黃天玉

近期，馬克華菲集團旗下FJ男裝以“時間的藝術(shù)”概念展亮相CHIC2015，自有品牌和跨界商品一同展映，品牌主推的藝術(shù)、創(chuàng)新基因不言自明。去年相繼在上海、杭州、沈陽、廈門等一線城市開設“第五空間”體驗店，F(xiàn)J的意圖是把“沒有墻的美術(shù)館”開進消費者的心里。

時尚沒有圈，關于美的探索是服裝與藝術(shù)的交叉點，而在馬克華菲（上海）商業(yè)有限公司CEO楊坤田看來，服裝品牌的藝術(shù)跨界或許就是探索美的第三種方式。

TAweekly：借助CHIC平臺，馬克華菲FJ男裝希望傳遞出一個怎樣的品牌形象？

楊坤田：FJ男裝從2002年創(chuàng)立之初到現(xiàn)在已經(jīng)是第十三個年頭，我們?yōu)橹袊行郧嗄陝?chuàng)造一種浪漫舒適、輕松休閑的生活方式。在過去的十二年里，F(xiàn)J男裝所創(chuàng)造的浪漫休閑的生活方式獲得了粉絲的喜愛和認同，而 CHIC與以往相比有了很多新變化，這也為FJ提供了一次很好的展示機會。這次我們的主題是“時間的藝術(shù)”，希望讓粉絲們感受到品牌蓬勃的創(chuàng)造力與更加時尚、藝術(shù)的品牌形象。

TAweekly：今年FJ男裝的展館以藝術(shù)概念展的形式來呈現(xiàn)，這樣做的用意是什么？

楊坤田：探索美是藝術(shù)與服裝設計的共通之處。作為原創(chuàng)設計品牌，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，藝術(shù)已經(jīng)與FJ品牌融為一體，成為FJ的品牌基因。這次“時間的藝術(shù)”概念展用藝術(shù)的創(chuàng)作態(tài)度和表現(xiàn)力回顧FJ十二年的發(fā)展歷程，帶給大家別具一格的視覺享受，讓大家可以感受到品牌散發(fā)的藝術(shù)魅力。

TAweekly：FJ“第五空間”融合了哪些跨界元素？您如何看待“開大店，講體驗”的終端趨勢？

楊坤田：在我心里，F(xiàn)J“第五空間”是“沒有墻的美術(shù)館”，是品牌在時裝之外將藝術(shù)的品牌基因發(fā)揮極致的結(jié)果，整體的設計也是以“藝術(shù)家的家”為核心的設計理念。服裝方面，除了大家熟知的品牌，我們還聯(lián)合知名原創(chuàng)設計師進行了深度跨界合作，包括與潮牌DEBRAND主理人吳克群跨界合作的聯(lián)名系列。FJ“第五空間”倡導消費者做“生活的藝術(shù)家”，為消費者提供優(yōu)秀的生活藝術(shù)品，邀請不同領域的藝術(shù)家跨界，為消費者創(chuàng)作跨界藝術(shù)品，如軟雕藝術(shù)家大D、臺灣手工布藝藝術(shù)家NICOLE。多元化的商品結(jié)構(gòu)使“第五空間”成為FJ男裝潮流生活方式的戰(zhàn)略落地。

國際品牌越來越正視中國消費者，而消費者對審美的需求也在進一步成熟，受這些因素的影響，中國時尚產(chǎn)業(yè)在前十年的品牌更迭非常快，特別是近五年有了飛速變化。現(xiàn)在，我們共同面臨著一個課題：在結(jié)合產(chǎn)品展示與銷售的前提下，如何與消費者更好地溝通？FJ男裝在剛剛創(chuàng)立時主打印花、牛仔及搖滾元素，表現(xiàn)張揚的個性，但我們現(xiàn)在要轉(zhuǎn)型為打造生活方式的品牌，如FJ“第五空間”這樣的體驗店恰恰可以滿足這些需求。這幾年，我們一直在思考，時尚本身不應該只局限在時裝，而是一門自我發(fā)現(xiàn)的藝術(shù)。所以，我希望FJ“第五空間”能以生活藝術(shù)化的表達來全新詮釋生活與藝術(shù)的關系。

TAweekly：推動這些趨勢變化的最大驅(qū)動力是什么？是來自消費者的變化嗎？

楊坤田：中國男性消費者的變化很快，大家從以前盲目追爆款到如今的怕撞衫，與女性消費者一樣，男性消費者也接受了越來越多有關穿衣之道的引導，這背后是中國時尚產(chǎn)業(yè)環(huán)境的大變化。中國時尚市場雖然潛力巨大，但消費地域的差距也十分明顯。我們現(xiàn)在非常注重通過一、二線市場的銷售調(diào)查、分析消費者的消費動向，把潮流“帶”入到其他市場中。

TAweekly：請談談FJ男裝與歌手吳克群跨界合作的情況，對于FJ男裝來說，跨界的本質(zhì)是什么？

楊坤田：FJ男裝和吳克群的DEBRAND是兩個具有鮮明個性的品牌，有共性也有差異。FJ男裝偏時尚休閑風格，藝術(shù)、摩登、復古、多彩是FJ男裝的品牌標簽；而吳克群的DEBRAND是街頭潮牌設計風格，鼓勵年輕人追求自己獨特的個性。我們希望通過跨界合作進行融合和創(chuàng)新，在風格上讓兩個品牌互補，為消費者提供第三種選擇，帶來全新的設計和著裝體驗。

當前服裝品牌與娛樂圈、藝術(shù)圈的跨界合作非常多，我認為這種合作的基礎是兩者理念和價值主張的共通，而不只是去關注明星藝人的人氣能為品牌制造哪些話題?？缃绾献魇紫仁嵌嘣?，所以從嚴格意義上來說，我們并不是與吳克群這位明星合作，而是與他的潮牌DEBRAND合作。