姜瀟瀟

摘要：隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國對外文化產(chǎn)品貿(mào)易的規(guī)模逐漸擴大，結(jié)構(gòu)也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，但是，我國文化產(chǎn)品的貿(mào)易水平中仍處于落后的狀態(tài)。因此，本文通過貿(mào)易引力模型的構(gòu)建，以中國與多個國家之間的文化貿(mào)易數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)，對文化產(chǎn)品貿(mào)易進行了分析。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)品；文化貿(mào)易；引力模型

文化產(chǎn)品的國際貿(mào)易流量逐漸成為推動世界經(jīng)濟發(fā)展的新型增長點，文化產(chǎn)品涵蓋了國家的風俗、價值取向以及文化信仰等，而其中的國際貿(mào)易也就成為各個國家之間的文化及信息的交換主要途徑，實現(xiàn)多文化的交流。我國是一個擁有悠久歷史以及豐富文化的國家，所以，在文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展中具有很大的發(fā)展優(yōu)勢，但是，由于中國文化貿(mào)易存在著巨大的逆差，導致中國的外貿(mào)總體的順差，與逐漸完善的產(chǎn)業(yè)體系存在差距。根據(jù)調(diào)查顯示發(fā)現(xiàn)，我國2010年核心文化貿(mào)易出口額不足貨物貿(mào)易出口總額的1%，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，使我國文化貿(mào)易的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此，在現(xiàn)階段影響中國文化貿(mào)易發(fā)展因素分析的過程中，我們應(yīng)該認清問題出現(xiàn)的原因，采取有效的解決措施，從而促進中國文化貿(mào)易的更好發(fā)展。

一、文化貿(mào)易的概念界定

文化貿(mào)易是國際貿(mào)易、文化研究、經(jīng)濟學等文化的共同領(lǐng)域，由于文化貿(mào)易的特殊性，在貿(mào)易往來的過程中會涉及到服務(wù)貿(mào)易，主要是以文化作為產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，雖然到目前為止，并沒有對文化貿(mào)易進行明確的定義，但在問題研究的過程中可以將其定義為：文化貿(mào)易中文化內(nèi)容傳播的進出口行為，其核心目的是為了滿足廣大消費者的精神需求。文化產(chǎn)品主要是指傳遞思想、生活方式的消費品，例如，書籍、多媒體產(chǎn)品以及視頻、唱片等。

二、中國文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

（一）文化貿(mào)易落后于外貿(mào)總體幅度

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，中國文化貿(mào)易的增長速度十分迅速，根據(jù)海關(guān)總部署的顯示分析，2012年中國出口的文化產(chǎn)品總額為217.3億美元，其中的視覺藝術(shù)類作品為142.1億美元，占中國文化產(chǎn)品總出口至的65.4%，出口視聽媒介產(chǎn)品28.4億美元，下降了44.2%，出口的樂器為14.9億美元，增長了6.6%。雖然中國的文化貿(mào)易發(fā)展十分迅速，但是，與發(fā)達國家的文化貿(mào)易相比中國仍處于文化貿(mào)易的起步階段。以圖書版權(quán)貿(mào)易為例，表一說明了中國圖書出版貿(mào)易在2006年-2012年間的增長幅度不大，雖然進口貿(mào)易的增長較快，但是，整體的發(fā)展與貨物貿(mào)易的發(fā)展并不能抗衡。

（二）中國文化貿(mào)易出現(xiàn)逆差現(xiàn)象

在中國經(jīng)濟飛速發(fā)展的過程中，綜合國力不斷提升，而且對外貿(mào)易的發(fā)展也十分迅速，并長期保持著順差現(xiàn)象。但是，文化貿(mào)易作為對外貿(mào)易中的重要組成部分，卻出現(xiàn)了較為嚴重的逆差現(xiàn)象，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)主要是由于中國文化產(chǎn)品及服務(wù)引進的多，輸出的卻很少，表明我國是一個文化進口大國，所以，巨大的貿(mào)易逆差是中國文化貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀。

（三）中國文化產(chǎn)品出口地相對集中

中國文化產(chǎn)品輸出地存在著文化產(chǎn)品集中的現(xiàn)象，產(chǎn)品輸出的國家及地區(qū)主要集中在中國香港、中國臺灣以及東南亞、美國等地，所以可以發(fā)現(xiàn)中國文化產(chǎn)品在這些地區(qū)會出現(xiàn)“文化折扣”的現(xiàn)象。中國香港及臺灣等國家及地區(qū)，對中國的文化有著一定的親和力，所以，他們成為了中國文化產(chǎn)品輸出的主要群體。

三、中國文化產(chǎn)品貿(mào)易影響因素的實證研究

（一）模型的構(gòu)建分析

通過對已有引力模型的分析，對中國文化產(chǎn)品貿(mào)易中的影響因素進行了分析，并選取了適當?shù)淖兞浚?/p>

1、經(jīng)濟規(guī)模（GDP），國家的經(jīng)濟模式與該國的市場供給需求存在著較為密切的聯(lián)系，可以發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟的規(guī)模越大，其供給能力以及物品的需求能力也就越大，文章預(yù)期一個國家的經(jīng)濟規(guī)模與文化產(chǎn)品貿(mào)易呈現(xiàn)出正比的變化。

2、地理距離（Distance），對于這一變量而言，當衡量兩個國家之間的數(shù)千里地理距離時，會對國家的文化成本造成影響。交易的成本主要是指簽訂并執(zhí)行的合同成本，在變化的過程中會反映出運輸成本的高低，所以，文章預(yù)期較大的地理距離可能會給文化產(chǎn)品的出口帶來消極的影響。

3、文化距離（Culture Distance），文化距離主要是衡量兩個國家之間的居民喜好、習俗以及基本的價值觀念，由于差異性所形成的人們心理距離。文章預(yù)期國家之間的文化距離會對文化商品的貿(mào)易造成負面的影響，在貿(mào)易復(fù)雜的變化中會為交易成本造成成本的增加。

4、貿(mào)易條件（Terms of rade），主要是出口產(chǎn)品價格指數(shù)與進口產(chǎn)品價格之間的比例，并將其作為貿(mào)易條件的衡量指標。如果一個國家的生產(chǎn)率有所提高，會產(chǎn)生出口產(chǎn)品成本降低的現(xiàn)象，在這種情況下該國家就會選擇出口而并非進口產(chǎn)品。本文預(yù)期對象國家的貿(mào)易條件與中國文化產(chǎn)品存在著正相關(guān)的關(guān)系。

5、科技應(yīng)用水平（Internet User），由于不同國家對于科技水平的需要存在著不同，其文化產(chǎn)品對科技能力的需求也就存在著一定的差異性，一些國家的文化產(chǎn)品的消費對科技能力的要求不斷提高。

（二）文化數(shù)據(jù)的分析

聯(lián)合國教科文組織在1983年發(fā)布了“文化統(tǒng)計框架”，這一框架的提出主要是為了促進并規(guī)范世界范圍內(nèi)的文化統(tǒng)計，在其頒布之后，文化與發(fā)展之間的重要聯(lián)系得到了援助專家的支持及認可，同時人們對文化產(chǎn)品貿(mào)易的觀念也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。在2009年，聯(lián)合國教科文組織發(fā)布了“文化統(tǒng)計框架2009年修訂草案”，其統(tǒng)計的內(nèi)容包含了文化服務(wù)、文化產(chǎn)品以及文化活動等內(nèi)容，其內(nèi)容的制定分析，為整個文化數(shù)據(jù)的統(tǒng)計提供了科學化的依據(jù)。

（三）模型結(jié)果的對比分析

中國GDP與中國人均GDP對外文化產(chǎn)品的出口影響并不穩(wěn)定，穩(wěn)定的標準差回歸中的互聯(lián)網(wǎng)使用率并不顯著，所以，通過圖一中面板數(shù)據(jù)隨機效應(yīng)回歸結(jié)果的分析，對數(shù)據(jù)變化做如下解釋：

圖一回歸結(jié)果

1、中國的GDP回歸系數(shù)為1.336，這一變量的結(jié)果并不顯著，說明中國對外文化貿(mào)易過程中，經(jīng)濟的增長與文化出口之間，并沒有形成一定的關(guān)聯(lián)性，國內(nèi)對于出口產(chǎn)品較強的，其供給力并不會對產(chǎn)品造成積極的影響。對象國的回歸系數(shù)為0.488，在0.01的狀態(tài)下置信的現(xiàn)象是十分顯著的，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)也就說明對象國的GDP增長1%時，中國對其文化商品的出口會增加到0.488%。說明了貿(mào)易對象國的經(jīng)濟規(guī)模越大，其潛在文化的進口需求也會隨之增大，所以對于中國文化的產(chǎn)品出口是十分有利的。

2、中國人均GDP的回歸結(jié)果并不顯著，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)與預(yù)期的狀況不符，所以，在一定程度上說明中國的居民購買力與文化商品的出口并沒有造成較為明顯的影響因素。對象國所對應(yīng)的回歸指數(shù)是3.624，說明當貿(mào)易對象國的局面購買力增加1%時，會中國文化產(chǎn)品的出口會帶來3.624%的增長量。當對象國的居民購買力增多時，中國文化產(chǎn)品的進口需求會增多。

3、地理距離所對應(yīng)的回歸系數(shù)為-1.641時，并在0.01的置信水平上顯著增長時，地理距離每增加1%，其貿(mào)易流量就會隨之減少1.641%。與預(yù)期的情況相符，當貿(mào)易伙伴國的地理距離越大，所形成的貿(mào)易成本就越大，文化產(chǎn)品的貿(mào)易規(guī)模就會隨之減少。

4、貿(mào)易條件所對應(yīng)的回歸系數(shù)為-2.949，在0.05的置信水平下是十分顯著的，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)也就意味著商品單位價格與進口商品價格的差距越大，貿(mào)易條件的改善越大，所以國外文化商品的進口量也就隨之減少，符合預(yù)期的分析。

5、科學應(yīng)用中，互聯(lián)網(wǎng)使用率所對應(yīng)的回歸系數(shù)為0.029，在0.01的顯著性水平上會接受原有的假設(shè)內(nèi)容，說明互聯(lián)網(wǎng)使用率每增長1%，對應(yīng)的中國文化貿(mào)易量增加0.029%。通常情況下，一國的互聯(lián)網(wǎng)使用率越高，說明該國家的科學水平越發(fā)達，科學文化素質(zhì)也就會在一定程度上得到提升，對文化進口量的需求逐漸增大。

四、中國文化產(chǎn)品貿(mào)易的優(yōu)化策略

在中國文化產(chǎn)品貿(mào)易往來的過程中，要想逐漸提高文化產(chǎn)品的經(jīng)濟化發(fā)展，應(yīng)該做到以下幾點內(nèi)容：首先，要深化文化管理中的體質(zhì)改革，政府要在宏觀調(diào)控的同時，將直接管理轉(zhuǎn)變?yōu)殚g接管理，要對現(xiàn)有的事業(yè)文化單位進行制度的優(yōu)化，并逐漸推進經(jīng)營性質(zhì)企業(yè)文化的發(fā)展。其次，要繼續(xù)完善文化產(chǎn)業(yè)以及服務(wù)貿(mào)易的出口制度，相關(guān)部門要修訂文化產(chǎn)品及服務(wù)出口的法律法規(guī)，鼓勵文化產(chǎn)品服務(wù)出口的相關(guān)政策，在文化貿(mào)易信息平臺建立的同時，對外文化國家的貿(mào)易進行分析，規(guī)范文化貿(mào)易出口的統(tǒng)計工作。最后，在金融危機出現(xiàn)之后，中國文化的發(fā)展貿(mào)易應(yīng)該與現(xiàn)行的法律制度進行必要的聯(lián)系，將其制度進行完善，并構(gòu)建文化資源開發(fā)組的鼓勵制度，通過對政府、企業(yè)文化產(chǎn)業(yè)的機群性建設(shè)，強化制度依據(jù)，通過文化立法及監(jiān)管，及時解決中國文化貿(mào)易中的相關(guān)問題，強化人民對版權(quán)的保護意識，嚴厲打擊盜版等侵權(quán)文化的出現(xiàn)，從而為中國文化貿(mào)易的經(jīng)濟化發(fā)展營造良好的空間。

結(jié)束語：

總而言之，隨著我國社會經(jīng)濟的不斷增長，經(jīng)濟發(fā)展的方式逐漸轉(zhuǎn)變，科學的調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)才可以在真正意義上實現(xiàn)中國文化產(chǎn)品的有效提升。所以，在我國科技及經(jīng)濟逐漸發(fā)展的今天，應(yīng)該大力發(fā)揚文化產(chǎn)業(yè)，在文化產(chǎn)品出口的同時，一定要努力克服文化障礙，了解文化貿(mào)易伙伴國家的文化資源，從而進一步增強國家之間的文化交流，為文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展奠定良好地基出。（作者單位：天津工業(yè)大學）

參考文獻：

[1]曲如曉，韓麗麗.中國文化商品貿(mào)易影響因素的實證研究[J].中國軟科學，2010，11：19-31.

[2]李曉麗.中國文化貿(mào)易發(fā)展的影響因素研究[D].內(nèi)蒙古大學，2013.

[3]王洪濤.中國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易成本的測度與影響因素分析——基于中國文化貿(mào)易出口面板數(shù)據(jù)的實證檢驗[J].當代財經(jīng)，2014，10：97-107.

[4]張望，徐成江.影響中國文化產(chǎn)品出口因素的實證研究——使用引力模型測度文化距離對文化貿(mào)易影響的實證檢驗[J].北方經(jīng)濟，2013，02：11-12.

[5]周升起，蘭珍先.中國文化貿(mào)易研究進展述評[J].國際貿(mào)易問題，2013，01：117-130.