劉嘉

即將于9月11～13日舉行的第十七屆江蘇國(guó)際服裝節(jié)將設(shè)立品牌展示區(qū)、品牌體驗(yàn)區(qū)，這不僅將有助于進(jìn)一步提升展會(huì)的吸引力和導(dǎo)向力，更將為紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群地的加工、產(chǎn)品乃至區(qū)域品牌搭建更廣闊的展示平臺(tái)。

品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)從原料、面料到服裝的全產(chǎn)業(yè)鏈化

從最初的無(wú)牌生產(chǎn)到自創(chuàng)品牌和多元化的品牌經(jīng)營(yíng)，江蘇紡織服裝品牌的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)從小到大、由慢到快的發(fā)展歷程。十多年來(lái)，在江蘇國(guó)際服裝節(jié)的見(jiàn)證下，一批優(yōu)秀企業(yè)的品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，成功創(chuàng)立企業(yè)品牌、自主名牌，涌現(xiàn)了兩個(gè)中國(guó)世界名牌和一大批中國(guó)名牌、省名牌等市場(chǎng)上有影響的知名品牌。

多年前，江蘇省委省政府就提出了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌化。如今，江蘇紡織服裝品牌已成為江蘇經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，第十七屆中國(guó)江蘇國(guó)際服裝·家紡·面料博覽會(huì)品牌展示區(qū)將有400多家江蘇紡織服裝品牌參與，波司登、雅鹿、紅豆、阿仕頓等一批知名品牌重裝亮相；黑牡丹、悅達(dá)、新申等眾多面料品牌各有特色；鼎盛、蘇絲等絲綢品牌和夢(mèng)蘭、大唐公主等家紡品牌悉數(shù)到場(chǎng)展示，屆時(shí)必是一番紡織服裝美景。

值得強(qiáng)調(diào)的是，江蘇紡織服裝的品牌建設(shè)工作已經(jīng)由注重服裝、家紡等終端消費(fèi)品類，延伸到紡織原料、面料等全產(chǎn)業(yè)鏈，更有一批優(yōu)秀紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群形成了品牌化的生產(chǎn)基地。

與此同時(shí)，江蘇紡織服裝品牌的協(xié)同發(fā)展，已經(jīng)由注重品牌關(guān)鍵環(huán)節(jié)的提升，擴(kuò)展到研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、銷售、服務(wù)全價(jià)值鏈、全生命周期的建設(shè)；由注重發(fā)揮重點(diǎn)企業(yè)的示范作用輻射到加工企業(yè)品牌、創(chuàng)牌企業(yè)產(chǎn)品品牌、產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的培育。

正因如此，除了享譽(yù)海內(nèi)外的知名服裝家紡品牌，本屆博覽會(huì)還將展示加工制造品牌的新產(chǎn)品，以及更時(shí)尚的女裝、更魅力的內(nèi)衣、更瀟灑的職業(yè)裝、天真活潑的童裝等一大批新銳品牌；在面料品牌中，黑牡丹牛仔面料、悅達(dá)、新申等品牌的眾多時(shí)尚性、特色性面料將在展會(huì)上隆重推出。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為江蘇品牌營(yíng)造有利的外部環(huán)境

近年來(lái)，江蘇紡織服裝行業(yè)進(jìn)一步思考了如何在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上進(jìn)一步擴(kuò)大江蘇品牌的影響力，明晰了以創(chuàng)新為動(dòng)力，扎扎實(shí)實(shí)地做好創(chuàng)名牌各項(xiàng)工作，要通過(guò)全行業(yè)的共同努力和江蘇國(guó)際服裝節(jié)的平臺(tái)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上樹(shù)立江蘇品牌的隊(duì)伍，在國(guó)際市場(chǎng)上樹(shù)立中國(guó)品牌的隊(duì)伍，企業(yè)、集群齊心協(xié)力來(lái)把品牌建設(shè)作為一項(xiàng)長(zhǎng)期性戰(zhàn)略，加大實(shí)施力度。通過(guò)科技創(chuàng)新、企業(yè)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、創(chuàng)造和提升品牌的價(jià)值，做出江蘇品牌特色。

在這樣的思路下，本屆江蘇國(guó)際服裝節(jié)將圍繞“品牌創(chuàng)新”的主題，形成品牌的集中展示。樹(shù)立中國(guó)世界名牌新形象，展現(xiàn)一批中國(guó)名牌新風(fēng)貌，推出一大批省級(jí)名牌新品，彰顯江蘇服裝在全國(guó)以至國(guó)際上的產(chǎn)業(yè)地位。

盡管離展會(huì)開(kāi)幕還有一段時(shí)間，但一些品牌企業(yè)已經(jīng)有了布展的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，在第十七屆江蘇國(guó)際服裝節(jié)上，不少品牌將以時(shí)尚、環(huán)保、文化等為主題進(jìn)行布展；還有的品牌從展位布置到產(chǎn)品展示，都在強(qiáng)調(diào)品位、特色。

不難看出，江蘇紡織服裝品牌企業(yè)已將服裝節(jié)視為一個(gè)展示自我、傳播自我的平臺(tái)。這是因?yàn)?，作為轉(zhuǎn)型升級(jí)的著力點(diǎn)，每年舉辦的江蘇國(guó)際服裝節(jié)都在全力營(yíng)造有利于企業(yè)品牌建設(shè)的外部環(huán)境，加強(qiáng)指導(dǎo)、營(yíng)造環(huán)境、搭建平臺(tái)、培育推進(jìn)，通過(guò)規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為企業(yè)提供良好的公共服務(wù)。

科技體驗(yàn)用發(fā)現(xiàn)的眼睛探索品牌未來(lái)

加強(qiáng)品牌建設(shè)是紡織行業(yè)在新常態(tài)下的內(nèi)在要求，也是實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的有效途徑，更是贏得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的必然選擇。

對(duì)于服裝節(jié)平臺(tái)的創(chuàng)新，江蘇國(guó)際服裝節(jié)從未停止思索。據(jù)悉，本屆服裝節(jié)將設(shè)立品牌體驗(yàn)區(qū)，并將通過(guò)信息化科技手段，感召每一位時(shí)尚的發(fā)現(xiàn)者與探索者共啟品牌之行。

在這里，服裝將作為“道具”，服裝節(jié)將作為“舞臺(tái)”，而各個(gè)品牌展位將作為“布景”。無(wú)論是展示品牌的時(shí)尚創(chuàng)意能力，還是倡導(dǎo)傳播品牌的文化理念，服裝節(jié)將通過(guò)各種聽(tīng)、視等感官體驗(yàn)方式，凝聚品、思、談等感悟力量，從中將迸發(fā)的啟迪、推動(dòng)、突破和創(chuàng)造投入到對(duì)品牌建設(shè)的新思路中，這是江蘇服裝節(jié)和與會(huì)者共同“發(fā)現(xiàn)”未來(lái)機(jī)遇的一次探索過(guò)程，也是推動(dòng)本土品牌發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“智慧紡織服裝與江蘇創(chuàng)造”之路上的一次革新。

這幾年紡織服裝業(yè)科技進(jìn)步進(jìn)展迅速并已日趨深化，從設(shè)備硬件向兩化融合等軟件領(lǐng)域延伸。目前，服裝制造模式面臨全民變化，柔性制造、大規(guī)模定制等已經(jīng)走入行業(yè)視線。制造流程再造、流程管理信息化已經(jīng)在逐步推行。這次展會(huì)上在品牌體驗(yàn)區(qū)，讓消費(fèi)者可以試穿、購(gòu)買(mǎi)，就是依靠信息化等高新科技的支撐。

因未知而去發(fā)現(xiàn)。無(wú)論是品牌所展現(xiàn)出來(lái)對(duì)引領(lǐng)時(shí)尚的渴望和嘗試，對(duì)網(wǎng)絡(luò)渠道的摸索與開(kāi)拓，對(duì)生活方式的全新解析，對(duì)文化創(chuàng)意的更新涌現(xiàn)，還是各類品牌對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)烈關(guān)注等等，發(fā)現(xiàn)無(wú)處不在。

站在行業(yè)發(fā)展新常態(tài)的起點(diǎn)上，江蘇國(guó)際服裝節(jié)將張開(kāi)發(fā)現(xiàn)的眼睛，引領(lǐng)江蘇品牌自我審視，重新認(rèn)識(shí)品牌與市場(chǎng)關(guān)系存在的意義，認(rèn)識(shí)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)。發(fā)現(xiàn)真正的自我，創(chuàng)出特有的文化，發(fā)掘、推廣最具產(chǎn)品實(shí)力、最有市場(chǎng)價(jià)值的制造品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌。