李亞靜

記者通過(guò)實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，在北京的重要商圈中，兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)隨處可見(jiàn)。在頤提港、凱德MALL、龍湖·長(zhǎng)楹天街、國(guó)瑞、大悅城等購(gòu)物中心內(nèi)，兒童攀巖區(qū)、兒童服飾、早教班、玩具城、淘氣堡、溜冰場(chǎng)等幾乎成為兒童樂(lè)園。那么，從全國(guó)范圍來(lái)看，兒童業(yè)態(tài)是否同樣火熱？?jī)和瘶I(yè)態(tài)的主要類(lèi)別有哪些？

兒童業(yè)態(tài)占比上升

在長(zhǎng)沙購(gòu)物中心內(nèi)，兒童業(yè)態(tài)十分火爆，消費(fèi)者表示，孩子到了購(gòu)物中心基本挪不動(dòng)步，一玩就是半天；在杭州北部的臨平新城核心區(qū)，華元?dú)g樂(lè)城將斥巨資打造全情景式兒童體驗(yàn)MALL，命名為“芝麻街”；而在武漢，包括兒童游樂(lè)場(chǎng)所在內(nèi)的各種相關(guān)業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，顯示出強(qiáng)大的吸金能力。

兒童業(yè)態(tài)幾乎成為國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心的人氣磁石，因具有空間、體量等多方優(yōu)勢(shì)，購(gòu)物中心內(nèi)兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)大多分布在3層，布局進(jìn)展快速，其中的兒童玩具、服飾等類(lèi)別最受商業(yè)百貨方面關(guān)注。

根據(jù)RET睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心公布的《兒童業(yè)態(tài)研究報(bào)告》顯示，2015年全國(guó)購(gòu)物中心兒童業(yè)態(tài)商業(yè)總面積比2011年增長(zhǎng)了5倍。兒童業(yè)態(tài)在購(gòu)物中心的占比也由5%上升至15%。

負(fù)責(zé)仲量聯(lián)行開(kāi)展中國(guó)零售業(yè)趨勢(shì)調(diào)查的麥哲文表示：“如今，兒童業(yè)態(tài)已與餐飲、娛樂(lè)、快時(shí)尚共同成為國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心的四大支柱。并且兒童領(lǐng)域很快將超過(guò)快時(shí)尚。其中的邏輯是：購(gòu)物中心越吸引孩子，一家人駐留的時(shí)間就越長(zhǎng)，然后去就餐、購(gòu)物和休閑，而快時(shí)尚則可能因來(lái)自電商的競(jìng)爭(zhēng)而逐漸失去光芒。目前中國(guó)家庭中，兒童有父母和祖父母為他們花錢(qián)，且毫無(wú)限制?！?/p>

從零售向多領(lǐng)域擴(kuò)展

當(dāng)商場(chǎng)還沉浸在兒童服飾、兒童玩具等領(lǐng)域時(shí)，購(gòu)物中心已經(jīng)瞄準(zhǔn)了兒童教育、兒童素質(zhì)拓展等領(lǐng)域。

據(jù)《兒童業(yè)態(tài)研究報(bào)告》，兒童業(yè)態(tài)正由傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)單一的兒童零售，向兒童教育、兒童素質(zhì)拓展、兒童成人職業(yè)體驗(yàn)、兒童游樂(lè)、兒童餐飲、兒童攝影、母嬰服務(wù)等多領(lǐng)域擴(kuò)展，經(jīng)營(yíng)品類(lèi)和形式趨于多元化。在過(guò)去5年，兒童素質(zhì)拓展項(xiàng)目在兒童業(yè)態(tài)中的占比由1%上升至10%，兒童攝影項(xiàng)目由5%上升至27%。與之相對(duì)的是，兒童零售業(yè)態(tài)占比則從2011年的85%驟降至2015年的25%。

江蘇孩子王實(shí)業(yè)有限公司董事總經(jīng)理徐偉宏表示：“現(xiàn)在兒童業(yè)態(tài)都希望加上體驗(yàn)、培訓(xùn)、學(xué)英語(yǔ)、游樂(lè)，這就是一個(gè)獨(dú)特的理解。很多人小時(shí)候沒(méi)見(jiàn)過(guò)鋼琴長(zhǎng)什么樣子，也無(wú)所謂天分，父母對(duì)我們最大的期望就是不要生病，絕對(duì)不會(huì)希望我們成為音樂(lè)家，可是如今，中國(guó)一、二線城市幾乎100%的小孩都會(huì)上至少一種興趣班，成長(zhǎng)比生長(zhǎng)至少多兩個(gè)要素，健康和受教育?！?/p>

而即將于12月24日開(kāi)業(yè)的成都大悅城方面表示，將打造西南地區(qū)最大、業(yè)態(tài)最全的兒童王國(guó)。據(jù)了解，這個(gè)兒童王國(guó)不單單是規(guī)模大，其內(nèi)部業(yè)態(tài)針對(duì)不同階段兒童的智力及身體發(fā)育階段需求，進(jìn)行了全新的業(yè)態(tài)組合，職業(yè)體驗(yàn)、兒童樂(lè)園、早教、兒童電玩、服裝零售、烘焙、藝術(shù)、兒童攝影、安全食品、嬰幼兒理發(fā)、嬰幼兒用品、英語(yǔ)、舞蹈、鋼琴等培訓(xùn)、產(chǎn)后護(hù)理等等一應(yīng)俱全。