吳莞生

[摘要]改革開放以來，我國經(jīng)濟社會的發(fā)展取得了舉世矚目的成就，國民收入迅速增長，人民生活水平得到了很大的提高，消費結(jié)構(gòu)也日趨改善，發(fā)展型、享受型消費的比重也逐漸增加，文化需求日趨強烈，呈現(xiàn)出多層次、多樣性的特點，其中影視文化需求尤為強烈，極大促進了我國影視文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。本文介紹了影視文化產(chǎn)業(yè)的概念及其發(fā)展現(xiàn)狀，對它發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)進行了分析，并針對存在的問題提出了一些對策，以促進我國影視文化產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]影視文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；機遇；挑戰(zhàn)；對策

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.25.150

1 影視文化產(chǎn)業(yè)的概念及其發(fā)展現(xiàn)狀

影視文化產(chǎn)業(yè)是指把影視文化元素和商品經(jīng)濟活動相結(jié)合，順應(yīng)時代發(fā)展的要求，通過生產(chǎn)、加工、創(chuàng)造、復(fù)制等多種手段生成影視文化產(chǎn)品，滿足消費者影視文化需求的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。在當今經(jīng)濟社會中，文化與經(jīng)濟日益交融，文化的經(jīng)濟性逐漸增強，文化生產(chǎn)力的作用越來越凸顯，它是我國綜合國力的重要組成部分，更是我國“軟實力”的重要體現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)對我國經(jīng)濟社會發(fā)展具有極大的經(jīng)濟價值，大力發(fā)展中國影視文化產(chǎn)業(yè)，有利于形成新的經(jīng)濟增長點，促進中國特色社會主義社會的全面協(xié)調(diào)發(fā)展。

中國是全球第二大電影市場，同時也是增長最快的市場之一。據(jù)普華永道報告顯示，中國電影票房收入將從2013年的31.3億美元增至2018年的59億美元，漲幅高達88%。據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年全年中國電影市場票房總額已達217.69億元，比2012年增長了27.51%，是2005年全年票房總額的13.6倍。由我國電影票房收入的快速增長可以看出，我國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭很好，有著美好的前景，但不可否認其中還存在許多問題與挑戰(zhàn)，如：影視文化品牌建設(shè)不強，影視產(chǎn)業(yè)分散、規(guī)模小、競爭力不強，影視文化產(chǎn)品發(fā)展出現(xiàn)低俗化等，而且與世界領(lǐng)先國家的影視文化產(chǎn)業(yè)還存在較大的差距。所以我們需要正確應(yīng)對所面臨的挑戰(zhàn)，解決好存在的一些問題，牢牢把握住發(fā)展的良好機遇，促進我國影視文化產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。

2 中國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇

2.1 數(shù)字信息科技快速發(fā)展

隨著我國現(xiàn)代經(jīng)濟的進步，科技水平也得到了快速提高，數(shù)字信息科技快速發(fā)展，影視文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字科技的結(jié)合日益緊密，這為影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了很好的機遇。如：我國立體視覺技術(shù)、文化內(nèi)容數(shù)字化技術(shù)、中國文化GIS技術(shù)的開發(fā)研究，將會使影視文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、信息化逐漸增強，一方面，很大程度上豐富了影視文化產(chǎn)品的內(nèi)容，更加生動形象，更加多姿多彩，提高了影視產(chǎn)品的質(zhì)量，對消費者產(chǎn)生更大的吸引力。而且更新速度也更加快，能及時滿足人們的影視文化需求。另一方面，由于影視文化產(chǎn)品的制作受到環(huán)境、氣候、場地等許多因素的限制，所以它的制作成本相對較高。但隨著數(shù)字信息科技日新月異地發(fā)展，許多限制因素也得到了很好的解決，這降低了影視文化產(chǎn)品的制作成本，擴大了盈利空間，這使影視文化產(chǎn)業(yè)逐漸具有高附加值的特性，促進了我國影視文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

2.2 國際市場開拓，溝通交流加強

隨著我國加入世界貿(mào)易組織，我國也逐漸融入了世界經(jīng)濟潮流，在當今這個經(jīng)濟全球化日益增強的時代中，影視文化產(chǎn)業(yè)也趨于全球化，開始超出國界，面向國際市場。傳統(tǒng)的國內(nèi)影視文化產(chǎn)業(yè)主要面向國內(nèi)市場，市場范圍比較狹窄，而加入WTO后，中國影視文化產(chǎn)業(yè)開始對外發(fā)展，開拓更大、更廣闊的國際市場，這無疑為它的發(fā)展提供了更大的平臺，更廣闊的空間。此外，在影視文化產(chǎn)業(yè)全球化的推進過程中，也促進了中外影視文化產(chǎn)品的溝通與交流，從而取長補短，改善自身的不足，提高自身的國際競爭力，增強其國際影響力。所以加入WTO為中國影視文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造了機遇。

2.3 國家扶持力度日漸增大

影視文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展當然離不開國家的大力扶持。2011年12月，國務(wù)院公布《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法（征求意見稿）》，其中提出，降低市場準入門檻，鼓勵社會資本進入電影產(chǎn)業(yè)；強調(diào)通過采取財政、稅收、金融、用地等措施支持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。降低市場準入門檻，鼓勵引入社會資本，資金、技術(shù)、設(shè)備等投入逐漸增大，可見國家致力于采取一些措施促進影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對它的扶持力度也日漸增大，并逐漸通過立法的形式來保障它的穩(wěn)步發(fā)展，為影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了一種良好的外部環(huán)境、一個很好的機遇，極大地促進了中國影視文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

3 中國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)與問題

3.1 缺乏對影視文化品牌的建設(shè)

文化品牌不僅是文化產(chǎn)品有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的統(tǒng)一，而且也是體現(xiàn)國際化程度高低的重要標志?？梢娢幕放茖σ粋€文化產(chǎn)業(yè)而言是極其重要的，它甚至是文化產(chǎn)業(yè)的精神與靈魂，影視文化產(chǎn)業(yè)也是如此。顯然，中國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，提供的影視文化產(chǎn)品也越來越多樣化、多層次化，但許多影視文化產(chǎn)業(yè)在影視文化產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，往往過分地看中“量”的生產(chǎn)，而忽視了“質(zhì)”的提供，缺乏對影視文化品牌的重要建設(shè)，導(dǎo)致其產(chǎn)品缺乏品牌的核心競爭力，然而世界影視文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的國家往往十分重視影視文化品牌的建設(shè)，其產(chǎn)品的核心競爭力很強。這使得在與國際影視產(chǎn)品競爭中，我國的產(chǎn)品處于相對劣勢的地位，這將不利于我國影視文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。

3.2 影視產(chǎn)業(yè)分散、規(guī)模小、競爭力不強

由于長期受到計劃經(jīng)濟體制下思維方式和行為方式的影響，缺乏產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營觀念，短時期內(nèi)難以成為強有力的市場主體。影視企業(yè)呈現(xiàn)出分散、弱小的特征，導(dǎo)致多數(shù)影視企業(yè)只能依靠控制作品的制作成本，來降低企業(yè)經(jīng)營的市場風險，但是小額的投資難以生產(chǎn)出吸引人的作品，大部分作品無人問津，使得市場供給與市場需求之間出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性失衡?？梢钥闯觯覈耙曃幕a(chǎn)業(yè)存在數(shù)量多、分散、規(guī)模小、競爭力不強的問題，難以形成規(guī)模效應(yīng)，在當今影視文化產(chǎn)業(yè)全球化世界中，這不僅將不利于我國影視文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，而且伴隨著國際影視文化產(chǎn)品的“走進來”，我國影視文化產(chǎn)業(yè)也將難以競爭得過它們，從而發(fā)展空間大大受到了限制，市場份額將大大減少，這將會阻礙我國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3 產(chǎn)品逐漸出現(xiàn)低俗化

不可否認，改革開放以后，隨著中國特色社會主義市場經(jīng)濟體制的逐步確立，中國的經(jīng)濟發(fā)展迅速，商品經(jīng)濟日益繁榮，國民收入迅速增加，人民生活水平得到了很大的提高，人們物質(zhì)文化需求呈現(xiàn)出“多層次”、“多樣化”的特點，這都推動了我國影視文化產(chǎn)品越來越多樣化、創(chuàng)意化。但我們也要清楚看到，在如今這個物欲橫流的社會中，拜金主義盛行，以致有些人的價值取向出現(xiàn)了偏差，甚至出現(xiàn)了扭曲，他們?yōu)榱双@利，不惜去迎合某些人的低俗趣味而生產(chǎn)一些不良的影視作品，這不僅會導(dǎo)致影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入低俗化、急功近利的泥潭，而且在一定程度上也不利于我國社會主義精神文明建設(shè)。

4 對策建議

4.1 加強影視文化品牌建設(shè)

一方面，國家要建立健全相關(guān)的法律法規(guī)，探索建立健全影視文化品牌保護法，切實保護影視文化品牌，嚴厲打擊各種盜版等侵權(quán)行為。另一方面，影視制作人要逐漸轉(zhuǎn)變創(chuàng)作觀念，不能簡單地過分看中“量”的提供，要重視“質(zhì)”的創(chuàng)作，可以運用市場營銷理念進行創(chuàng)作——通過市場調(diào)研，充分了解影視市場狀況，進行市場細分和正確的品牌定位，不斷加強影視文化品牌建設(shè)，努力提升品牌核心競爭力、培育知名影視文化品牌。

4.2 推動影視文化產(chǎn)業(yè)集聚，形成規(guī)模效應(yīng)

由于我國影視文化產(chǎn)業(yè)存在數(shù)量多、分散、規(guī)模小、競爭力不強的問題，難以形成規(guī)模效應(yīng)，因此國家可以采取建立影視文化產(chǎn)業(yè)園的措施，推動同類影視文化產(chǎn)業(yè)走向集聚，在產(chǎn)業(yè)園中，促進共同利用基礎(chǔ)設(shè)施、信息資源、先進技術(shù)等，加強同類影視產(chǎn)業(yè)間的溝通、交流與合作，延長影視文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，從而形成規(guī)模效應(yīng)，增強產(chǎn)業(yè)競爭力。

4.3 大力推動社會主義精神文明建設(shè)，引導(dǎo)樹立正確的價值觀

為了解決好我國影視文化產(chǎn)品逐漸出現(xiàn)低俗化的問題，國家應(yīng)該大力推動社會主義精神文明建設(shè)，大力發(fā)展先進文化，引導(dǎo)影視文化產(chǎn)品創(chuàng)作者樹立正確的價值觀。國家還應(yīng)該大力打擊生產(chǎn)低俗影視文化產(chǎn)品的行為，并對情節(jié)嚴重者予以取締。另外，影視文化產(chǎn)品創(chuàng)作者應(yīng)該樹立正確的價值取向，嚴格遵守職業(yè)道德，遵紀守法。

5 結(jié)論

改革開放以來，我國影視文化產(chǎn)業(yè)取得了蓬勃的發(fā)展，有機遇，但也有挑戰(zhàn)和問題，我們需要牢牢把握好發(fā)展的機遇，解決好所面臨的挑戰(zhàn)和問題——加強影視文化品牌建設(shè)、推動影視文化產(chǎn)業(yè)集聚，形成規(guī)模效應(yīng)、大力推動社會主義精神文明建設(shè)，引導(dǎo)樹立正確的價值觀，只有這樣，我們才能促進我國影視文化產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。