摘 要：手機(jī)是當(dāng)下人們最常使用的移動(dòng)設(shè)備，也是普及率最廣的移動(dòng)設(shè)備，因?yàn)槭謾C(jī)的攜帶方便，人們使用率又極高，因此手機(jī)已經(jīng)超越了電腦，成為了新媒體最好的載體。文章首先將要向大家闡釋下什么是新媒體，然后再給大家分析下，當(dāng)今各種產(chǎn)業(yè)都全球化形勢(shì)下，為什么手機(jī)是新媒體最好的載體。最后跟大家探討下未來(lái)手機(jī)作為新媒體載體的發(fā)展形勢(shì)。

關(guān)鍵詞：手機(jī)；新媒體；載體；全球化

1 概述

在當(dāng)今社會(huì)，手機(jī)已經(jīng)成為人們生活中一個(gè)必不可少的組成部分，它會(huì)全天24小時(shí)陪伴在你周圍：走路時(shí)它在你衣服口袋或手提包里，上班時(shí)候它會(huì)在你的辦公桌上，睡覺(jué)時(shí)候它會(huì)在你的床頭，一天24小時(shí)，它總是在1米以內(nèi)陪伴你的生活和工作。手機(jī)的流行讓一個(gè)全新的移動(dòng)媒體漸漸顯現(xiàn)出輪廓：一個(gè)繼報(bào)刊雜志、電臺(tái)、電視和互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”，一種能夠把大眾傳播延伸到24小時(shí)1米范圍內(nèi)的個(gè)眾傳播媒體。手機(jī)新媒體以其便捷性、交互性、及時(shí)性、針對(duì)性預(yù)示著其在未來(lái)廣闊的發(fā)展?jié)摿涂臻g。

什么是新媒體？文章會(huì)給大家有個(gè)系統(tǒng)的介紹，以及新媒體如何將手機(jī)作為最好的載體，也將會(huì)給大家闡釋清楚。

2 新媒體

2.1 新媒體的定義

什么叫做新媒體，首先必須區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，在傳播方式、傳播介質(zhì)、傳播內(nèi)容上不同于傳統(tǒng)媒體，在技術(shù)上，形式上乃至理念上革新。它能夠改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣，它能沖破傳統(tǒng)的形式上單一，以多元化的方式把信息傳播給大眾。

新媒體新在哪里？首先必須有革新的一面，技術(shù)上革新，形式上革新，理念上革新，我認(rèn)為理念上的革新更為重要，單純形式上的革新和技術(shù)上革新稱為改良更好，它是以滿足傳統(tǒng)媒體需求而生，并非為新媒體做準(zhǔn)備，那不叫新媒體。理念上革新，它從本質(zhì)上要拋棄原本的媒體方式，以更好、更有效的傳播方式、傳播介質(zhì)、傳播內(nèi)容展現(xiàn)給廣大受眾，那才叫新媒體。

2.2 新媒體的構(gòu)成要素

（1）建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)基礎(chǔ)之上；（2）傳播內(nèi)容是以多媒體的形式呈現(xiàn)；（3）具有隨時(shí)隨地接收發(fā)布的特征；（4）在技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性；（5）新媒體的邊界不斷變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢(shì)。

2.3 媒體的主要特征

（1）交互性與即時(shí)性。新媒體的交互性非常好，獨(dú)特的開(kāi)放程度使得內(nèi)容提供商和普通大眾的關(guān)系趨向平等，大眾不再輕易受媒體擺布，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)查看資料驗(yàn)證其內(nèi)容的真實(shí)性，還可以和新媒體互動(dòng)，評(píng)論、發(fā)出自己的聲音，影響著信息的傳播。與傳統(tǒng)傳媒相比，新媒體集合了廣播電視報(bào)紙的所有優(yōu)點(diǎn)，真正做到及時(shí)發(fā)布互動(dòng)；（2）海量性與共享性。傳播者不在局限于媒體，每個(gè)人既是信息生產(chǎn)者也是接受者，相互分享的途徑更加便捷。不在僅限于一本書、一盒磁帶、一部電影，它的形式更加多態(tài)更加豐富，而且可以復(fù)制給所有人，不再僅限于個(gè)人占有；（3）多媒體與超文本。集廣播電視電影雜志書報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體與一身，超越了普通介質(zhì)的局限性，真正做到分享共享；（4）個(gè)性化與社群化。傳統(tǒng)媒體由于介質(zhì)和技術(shù)的局限性，基本上都是大眾化的。而新媒體卻能做到細(xì)分，個(gè)人通過(guò)新媒體APP的定制獲取到自己需要的信息，打個(gè)比方，一張報(bào)紙有體育新聞和財(cái)經(jīng)新聞，作為體育新聞愛(ài)好者，完全就只訂購(gòu)體育新聞，而傳統(tǒng)的報(bào)紙，你得買整份報(bào)紙。

3 手機(jī)與新媒體的關(guān)系

3.1 手機(jī)的便捷性24小時(shí)隨身攜帶滿足了新媒體的及時(shí)性和交互性

新媒體的發(fā)展必須是圍繞人們生活習(xí)慣的，而手機(jī)和錢包一樣，已經(jīng)和人密不可分，你可以不看報(bào)紙電視，不用電腦辦公，無(wú)論休息還是工作，手機(jī)都在你的身邊，大多數(shù)人已經(jīng)無(wú)法離開(kāi)手機(jī)。這也是手機(jī)作為新媒體最好載體的最大優(yōu)勢(shì)，這是目前任何一樣?xùn)|西都無(wú)法比擬的。

二級(jí)傳播是大眾傳播學(xué)的重要理論之一，指信息很多時(shí)候并不是對(duì)閱讀者直接產(chǎn)生作用，而是通過(guò)閱讀者分享再擴(kuò)散產(chǎn)生威力，傳統(tǒng)報(bào)紙電視無(wú)法做到這一點(diǎn)，但是手機(jī)的及時(shí)傳播和交互特性讓二級(jí)傳播成為可能，并且產(chǎn)生巨大的威力。手機(jī)資訊在用戶之間的分享擴(kuò)散如同細(xì)菌繁殖般可以遍及整個(gè)用戶群，手機(jī)用戶通過(guò)APP既是信息的接受者，也會(huì)成為信息的發(fā)布者，二級(jí)傳播的效果通過(guò)新媒體的APP有了便捷的傳輸通道。新媒體的特點(diǎn)就是開(kāi)放、分享，根據(jù)六度空間理論，手機(jī)媒體的信息擴(kuò)散可以跨不同的小圈子蔓延，通過(guò)接受到轉(zhuǎn)發(fā)分享，形成共振效應(yīng)。

3.2 手機(jī)的技術(shù)革新推動(dòng)了新媒體的海量性和共享性

隨著4G網(wǎng)絡(luò)的誕生到成熟，讓手機(jī)的上網(wǎng)速度趕上電腦，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的人選擇了手機(jī)作為客戶端獲取信息，然而智能手機(jī)性能越來(lái)越好也就讓新媒體快速發(fā)張?zhí)峁┝丝赡堋Ｊ謾C(jī)能存儲(chǔ)更多的資源，能處理更多的任務(wù)（游戲、娛樂(lè)、搜索、網(wǎng)上購(gòu)物、閱讀，音樂(lè)），能夠更有效的與人溝通。越來(lái)越多的人使用手機(jī)作為獲取信息的手段，手機(jī)媒體功能的衍生是數(shù)字通信技術(shù)的升級(jí)，4G網(wǎng)絡(luò)的普及，手機(jī)操作系統(tǒng)的革新和APP的優(yōu)化，手機(jī)硬件技術(shù)的提升，使得手機(jī)的功能大為豐富，具備了作為信息傳播媒體的能力。但新媒體的發(fā)展同樣也是基于作為載體的手機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，兩者相互促進(jìn)。

3.3 智能手機(jī)的發(fā)展能夠讓人們定制自己所需的信息和加入相同興趣的圈子

智能手機(jī)符合新媒體的個(gè)性化和社群化。手機(jī)本質(zhì)上是個(gè)人隨身工具，手機(jī)作為載體與其他載體最根本的區(qū)別在于“私屬”與“公有”，手機(jī)作為載體對(duì)每個(gè)受眾個(gè)體而言個(gè)人歸屬感特別強(qiáng)，而其他載體（報(bào)紙、電視、網(wǎng)站）與受眾之間僅僅是一種松散的聯(lián)系。我們自己手機(jī)可以定制自己喜歡的新聞和娛樂(lè)信息，但是其他載體不行，它是針對(duì)所有受眾，個(gè)性化不明顯。受眾需求的變化一直引導(dǎo)著媒體的革新。手機(jī)新媒體的出現(xiàn)真是符合這樣個(gè)性化的受眾需求。在信息閉塞的年代，民眾只能被動(dòng)的接受電視和報(bào)紙，但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使人們對(duì)文化的需求趨向于多元化，這時(shí)候出現(xiàn)了都市報(bào)和都市頻道，但是還不夠，直到出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體，但是由于電腦本身并不便于攜帶且數(shù)字通信技術(shù)并不能夠做到隨時(shí)隨地的上網(wǎng)，這種獲取信息的及時(shí)性和交互性受到了大大的制約，直到手機(jī)的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，讓它成為傳播渠道的優(yōu)選之一的。

個(gè)性化和社群化似乎是矛盾，但是其實(shí)不然，每個(gè)人都有不同的愛(ài)好，但是很多人必定有相同的愛(ài)好，在無(wú)法交互共享的載體（電視，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體），這根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)，但是智能手機(jī)各種社交aap的出現(xiàn)，讓這些成為可能。隨著APP技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)作為一種個(gè)人物品，它在長(zhǎng)時(shí)間的使用中其實(shí)能夠準(zhǔn)確的反應(yīng)出一個(gè)人的生活習(xí)慣，文化傾向，興趣愛(ài)好，APP通過(guò)短信、記事本、郵件、搜索記錄、網(wǎng)頁(yè)瀏覽記錄、各種APP的安裝記錄等等信息整理分析出一個(gè)人的可能感興趣的信息，然后從浩瀚的信息中搜集出同一類型的信息推送給各自的受眾，然后把相同的受眾聯(lián)系起來(lái)，形成一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行討論研究，這才是作為一個(gè)智能手機(jī)的實(shí)質(zhì)運(yùn)用。舉個(gè)例子，小王喜歡籃球運(yùn)動(dòng)，他利用手機(jī)在瀏覽器上百度了一下姚明，那么APP就會(huì)分析到，他可能是個(gè)中國(guó)人，籃球愛(ài)好者，以后有籃球相關(guān)的信息都推送給他，那么有其他人搜了喬丹，APP也收集到，APP可能把小王介紹給他，他們同為籃球愛(ài)好者。

3.4 智能手機(jī)平臺(tái)的開(kāi)放性，使得新媒體的多媒體和超文本性得到最大限度的發(fā)展

什么樣的東西，又能看新聞，網(wǎng)上沖浪，游戲、音樂(lè)、視頻、網(wǎng)上購(gòu)物、社交、鬧鐘、生活記錄等等，多的就無(wú)法一一例舉了，我只是想說(shuō)只有手機(jī)能夠比較輕松的實(shí)現(xiàn)。當(dāng)然在功能性上比不上專業(yè)的器具，但是在便捷性上，是任何一個(gè)器具都無(wú)法比擬的。

作者簡(jiǎn)介：劉冬夏（1985，7-），男，江蘇省鹽城市（籍貫），現(xiàn)職稱：工程師，學(xué)歷：本科，研究方向：信息管理與信息系統(tǒng)。