吳先霞　陳佳琪

摘 要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷在各個(gè)領(lǐng)域如火如荼地全面發(fā)展起來，而農(nóng)副產(chǎn)品只有一部分企業(yè)使用這種營銷形式，多數(shù)企業(yè)仍然不太了解，在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷過程中出現(xiàn)系列問題。文章通過分析農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的制約因素，提出了相應(yīng)的對策。

關(guān)鍵詞：農(nóng)副產(chǎn)品；電子商務(wù)；信息化

中國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)副產(chǎn)品資源豐富，分布廣闊。但由于各方面條件的限制，農(nóng)副產(chǎn)品市場流通不暢，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。2002年，中央一號文件指出：“充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)等現(xiàn)代交易方式。探索建立生產(chǎn)與消費(fèi)有效銜接、靈活多樣的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷模式，減少流通環(huán)節(jié)，降低流通成本?！彼?，我國農(nóng)副產(chǎn)品必須建立與當(dāng)前相適應(yīng)的現(xiàn)代市場流通體系，發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)勢在必行。

1 農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)的制約因素

1.1 農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

近年，農(nóng)村地區(qū)的信息網(wǎng)絡(luò)有了較大的發(fā)展，但網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)施建設(shè)仍不完善，尤其是農(nóng)村最基層單元鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）村的網(wǎng)絡(luò)覆蓋建設(shè)更為薄弱，建設(shè)投入嚴(yán)重不足，相關(guān)的電子商務(wù)平臺建設(shè)基本沒有。就算是網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)施建設(shè)比較良好的地區(qū)，由于資金、環(huán)境的限制，電腦價(jià)格不菲，上網(wǎng)費(fèi)用也十分昂貴，農(nóng)民很難長久支付高額費(fèi)用，這些硬件條件的缺失直接影響了農(nóng)民對電子商務(wù)的運(yùn)用，制約了農(nóng)村地區(qū)因特網(wǎng)的普及，致使農(nóng)民信息閉塞，錯(cuò)過不少商機(jī)。

1.2 農(nóng)民對電子商務(wù)的認(rèn)識水平不高

農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)與維護(hù)，需要一批不僅精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，而且熟悉農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律的專業(yè)人才。但一方面，由于欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村教育的落后，部分農(nóng)戶對網(wǎng)絡(luò)的重要性認(rèn)識不足，電子商務(wù)觀念滯后、商務(wù)意識淡薄，利用網(wǎng)絡(luò)來從事商業(yè)活動少之又少。另一方面，由于不夠重視對電子商務(wù)人才的培養(yǎng)，農(nóng)村地區(qū)對農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)的投人經(jīng)費(fèi)較少，宣傳教育和人才培訓(xùn)不足，導(dǎo)致農(nóng)民對電子商務(wù)的了解不深，難以將電子商務(wù)運(yùn)用于農(nóng)副產(chǎn)品。

1.3 缺少標(biāo)準(zhǔn)與品牌化意識

目前，由于農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境的限制以及生產(chǎn)資料質(zhì)量的影響，農(nóng)村農(nóng)副產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)還存在嚴(yán)重不足，一是農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)加工等方面缺乏相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，且標(biāo)準(zhǔn)化的宣傳力度不夠，農(nóng)民在這方面的意識薄弱。二是標(biāo)準(zhǔn)制定忽視了實(shí)際，缺少了與流通市場的聯(lián)系。三是農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的監(jiān)測體系不健全，農(nóng)副產(chǎn)品及其生產(chǎn)資料和生產(chǎn)環(huán)境的測量不精確。

1.4 農(nóng)副產(chǎn)品物流配送體系落后

物流配送是農(nóng)副產(chǎn)品開展電子商務(wù)的關(guān)鍵，包括運(yùn)輸、存儲、配送、包裝、裝卸搬運(yùn)、流通加工以及物流信息服務(wù)功能。但目前我國農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)真正實(shí)現(xiàn)物流配送體系的極少，主要表現(xiàn)在：農(nóng)副產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施和信息化建設(shè)滯后，服務(wù)薄弱；農(nóng)副產(chǎn)品物流主體不成熟，組織化程度偏低主營業(yè)務(wù)附加值低；農(nóng)副產(chǎn)品物流技術(shù)創(chuàng)新不足等，是在很大程度上制約了電子商務(wù)效率的發(fā)揮。

2 提高農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)的對策

2.1 加快農(nóng)村信息化建設(shè)

我國電子商務(wù)起步晚，各方面的條件都不完善。要發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)，首先，要加大政府支持力度。一是建立農(nóng)村信息化財(cái)政預(yù)算，實(shí)行?？顚Ｓ茫欢轻槍r(nóng)戶積極投資信息化基礎(chǔ)設(shè)施，進(jìn)行適當(dāng)?shù)呢?cái)政補(bǔ)貼，鼓勵(lì)和推動農(nóng)戶參與農(nóng)村信息化建設(shè)的熱情；三是形成農(nóng)村信息化財(cái)政監(jiān)管制度，確保財(cái)力用到實(shí)處。其次，要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息資源有效開發(fā)與利用。一方面，實(shí)現(xiàn)信息數(shù)字資源整合，對現(xiàn)有涉農(nóng)信息數(shù)字資源進(jìn)行充分共享，有效整合，綜合區(qū)域涉農(nóng)資源服務(wù)機(jī)構(gòu)。另一方面，對農(nóng)民生產(chǎn)，生活中急需信息數(shù)字資源進(jìn)行歸口管理，統(tǒng)一免費(fèi)開放。最后，設(shè)立多樣化信息服務(wù)模式。要利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、電話網(wǎng)、電視網(wǎng)、廣播網(wǎng)等各種載體和其他有效手段，高效快捷的把信息傳遞給千家萬戶。

2.2 加強(qiáng)培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才

農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)能不能在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展起來在很大程度上取決于農(nóng)民對于電子商務(wù)的了解、應(yīng)用。因此，要加快培養(yǎng)有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營的新型農(nóng)民。首先，提高農(nóng)民信息素質(zhì)。一是通過短期培訓(xùn)、專業(yè)技能培訓(xùn)等方式教授農(nóng)民知識，讓農(nóng)民掌握信息技術(shù)；二是鼓勵(lì)和支持農(nóng)民、村干部外出參觀、學(xué)習(xí)，使他們開闊視野，并提高業(yè)務(wù)水平；三是開展形式多樣的宣傳教育活動，增強(qiáng)農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)的意識。其次，大力引進(jìn)人才。要加大信息化人才的引進(jìn)力度，吸引高校畢業(yè)生到基層，為新農(nóng)村建設(shè)服務(wù)。

2.3 加快農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化生產(chǎn)

由于農(nóng)業(yè)市場的對外開放和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，質(zhì)量和品牌也成為農(nóng)副產(chǎn)品競爭的主要方式。因此，在開展電子商務(wù)的時(shí)候，必須要保證農(nóng)副產(chǎn)品的品質(zhì)。首先，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化控制。一是生產(chǎn)過程標(biāo)準(zhǔn)化。強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品從源頭到加工的全過程質(zhì)量認(rèn)證，改善農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量檢測手段，針對生產(chǎn)、加工、銷售中的薄弱環(huán)節(jié)和特定區(qū)域，定期進(jìn)行監(jiān)測。二是健全完善標(biāo)準(zhǔn)體系。根據(jù)生產(chǎn)要求，不斷修正和完善不適應(yīng)當(dāng)前農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)需求的標(biāo)準(zhǔn)，使農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的各環(huán)節(jié)都有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)可依，為農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)提供有力的支撐。其次，實(shí)行品牌化管理。一是堅(jiān)持走品牌興農(nóng)之路。按照“企業(yè)為主、市場導(dǎo)向、政府推動”的原則，著力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化，鼓勵(lì)、支持企業(yè)及有關(guān)組織注冊商標(biāo)，培育農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營主體，創(chuàng)建品牌農(nóng)產(chǎn)品。二是依法保護(hù)農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)，全面提升農(nóng)副產(chǎn)品檔次。

2.4 建立高效的農(nóng)副產(chǎn)品物流體系

農(nóng)副產(chǎn)品有鮮活性、季節(jié)性、區(qū)域性和分散性的特點(diǎn)，因此農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)必須以可靠和高效的物流體系作保障。首先，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品第三方物流組織。培育具有帶動示范作用的第三方物流組織，給予它們優(yōu)惠待遇和政策，重點(diǎn)支持那些具有綜合物流管理能力、電子商務(wù)能力的物流企業(yè)，并鼓勵(lì)各大物流企業(yè)進(jìn)行資源整合，提高物流作業(yè)效率。其次，大力改善基礎(chǔ)設(shè)施條件。盡快建立起從鄉(xiāng)村到城市的集倉儲、冷藏、加工、配送以及長短途運(yùn)輸功能為一體的農(nóng)副產(chǎn)品配送體系。加大農(nóng)副產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施、科技研發(fā)以及專業(yè)人才等方面的投入力度，通過經(jīng)濟(jì)杠桿，優(yōu)先向農(nóng)副產(chǎn)品物流基地、保鮮冷藏和信息平臺等基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目傾斜，著力改善農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)、倉儲、流通等各環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施條件。

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作者簡介：吳先霞（1986，11-），女，研究方向：高校思想政治教育，企業(yè)戰(zhàn)略管理，單位：長江大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院。

陳佳琪（1983，7-），男，研究方向：學(xué)前教育，企業(yè)戰(zhàn)略管理，職稱：講師，單位：荊州教育學(xué)院。