宋方燦

南非，與中國(guó)相距將近25000里，這也是長(zhǎng)征的距離。自1998年中國(guó)與南非正式建交以來(lái)，中國(guó)的廣大企業(yè)、僑民開始大規(guī)模進(jìn)入這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存的“彩虹之國(guó)”，開始了一次跨越半個(gè)地球的“長(zhǎng)征”。短短17年后，中國(guó)已經(jīng)是南非最大的貿(mào)易伙伴，又同為金磚國(guó)家，南非市場(chǎng)上中國(guó)制造的商品比比皆是，兩國(guó)交流日益密切，很多成功的中國(guó)僑胞也已經(jīng)從一文不名到身家過(guò)億。這里發(fā)生過(guò)、正在發(fā)生著，也將會(huì)繼續(xù)發(fā)生中南政府交往、民間交流的精彩故事。但如何讓南非民眾更好地了解中國(guó)，對(duì)他們講好中國(guó)故事，則是一個(gè)全新的課題，是中國(guó)在南非的媒體所要面臨的又一次新的長(zhǎng)征。

南非的媒體生態(tài)與受眾心態(tài)

南非被認(rèn)為是“人類的搖籃”，發(fā)現(xiàn)了目前世界上最古老的人類先祖骨架。南非的現(xiàn)代文明也在非洲處于領(lǐng)先地位，南非人至今愛讀書，也愛讀報(bào)。南非的第一家報(bào)紙誕生于1800年，此后不斷有新的媒體誕生。南非的傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模和現(xiàn)代化水平在非洲居首位，平面和電子媒體均較成熟，在非洲特別是南部非洲具有相當(dāng)大的影響力。其電臺(tái)和電視臺(tái)以多種語(yǔ)言和多套節(jié)目向全國(guó)及南部非洲一些國(guó)家播出。南非報(bào)業(yè)也很發(fā)達(dá)，定期出版的報(bào)刊數(shù)量居非洲之首。共有日?qǐng)?bào)19種，周報(bào)10余種，另有200多種省和地方性報(bào)紙，800多種各類雜志。大多以英語(yǔ)和阿非利卡語(yǔ)出版和發(fā)行。

新南非從種族隔離時(shí)期涅槃重生，于1994年進(jìn)行了首次不分種族的大選，納爾遜·曼德拉成為該國(guó)歷史上首位黑人總統(tǒng)。出于對(duì)結(jié)束種族隔離制度的一些妥協(xié)，新南非的變革更多是在政治層面上，如黑人以占人口絕大多數(shù)的優(yōu)勢(shì)當(dāng)家作主。但在經(jīng)濟(jì)和媒體形態(tài)上，所涉及的改革較少，該國(guó)新聞自由度較高。目前南非的一些媒體形態(tài)，也保留了一些舊制度下的傳統(tǒng)與特色。

南非媒體形態(tài)中最重要的一個(gè)特征就是政府和媒體并不屬于同一陣營(yíng)。對(duì)此，有人曾用“南非媒體與政府不是一條心”來(lái)形容。譬如，從2013年至今，南非各大媒體的頭條最多的就是對(duì)南非總統(tǒng)雅各布·祖馬用2億多蘭特公帑（現(xiàn)在2蘭特約合1元人民幣）裝修私宅的口誅筆伐。另外，南非政府和執(zhí)政黨非洲人國(guó)民大會(huì)（非國(guó)大）推出的一些政策，也往往會(huì)受到媒體的質(zhì)疑與抨擊。

究其根源，一個(gè)重要的因素是南非的媒體大多數(shù)仍掌握在原先的白人財(cái)團(tuán)手中。委內(nèi)瑞拉駐聯(lián)合國(guó)代表今年早些時(shí)候曾指出，當(dāng)今世界七大公司控制了80%的話語(yǔ)權(quán)。南非亦未能避免，媒體被控制在郵衛(wèi)報(bào)、獨(dú)立報(bào)業(yè)、時(shí)報(bào)媒體集團(tuán)及Naspers等幾大媒體巨頭手中。目前，南非的主要媒體，除了國(guó)家電視臺(tái)及獨(dú)立傳媒等個(gè)別的媒體，其他基本都處于政府的控制之外。而且，南非的主流媒體根源于西方，受西方媒體影響較大，大量采用西方媒體的稿件內(nèi)容，是目前南非民眾獲取資訊的主要來(lái)源。

新南非的成立，雖然致力于建立一個(gè)不分種族的“彩虹之國(guó)”，但目前其社會(huì)上仍存在一定程度的“黑白分野”。相對(duì)而言，占南非總?cè)丝诓坏?0%的白人在對(duì)世界的認(rèn)知上更多地傾向于荷蘭、英國(guó)、德國(guó)等祖籍國(guó)，更容易支持西方的言論，對(duì)周邊的非洲國(guó)家及亞洲的一些國(guó)家，存在一定的偏見，對(duì)政治與社會(huì)問(wèn)題的看法容易有成見。

南非的黑人從種族隔離的藩籬中走出來(lái)后，一部分人接受西方的政治理念與言論，而大多數(shù)人仍立足于本種族或其所在民族的利益，出現(xiàn)了一定程度的分化。在一些社會(huì)問(wèn)題上，黑人受眾往往會(huì)對(duì)白人的言論出現(xiàn)一些反對(duì)的聲音，這也成為南非一些網(wǎng)絡(luò)論壇和媒體跟帖上的特色。

中國(guó)媒體在南非的現(xiàn)狀與南非“輿論場(chǎng)”

南非是非洲經(jīng)濟(jì)、科技最發(fā)達(dá)的國(guó)家，是很多跨國(guó)集團(tuán)進(jìn)軍非洲的橋頭堡。在中南兩國(guó)正式建交前，中國(guó)的媒體已經(jīng)開始將目光瞄準(zhǔn)了南非。近20年來(lái)，中國(guó)的新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《科技日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)、中新社等相繼在南非設(shè)立分社或記者站，人民網(wǎng)等新媒體公司也在南非成立分公司，《中國(guó)與非洲》雜志社也在南非建立了記者站和印刷發(fā)行點(diǎn)。這些媒體都會(huì)以南非為大本營(yíng)，采訪南非、南部非洲乃至整個(gè)非洲大陸的新聞，除了向國(guó)內(nèi)傳回中文稿件，還經(jīng)常以英文等文種進(jìn)行對(duì)外報(bào)道。

除了大舉進(jìn)軍南非的“國(guó)字號(hào)”，南非還有一些在當(dāng)?shù)貏?chuàng)辦的中文媒體“地方軍”，其中包括成立于1994年的《華僑新聞報(bào)》、1998年創(chuàng)刊的《南非華人報(bào)》及2005年創(chuàng)刊的《非洲時(shí)報(bào)》。這些當(dāng)?shù)厝A文媒體立足僑社與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)，采寫了不少的華人故事，關(guān)注南非社會(huì)民生，對(duì)中南文化交流也起到了一定的積極作用。

相對(duì)于歐美一些主流媒體，中國(guó)在南非的媒體進(jìn)入較晚，規(guī)模較小，人員較少，更多關(guān)注南非重大政治事件與涉華涉僑的新聞，對(duì)于主流社會(huì)的影響力相對(duì)較小，今后仍任重道遠(yuǎn)。

除了本地的新聞與話題，南非也是中國(guó)媒體與西方媒體在一些國(guó)際話題、涉非問(wèn)題上角力的賽場(chǎng)。

南非的主流媒體一直大量廣泛轉(zhuǎn)載、刊用西方媒體涉華話題的新聞稿件。久而久之，一些西方的聲音會(huì)被南非民眾接受并習(xí)以為常，而對(duì)中方的一些以正視聽的澄清內(nèi)容，則有時(shí)會(huì)因先入為主而將信將疑。

但一個(gè)不可忽視的事實(shí)是——在非洲，“中國(guó)模式”給了落后國(guó)家一個(gè)西方國(guó)家以外的道路選擇。一位西方學(xué)者就曾寫道：中國(guó)作為一種繁榮的模式，符合很多普通非洲民眾的想象力。不過(guò)，西方一些國(guó)家及其媒體一直在宣揚(yáng)“中國(guó)新殖民主義”、“中國(guó)在非洲攫取石油和礦產(chǎn)”等言論，試圖為中國(guó)對(duì)非合作制造障礙。雖然中方甚至是非洲當(dāng)?shù)氐墓賳T、學(xué)者一再進(jìn)行批駁、澄清，但西方的一些媒體與南非當(dāng)?shù)氐囊恍┤艘廊粯?lè)此不疲。

今年5月份在開普敦舉行的一次中非合作論壇上，與會(huì)的中方專家就受到了非洲最好的大學(xué)開普敦大學(xué)非洲學(xué)子們的競(jìng)相提問(wèn)，火力就集中在中國(guó)對(duì)非合作的利益出發(fā)點(diǎn)等方面。不過(guò)，此次論壇也有一些積極的、客觀的聲音，如康奈爾大學(xué)教授、非洲發(fā)展研究所主任穆納·恩杜洛在演講中就很客觀地分析了南非當(dāng)?shù)孛癖?、西方?duì)于中國(guó)對(duì)非合作的看法，并客觀地給出了自己的分析評(píng)判。作為唯一在場(chǎng)完成采訪的中國(guó)媒體代表，筆者采寫了《中非政界、學(xué)界齊批“新殖民主義”等論調(diào)》的稿件，闡釋了學(xué)界對(duì)于這些問(wèn)題的客觀看法。

中國(guó)政府非洲事務(wù)特別代表鐘建國(guó)6月份在與中國(guó)駐非媒體交流時(shí)表示，談中國(guó)在非洲，應(yīng)該從中國(guó)政府、中國(guó)企業(yè)、中國(guó)媒體、中國(guó)學(xué)術(shù)界等分開討論。今后，中國(guó)媒體應(yīng)更多地傾聽當(dāng)?shù)氐穆曇襞c訴求，對(duì)于不實(shí)言論及時(shí)采訪中南雙方的官員及學(xué)術(shù)界專家，及時(shí)宣傳企業(yè)的正面、積極事跡與形象，讓當(dāng)?shù)孛癖姼鼫?zhǔn)確、全面地了解中國(guó)對(duì)非的政策與幫助。

在合作中講好中國(guó)故事

近年來(lái)，南非總統(tǒng)祖馬秉持對(duì)華友好的外交方針，中南關(guān)系與雙方經(jīng)貿(mào)合作取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。在經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域，中國(guó)對(duì)南非進(jìn)行機(jī)車技術(shù)與設(shè)備的出口，并加強(qiáng)了對(duì)南非一些金融機(jī)構(gòu)的參股與支持，雙方的合作形勢(shì)一片大好。

對(duì)南非講好中國(guó)故事，不能僅僅靠自己的力量孤軍奮戰(zhàn)，也要“借船出?！薄Ｔ谶@種大環(huán)境下，南非政府也很重視跟中國(guó)在媒體等領(lǐng)域的合作，志在打破當(dāng)前南非主流媒體與政府經(jīng)常出現(xiàn)不和諧音符的困局。近年來(lái)，中國(guó)也一直致力于中國(guó)文化與媒體走出去，加快了在海外的布局與布點(diǎn)。在媒體等領(lǐng)域的合作，中南雙方可以一拍即合。這是今后中國(guó)在南非加強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)的一些重要契機(jī)。

2014年，中南在媒體合作上取得了一個(gè)重要的突破。南非獨(dú)立傳媒報(bào)業(yè)公司是南非最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)，在過(guò)去的20年中一直為愛爾蘭的母公司所有。2013年8月，南非的賽昆加洛投資集團(tuán)聯(lián)合南非國(guó)有投資公司、中非發(fā)展基金等外國(guó)投資公司組成聯(lián)合體，對(duì)其進(jìn)行了收購(gòu)。收購(gòu)成功后，賽昆加洛公司和南非國(guó)有投資公司持有該集團(tuán)絕大部分股份。

中方在此次收購(gòu)中扮演了一定的角色。南非總統(tǒng)祖馬也特別提到，南非的眾多私人投資和公共投資公司參與了這次成功收購(gòu)，包括“來(lái)自金磚伙伴國(guó)家——中國(guó)的投資者”。在收購(gòu)成功后，中方以此為契機(jī)，迅速建立了與該報(bào)業(yè)集團(tuán)的合作渠道，將中國(guó)媒體的新聞內(nèi)容與該集團(tuán)旗下的報(bào)刊、網(wǎng)站分享，讓更多的中國(guó)聲音通過(guò)這些主流媒體傳播到南非政府與民間。

通過(guò)這些渠道和平臺(tái)，中國(guó)的在南媒體得以與南非的主流媒體進(jìn)行更多層面的合作與交流，如有中國(guó)媒體與獨(dú)立傳媒建立了電視新聞的合作渠道，也有媒體與在南非新成立的非洲通訊社（ANA）建立了稿件互換機(jī)制。在一些重大的中非交流的節(jié)點(diǎn)，一些國(guó)內(nèi)官員與學(xué)者的聲音也能夠被刊發(fā)在南非的主流報(bào)紙上。這大大拓展了中國(guó)在南非主流媒體上的話語(yǔ)空間，今后中國(guó)媒體也有望將繼續(xù)在媒體合作上大展宏圖。

南非上到總統(tǒng)祖馬，下到販夫走卒，經(jīng)常掛在口邊的就是“南非好故事”。隨著中南兩國(guó)在政治、經(jīng)貿(mào)等領(lǐng)域的深入合作，中國(guó)的故事也漸漸成為南非人經(jīng)常談及的話題。在經(jīng)歷了近30年的高速發(fā)展后，中國(guó)正在經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)發(fā)展降速與轉(zhuǎn)型的新挑戰(zhàn)，而非洲則有望接過(guò)中國(guó)領(lǐng)跑世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“接力棒”。作為非洲人才素質(zhì)較高、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好的南非，將在非洲新一輪的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到領(lǐng)跑作用。

南非結(jié)束種族隔離的20多年，無(wú)疑也是中南兩國(guó)密切接觸、交往的20年。目前，南非市場(chǎng)上大量充斥著“中國(guó)制造”的產(chǎn)品，街頭隨處可見中國(guó)餐廳的招牌，居民家庭中俯仰可見中國(guó)印記。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的30年，無(wú)疑是南非普通民眾最感興趣的好故事。中國(guó)的發(fā)展，為南非人創(chuàng)造了大量的商機(jī)，降低了南非普通民眾的生活成本，提高了民眾的生活水平，而數(shù)百家中資企業(yè)和數(shù)十萬(wàn)華商進(jìn)軍南非，也為該國(guó)創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。中國(guó)從非洲進(jìn)口或就地開廠加工一些礦產(chǎn)，也大大推高了非洲資源的價(jià)格，使得非洲國(guó)家從中獲利。

雖然在南非開展業(yè)務(wù)的中資企業(yè)已經(jīng)達(dá)到數(shù)百家，但中資企業(yè)大都不注重宣傳，為當(dāng)?shù)刈隽撕芏鄬?shí)事卻默默無(wú)聞，這使得南非民眾很難了解到中資企業(yè)為他們帶來(lái)的幫助，相反一些個(gè)人方面負(fù)面的東西卻經(jīng)常被放大，這也造成南非民眾對(duì)中國(guó)企業(yè)和中國(guó)人抱有一定程度的負(fù)面看法。如對(duì)于盜獵、盜采野生動(dòng)植物的看法。南非民眾對(duì)于盜獵犀牛和大象，濫采鮑魚等行為，極其深惡痛絕。雖然目前犀牛角及象牙走私販運(yùn)的主要目的地已是越南等東南亞國(guó)家，但南非當(dāng)?shù)孛癖妳s很難做出明確區(qū)分，動(dòng)輒將這類社會(huì)問(wèn)題歸咎于中國(guó)，并經(jīng)常為此遷怒于中國(guó)民眾。中國(guó)駐南機(jī)構(gòu)對(duì)此也高度重視，并有清醒認(rèn)識(shí)，前段時(shí)間還特地在其國(guó)家動(dòng)物園認(rèn)養(yǎng)犀牛，表明中方的立場(chǎng)。

另外，中國(guó)商品大量被旅南的華僑華人及當(dāng)?shù)孛癖娺M(jìn)口到南非，也對(duì)南非當(dāng)?shù)氐闹圃鞓I(yè)產(chǎn)生了一定的沖擊。而為了牟利，一些商家從中國(guó)采購(gòu)廉價(jià)商品在南非市場(chǎng)銷售，有時(shí)出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，也引發(fā)個(gè)別民眾以偏概全對(duì)物美價(jià)廉的中國(guó)商品“污名化”，對(duì)中國(guó)制造的商品抱有成見。如何將中國(guó)的好故事講給南非民眾，為“中國(guó)制造”正名，也是在南非的中國(guó)媒體所要面臨的一道考題。

中方近年來(lái)一直致力于對(duì)南非的公共外交，通過(guò)舉辦一系列的活動(dòng)，促進(jìn)南非民眾對(duì)中國(guó)政治體制、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳統(tǒng)、教育理念及中國(guó)商品的正確認(rèn)識(shí)。筆者建議，要針對(duì)南非社會(huì)上對(duì)中國(guó)意見比較集中的話題，展開有針對(duì)性的回應(yīng)與澄清，有的放矢，以便更好地讓當(dāng)?shù)孛癖姀恼`解中國(guó)到了解中國(guó)、理解中國(guó)。

未來(lái)話語(yǔ)權(quán)之爭(zhēng)

中國(guó)媒體走進(jìn)南非，有失敗的教訓(xùn)，也有成功的經(jīng)驗(yàn)。通往“彩虹之國(guó)”的道路，充滿艱辛，也充滿希望。

加入金磚國(guó)家后，今后南非的國(guó)際地位將會(huì)有進(jìn)一步的提升，其在非洲的話語(yǔ)權(quán)也將繼續(xù)得到提升。伴隨著中國(guó)的制造業(yè)產(chǎn)能往非洲試水的轉(zhuǎn)移，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)和民眾將走入非洲，與當(dāng)?shù)氐恼兔耖g的交往將越來(lái)越多，這都無(wú)疑為在南非乃至非洲的中國(guó)媒體提供了大量的受眾、廣闊的發(fā)展空間和大量的生動(dòng)報(bào)道題材。

中國(guó)一位負(fù)責(zé)非洲事務(wù)的資深外交官曾告訴筆者，過(guò)去世界經(jīng)濟(jì)論壇，談中國(guó)是繞不開的話題。如今，在一些國(guó)際性的經(jīng)濟(jì)論壇上，非洲已經(jīng)成為一個(gè)新的熱點(diǎn)話題。非洲也成為世界各主要經(jīng)濟(jì)體關(guān)注與爭(zhēng)奪的下一個(gè)焦點(diǎn)。7月底，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬第三次訪問(wèn)非洲，此前兩次都是訪問(wèn)南非。伴隨著各國(guó)在非洲的利益爭(zhēng)奪，在非洲的話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪將更加激烈，其中南非首當(dāng)其沖。

中國(guó)在南非的媒體，將面臨逐漸影響主流社會(huì)的挑戰(zhàn)。在對(duì)中國(guó)及全球華人做好南非乃至非洲新聞報(bào)道的同時(shí)，今后可能會(huì)越來(lái)越多地向非洲報(bào)道中國(guó)。而當(dāng)?shù)氐墓俜秸Z(yǔ)言英文等，則將是未來(lái)報(bào)道的重要語(yǔ)言。未來(lái)中國(guó)在非洲的媒體除了繼續(xù)需要有更多的“愛非客”、“知非客”等專業(yè)人士，還需要大量的語(yǔ)言人才。

一些媒體除了選派外語(yǔ)出色的采編人員，已經(jīng)開始順應(yīng)當(dāng)前發(fā)展的形勢(shì)，逐步實(shí)現(xiàn)“本土化”，雇用大量的本土人才，以更好地對(duì)當(dāng)?shù)氐男侣勥M(jìn)行就地報(bào)道，并降低人力投入的成本。整合、利用好當(dāng)?shù)氐娜瞬?、渠道和平臺(tái)的資源，是未來(lái)中國(guó)媒體在南非乃至非洲做大做強(qiáng)的一個(gè)必由之路。

同時(shí)，未來(lái)中國(guó)媒體在南非乃至非洲應(yīng)該多調(diào)查研究，多傾聽當(dāng)?shù)厥鼙姷男枨?，更?zhǔn)確地找到影響當(dāng)?shù)孛癖姷膫鞑デ?。如一些媒體機(jī)構(gòu)開始推出“臉譜”等公眾號(hào)，建立自己的客戶端，吸引大量的當(dāng)?shù)孛癖婈P(guān)注與互動(dòng)。只有更好地腳踏實(shí)地，深入非洲當(dāng)?shù)厝说纳?，更有針?duì)性地設(shè)置報(bào)道議題，中國(guó)媒體在非洲才能盡快并真正地占有一席之地。