王飛

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民的生活水平也有了明顯的提高。就目前的形勢(shì)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)徹底的進(jìn)入了人們生活中的方方面面，也越來(lái)越被人們所重視，同時(shí)也得到了廣泛的使用。然而互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)，就會(huì)給有線數(shù)字電視帶來(lái)很大的壓力，有線數(shù)字電視只有不斷的改革與創(chuàng)新，立志能夠更好的為社會(huì)服務(wù)，方能更好的發(fā)展下去，為廣電企業(yè)帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)電視；有線數(shù)字電視；競(jìng)爭(zhēng)力

1 互聯(lián)網(wǎng)電視的定義

顧名思義，互聯(lián)網(wǎng)就是具有上網(wǎng)功能的電視，電視機(jī)背后會(huì)有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)接口，用戶只要接入網(wǎng)絡(luò)，就可以在電視上實(shí)現(xiàn)多種功能比如：在電視上瀏覽網(wǎng)頁(yè)和查看天氣預(yù)報(bào)、可以在線觀看喜歡的電視節(jié)目，還可以下載多種電影，查詢(xún)股市漲停等情況?；ヂ?lián)網(wǎng)電視已經(jīng)被人們所重視，把網(wǎng)絡(luò)與電視有效的結(jié)合在一起，給人們?cè)黾恿瞬煌囊曈X(jué)效果，也使互聯(lián)網(wǎng)電視更快的走進(jìn)了人們的生活中，能夠更好的為社會(huì)服務(wù)。然而根據(jù)有關(guān)人士的研究表明，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為了電視市場(chǎng)上最受歡迎的產(chǎn)品。

2 互聯(lián)網(wǎng)電視與有線電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的比較分析

2.1 產(chǎn)品特點(diǎn)不同

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)從傳統(tǒng)電視機(jī)逐漸發(fā)展為目前最受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)電視。以往的傳統(tǒng)電視機(jī)只能看到實(shí)時(shí)電視節(jié)目，不能自主選擇想要看的電視節(jié)目，不能在線看電影，實(shí)時(shí)看天氣預(yù)報(bào)等等。如此一來(lái)，傳統(tǒng)電視機(jī)越來(lái)越不能滿足人們的需求，不能更好的為社會(huì)服務(wù)。然而隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，電視機(jī)廠商為了可以滿足人們的需求，同時(shí)也可以帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益，通過(guò)不斷的改革與創(chuàng)新，終于推出了互聯(lián)網(wǎng)電視?；ヂ?lián)網(wǎng)電視滿足了人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)和電視的所有要求，該電視機(jī)支持在線觀看、在線升級(jí)、電影下載、看實(shí)時(shí)天氣預(yù)報(bào)、信息咨詢(xún)、還可以滿足部分人士喜愛(ài)游戲的需求。通過(guò)有關(guān)人士的研究表明，結(jié)果如表1。

如表1所表示互聯(lián)網(wǎng)電視與有線電視在功能上的對(duì)比，還是互聯(lián)網(wǎng)電視更勝一籌。然而有線電視通過(guò)網(wǎng)絡(luò)也可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視的全部，所以互聯(lián)網(wǎng)電視是網(wǎng)絡(luò)與電視機(jī)有效結(jié)合的電子產(chǎn)品。

2.2 產(chǎn)品價(jià)格

在經(jīng)濟(jì)文化的帶動(dòng)下，人們不再只是考慮產(chǎn)品價(jià)格，而是注重產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，是否能滿足自身的需求。所以隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)，使人們呆在計(jì)算機(jī)前的時(shí)間變少，然而最重要的一點(diǎn)就是互聯(lián)網(wǎng)電視與有線電視的價(jià)格相差不遠(yuǎn)，但是互聯(lián)網(wǎng)的成本費(fèi)卻比有線電視高出許多。所以作為了一個(gè)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，用最小的成本獲取更大的利益，何樂(lè)而不為？但是消費(fèi)者必須要根據(jù)自身的情況，考慮是否換取互聯(lián)網(wǎng)電視，用戶若想看到更多的電視節(jié)目，就必須付費(fèi)方能觀看，這樣就會(huì)使消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上看到的節(jié)目會(huì)越來(lái)越少，花的錢(qián)可能會(huì)越來(lái)越多。然而對(duì)于想要購(gòu)買(mǎi)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的用戶來(lái)說(shuō)，如果家中有寬帶，使用互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)，不用花更多的錢(qián)，就可以獲取到更多的電視節(jié)目，如家中沒(méi)有寬帶的話，用戶使用互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)收看節(jié)目花的成本會(huì)比有線電視的成本高出許多。

2.3 占據(jù)市場(chǎng)規(guī)模

根據(jù)廣電總局2012年5月底的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)使用互聯(lián)電視機(jī)的用戶已經(jīng)達(dá)到了1.52億人，然而使用有線電視機(jī)的用戶只有8799萬(wàn)人。從這個(gè)數(shù)據(jù)不難看出，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)進(jìn)入了人們生活中的各個(gè)方面，會(huì)為互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)商帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。然而隨著中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)也在不斷的更新與完善中，相信會(huì)有更多的用戶使用互聯(lián)網(wǎng)電視，對(duì)互動(dòng)影音頻的需求也會(huì)越來(lái)越大，這樣會(huì)給互聯(lián)網(wǎng)廠商帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。

2.4 賣(mài)方能力不同

就目前的形勢(shì)來(lái)看，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電視也發(fā)展的十分迅速。但是因互聯(lián)網(wǎng)電視還在發(fā)展中，部分管理模式還不健全，極容易出現(xiàn)被國(guó)家廣電總局限制的情況，這樣就會(huì)導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)不能更好的發(fā)展下去。從互聯(lián)網(wǎng)電視和有線電視技術(shù)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視就是在傳統(tǒng)電視機(jī)上裝有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)接口，使其操作簡(jiǎn)單、能夠更好的滿足人們對(duì)電視節(jié)目的需求。但是，互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有形成一個(gè)健全并完善的管理模式，就會(huì)使消費(fèi)者在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連接、操作的過(guò)程中，產(chǎn)生很大的問(wèn)題。

3 廣電企業(yè)應(yīng)該采取的相關(guān)措施

3.1 做好營(yíng)銷(xiāo)工作

隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，數(shù)字有線電視越來(lái)越不被人們所認(rèn)可，必須要面對(duì)的是網(wǎng)絡(luò)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視等各個(gè)方面競(jìng)爭(zhēng)。如廣電企業(yè)停滯不前，不會(huì)改革與創(chuàng)新，就會(huì)導(dǎo)致廣電企業(yè)被社會(huì)所拋棄。眾所周知，一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)是可以給企業(yè)帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益，使其能夠更好的發(fā)展下去。同時(shí)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)可以為企業(yè)制定出更適合、更有效的營(yíng)銷(xiāo)方案，比如：買(mǎi)電視可以免費(fèi)送機(jī)頂盒、安裝電視可以送寬帶等業(yè)務(wù)。然而營(yíng)銷(xiāo)的最終目的就是：可以留住老客戶，吸收新客戶，也可以多方面的發(fā)展新客源。然而最重要的一點(diǎn)就是，廣電企業(yè)要為用戶提供更多的電視節(jié)目，不定時(shí)的為用戶送福利，這樣可以有效的提高用戶的滿意度，為廣電企業(yè)帶來(lái)更大經(jīng)濟(jì)效益。

3.2 與互聯(lián)網(wǎng)相互合作，實(shí)現(xiàn)共贏

在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的社會(huì)中，競(jìng)爭(zhēng)與合作是矛盾的統(tǒng)一體，但是競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)給雙方帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，而合作可以為雙方帶來(lái)共贏。就目前的形勢(shì)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視，將會(huì)占領(lǐng)電子市場(chǎng)，而廣電企業(yè)會(huì)不斷的改革與創(chuàng)新，也在不久的將來(lái)占領(lǐng)電子市場(chǎng)。于此說(shuō)來(lái)，電信運(yùn)營(yíng)商并不只有互聯(lián)網(wǎng)為電視提供電視節(jié)目，所以這時(shí)，雙方就應(yīng)該選擇對(duì)方的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行改革與創(chuàng)新，尋找利益的共同點(diǎn)，相互合作，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)共贏。然而，廣電企業(yè)應(yīng)該為用戶提供更多的電視節(jié)目，要努力打造觀眾喜歡看的電視節(jié)目，可以不定時(shí)讓用戶評(píng)價(jià)，如評(píng)價(jià)過(guò)低的節(jié)目，一定要及時(shí)的更新電視節(jié)目，打造特色節(jié)目，全新全意的為觀眾服務(wù)，企業(yè)要“留住老客戶，吸引新客戶”的經(jīng)營(yíng)理念，這樣可以使廣電企業(yè)更好的發(fā)展下去，不會(huì)被市場(chǎng)所拋棄。

4 結(jié)束語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，給數(shù)字有線電視帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，有線數(shù)字電視不再獨(dú)占電視廣播市場(chǎng)，也促進(jìn)了有線數(shù)字電視從封閉的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中走出來(lái)，讓廣電企業(yè)明白，只有不斷的改革與創(chuàng)新，才不會(huì)被電視廣播市場(chǎng)所拋棄。然而互聯(lián)網(wǎng)的電視節(jié)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于有線數(shù)字電視，不管是在電視節(jié)目上還是在功能性上，互聯(lián)網(wǎng)電視都更勝一籌。但是，只要數(shù)字有線電視可以為用戶提供更多的電視節(jié)目，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)點(diǎn)，數(shù)字有線電視還是可以更好的發(fā)展下去，更好的為社會(huì)服務(wù)。

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