劉嘉 萬晗

3月30日，由中國服裝協(xié)會(huì)主辦的2015中國服裝大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮，在北京東方君悅大酒店迎來頒獎(jiǎng)時(shí)刻。15個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)?wù)哂?0萬張網(wǎng)絡(luò)投票選出的，并由消費(fèi)者代表為其頒獎(jiǎng)。摒棄喧鬧和浮華，本屆“大獎(jiǎng)”用最純粹的形式向最高的榮譽(yù)致敬。

十項(xiàng)大獎(jiǎng)、五項(xiàng)特別獎(jiǎng)

2015中國服裝大獎(jiǎng)于2014年12月啟動(dòng)，通過推選、網(wǎng)絡(luò)投票等評(píng)審環(huán)節(jié)，歷時(shí)三個(gè)多月。最終，15個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)花落各家。

十項(xiàng)大獎(jiǎng)：九牧王榮獲最佳商務(wù)男裝品牌，海瀾之家榮獲最佳休閑男裝品牌，L2榮獲最佳潮流男裝品牌，DAZZLE榮獲最佳風(fēng)格女裝品牌，朗姿榮獲最佳時(shí)尚女裝品牌，歌莉婭榮獲最佳青春女裝品牌，探路者榮獲最佳時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，馬克華菲榮獲最佳休閑時(shí)裝品牌，巴拉巴拉榮獲最佳童裝品牌，愛慕榮獲最佳內(nèi)衣品牌；五項(xiàng)特別獎(jiǎng)：酷特榮獲最具潛力品牌，可可尼榮獲最具創(chuàng)新品牌，珂蕾朵姆榮獲最具創(chuàng)意品牌，常熟市人民政府榮獲產(chǎn)業(yè)推動(dòng)大獎(jiǎng)，北京服裝學(xué)院服裝藝術(shù)與工程學(xué)院榮獲行業(yè)支持大獎(jiǎng)。

值得一提的是，各項(xiàng)大獎(jiǎng)皆有消費(fèi)者代表為獲獎(jiǎng)品牌頒發(fā)。各獎(jiǎng)項(xiàng)全部揭曉后，獲獎(jiǎng)品牌代表再次走上舞臺(tái)，進(jìn)入佩戴紀(jì)念獎(jiǎng)?wù)颅h(huán)節(jié)。分別由科技部原秘書長段瑞春、文化部原副部長鄭欣淼、國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)原副主任邵寧以及中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國服裝協(xié)會(huì)會(huì)長王天凱為獲獎(jiǎng)品牌代表佩戴紀(jì)念獎(jiǎng)?wù)拢缤c在場(chǎng)的業(yè)界同仁共同完成一項(xiàng)向榮譽(yù)致敬的行為藝術(shù)。

此外，本屆大獎(jiǎng)新設(shè)立了“英雄桌”，3～4位獲獎(jiǎng)品牌代表同坐英雄桌，在主持人任魯豫的引領(lǐng)下，通過面對(duì)面建群、現(xiàn)場(chǎng)連線親友、微信搜索“附近的人”、分享“朋友圈”收藏帖等方式，讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓、場(chǎng)外嘉賓與獲獎(jiǎng)品牌代表充分互動(dòng)，從而對(duì)品牌及企業(yè)家有更加感性的認(rèn)識(shí)，現(xiàn)場(chǎng)氛圍熱情洋溢。

從評(píng)到頒，消費(fèi)者說了算

本屆大獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置完全改變，對(duì)此，中國服裝協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“前十屆‘大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)項(xiàng)內(nèi)容包括的是品牌打造的各個(gè)環(huán)節(jié)和過程，評(píng)獎(jiǎng)涉及品牌的策劃、營銷等等，這是喚醒品牌意識(shí)和品牌價(jià)值認(rèn)知時(shí)代的訴求?！螵?jiǎng)更名后，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置主要突出和強(qiáng)調(diào)的是品牌的物質(zhì)載體——產(chǎn)品，以服裝品牌本身來詮釋和證明其內(nèi)部所蘊(yùn)含的一切。更容易為公眾消費(fèi)者與商家接受和喜愛，更能突顯獲獎(jiǎng)品牌的核心價(jià)值?！?/p>

眾所周知，消費(fèi)者是上帝，是品牌長久生存與發(fā)展的不竭動(dòng)力。因此，本屆大獎(jiǎng)特別突出體現(xiàn)消費(fèi)者的地位，更深入地讓消費(fèi)者參與到“大獎(jiǎng)”中來。

不僅是現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，各獎(jiǎng)項(xiàng)的角逐更是完全通過網(wǎng)絡(luò)投票來完成，新浪財(cái)經(jīng)頻道為此專門開設(shè)的專題投票頁面。中國服裝大獎(jiǎng)組委會(huì)組織商業(yè)專家近8000人、行業(yè)專家近300人、品牌VIP客戶近1000人和普通網(wǎng)友從專屬登錄端口進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票，并且每ID限投一票。從2015年2月5日至2015年3月10日，經(jīng)過了緊張而又激烈的1個(gè)多月的投票期后，最終高達(dá)50萬票，體現(xiàn)出業(yè)界和消費(fèi)者對(duì)于本次活動(dòng)的高度關(guān)注。

從評(píng)到頒，本屆大獎(jiǎng)實(shí)現(xiàn)了“消費(fèi)者說了算”。