戴碩

6月8日，第21屆上海電視節(jié)開幕，優(yōu)酷土豆集團(tuán)主辦“2015綜極會(huì)”，主題聚焦“中國自創(chuàng)綜藝超級IP何時(shí)出現(xiàn)”。本次活動(dòng)網(wǎng)羅了諸多現(xiàn)象級節(jié)目的幕后英雄，包括中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心執(zhí)行主任夏陳安、湖南衛(wèi)視總監(jiān)張華立、《非誠勿擾》總出品人王培杰、《奔跑吧兄弟》總制片人俞杭英、《爸爸去哪兒》總制片人謝滌葵、《中國好舞蹈》總導(dǎo)演徐向東。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)精英也濟(jì)濟(jì)一堂，如優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官古永鏘、土豆總裁兼優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級副總裁楊偉東、《看理想》總策劃梁文道、網(wǎng)絡(luò)熱播脫口秀《暴走漫畫》創(chuàng)始人王尼瑪。

之所以叫“綜極會(huì)”，楊偉東這樣解讀，“綜”是指綜藝內(nèi)容，而“極”則是指優(yōu)酷土豆希望將該活動(dòng)辦成行業(yè)內(nèi)最極致的活動(dòng)，也力邀行業(yè)內(nèi)最頂級的領(lǐng)軍人物來參加。本次活動(dòng)中，上述大咖圍繞著“原創(chuàng)”、“現(xiàn)象”、“引進(jìn)”等關(guān)鍵詞，共話中國綜藝自制的當(dāng)下和未來。

風(fēng)向所在，大勢所趨

近兩年國內(nèi)綜藝節(jié)目市場一片向好，《中國好聲音》《爸爸去哪兒》《最強(qiáng)大腦》《奔跑吧兄弟》等兼具收視爆棚、觀眾美譽(yù)度與超強(qiáng)溢價(jià)能力的“電視大片”層出不窮，它們擰成一股引擎勢能，拉動(dòng)了整個(gè)國內(nèi)綜藝市場的層次提升。

但在這蓬勃發(fā)展的背后，一個(gè)令人稍有遺憾的事實(shí)顯而易見，這些被冠以“現(xiàn)象級節(jié)目”的綜藝“超級IP”，無一例外均是“舶來品”。在從文化大國向文化強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的國家理念下，“中國自創(chuàng)綜藝超級IP何時(shí)出現(xiàn)”成為國內(nèi)綜藝制作人內(nèi)心懸而未決的命題。

唯有頭腦風(fēng)暴與觀點(diǎn)交鋒，才能碰撞出更多火光四射的思想之花。在“2015綜極會(huì)”之前，盡管類似的論壇也有，但可以比肩此次嘉賓陣容的并不多見，由視頻網(wǎng)站牽頭主辦更是少有，這反映了愈加深刻的行業(yè)變革。

近兩年，視頻網(wǎng)站紛紛加大投入發(fā)力自制內(nèi)容，且網(wǎng)絡(luò)自制品質(zhì)日臻完善，已成為大視頻時(shí)代內(nèi)容、渠道競爭中不可小覷的力量。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容對年輕族群以及白領(lǐng)階層具有更持久的聚合效應(yīng)，也讓廣告主對網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的重視程度逐年提升。以優(yōu)酷土豆的《侶行》為例，該節(jié)目第一季出現(xiàn)時(shí)，沒有廣告冠名，第二季有了1000萬元冠名費(fèi)，至第三季時(shí)冠名費(fèi)約5000萬元左右，呈幾何式增長。

但競爭并不是電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站的主流，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)才是長久之計(jì)，而二者的融合發(fā)展，也正在倒逼電視人進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。這是市場的風(fēng)向所在、時(shí)代的大勢所趨。正是基于這樣的判斷，國內(nèi)頂級電視制作人才會(huì)對“綜極會(huì)”抱有如此大的興趣。楊偉東表示，“新興媒體和電視媒體融合的黃金時(shí)代已經(jīng)到來?！?/p>

“四站路”與“三種可能性”

衛(wèi)視綜藝爭霸賽中，“江湖”強(qiáng)者——浙江衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視是最為棋逢敵手的兩大派系?！吨袊寐曇簟贰侗寂馨尚值堋贰段沂歉枋帧贰栋职秩ツ膬骸贰鼉赡旯?jié)目市場上可以被視作綜藝“超級IP”的，多半被這兩家衛(wèi)視均攤?！?015綜極會(huì)”的亮點(diǎn)之一，就是邀請到了前浙江衛(wèi)視總監(jiān)、現(xiàn)任中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心執(zhí)行主任的夏陳安，以及湖南衛(wèi)視總監(jiān)張華立到場“PK”。兩位業(yè)界最具權(quán)威的綜藝節(jié)目專家高屋建瓴，從整個(gè)行業(yè)的角度深入思考，判斷走向，給出了具有參考價(jià)值和借鑒意義的建議。

華麗轉(zhuǎn)身網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的夏陳安，對全媒體綜藝市場的走向，洞察地更加深刻。今年3月份，他就曾在一次演講中表示，下一個(gè)現(xiàn)象級節(jié)目可能會(huì)出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。此次“綜極會(huì)”上，夏陳安以“互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目，離風(fēng)口還有四站路”為題，從技術(shù)層面和操作層面，為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象級節(jié)目的出現(xiàn)問診把脈。

夏陳安預(yù)測在2016年，中國的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目，尤其是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目將會(huì)走進(jìn)一個(gè)大放異彩的制作時(shí)代，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。但在出現(xiàn)這樣一個(gè)大好時(shí)機(jī)之前，還有這樣“四個(gè)站”需要經(jīng)過——

第一站是“去TV化”，即互聯(lián)網(wǎng)要按照內(nèi)在邏輯做自己的節(jié)目，而不是照搬傳統(tǒng)電視的那套體系；第二，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)該盡快樹立網(wǎng)生類節(jié)目的標(biāo)桿；第三，互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目要尋求多樣性，不能僅拘泥于綜藝類節(jié)目；第四，互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目可以走出去，到世界各地選取內(nèi)容素材。

夏陳安表示，互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)節(jié)目很多，但還沒有出現(xiàn)“現(xiàn)象級”大片，下一個(gè)爆款節(jié)目出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的概率更大；電視臺(tái)在消耗明星資源，而互聯(lián)網(wǎng)則在請明星造血，粉絲經(jīng)濟(jì)潛力巨大；未來產(chǎn)生現(xiàn)象級節(jié)目的條件：1、節(jié)目模式。2、精英團(tuán)隊(duì)。3、藝人統(tǒng)籌。4、營銷。5、平臺(tái)。

將自己定位為“車間主任”的張華立已經(jīng)有十年沒有參加過類似的論壇，此次參加“2015綜極會(huì)”一個(gè)重要原因是“從模式引進(jìn)到超級原創(chuàng)”的論壇主題吸引了他，這也正是他這些年來“朝思暮想的東西”。

“超級原創(chuàng)來自破壞性創(chuàng)新”，張華立認(rèn)為，不可以把引進(jìn)和原創(chuàng)放在一個(gè)對立的角度看待，它們本應(yīng)是異體共生、相對和諧的關(guān)系，應(yīng)處于平衡的狀態(tài)。對于論壇的主要命題“自主創(chuàng)新的超級IP何時(shí)出現(xiàn)”，張華立表示，這需要耐心和時(shí)間，無論在傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，還是社會(huì)制作公司，只要讓內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)擁有一種自由的空間、自由的環(huán)境、自由的想象力，偉大的原創(chuàng)就會(huì)悄悄到來。

下一個(gè)偉大的原創(chuàng)節(jié)目由誰首發(fā)？張華立則給出了“一切皆有可能”的答案：出現(xiàn)在電視臺(tái)的可能性非常低，除非進(jìn)行破壞性的、顛覆性的制度改革；出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的可能性也低，除非互聯(lián)網(wǎng)掌門人把專注于技術(shù)更新、專注于資本運(yùn)營的心思分出來，給內(nèi)容板塊一個(gè)更加合理的制度安排和環(huán)境安排；出現(xiàn)在制作公司的可能性也低，除非他們從現(xiàn)在流行的熱衷于概念的、熱衷于資本的這種急功近利的狀態(tài)里解放出來，靜下心來認(rèn)認(rèn)真真做節(jié)目。

“順勢而制”：優(yōu)酷土豆推出“開計(jì)劃”

克萊·舍基在《人人時(shí)代》中闡述，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，當(dāng)個(gè)性化動(dòng)機(jī)遇上協(xié)同生產(chǎn)，會(huì)昭示出變革未來的力量。這種力量反映了互聯(lián)網(wǎng)最重要的精神之一—開放，這種開放不僅體現(xiàn)在物理時(shí)空上，更是體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者思維空間的開放。

作為視頻行業(yè)的領(lǐng)跑者，優(yōu)酷土豆自然明白自身開放的平臺(tái)屬性?！熬C極會(huì)”上，楊偉東發(fā)表了以“順勢而制”為主題的演講，這是他正式接手優(yōu)酷土豆綜藝娛樂版塊后首度在正式媒體場合露面，并對外發(fā)布綜藝“開計(jì)劃”，即開放的平臺(tái)、開放的合作、開放的營銷。

同時(shí)，針對傳統(tǒng)電視生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)對網(wǎng)絡(luò)興奮點(diǎn)把脈的不明晰，楊偉東介紹了綜藝IP大數(shù)據(jù)系統(tǒng)“綜藝魔方（Show Box）”。該系統(tǒng)將發(fā)揮優(yōu)酷土豆獨(dú)有的綜藝版權(quán)、自制、用戶創(chuàng)造三合一的視頻內(nèi)容數(shù)據(jù)優(yōu)勢，為內(nèi)容制作提供強(qiáng)力數(shù)據(jù)指導(dǎo)。楊偉東表示，大數(shù)據(jù)自然不能替代內(nèi)容生產(chǎn)中的創(chuàng)意因子，但它起碼可以讓行業(yè)初入者少走一些彎路。

“我們從運(yùn)營角度鼓勵(lì)更多的網(wǎng)生內(nèi)容、網(wǎng)生的機(jī)構(gòu)和個(gè)人能夠在優(yōu)酷土豆上成長，誕生出有趣的原創(chuàng)IP，這就是我們希望的開放合作?！睏顐|表示，優(yōu)酷土豆將會(huì)更好地體現(xiàn)平臺(tái)作用，讓內(nèi)容創(chuàng)造者更好地散發(fā)創(chuàng)意。談到開放營銷，楊偉東說，未來優(yōu)酷土豆將與制作公司及電視臺(tái)在內(nèi)容和招商方面，實(shí)行共同投入、聯(lián)合招商、收益共享的模式，“當(dāng)你把一個(gè)人的創(chuàng)造力激發(fā)出來之后，他能夠提供的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于我們的想象力。”

據(jù)楊偉東介紹，優(yōu)酷土豆在綜藝內(nèi)容生產(chǎn)中專注于三個(gè)方向：網(wǎng)生內(nèi)容，即在互聯(lián)網(wǎng)中孕育培植，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的表達(dá)方式制作的節(jié)目，如《侶行》；垂直內(nèi)容，這是一種更具用戶粘性和社群感的小眾節(jié)目，代表節(jié)目就是6月15日起推出的《一千零一夜》《局部》《聽說》等[看理想]系列節(jié)目；臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)節(jié)目，這種節(jié)目追求高投入、高回報(bào)及高影響力，如優(yōu)酷土豆將于今年7月與北京衛(wèi)視聯(lián)合推出《誰是歌手》。

臺(tái)網(wǎng)融合制作之道

俞杭英、謝滌葵、徐向東、王培杰、王尼瑪，他們是目前傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)中的業(yè)界翹楚。在“2015綜極會(huì)”論壇環(huán)節(jié)，楊偉東親自坐陣主持，與他們展開對話，深度剖析在傳統(tǒng)媒體與新型媒體迎來“蜜月期”之際，原創(chuàng)超級IP的制作之道。

對于如何界定“現(xiàn)象級節(jié)目”？幾位嘉賓基本達(dá)成共識(shí)：要有社會(huì)洞察的價(jià)值觀、較強(qiáng)的形式感、高收視和持久的話題性。以“中國好”系列聞名的燦星制作副總裁徐向東表示，現(xiàn)象級節(jié)目由市場決定，至于會(huì)誕生在電視臺(tái)還是互聯(lián)網(wǎng)，依舊要看市場，而作為社會(huì)型公司，還是會(huì)根據(jù)實(shí)際的需求走。夏陳安則給出了兩個(gè)門檻級數(shù)字——收視率至少2個(gè)點(diǎn)以上，網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊量超過10億。

針對臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的話題，俞杭英認(rèn)為，未來現(xiàn)象級節(jié)目誕生土壤的基礎(chǔ)是“深度臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”，“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)一定是未來的主流趨勢，但將來的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，一定是互聯(lián)網(wǎng)和電視臺(tái)基于各自優(yōu)勢，撬動(dòng)各自核心優(yōu)勢攜手合作的模式?！敝x滌葵則認(rèn)為，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)是事實(shí)也是趨勢，以后的現(xiàn)象級節(jié)目必定產(chǎn)生于臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)趨勢做得最好的節(jié)目中，而目前的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)還只處于淺層次。王培杰的看法另辟蹊徑，他認(rèn)為，目前不管是臺(tái)網(wǎng)還是網(wǎng)臺(tái)，都還沒有一個(gè)比較創(chuàng)新的形式，而且網(wǎng)臺(tái)或者臺(tái)網(wǎng)本身就是一個(gè)過渡階段的產(chǎn)品，有可能直接會(huì)跳躍到網(wǎng)生節(jié)目，當(dāng)然這將取決于發(fā)展的速度。

“橋歸橋路歸路，有些內(nèi)容適合電視臺(tái)做，有些適合互聯(lián)網(wǎng)做，但是我們始終相信總有一個(gè)方向，隨著用戶人群的重疊度和互聯(lián)網(wǎng)的崛起，這個(gè)方向可能會(huì)讓我們產(chǎn)生意想不到的影響力?！睏顐|最后總結(jié)，或許現(xiàn)在大家并不能完全明晰自主原創(chuàng)超級IP的路徑，但只要制作人遵循內(nèi)心對內(nèi)容的感知方向，這樣的超級IP最終將會(huì)尋找到。