作者簡介：呂澤（1974-），男，山西運城人，《法治民生》制片人，運城市廣播電視臺。

摘要：科技的迅猛發(fā)展，信息傳播方式的不斷改變，使得傳媒市場在短短的幾年內(nèi)發(fā)生了翻天覆地的變化。電視臺不再是媒體界的龍頭老大，它不斷受到手機、電腦等新媒體的強大沖擊。那么，地方電視臺如何應(yīng)對新形勢，如何與新媒體深度融合是每一位電視人必須探究的問題。筆者以運城電視臺《法治民生》欄目為例，淺談新舊媒體的互動融合。

關(guān)鍵詞：新舊媒體的融合；市場變革；融合的方式

我們熟知的廣播、電視以及報紙就是我們常說的傳統(tǒng)媒體，而手機、電腦等以數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的媒體形態(tài)就是新媒體。新媒體的特點就是：互動性強，形式豐富多樣；傳播的渠道廣泛、覆蓋范圍廣；傳播及時、方便、快捷。新媒體對電視媒體的沖擊已讓電視人備感壓力，特別是地方電視臺。

一、電視媒體受新媒體的沖擊

1.電視用戶被分流

由于新媒體的傳播不受時間和地點限制，因而逐漸搶占了電視絕大部分的市場，尤其是年輕人群。現(xiàn)在電視用戶以中老年為主。運城電視臺《法治民生》欄目的熱線電話所記錄的熱心觀眾90%為50歲以上的老年人，而且收視率不斷下降。由此可以看出新媒體對于年輕人的吸引力遠遠大于傳統(tǒng)媒體。

2.電視廣告被蠶食

不僅是觀眾被分流，媒體所承載的廣告，也在被新媒體迅速的瓜分。隨著新媒體被客戶的廣泛認可，廣告商逐漸將宣傳的重點轉(zhuǎn)向了社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微博微信、客戶端等諸多的新媒體。由此可見互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的價值也在不斷的攀升，有望成為中國傳媒市場的主力軍。

3.電視影響力被削弱

在過去的若干年內(nèi)，電視一直占據(jù)著輿論主導(dǎo)的地位，幾乎對于信息擁有著獨家發(fā)布的權(quán)利。但是隨著新媒體的不斷發(fā)展，電視的絕對霸主地位在漸漸的被瓦解?？旖菪?、及時性、多元性等特點是傳統(tǒng)傳媒無可比擬的特點，因而為新媒體帶來了絕對的優(yōu)勢，因為新生代的團體更注重信息化的傳播，新媒體的傳播速度以及動員能力發(fā)展的速度讓人瞠目結(jié)舌。

二、電視媒體應(yīng)對沖擊的策略――融合

從社會發(fā)展的趨勢中不難看出，電視媒體的空間在逐漸的縮小，但是，并不是說我們電視媒體就該繳械投降了，向新媒體服輸了。恰恰相反，我們電視媒體和新媒體并不是相互對立的，二者有機的融合更有利于傳媒業(yè)健康、穩(wěn)定、迅速的發(fā)展。所以，電視發(fā)展的唯一出路就是與新媒體的深度融合。

1.內(nèi)容上的融合

電視媒體和新媒體其本質(zhì)上講，就是為了依靠豐富多彩的內(nèi)容來吸引受眾。電視媒體發(fā)展的歷程較長，曾經(jīng)有比較輝煌的黃金期，因而對于內(nèi)容上的建設(shè)有充分的優(yōu)勢，例如對于采編、報道以及品牌的影響力等，這是新媒體所欠缺的。從這個角度出發(fā)，電視媒體如果依據(jù)自身的這些優(yōu)勢，再融合新媒體先進的技術(shù)，對于自身的內(nèi)容進行不斷的豐富，從而達到電視與新媒體的有機融合。就是所謂的用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的方式，對電視媒體的內(nèi)容進行傳播，使其充滿現(xiàn)代氣息；新媒體則是利用自身方便快捷、形式多樣的特點，在受眾和電視媒體之間建立一個平臺。

2.渠道的融合

一次性的消費是傳媒最大的特點，如果僅僅通過單一的渠道進行傳播，那么傳媒的價值就無法得到充分的利用，從而造成資源的浪費。因此在多個媒體終端上對于同一個內(nèi)容進行傳播，從而使得傳播的渠道得以拓寬，使得資源的利用效率得到有效的提高，從而到達成本最低化，效益最大化的目的。

在電視媒體同新媒體進行較量的過程當中，擴寬渠道的重要性已經(jīng)得到了電視傳媒的認可。比如，互聯(lián)網(wǎng)與CCTV相互融合從而使得CNTV的產(chǎn)生，金鷹網(wǎng)與著名的湖南衛(wèi)視的結(jié)合，運城臺《法治民生》欄目已建立微信公眾平臺，并與優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站進行合作，每天節(jié)目的點擊量都在30000次以上。這樣的融合就讓電視媒體的前景豁然開朗。電視臺制作節(jié)目的能力一流，互聯(lián)網(wǎng)又為其提供了便捷的服務(wù)，進而使得電視內(nèi)容的使用效率得到了很大程度上的提高，網(wǎng)絡(luò)用戶的使用量也能夠得到廣泛的擴大，這兩者之間的融合可謂完美，很好的實現(xiàn)了二者的雙贏。

3.市場的融合

新媒體與電視媒體相互融合是“1+1>2”的效果。從電視媒體的角度出發(fā)，在進行新媒體的融合過程中對于其擁有的高新技術(shù)要進行充分的利用，比如說網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等，從而對于電視媒體進行提升和改造，使得電視媒體的內(nèi)容在新媒體中能夠得以延伸，競爭力較強的數(shù)字化產(chǎn)品形成，觀眾能夠接收到全新的媒體模式。

在進行數(shù)字化的進程當中，電視媒體對于空間發(fā)展以及自身影響力的擴大的必由之路就是融合。不論是新媒體還是電視媒體而言，其自身都擁有著一定的無可替代的優(yōu)勢，同時又有著不可避免的劣勢，因此，新舊媒體應(yīng)該取長補短、互為所用，優(yōu)勢互補，互相融合，才能占領(lǐng)更大的市場。

三、結(jié)論

新媒體與電視媒體進行融合，對于電視這個傳統(tǒng)媒體影響力的提升有顯著的作用，同時還能夠使新媒體獲得優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從而吸引更多的受眾。電視媒體數(shù)字化是當代社會發(fā)展的必然趨勢。與此同時也能擴大傳電視媒體的品牌效應(yīng)以及影響力，對于資源傳播效率的提升也有著積極的意義。網(wǎng)絡(luò)化、信息化的應(yīng)用豐富了電視傳播的渠道，為客戶提供了優(yōu)質(zhì)、豐富的服務(wù)，這樣更有利于市場的有機融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體、新媒體以及受眾、廣告商等多方面的共贏，兩者進行有機的融合順應(yīng)時代發(fā)展的潮流。（作者單位：運城市廣播電視臺）