鄭浩天

2015年1月下半月，隨著《第七子：邪魔之戰(zhàn)》與《霍比特人：五軍之戰(zhàn)》等進(jìn)口片入市，處于新年檔與春節(jié)檔之間的1月市場(chǎng)再度升溫，大盤半月報(bào)收13.9億元票房，助推1月電影市場(chǎng)總票房逼近26億元，這也是繼2010年之后，1月票房第二次超越上年12月。

進(jìn)口強(qiáng)片來(lái)襲

由于每年賀歲檔的戰(zhàn)線較長(zhǎng)，圣誕、春節(jié)兩大高峰相隔太久，其間缺少重量級(jí)國(guó)產(chǎn)片入市，因此每年的1月市場(chǎng)一直都被視為過(guò)渡期，大盤往往也較依賴之前12月一眾大片的“余威”。到了1月過(guò)半，市場(chǎng)就需要進(jìn)口片入圍救場(chǎng)，一旦進(jìn)口片表現(xiàn)不力，市場(chǎng)即會(huì)陷入低迷。

今年1月下半月，撐起市場(chǎng)的進(jìn)口片是《第七子：降魔之戰(zhàn)》與《霍比特人：五軍之戰(zhàn)》。前者表現(xiàn)不溫不火，雖然首日開局取得約3200萬(wàn)元票房，但后續(xù)的周末卻增長(zhǎng)乏力，續(xù)航能力也差強(qiáng)人意，半月下來(lái)僅產(chǎn)出票房1.7億元，比排名第三的“老片”《重返20歲》多出了不到360萬(wàn)元。

相比之下，《霍比特人：五軍之戰(zhàn)》則是開局出現(xiàn)井噴，首日9480萬(wàn)元的票房不但是今年最高，在整個(gè)內(nèi)地影史中也能排到第八。該片在上映次日的周六更是以1.19億元成績(jī)高居內(nèi)地單片單日票房歷史前十。最終本片以首周3日3.12億元的成績(jī)?nèi)〉昧诉M(jìn)口片歷史第五的開局紀(jì)錄，其半月累計(jì)5.35億元票房也占到了整個(gè)1月下半月影市近4成的產(chǎn)出。

國(guó)產(chǎn)片方面，1月下半月表現(xiàn)最好的仍是《重返20歲》，票房近1.67億元。觀眾極佳的口碑幫助本片實(shí)現(xiàn)了票房長(zhǎng)線。但除此以外，上半月新映的國(guó)產(chǎn)各片均在本期毫無(wú)作為，倒是于1月30日同天上映的《奔跑吧兄弟》與《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》給國(guó)產(chǎn)片挽回了一些顏面。

國(guó)產(chǎn)綜藝救場(chǎng)

作為繼《爸爸去哪兒》之后又一部將大熱綜藝節(jié)目搬上大銀幕的電影，《奔跑吧兄弟》首日便以8000萬(wàn)票房震撼登場(chǎng)，該片僅上映兩日，便以近1.65億元票房排在了本期票房榜第四位，且與亞軍、季軍的差距都在600萬(wàn)元以內(nèi)?，F(xiàn)在看來(lái)，如果不是上映時(shí)間偏晚了一點(diǎn)，本片將毫無(wú)懸念問(wèn)鼎1月下半月市場(chǎng)的票房亞軍。

《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》作為該系列的第二部大電影，其前作以2.47億元成功“篡位”《喜羊羊與灰太狼》系列，并刷新了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的賣座紀(jì)錄。此次續(xù)作上映，同樣也是表現(xiàn)優(yōu)異，影片上映兩天便進(jìn)賬7219萬(wàn)元，首周放映3日賣座1.05億元的成績(jī)也刷新了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的最快破億紀(jì)錄。

相比之下，稍晚一日上映的系列電影第七部《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》則表現(xiàn)慘淡。本片為該系列誕生10年的慶賀之作，又恰逢羊年，首日卻僅取得1487萬(wàn)元票房，尚不及《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》首日表現(xiàn)的4成。影片的最終票房堪憂，或?qū)⑺⒄麄€(gè)系列的票房新低。

大盤整體回溫

縱觀2015年1月下半月，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)共計(jì)放映影片近200萬(wàn)場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)3.75%；觀影人次約3902萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)12.62%；票房共計(jì)13.9億元，環(huán)比增長(zhǎng)13.39%。相比去年同期，放映場(chǎng)次、觀影人次和票房分別增長(zhǎng)23.53%、23.2%和27.88%。

從大盤走勢(shì)來(lái)看，1月內(nèi)地影市的運(yùn)行較為平穩(wěn)有序，在新片入市較為合理的情況下基本上做到了接檔不斷熱度。除元旦3日外，其余各周末也都實(shí)現(xiàn)了票房破億，走勢(shì)可謂近來(lái)少有的均勻狀態(tài)?？紤]到2月中下旬，情人節(jié)檔與春節(jié)檔將有多部大片集中上映，若無(wú)意外，今年春節(jié)檔的市場(chǎng)將再創(chuàng)新高，單日大盤成績(jī)也有望刷新紀(jì)錄。

二三線影院上位

1月下半月期間，全國(guó)院線的票房整體回溫，其中尤以萬(wàn)達(dá)為最。得益于擁有全國(guó)最多的IMAX銀幕，萬(wàn)達(dá)院線憑借《霍比特人：五軍之戰(zhàn)》的市場(chǎng)井噴，半月票房成功突破2億元，其本期2.145億元的成績(jī)較上半月也增長(zhǎng)了27.7%，漲幅位居全國(guó)各大院線之首。此外中影星美與上海聯(lián)和也都實(shí)現(xiàn)了單月票房破億，廣東大地、中影南方新干線以及廣州金逸珠江院線票房也都超過(guò)了9000萬(wàn)元，其中前者距離億元大關(guān)僅有不到250萬(wàn)元的差距。

影院方面，由于《霍比特人：五軍之戰(zhàn)》的熱賣，全國(guó)各大IMAX影院在票房榜上的位置都有明顯爬升。相比1月上半月，本期二三線影院的上升勢(shì)頭也更為明顯。此外，2015年1月全國(guó)影院建設(shè)的速度也明顯加快，僅在1月下半月全國(guó)新開業(yè)的影院就超過(guò)了80家。