李軒　金雅慶

摘 要：隨著我國教育制度不斷改革，以及各大高校教育體系不斷完善，高校品牌視覺形象設計系統(tǒng)逐漸走向成熟階段。大學品牌視覺形象設計能夠直觀反映出大學的文化底蘊、歷史、特色等，更能夠提高品牌的知名度，增加它在人們心中的影響力，提高高校的競爭力。為了使大學品牌視覺形象設計系統(tǒng)滿足社會發(fā)展的需求，讓其更好地應用于我國高校建設當中，文章對大學品牌視覺形象設計進行了研究，找出缺口，提出措施，為大學品牌視覺形象設計提出新的發(fā)展思路，以期能夠長遠發(fā)展。

關鍵詞：視覺形象設計；大學品牌；新思路

1 視覺形象設計與大學品牌

現(xiàn)在是信息與科技快速發(fā)展的年代，大學品牌視覺形象設計在這樣的年代里必須與時俱進，不斷融入新鮮的血液，才能得到認可與發(fā)展。視覺形象設計在現(xiàn)代社會的應用非常的廣泛，在企業(yè)中的應用最為顯著。但是在大學品牌方面的應用卻沒什么特別顯著的效果，發(fā)展遲緩，效果不佳。

隨著我國教育界的不斷發(fā)展，大學品牌的塑造在大學建設中的地位越來越重要，已經(jīng)成為教育競爭中不可或缺的力量。但是在新技術不斷涌現(xiàn)的今天，大學品牌的建設與發(fā)展受到了極大的沖擊，主要的交流方式已經(jīng)由口傳轉向信息市場。因此，大學品牌的建設必須由視覺形象設計來完成，通過視覺形象設計來完成大學品牌的塑造、傳播與推廣。這種傳播方式的轉變，導致大學品牌必須進行新的調(diào)整，不斷融入現(xiàn)代化技術，形成新的發(fā)展思路。

2 視覺形象設計對大學品牌的重要性

隨著經(jīng)濟全球化的影響，各個國家之間的溝通與交流越來越頻繁，各大領域之間合作的次數(shù)越來越多，教育事業(yè)也逐漸趨于國際化軌道發(fā)展。在這種背景下，我國高校如何才能站穩(wěn)腳跟，如何才能夠長遠發(fā)展，如何迎接新的機遇與挑戰(zhàn)已經(jīng)成為繼續(xù)解決的問題。因此，大學品牌逐漸被人們所關注，地位也隨之上升，開始成為高校競爭的主要力量。

2.1 有助于高校形象建設

大學品牌視覺形象設計主要就是使高校逐漸走出傳統(tǒng)的發(fā)展方式，面向現(xiàn)代化市場，像某種商品似的被廣大公眾所認知，從而確定自身的特色與發(fā)展優(yōu)勢。而視覺形象設計能夠直觀地反映出大學的特色，及大學的文化內(nèi)涵與歷史，有利于大學形象的建設，因此被廣泛應用在各大高校建設之中。

2.2 有助于高校持續(xù)發(fā)展

大學品牌視覺形象設計無疑是最好的對癥良藥，能夠?qū)⒋髮W優(yōu)秀的特色傳播在人們的心中，在學生心中產(chǎn)生一種獨特的魅力，讓學生、老師和學校產(chǎn)生凝聚力、吸引力。

2.3 有利于高校國際化發(fā)展

我國高等教育的普及使得教育事業(yè)取得了長久的發(fā)展，各大高校之間的聯(lián)系越來越密切，高校之間的交換、進修等合作業(yè)務逐漸增多，使得高校逐漸走向國際化道路。在這種背景下，中國高校無疑成為國外高校關注的主要市場。然而，高校品牌形象的建設正好為這次競爭增加了籌碼，將高校的文化、教育理念、教學精神、教學成果傳播出去，增加了高校的競爭力，為自身贏得了機會，為走向國際化奠定了堅實的基礎。

3 大學品牌形象設計發(fā)展新思路

通過對我國高校自身的品牌視覺形象設計進行調(diào)查來看，我國高校品牌形象中存在著一些問題，必須將這些問題解決，尋找出新的發(fā)展思路。（1）大學品牌視覺形象設計在大學品牌上的應用只是模仿企業(yè)方面的應用，空有其表，如同虛設，缺乏精髓，無法在競爭市場中站穩(wěn)腳跟。（2）對大學品牌視覺形設計理論方面的理解不夠透徹，沒有進行全面性的參與，無法將整體發(fā)揮其作用。因此，大學品牌視覺形象設計需要繼續(xù)尋找新的發(fā)展思路，用來緩解現(xiàn)狀。

3.1 與時俱進融合新技術

大學品牌視覺形象設計是大學建設中最為重要的部分，更是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物，必須與時代相結合，具有時代性特征，滿足社會發(fā)展的需求。因此，大學品牌形象設計必須不斷融入新時代的技術、文化、知識、特色，與時俱進，滿足新時代大眾的審美。

3.2 突出大學品牌特色

大學品牌形象設計對一所大學來說是非常重要的，是校園文化、特色傳播的重要手段，那么必須突出大學品牌的特色。大學品牌形象設計的過程中，必須準確地表達出大學信息，全方位、多角度地融入校園特色，通過視覺傳達將其表達出來。

3.3 提高大學品牌設計整體性、統(tǒng)一性

大學品牌形象設計必須要有整體性、統(tǒng)一性，這樣才能夠發(fā)揮它的作用，有利于推廣，提高大學的競爭力。大學品牌形象設計并不是單一的個體，不能只重視形式美，而是需要整體上的一致性，全方位顧及形象設計的各個子系統(tǒng)，完成之間的配合和聯(lián)系，保證他們之間的協(xié)調(diào)性。

4 結束語

高科技快速發(fā)展的今天，媒體、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)代主要的傳播方式，這就使得大學品牌形象設計不得不向現(xiàn)代化發(fā)展，不斷融入新的技術，與時俱進，滿足社會發(fā)展的需求。同時，必須不斷對大學品牌形象設計進行研究，塑造良好的校園環(huán)境，為大學品牌的提升奠定堅實的基礎。

參考文獻：

[1] 陳曉環(huán)，丁雨萌.芻論大學品牌視覺形象設計的策略[J].設計，2014（06）.

[2] 趙貴清，陳出云.品牌視覺形象設計延展性探析[J].藝術與設計理論，2014（06）.