話》。

2.動畫市場范圍逐步擴(kuò)大

美國和日本是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大國，它們的動畫電影制作精良、技術(shù)先進(jìn)，受到了全球觀眾的一致好評。在全球電影票房排名中經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)日本或是美國制作的動畫電影，如《海底總動員》、《怪物史萊克》等，除了前期的炒作和宣傳因素外，我們也要從題材等深層次分析其成功的關(guān)鍵。通過研究美國和日本成功的動畫電影案例，筆者發(fā)現(xiàn)美國、日本的動畫題材不僅僅局限于兒童，它們在考慮兒童要素的時候也添加了成人觀眾的觀賞要素，因此這使其具有更加廣泛的觀眾基礎(chǔ)。這種題材選取的方式值得中國的動畫電影制作商深思，前些年來中國的動畫電影發(fā)展不佳很大一部分原因是由于制作商過多的將兒童作為電影動畫產(chǎn)業(yè)觀眾基礎(chǔ)造成的，這無疑極大地縮小了動畫市場的空間。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入和外國思潮的沖擊中國的動漫制作者更新自身觀念，選取題材更加廣泛，使得國產(chǎn)動畫屢創(chuàng)佳績。以2015年的《西游記之大圣歸來》為例，《西游記之大圣歸來》的最終票房鎖定在9.56億，當(dāng)仁不讓的成為國內(nèi)動畫電影的票房第一，《西游記之大圣歸來》的成功在于其觀眾群體的擴(kuò)大，從而擴(kuò)充了其市場范圍。

3.兒童觀看動畫電影需求不足

雖說發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)要擴(kuò)大觀眾群體，但是我們也不能忽視“動畫”二字，歸根結(jié)底兒童才是動畫電影的主要吸引對象。兒童的年齡小、心智尚未成熟，他們還沒有形成較為理性的價值觀，他們對于動畫的呈現(xiàn)方式?jīng)]有過多的看法。兒童的性格特點(diǎn)在于對事物的強(qiáng)烈的好奇心，愛玩是他們的天性，動畫片往往是其消遣娛樂的主要方式。但是縱觀中國兒童的成長經(jīng)歷，兒童對于動畫電影的需求明顯不足。成年觀眾因?yàn)榻?jīng)歷豐富，使其對精神文化產(chǎn)品的享受方式提出了更高的要求，他們會選擇去電影院去觀看電影，這樣會給他們帶來更為愉悅的視覺和聽覺的享受。但是兒童的世界和成人的眼光千差萬別，他們天真爛漫對電影的觀賞方式、觀看地點(diǎn)都沒有更多的要求。兒童需求的不足，會間接影響家長的看法，進(jìn)而影響了國產(chǎn)動畫的票房。

4.電視動畫的鋪墊仍是成功的主要要素

中國的動畫電影與非動畫題材電影的發(fā)展模式是有所差別的，傳統(tǒng)題材的影視作品成功的票房歸結(jié)于多種因素，如題材選擇的多樣性、制作水平的高端性、推廣手段的豐富性、導(dǎo)演和明星的影響力等，可以說傳統(tǒng)的影視作品是藝術(shù)與商業(yè)的有機(jī)結(jié)合。與傳統(tǒng)影視劇作相對比的是，國產(chǎn)動畫電影的成功方式比較單一，電視動畫的較長鋪墊為其票房的成功起到了關(guān)鍵性的作用。以《喜洋洋與灰太郎》系列動畫電影為例，每一部電影都取得了極高的票房，這無疑歸功于前期《喜洋洋與灰太郎》電視動畫在觀眾中留下的良好印象。

二、對策

1.擴(kuò)大動畫電影的觀眾群體

過程動畫要想健康的發(fā)展下去僅僅依靠兒童的群體是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須尋找擴(kuò)大動畫電影觀眾群體的解決途徑。擴(kuò)大動畫電影的觀眾群體可以從題材入手，因?yàn)橹袊膭赢嬰娪按嬖谥}材國語幼齡話的現(xiàn)象，這就大大的降低了成年人的觀賞欲望。幼齡化現(xiàn)象雖然能夠引起兒童的觀賞興趣，但是兒童的選擇還受其父母的影響，如果父母對電影的題材特別反感，那么及時孩子喜歡觀看，父母也有可能會帶領(lǐng)孩子觀看父母感興趣的電影，畢竟兒童的價值觀念轉(zhuǎn)瞬即逝。改變題材單一、幼齡化現(xiàn)象明顯的現(xiàn)狀也絕非難事。日本、美國等先進(jìn)的動漫大國成功的案例，我們完全可以借鑒，以此來豐富動畫電影的題材。以知名動漫影視《白雪公主》為例，《白雪公主》無論是在人物設(shè)計上還是在故事情節(jié)的編排上都堪稱經(jīng)典。人物設(shè)計層面，該作品追求豐富性以滿足更多觀眾的口味，作品中既有成年人的角色，也有兒童喜愛的小動物、小人物。故事情節(jié)層面既有成人社會中的爾虞我詐、勾心斗角，也有人類社會的真善美，同樣也為兒童營造了他們感興趣的幽默故事。人物的豐富、故事情節(jié)的巧妙會吸引更多的觀眾，這應(yīng)當(dāng)成為國產(chǎn)動畫電影的參考要素。

2.打造動畫電影的品牌效應(yīng)

中國的動畫產(chǎn)業(yè)雖然近幾年發(fā)展迅猛，但是沒有哪一個公司或是導(dǎo)演能夠像迪斯尼或是日本宮崎駿那樣引發(fā)品牌效應(yīng)。動漫影視從制作到上映是一個極為復(fù)雜的過程，在追求國產(chǎn)動漫制作方式提升、題材創(chuàng)新等方面的同時，也要注重動畫電影品牌效應(yīng)的建立。品牌效應(yīng)的形成可以在作品出品之前就能在觀眾心中留下好的印象，這可以掩蓋作品的一些不足之處，也能增加動畫的票房收入。對品牌效應(yīng)的打造除了企業(yè)下大力氣追求動漫創(chuàng)新以外，作為文化產(chǎn)業(yè)部的相關(guān)政府，也要出臺對于國產(chǎn)動漫的優(yōu)惠政策，打造具有現(xiàn)代化水準(zhǔn)的動畫電影產(chǎn)業(yè)園，使得中國的動畫電影與國際接軌。

3.讓兒童養(yǎng)成消費(fèi)電影習(xí)慣

在是否觀看國產(chǎn)動畫電影的選擇上，家長和兒童的價值取向是相互影響的。讓兒童養(yǎng)成消費(fèi)電影的習(xí)慣也是讓國產(chǎn)動畫電影擴(kuò)大市場的一種有效解決方式。第一，要在動畫電影內(nèi)容實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，讓兒童產(chǎn)生電影比電視動畫好看的印象；第二，兒童正處于好玩的年齡段，可以在電影院開展與電影相關(guān)的游戲活動，讓兒童認(rèn)為在電影院跟好玩。好看、好玩往往就是兒童所渴望的，這樣兒童就會成為動畫電影的追捧者。

三、結(jié)語

動畫電影不單單是為兒童所欣賞的，要讓其的市場擴(kuò)大化，制作出既符合兒童觀賞也能吸引成人注意力的優(yōu)秀作品是國產(chǎn)動畫電影繼續(xù)向前發(fā)展的趨勢。國產(chǎn)動畫電影在注重內(nèi)容創(chuàng)新的同時，也要打造具有中國特色的電影品牌效應(yīng)，讓中國的動畫電影走出國門，走向世界。（作者單位：西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院）

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