謝子菲

男色消費(fèi)哪家強(qiáng)？半島之南找“泡菜”！

所謂“泡菜”，指的便是韓流之風(fēng)吹來(lái)的地方——韓國(guó)。戲謔之外，這倒不失為一個(gè)貼切的意象：但凡光臨韓國(guó)料理，一碟泡菜必然是餐前贈(zèng)送的小食，但你總不會(huì)吃了它就走，一頓餐的消費(fèi)是必須的。

在一陣陣撲面而來(lái)的“韓流”中，“都教授”們，就是那一碟子泡菜。

就算從未追劇，但眼見(jiàn)“炸雞啤酒”風(fēng)靡不減，“都教授”至今仍出現(xiàn)在不少?gòu)V告頁(yè)面上，也能感受到“《星星》之火，可以燎原”的架勢(shì);就算不是“韓粉”，在肯德基都推出EXO星能套餐甚至EXO主題餐廳的日子里，進(jìn)店太晚都買不到一杯藍(lán)色飲料時(shí)，也會(huì)被小鮮肉組成的偶像團(tuán)體的號(hào)召力所震驚。

你之男色，我之“收費(fèi)”。以“歐巴”“大叔”“小鮮肉”之名衍生的消費(fèi)名目不勝枚舉。于韓國(guó)而言，從來(lái)就不打算只給你“好看”，在這背后，一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大戲正在上演。

至于為什么是男色當(dāng)先，這跟女性更容易“瘋狂”、更愿意追星不無(wú)關(guān)系。

愛(ài)之應(yīng)援“我歐巴”

這不是大學(xué)生Jenny第一次去韓國(guó)了，但目的仍舊相同，要去支持“我歐巴”。為了方便，她申請(qǐng)的簽證也是一年多次。Jenny要捧場(chǎng)的是2PM的演唱會(huì)?！昂媒o力，李俊昊那天大米6噸多！還沒(méi)算狗糧跟雞蛋呢?！彼f(shuō)的不是真的大米，而是現(xiàn)場(chǎng)擺放的米花籃。這是粉絲們對(duì)偶像的應(yīng)援之一——慈善應(yīng)援。

以大米為例，粉絲們會(huì)在國(guó)家指定的捐贈(zèng)機(jī)構(gòu)購(gòu)買優(yōu)質(zhì)大米，并且請(qǐng)專業(yè)公司制作“米花籃”，也就是以疊起的米袋為形象的花籃，貼上粉絲站的標(biāo)識(shí)后，送到偶像活動(dòng)的會(huì)場(chǎng)。而那些捐贈(zèng)機(jī)構(gòu)則會(huì)統(tǒng)計(jì)該偶像的粉絲所購(gòu)買的大米噸數(shù)，完成相關(guān)認(rèn)證后，將大米送給貧困戶、孤老院等等。2012年5月，“東方神起”成員金在中的粉絲就曾為他創(chuàng)下至今未破的米花籃最高紀(jì)錄，23.68噸，出力的是來(lái)自31個(gè)國(guó)家的粉絲們。金在中生日時(shí)，他們通過(guò)Tree Planet、World Vision和當(dāng)?shù)豊GO向非洲南蘇丹的村落居民們捐贈(zèng)種植了100棵芒果樹(shù)，以建造成“金在中林”作為生日禮物。

一方面，各種花籃越多，就意味著人氣越高，媒體也會(huì)常報(bào)道哪家送得多，再度擴(kuò)大了偶像效應(yīng)。另一方面，這種應(yīng)援相當(dāng)于替偶像做了慈善，打造了偶像的正面形象，自愿為此出錢出力的粉絲們也是享樂(lè)其中的。

但他們并不是僅有的受益者。

鑒于粉絲應(yīng)援文化的興起，比如慈善應(yīng)援，比如偶像拍片、錄制節(jié)目時(shí)為整個(gè)劇組、節(jié)目組提供精致餐點(diǎn)的食物應(yīng)援等等，在韓國(guó)本土，誕生了不少專門針對(duì)粉絲應(yīng)援的商家，從創(chuàng)意、包裝到運(yùn)輸，提供一條龍服務(wù)。這著實(shí)為國(guó)家經(jīng)濟(jì)做了不少貢獻(xiàn)。

如此有組織有紀(jì)律的粉絲行動(dòng)也并非完全是依靠粉絲們長(zhǎng)久磨合形成的，這背后，大有韓國(guó)政府一直將“韓流娛樂(lè)”作為國(guó)家文化推廣名片的支持，但更在于偶像團(tuán)體所屬娛樂(lè)公司提供的官方引導(dǎo)。團(tuán)體出道時(shí)，公司會(huì)成立官方的粉絲俱樂(lè)部，并且制定官方粉絲名、官方應(yīng)援色等等。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，從粉絲所舉氣球、熒光棒的顏色上就能看出今天演出的主角是誰(shuí)。比如寶藍(lán)色的Super Junior、珍珠紅的東方神起……

對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)，他們自愿遵從，因?yàn)椤芭e著我們組合的應(yīng)援物，穿著我們官方應(yīng)援服，偶像才知道我們是給他應(yīng)援的”，放諸全球皆是。當(dāng)然，要跟隨統(tǒng)一的步伐，也需要付出一定的會(huì)員費(fèi)用。

諸如種種，只是一角。

無(wú)論如何，看起來(lái)，在追逐偶像的路上，金錢的付出是不可避免的，有人將此視為韓國(guó)偶像團(tuán)體的“洗腦式圈錢”，對(duì)參與者不能理解時(shí)，便以“腦殘”相論，尤其因?yàn)樵S多韓粉年紀(jì)不大，“再追下去就會(huì)三觀不正”之類的說(shuō)法不少見(jiàn)。

但Jenny挺不樂(lè)意：“鐵打的韓流，流水的歐巴，韓國(guó)偶像團(tuán)體每年推出好多，競(jìng)爭(zhēng)挺慘烈的。所以看到自己偶像堅(jiān)持一路走來(lái)的奮斗史，對(duì)我來(lái)說(shuō)真是一種相當(dāng)大的刺激啊，希望自己也可以像他們一樣優(yōu)秀。這是一種由心而發(fā)的激勵(lì)?！痹谧畛醣粴W巴們的“顏”與“歌”吸引之后，粉絲們也未必只停留在表面。

在韓劇《請(qǐng)回答1997》中，女主角程詩(shī)源就因?yàn)榻o喜歡的歌手寫小說(shuō)，反而展現(xiàn)了自己的另外一種才能，找到適合自己并且喜愛(ài)的職業(yè)。盡管如此的順?biāo)觳粫?huì)發(fā)生在每個(gè)粉絲身上，但歐巴們的精神意義是切實(shí)存在的?！爸胺劢z買禮物送，我歐巴說(shuō)這太浪費(fèi)錢了，拿去捐了比較好，之后粉絲團(tuán)就開(kāi)始做公益，我自己也開(kāi)始關(guān)注這方面。所以別人說(shuō)韓粉是腦殘，我不太贊成。究竟帶能量是正是負(fù)，還要看個(gè)人。”至于消費(fèi)一說(shuō)，“超越金錢物質(zhì)，直達(dá)精神歡娛！”Jenny哈哈大笑。

王子駕韓劇而來(lái)

這一道理放在韓劇男主熱愛(ài)者身上同樣適用，甚至可以更加直白：“超越生理需求，直達(dá)精神歡娛。”

出生于1962年、還不能完全接受“奶奶”稱呼的沁，愣是為了《來(lái)自星星的你》而學(xué)會(huì)了如何在網(wǎng)上“追劇”，看罷又歡喜地把電腦桌面都切換成“都教授”，隔幾天還要“換個(gè)造型”。這是她又一次為韓劇所動(dòng)。上一次是在十年前，電視熒幕上《冬季戀歌》凄凄婉婉，坐在沙發(fā)里的她抽抽搭搭。

“韓劇是女人的AV”，話糙理不糙，盡管沁在聽(tīng)到這話的時(shí)候皺了皺眉頭，但也不否認(rèn)：“誰(shuí)不喜歡帥哥，誰(shuí)不喜歡暖男，誰(shuí)不希望那么被愛(ài)呢？”在她眼里，都教授就是完美王子的化身：“對(duì)女人來(lái)說(shuō)，任何年紀(jì)都會(huì)有灰姑娘和白馬王子的幻想，韓劇和歐巴給了我們一個(gè)美好的做夢(mèng)時(shí)刻。”如果說(shuō)，男人們不管到多大年紀(jì)都還喜歡看美女，那么，對(duì)一個(gè)帥氣、霸氣、暖心、體貼的白馬王子的幻想就是一個(gè)女人終身的事業(yè)。

王子們的誕生，自然與愛(ài)情題材電視劇的受眾多為女性有關(guān)，但編劇的功勞亦不可沒(méi)。一方面，編劇在業(yè)內(nèi)地位很高，可以挑導(dǎo)演、挑演員，甚至連外景地編劇也可以說(shuō)了算。另一方面，九成編劇為女性的現(xiàn)實(shí)也頗有影響。加之韓劇多為邊寫邊拍，編劇們會(huì)不斷根據(jù)觀眾反饋設(shè)置劇情發(fā)展走向，如其所愿，自然不愁有粉。

而與沁一樣守在電腦前等更新的女人們也許并不知道，她們與都教授的相遇還要感謝韓國(guó)政府的推動(dòng)。早在2000年，韓國(guó)政府就頒布了《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》，在法律上規(guī)定鼓勵(lì)和建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)，并且為促進(jìn)文化產(chǎn)品的出口特別成立了影音分軌公司，對(duì)韓文翻譯為外語(yǔ)和產(chǎn)品制作的費(fèi)用幾乎給予全額補(bǔ)助。在電視劇一項(xiàng)上，政府甚至?xí)付ㄒ恍╉敿?jí)演員進(jìn)行扶持。

所有的付出都是期待回報(bào)的。對(duì)影視劇輸出的鼎力支持，為韓國(guó)換來(lái)的不只是追劇的粉。歐巴搭載著電視劇，輻射到整個(gè)亞洲甚至全世界，同時(shí)帶動(dòng)了韓國(guó)旅游、電子產(chǎn)品、美容產(chǎn)業(yè)等一系列行業(yè)的發(fā)展。對(duì)“沁”們來(lái)說(shuō)，流行一部韓劇，誕生一個(gè)歐巴。對(duì)韓國(guó)政府來(lái)說(shuō)，流行一部韓劇，誕生一頓經(jīng)濟(jì)大餐。

以最為經(jīng)典的第一代歐巴裴勇俊為例，甫一出現(xiàn)就賺取了大把眼淚和鈔票，尤其是日本闊太太們的。據(jù)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)表的《韓流現(xiàn)象與文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略》報(bào)告說(shuō)，單一部《冬日戀歌》帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益就超過(guò)3萬(wàn)億韓元，其中旅游業(yè)等收入1萬(wàn)億韓元，產(chǎn)品輸出日本收入2萬(wàn)億韓元，就連免稅店的銷售額也因?yàn)榕嵊驴《鲩L(zhǎng)15%左右。

這種熱度至今未減?！缎切恰芬怀?，都教授的睡前讀物《愛(ài)德華的奇妙之旅》的中英文版都成為熱銷品——這部2009年在韓國(guó)出版的圖書5年間僅銷售了1萬(wàn)冊(cè)，但在劇集熱播近半個(gè)月內(nèi)就售出了5萬(wàn)冊(cè)。當(dāng)人們津津有味地“喝啤酒吃炸雞”時(shí)，韓國(guó)農(nóng)林畜產(chǎn)食品部公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅2014年3月，韓國(guó)啤酒對(duì)華出口額就達(dá)到103.6萬(wàn)美元，同比激增201%。我國(guó)內(nèi)打著此招牌的店鋪們也獲利不少。而在報(bào)名“韓劇之旅”的中國(guó)游客中，更有七成是女性，年齡分布在20-40歲之間。

在韓劇面前，大可以說(shuō)，歐巴抓住了女人的心，也抓住了她們的錢包。而再說(shuō)白一點(diǎn)，歐巴不是歐巴，他們只是“以粉絲為中心的文化快消品”。

Tips：熒屏歐巴換代殘酷列表

“江山代有歐巴出，各領(lǐng)風(fēng)騷一兩年?！倍冀淌诓⒎堑谝晃煌踝樱步^不會(huì)是最后一個(gè)，對(duì)已經(jīng)是流水線作業(yè)的韓劇產(chǎn)業(yè)而言，男色只是其中的一個(gè)產(chǎn)品。下一個(gè)刷新韓劇記錄的歐巴的到來(lái)，不用相隔四百年。

第一代：愛(ài)就要死去活來(lái)

歐巴代表：裴勇俊 張東健 安在旭 車仁表

這些歐巴大約生于1972年，活躍在90年代中后期。他們成績(jī)優(yōu)異，長(zhǎng)相優(yōu)異，穩(wěn)重大方，隱忍冷靜……重要的是永遠(yuǎn)默默守護(hù)著女主，順帶用一腔柔情融化了女看官們，任她們哭哭啼啼，眼腫成桃。

第二代：任你折磨任你虐

歐巴代表：車太賢 蘇志夔 宋承憲 元彬

集中在21世紀(jì)初先后成名的歐巴差不多都是1975年生人，個(gè)個(gè)掙扎在虐戀中不能自拔，尤以車太賢最出挑，成為眾多女人心中的理想男友：如果她打你，一定要裝得很痛;如果真的很痛，那就要裝作沒(méi)事！

第三代：可女裝，可硬漢

歐巴代表：李準(zhǔn)基 金來(lái)沅 玄彬 在熙 趙寅成

出生于80年代初的歐巴們已經(jīng)展現(xiàn)出長(zhǎng)腿花美男的潛質(zhì)，身高皆180以上，每次出現(xiàn)都會(huì)引發(fā)關(guān)注，關(guān)鍵是，他們不但能man，還能比女人更美！額，當(dāng)歐巴走上變幻莫測(cè)的道路，姑娘們還能猜到結(jié)局么？

第四代：不可言說(shuō)的秘密

歐巴代表：張根碩 李敏鎬 金秀賢 李鐘碩

當(dāng)“87后”成為熒屏主角，簡(jiǎn)直無(wú)法一言概括。張根碩以濃重眼線橫掃天下;大長(zhǎng)腿李敏鎬的腿到底有多長(zhǎng)誰(shuí)都不知道;李鐘碩一年又一年，總是高中生;金秀賢直接外星人，四百歲的教授能救命?。〔恢乱慌鷼W巴還有什么招？