王子琳

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展催生了網(wǎng)絡(luò)視頻的制作與傳播，作為文化產(chǎn)業(yè)之一的網(wǎng)絡(luò)視頻，如何能更好的為網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)用戶(hù)所消費(fèi)，只有具備良好原創(chuàng)內(nèi)容以及較好創(chuàng)意制作水準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)視頻才能產(chǎn)生更深的影響力和商業(yè)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；網(wǎng)絡(luò)視頻；創(chuàng)意設(shè)計(jì)

隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，信息傳播的媒介形式也愈來(lái)愈多樣化，以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)為代表的數(shù)字媒體登上了信息傳播的大舞臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新型傳播媒介形式明顯地影響著人們生活的方方面面，數(shù)字媒體的傳播特性也重塑著人們的審美觀念、改變著人們感知世界的方式。網(wǎng)絡(luò)視頻作為新媒體傳播的主要形式之一，也是近些年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)文化傳播的重要手段。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正趨于成熟。目前網(wǎng)絡(luò)視頻以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介，以視頻播出為主要形式并獲得盈利，主要包括視頻分享、直播、在線(xiàn)影視等幾種類(lèi)型?；ヂ?lián)網(wǎng)近幾年來(lái)由網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)自發(fā)上傳以及制作的網(wǎng)絡(luò)視頻如《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，舌尖上的宿舍《泡面版》等原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻一時(shí)間成為當(dāng)年最熱的娛樂(lè)話(huà)題。作為互聯(lián)網(wǎng)全民娛樂(lè)時(shí)代到來(lái)，能不能在第一時(shí)間抓住大眾的眼球，這無(wú)疑成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上各大視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的一個(gè)焦點(diǎn)，作為正在逐漸發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視頻要打造產(chǎn)業(yè)化之路，就需要在視頻的創(chuàng)意制作水準(zhǔn)下功夫，使網(wǎng)絡(luò)視頻成為全民網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的主流之一。目前隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的市場(chǎng)需求量不斷增長(zhǎng)，各種制作水平良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)視頻紛紛粉墨登場(chǎng)，諸如一些低俗、惡搞等毫無(wú)任何創(chuàng)作水平的網(wǎng)絡(luò)視頻充斥在各種網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)上。其中原創(chuàng)內(nèi)涵匱乏是導(dǎo)致這一現(xiàn)象的主要原因，一些盲目抄襲跟風(fēng)的現(xiàn)象也是大有人在。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻需要有良好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

好創(chuàng)意是決定了網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的深度和廣度的標(biāo)準(zhǔn)。首先，它需要被網(wǎng)絡(luò)受眾所認(rèn)可與肯定。創(chuàng)意設(shè)計(jì)是網(wǎng)絡(luò)視頻的無(wú)形財(cái)富，它的形式多種多樣，如網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意、MV創(chuàng)意、微電影、網(wǎng)絡(luò)大電影創(chuàng)意等，良好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)除了能獲得大量網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)載，提升移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的專(zhuān)業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的知名度，同時(shí)更能夠獲得頗為豐碩的商業(yè)價(jià)值。因此好的網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)意設(shè)計(jì)是能否通過(guò)廣泛傳播并獲得收益的基礎(chǔ)。那么如何在視頻創(chuàng)意設(shè)計(jì)做文章呢？接下來(lái)我將就網(wǎng)絡(luò)微視頻的創(chuàng)意設(shè)計(jì)為例從以下幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行闡釋。網(wǎng)絡(luò)微視頻的播放時(shí)間相對(duì)較短，如網(wǎng)絡(luò)廣告一般在1到3分鐘內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)微電影一般播放長(zhǎng)度在10幾分鐘。如何在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造出具有良好創(chuàng)意品質(zhì)的視頻是拍攝制作一部微視頻的關(guān)鍵。

（一）微視頻劇本的創(chuàng)作

劇本是一部微視頻的一劇之本。它的創(chuàng)作直接影響到一部網(wǎng)絡(luò)微視頻的質(zhì)量。于微視頻而言，好的劇本是微視頻成功的首要前提，沒(méi)有好的創(chuàng)意，微視頻便沒(méi)有了生命。因此這就要從理論與實(shí)踐上深入研究微視頻劇本的創(chuàng)作技巧。一部完整可供拍攝制作的劇本它包括文字稿本的創(chuàng)作、分鏡頭腳本的創(chuàng)作等幾個(gè)方面。劇本的形式多種多樣，它需要有微視頻作品的故事情節(jié)主題，相關(guān)的角色以及故事的結(jié)構(gòu)以及相關(guān)需要說(shuō)明的的部分。鏡頭是構(gòu)成視頻畫(huà)面的最基本的組成視覺(jué)元素，作為分鏡頭腳本設(shè)計(jì)無(wú)疑是一個(gè)細(xì)化視頻畫(huà)面設(shè)計(jì)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，分鏡頭腳本就是將原劇本的內(nèi)容，按照先后順序或者劇情安排的某種邏輯，有機(jī)的組接起來(lái)以構(gòu)成連貫的動(dòng)態(tài)畫(huà)面。分鏡頭設(shè)計(jì)是對(duì)原劇本在視覺(jué)動(dòng)態(tài)語(yǔ)言的再加工，是對(duì)其藝術(shù)手法的強(qiáng)化和渲染，因此是整個(gè)微視頻的創(chuàng)意設(shè)計(jì)的非常重要的環(huán)節(jié)。在許多網(wǎng)絡(luò)廣告視頻的制作中，在短暫的1到3分鐘的播放過(guò)程要能凸顯廣告主題以及其創(chuàng)意水平，需要能夠有好的劇情以及創(chuàng)作者對(duì)鏡頭語(yǔ)言的駕馭能力。筆者以近幾年網(wǎng)絡(luò)征集以宣傳在公共場(chǎng)所禁煙微視頻的劇本創(chuàng)作為例，要想創(chuàng)作出一個(gè)讓人有回味的視頻劇本，直白的講述一個(gè)現(xiàn)實(shí)環(huán)境中抽煙危害的故事未必能打動(dòng)大眾。國(guó)內(nèi)有個(gè)很溫馨的禁煙微視頻，它描述的是一個(gè)小女孩在公共場(chǎng)所下，遇到正在抽煙的人就拿棒棒糖交換的故事，最后當(dāng)人們拿著棒棒糖在吃的時(shí)候，我們能感受的是滿(mǎn)滿(mǎn)的一個(gè)小孩子的單純和溫情，以及社會(huì)需要公共禁煙的正能量。這個(gè)劇本講了一個(gè)大家熟悉的故事卻沒(méi)有直白描述抽煙有害身心健康，這留給觀眾許多回味的余地。另一個(gè)關(guān)于禁煙的國(guó)外微視頻描述的是在海邊一個(gè)白種人被幾個(gè)食人族準(zhǔn)備用火堆烤了吃，滑稽的是這些人沒(méi)辦法生火，他們只好把白人解下來(lái)圍觀，戲劇性的情節(jié)發(fā)生了，這個(gè)白種人拿出香煙用打火機(jī)準(zhǔn)備點(diǎn)火，在打火機(jī)打出火苗的一瞬間，食人族瞪大了眼睛，白種人則驚恐的意識(shí)到了什么，后面的故事將會(huì)發(fā)生什么觀眾可以自己去想象。一個(gè)優(yōu)秀的劇本在創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面可以給人留下很深刻的印象，因此它值得每一個(gè)準(zhǔn)備制作視頻的創(chuàng)作者精心推敲。

（二）微視頻的創(chuàng)意拍攝制作

由于微視頻制作的成本不是很高，在進(jìn)行視頻素材采集的過(guò)程中，攝像師的攝像技術(shù)在很大程度上決定視頻的制作品質(zhì)，首先攝像師需要對(duì)所拍攝的對(duì)象有一定的鏡頭的理解力，要有對(duì)鏡頭運(yùn)動(dòng)特性的表現(xiàn)力，以此來(lái)提升視頻的藝術(shù)性。盡管在劇本的分鏡腳本設(shè)計(jì)中，對(duì)攝像的對(duì)象要有具體的規(guī)劃，但是這并不等于說(shuō)拍攝就是一個(gè)按部就班的過(guò)程，它不僅需要攝像師能夠理解劇本創(chuàng)作者的意圖，又能夠站在觀眾心理體會(huì)的立場(chǎng)，通過(guò)不同角度、構(gòu)圖以及光線(xiàn)和畫(huà)面運(yùn)動(dòng)的節(jié)奏進(jìn)行拍攝。因此良好的鏡頭感覺(jué)是攝像師的素養(yǎng)和再創(chuàng)作能力的一個(gè)體現(xiàn)。作為一個(gè)微視頻的原創(chuàng)作者，力圖拍攝出一個(gè)短小精悍的作品，多角度的構(gòu)圖以及不同景別的組合都需要有很好的理解，此外光線(xiàn)的應(yīng)用也是視頻制作的重要的因素，攝像過(guò)程燈光的方向和強(qiáng)度的變化， 能夠達(dá)到引導(dǎo)觀眾目光的效果。此外表現(xiàn)不同層次的運(yùn)動(dòng)是創(chuàng)意性攝像的關(guān)鍵， 它也是吸引觀眾的重要因素。在拍攝過(guò)程中，既要能合理使用固定鏡頭，抓拍拍攝對(duì)象的運(yùn)動(dòng)特質(zhì)，同時(shí)適當(dāng)加入運(yùn)動(dòng)鏡頭，使得攝像機(jī)在自身運(yùn)動(dòng)過(guò)程中能配合被攝對(duì)象進(jìn)行拍攝， 因而拍攝技巧與創(chuàng)意性的結(jié)合，可以給微視頻加人更多創(chuàng)意性藝術(shù)內(nèi)涵。

（三）微視頻的后期創(chuàng)意合成

一部微視頻的拍攝，要最終完成一部具有良好制作水準(zhǔn)的作品，它需要通過(guò)分鏡頭腳本將所有分鏡頭拍成視頻素材，它拍攝的素材要比實(shí)際有效使用的視頻素材的時(shí)間要長(zhǎng)的多，并且還需要專(zhuān)門(mén)從事剪輯的工作人員，能夠從這些已經(jīng)拍攝好的素材里面挑出最佳的鏡頭，并把它們按照適當(dāng)?shù)姆绞浇M織在一起。良好的剪輯手法和技術(shù)能突出微視頻的優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造獨(dú)特的藝術(shù)美感。

微視頻的后期制作還包括聲音的制作與合成，在聲音剪輯過(guò)程中，不僅要關(guān)注素材本身的前后銜接，還需要關(guān)注內(nèi)容的本身有合適的背景音樂(lè)配合。如要烘托舒緩抒情的的氣氛的時(shí)候，就不能用歡快并快節(jié)奏的音樂(lè)來(lái)配合，在錄音制作的時(shí)候，配音的聲音一定要符合劇本人物的性格和特點(diǎn)。進(jìn)行到這個(gè)階段時(shí)候，僅供參考的素材已經(jīng)被去掉了，許多分開(kāi)的鏡頭已經(jīng)被完整的組織，畫(huà)面與聲音已經(jīng)同步，才可以看到視頻畫(huà)面的全貌?？梢哉f(shuō)微視頻的創(chuàng)意手法的表現(xiàn)在很大程度上體現(xiàn)在后期制作上，它需要對(duì)鏡頭有進(jìn)一步的理解以及再創(chuàng)作，觀眾面前展示畫(huà)面的韻律以及豐富的色彩變化并能夠在空間、景別的過(guò)渡和色調(diào)上都要和諧統(tǒng)一。作為小而美的微視頻創(chuàng)作，后期的剪輯是一個(gè)精心組織合理安排的過(guò)程，同時(shí)恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用后期特效對(duì)鏡頭畫(huà)面進(jìn)行處理可以成為微視頻作品的一個(gè)亮點(diǎn)。所以說(shuō)強(qiáng)調(diào)后期的制作創(chuàng)意表現(xiàn)，可以給作品賦予新的藝術(shù)魅力。

三、結(jié)語(yǔ)

微視頻從制作到播出都基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，它已經(jīng)成為眾多企業(yè)品牌重要的傳播方式。觀眾審美水平的提高，審美需求的多樣化也將間接促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微視頻創(chuàng)作水平走向日新月異，這是數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展決定的，更是市場(chǎng)需求決定的，微視頻的創(chuàng)作者應(yīng)該把創(chuàng)新意識(shí)放在第一位置，一部擁有創(chuàng)意的作品才能真正贏得市場(chǎng)。

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作者單位：

安徽工商職業(yè)學(xué)院