周佛婷

[摘 要]蠟燭在歷史的長(zhǎng)河中經(jīng)歷了漫長(zhǎng)而又細(xì)膩的變化，從最初簡(jiǎn)單的照明工具，到如今成為時(shí)尚，是享受生活的一種方式。創(chuàng)新型的蠟燭是一個(gè)新穎的市場(chǎng)開拓創(chuàng)新點(diǎn)，人們對(duì)這種新穎的蠟燭好感非常高，生產(chǎn)工藝的水準(zhǔn)要求，廠商也能達(dá)到。幾乎沒有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因此創(chuàng)新型蠟燭有著廣闊的發(fā)展前景。本文以“彥之燭”品牌蠟燭為例，對(duì)創(chuàng)新型蠟燭品牌進(jìn)行革新式的探索。

[關(guān)鍵詞]新型蠟燭;溫馨舒心;生活情趣

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.11.191

蠟燭是人們?nèi)粘Ｉ钪胁蛔銥槠娴男∥锲?。隨著生產(chǎn)工藝與研究水平的不斷提高，工藝蠟燭、香薰蠟燭等新型蠟燭不斷問世，成為人們享受生活、愉悅心情的時(shí)尚伴侶。蠟燭不再是石蠟與棉線的普通組合那么簡(jiǎn)單了，而是更加高級(jí)、更加上等的生活享受用品了。如今，人們的生活水平不斷提升，對(duì)精神層次上的享受追求也隨之而提高，這些生產(chǎn)出來(lái)的新型蠟燭不僅有讓人愛不釋手的外觀，更有實(shí)用、健康的精神內(nèi)涵。用它來(lái)點(diǎn)綴著生活，試問這樣的蠟燭怎么會(huì)讓人不想親身一試呢？而“彥之燭”品牌蠟燭，就是結(jié)合現(xiàn)代人的求新心理和對(duì)美好生活的向往而制作的一款創(chuàng)新型蠟燭。精致的外觀、迷人的香氣、舒適的氛圍……都是“彥之燭”產(chǎn)品蠟燭想要為消費(fèi)者建立的最為直觀、最為親切的感受。那么，怎樣才能打造好一款新型的蠟燭品牌呢？首先是為之量身定做一套企業(yè)統(tǒng)一化系統(tǒng)，從理念上、行為上、視覺上逐一打造，讓“彥之燭”品牌蠟燭變得有聲有色，成為領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)代蠟燭行業(yè)的龍頭品牌。

創(chuàng)新型蠟燭的價(jià)格對(duì)于大多數(shù)人而言都是能夠接受的了的，然而市面上銷售這種蠟燭的商家很少，有新意的更是少之又少，可見在這方面上有著很大的市場(chǎng)缺口沒有被發(fā)現(xiàn)，一旦這個(gè)缺口被打開并有成熟的運(yùn)營(yíng)方案，品牌蠟燭的發(fā)展前途也將會(huì)是一片光明的。制作這種蠟燭不同的精美程度需要的制作水平也是不一樣的，針對(duì)普通消費(fèi)人群成批量生產(chǎn)即可;針對(duì)高端消費(fèi)人群，則需要加入細(xì)心的思考成分和手工工藝的參與。今后的生產(chǎn)產(chǎn)品可以量身定做，做個(gè)性化的圖案或裝飾，這些生產(chǎn)技術(shù)都是當(dāng)前生產(chǎn)廠家可以實(shí)現(xiàn)的。消費(fèi)人群對(duì)創(chuàng)新型蠟燭的喜好程度相當(dāng)之高，認(rèn)為這種制作精良的蠟燭不僅能夠消費(fèi)得起，更能夠添加生活中的一些小情趣，怡情悅心。

在蠟燭品牌中，筆者分析了揚(yáng)基香氛、炫家、千詩(shī)碧可、KingKing、美麗七月、西斯灣、翰林家居、豪族禮品、琳諾、燭生活這10個(gè)蠟燭品牌。根據(jù)產(chǎn)品的質(zhì)量、用途、功能、價(jià)格等方面的各種因素給品牌定位是必須要做的，它能夠快速提高消費(fèi)者認(rèn)知度。筆者從多方面給“彥之燭”品牌蠟燭進(jìn)行了定位。從消費(fèi)人群上來(lái)說，這種新型的蠟燭面對(duì)的消費(fèi)人群比較廣泛，主要是14～55歲的人群，男女皆宜。這部分人群都懂得對(duì)生活的享受，如何享受生活、什么樣的產(chǎn)品又適當(dāng)又舒心是他們購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)的首要考慮因素。從產(chǎn)品構(gòu)成上來(lái)說，主要經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品有車載香薰蠟燭、暖屋香薰蠟燭、季節(jié)性香薰蠟燭、禮品蠟燭、節(jié)日蠟燭以及相關(guān)的工藝品。產(chǎn)品在整個(gè)蠟燭行業(yè)來(lái)說的定位是中上等，因此價(jià)格定位也是中上等，所有產(chǎn)品價(jià)格在20～500元。產(chǎn)品的特點(diǎn)是視覺美感度和嗅覺美感的高度統(tǒng)一，不論是產(chǎn)品在造型、包裝、使用上的突出亮點(diǎn)，還是在燃燒時(shí)不同香氣的散發(fā)，都是消費(fèi)者選取本蠟燭品牌產(chǎn)品的兩大特色。

在整個(gè)作品的設(shè)計(jì)過程中，筆者最為突出“溫馨優(yōu)雅、健康誠(chéng)摯、怡情悅心、創(chuàng)新求實(shí)”的特色，想了很多種不同的設(shè)計(jì)方案，后來(lái)部分被舍棄、部分被修改，這才形成了如今這套完整的方案。本方案的亮點(diǎn)是商品標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)及產(chǎn)品展示的方法。商品標(biāo)識(shí)采用了部分技巧，如透明度的使用、光暈效果的制作，對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)制作都力圖達(dá)到盡善盡美的程度，標(biāo)識(shí)的圖標(biāo)主要采用了火焰的圖形。其中第一個(gè)是蠟燭正常燃燒時(shí)的火焰形態(tài)，第二個(gè)則是有風(fēng)吹動(dòng)時(shí)火焰隨風(fēng)擺動(dòng)的形態(tài)，第三個(gè)是將要被熄滅時(shí)火焰的形態(tài)。各種形態(tài)均以優(yōu)雅為主，各有特色又不失風(fēng)趣。本標(biāo)識(shí)的最大特色是加入了朦朧美的效果，意為優(yōu)雅、陽(yáng)光，有一種陽(yáng)光透過紗窗的美感意境。整體以紅、黃、橙為主，紅色委婉又不失艷麗、黃色富有活力又不失平穩(wěn)、橙色歡快又不失情調(diào)，色彩相互擁簇在一起，顯得格外優(yōu)雅別致。另外，在產(chǎn)品展示中筆者走訪了合肥的大街小巷以及網(wǎng)絡(luò)上的各個(gè)相關(guān)店鋪，收藏了具有特色的新型蠟燭，這些蠟燭都用來(lái)進(jìn)行了展示。這林林總總的一切，完美地詮釋了“彥之燭”品牌蠟燭專注于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的蠟燭產(chǎn)品，為人們帶去健康、幸福的目標(biāo)宗旨。

筆者在設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)采用了兩大表現(xiàn)方法，一方面是紙類的表現(xiàn)形式，另一方面是非紙類的表現(xiàn)形式。從設(shè)計(jì)的角度來(lái)說，“彥之燭”品牌個(gè)性是“溫馨優(yōu)雅、健康誠(chéng)摯、怡情悅心、創(chuàng)新求實(shí)”，帶給人的整體感受是前三個(gè)詞，而最后一個(gè)詞則是生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)作風(fēng)。產(chǎn)品致力于天然和健康，香薰蠟燭散發(fā)的香味不添加對(duì)人體有害的化學(xué)元素。標(biāo)識(shí)參考市場(chǎng)上現(xiàn)有圖文組合形式，圖標(biāo)便于記憶，文字便于實(shí)體物使用，色彩上采用暖色調(diào)的方案，暖色調(diào)給人溫暖、陽(yáng)光、熱情、柔和、親近的感受。在所有使用圖形和文字上都細(xì)細(xì)考究，應(yīng)用于畫冊(cè)、宣傳頁(yè)、包裝等實(shí)物的應(yīng)用部分。并從整個(gè)CIS系統(tǒng)進(jìn)行完善效果。

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