王亞楠

摘要：文章圍繞農(nóng)業(yè)信息化在發(fā)展的過程中遇到的問題、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀以及農(nóng)民知識(shí)素養(yǎng)低等現(xiàn)實(shí)問題來闡述我國(guó)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的現(xiàn)狀。通過分析用現(xiàn)代信息技術(shù)服務(wù)于“三農(nóng)”的可行性，從而提出建設(shè)新農(nóng)村的有效策略。同時(shí)，將電子商務(wù)平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、大學(xué)生三者有機(jī)結(jié)合起來，以帶動(dòng)廣大農(nóng)民共同致富，刺激農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，縮小城鄉(xiāng)貧富差距，從而極大推動(dòng)農(nóng)村現(xiàn)代化的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)信息化； 電子商務(wù)；大學(xué)生；就業(yè)與創(chuàng)業(yè)

一、國(guó)家政策方針

在2015年的全國(guó)兩會(huì)上，李克強(qiáng)總理正式將 “互聯(lián)網(wǎng)+”寫入了政府的工作報(bào)告中，這意味著“互聯(lián)網(wǎng)+”正式成為我國(guó)的國(guó)家戰(zhàn)略。到了7月1日國(guó)務(wù)院又專門提出了發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的概念，以實(shí)現(xiàn)利用互聯(lián)網(wǎng)提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理和服務(wù)水平的目標(biāo)。“互聯(lián)網(wǎng)+”為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇，極大增強(qiáng)了我國(guó)農(nóng)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)把以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動(dòng)的新興消費(fèi)模式引進(jìn)農(nóng)村， 有效的帶動(dòng)了我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是，我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的外部環(huán)境仍然不容樂觀，尤其是農(nóng)村信息化基礎(chǔ)硬件建設(shè)尚處于起步階段，并且面臨著信息化管理不到位和專業(yè)人才缺乏的問題，這就需要我們加以妥善解決。而與此同時(shí)，大學(xué)生的就業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)。因此，國(guó)家出臺(tái)了鼓勵(lì)大學(xué)生到基層工作的政策，大學(xué)生村官大量涌現(xiàn)，并掀起了大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的熱潮。這些都為農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)市場(chǎng)的不斷發(fā)展壯大發(fā)展以及大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)創(chuàng)造了更加有利的條件。

二、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)存在的問題以及利用信息化解決的措施

在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中 ，由于我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平低，資金、科技等投入有限，造成大部分地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)還停留在原始的手工階段，導(dǎo)致我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)面臨以下不利局面。 首先，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品低產(chǎn)且產(chǎn)量缺乏穩(wěn)定性。農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量不僅受天氣、氣候的影響，而且受各種自然災(zāi)害（如洪澇、旱災(zāi)、蟲災(zāi)等）的侵害，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)減產(chǎn)情況時(shí)有發(fā)生。然而目前經(jīng)營(yíng)者的技術(shù)不足以趨利避害從而達(dá)到穩(wěn)產(chǎn)。這就需要我們一方面利用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)云服務(wù)、云計(jì)算等技術(shù)構(gòu)建的農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)測(cè)控體系，精確分析農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)問題、農(nóng)業(yè)規(guī)?；　⑥r(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量差等問題，并提供解決參考策略。通過監(jiān)測(cè)積極預(yù)防澇災(zāi)、旱災(zāi)等自然災(zāi)害，安排針對(duì)不同環(huán)境下種植合適農(nóng)產(chǎn)品；另一方面鼓勵(lì)大學(xué)生農(nóng)業(yè)科研人員下鄉(xiāng)、農(nóng)技推廣上門指導(dǎo)服務(wù)等活動(dòng)幫助農(nóng)民科學(xué)生產(chǎn)，解決各種種植難題。利用電子商務(wù)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)功能，跨躍地域和時(shí)間的障礙，準(zhǔn)確、及時(shí)捕捉市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)信息以及需求狀況，便于合理組織生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的集約化。同時(shí)可以有效避免因價(jià)格和產(chǎn)量的巨大波動(dòng)造成效益的大起大落，推動(dòng)智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程，打造農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。

在銷售過程中，一方面，在農(nóng)村，由于信息資源薄弱，市場(chǎng)渠道窄，面臨著“賣難”的問題，不少特色農(nóng)漁產(chǎn)品特別是一些季節(jié)性比較強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品， “增產(chǎn)不增收”現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，直接目的就是打通農(nóng)村與城市的物流和信息通道，實(shí)現(xiàn) “土貨進(jìn)城”，使農(nóng)產(chǎn)品的終端銷售不再限于傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，更多的進(jìn)入商超渠道，直接面向市場(chǎng)，在這樣的銷售終端轉(zhuǎn)變中，其流通渠道也變得更加扁平化。另外，農(nóng)產(chǎn)品的物流成本過高。同時(shí)在流通過程中，還要進(jìn)行儲(chǔ)藏和保鮮工作，耗資巨大。而通過電子商務(wù)的平臺(tái)不僅拓展了農(nóng)產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)而且簡(jiǎn)化了供應(yīng)鏈的環(huán)節(jié)，從而使農(nóng)產(chǎn)品交易成本極大的降低，有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)民的增產(chǎn)增收。另一方面，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)者忽略品牌形象的樹立，缺乏產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性過剩。由于生產(chǎn)技術(shù)粗糙，使用過量化肥、農(nóng)藥，造成農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量差、農(nóng)藥超標(biāo)。同時(shí)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度低，使得農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象難以樹立。更重要的是，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上交易的多數(shù)都是初級(jí)產(chǎn)品，農(nóng)民缺少對(duì)產(chǎn)品的深加工、挖掘農(nóng)產(chǎn)品自身附加值的理念，導(dǎo)致這部分利益流入城市的大工廠中，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依然舉步維艱。這就需要我們延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的深加工，同時(shí)注重增加產(chǎn)品的多樣性、豐富產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，并賦予其品牌價(jià)值。因此，要在農(nóng)村發(fā)展集種植、加工、包裝、銷售于一體的生態(tài)農(nóng)業(yè)，發(fā)展“農(nóng)戶+合作社+基地+企業(yè)”的模式，促進(jìn)農(nóng)民的就業(yè)，以實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的持續(xù)快速健康發(fā)展。

三、農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略

（一）農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)是一個(gè)涉及多領(lǐng)域、多部門的系統(tǒng)性工程，需要投入大量財(cái)力、人力和物力。目前，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建資金來源單一并有限，主要依靠政府的財(cái)政投入，這顯然無法滿足我國(guó)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)的需要。這就需要我們創(chuàng)造多元化投入的政策環(huán)境，本著“誰投資、誰受益”的原則，拓寬投融資渠道，鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資本投入農(nóng)業(yè)信息服務(wù)領(lǐng)域。我國(guó)農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展主要面臨以下問題：第一，大量的通訊信息技術(shù)、信息數(shù)據(jù)資源庫、設(shè)備等得不到普及與更新，出現(xiàn)信息傳播斷層現(xiàn)象；第二，鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的物流尚處于起步階段；第三，電子商務(wù)支付體系薄弱。將電子支付作為農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售的主流途徑，推動(dòng)金融機(jī)構(gòu)下鄉(xiāng)服務(wù)，為村民提供便捷的網(wǎng)銀服務(wù)，必將極大的推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的普及及運(yùn)用。

（二）農(nóng)民電子商務(wù)運(yùn)用意識(shí)不強(qiáng)

農(nóng)村長(zhǎng)期處于信息封閉狀態(tài)，農(nóng)民文化素養(yǎng)低，電子商務(wù)運(yùn)用意識(shí)不強(qiáng)。第一，農(nóng)民電腦操作能力低。我們可通過開展培訓(xùn)班，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，引導(dǎo)大學(xué)生回鄉(xiāng)工作，做好農(nóng)村的人才支撐來解決。第二，農(nóng)民的消費(fèi)觀念僵化。農(nóng)村一直是見貨付錢或賒賬的行為。然而，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)卻是線上提前支付，見到的只是產(chǎn)品的圖片、介紹，這一切都打破了農(nóng)民的消費(fèi)傳統(tǒng)，使其感到極大的不安全，缺乏消費(fèi)的信賴性，以至于不敢在網(wǎng)上消費(fèi)。第三，農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的概念及運(yùn)作存在認(rèn)識(shí)的局限性和偏差性。引導(dǎo)具備農(nóng)村電子商務(wù)知識(shí)與技術(shù)的現(xiàn)代人才的下鄉(xiāng)，指導(dǎo)農(nóng)民運(yùn)用電子商務(wù)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售，解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷，讓農(nóng)民嘗到甜頭，從而，提高農(nóng)民建設(shè)電子商務(wù)的主觀能動(dòng)性，推動(dòng)大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系不健全

農(nóng)村電子商務(wù)剛起步，與之配套的服務(wù)體系尚不完善。第一，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)信用缺失。各類農(nóng)業(yè)網(wǎng)站良莠不齊，農(nóng)民上當(dāng)受騙現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。因此，政府要出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，建立健全的管理與監(jiān)督體系，以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的良性發(fā)展。第二，農(nóng)產(chǎn)品流通體系繁瑣冗雜。利用電子商務(wù)技術(shù)形成由信息流、資金流、物流、商流的流通過程，打造集農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售服務(wù)、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)服務(wù)、農(nóng)村普惠金融服務(wù)、農(nóng)村物流服務(wù)、綜合便民服務(wù)于一體的農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系就顯得日益有必要且有意義，大力推動(dòng)現(xiàn)代流通體系建設(shè)，積極促進(jìn)郵政創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，為農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的驅(qū)動(dòng)力。第三，缺乏精準(zhǔn)化服務(wù)。這就需要在品牌培育、產(chǎn)品加工包裝、營(yíng)銷策劃等方面，給予農(nóng)民必要的指導(dǎo)和幫助，以讓其更快更好運(yùn)用電子商務(wù)。第四，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系建設(shè)亟待完善。推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管從“線下”向“線上”覆蓋，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)地、監(jiān)測(cè)指標(biāo)等關(guān)鍵信息可查詢、可追溯，讓消費(fèi)者買的放心，用的安心，以確保農(nóng)村電子商務(wù)的持續(xù)健康發(fā)展。

四、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式新探索

1. 網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)。可以迅速傳遞農(nóng)林漁牧業(yè)的供求信息，實(shí)現(xiàn)供需的有效對(duì)接。由于網(wǎng)絡(luò)的通達(dá)性和全球性，在擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)還能適時(shí)開拓國(guó)際市場(chǎng)，從而極大的促進(jìn)農(nóng)民的增產(chǎn)和增收。

2. 特色經(jīng)濟(jì)。通過宣傳、介紹各個(gè)地區(qū)的特色經(jīng)濟(jì)、特色產(chǎn)業(yè)和相關(guān)的名優(yōu)企業(yè)、產(chǎn)品等，可以擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售通路，進(jìn)而加快地區(qū)特色經(jīng)濟(jì)、名優(yōu)企業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。

3. 特色旅游。依托當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，通過宣傳推介來擴(kuò)大對(duì)外知名度和影響力，全方位介紹屬地旅游線路和旅游特色產(chǎn)品及企業(yè)等信息，以更好的發(fā)展屬地特色旅游經(jīng)濟(jì)。

4. 招商引資。搭建各級(jí)政府部門招商引資平臺(tái)，詳細(xì)介紹政府規(guī)劃發(fā)展的開發(fā)區(qū)、生產(chǎn)基地、投資環(huán)境和招商信息，更好的吸引投資者到各地區(qū)進(jìn)行投資生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，從而為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供必要的資金支持。

五、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)下鄉(xiāng)、農(nóng)業(yè)信息化、農(nóng)村電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，我國(guó)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將迎來前所未有的機(jī)遇：可以優(yōu)化農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化生產(chǎn)；帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)；實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，提高農(nóng)民生活水平；促使農(nóng)民收入增加，提升農(nóng)民幸福指數(shù)；有效縮小城鄉(xiāng)信息鴻溝，提高城鄉(xiāng)統(tǒng)籌水平；促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)就業(yè)；拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型；促進(jìn)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)和就業(yè)，避免人才浪費(fèi)。

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（作者單位：江蘇大學(xué)理學(xué)院）