張亮

摘 要 娛樂節(jié)目正與日俱增，同質(zhì)化現(xiàn)象異常嚴(yán)重。具有鮮明的個(gè)性是我國(guó)電視娛樂節(jié)目贏得市場(chǎng)和觀眾的長(zhǎng)久生存之道。提高創(chuàng)造快樂的能力、致力于“原創(chuàng)”、打造“綠色個(gè)性”是電視娛樂節(jié)目個(gè)性化發(fā)展的路徑選擇。

關(guān)鍵詞 娛樂節(jié)目 個(gè)性化 同質(zhì)化

有人認(rèn)為，娛樂將是人類社會(huì)繼和平與發(fā)展之后的第三大主題。盡管有夸張的成分，但不可否認(rèn)的是隨著人類物質(zhì)文明的發(fā)展，對(duì)于精神生活的享受已經(jīng)變得非常重要，而娛樂作為一種重要的精神愉悅方式為人類社會(huì)的各階層所普遍接受。當(dāng)下，娛樂跟覆蓋面最廣并且占有最大傳播優(yōu)勢(shì)的電視媒介結(jié)合在一起，其魅力與日俱增，各種電視娛樂節(jié)目如雨后春筍，以至于尼爾·波茲曼驚呼這是一個(gè)“娛樂至死”的年代。

一、電視娛樂節(jié)目的同質(zhì)化問題

豐富的電視娛樂節(jié)目讓我們身心放松，但也該清醒地看到這些節(jié)目看起來(lái)熱鬧非凡，其實(shí)同質(zhì)化趨勢(shì)非常嚴(yán)重，經(jīng)?？吹降囊粋€(gè)現(xiàn)象是，當(dāng)某種類型的電視娛樂節(jié)目形式獲得廣泛的認(rèn)同、超高的人氣并創(chuàng)造良好的效益之后，大小電視機(jī)構(gòu)蜂擁而上，節(jié)目樣式換湯不換藥，從早年的“益智熱”到“選秀熱”再到現(xiàn)在的“相親熱”均是如此，以至于審美疲勞最終要靠觀眾手中的遙控器投票的時(shí)候才告一段落，這就是國(guó)內(nèi)電視娛樂節(jié)目的生命軌跡。筆者認(rèn)為，具有鮮明的個(gè)性才是我國(guó)電視娛樂節(jié)目贏得市場(chǎng)和觀眾的長(zhǎng)久生存之道。

二、電視娛樂節(jié)目個(gè)性化發(fā)展的路徑選擇

（一）提高創(chuàng)造快樂的能力

電視作為當(dāng)今最具優(yōu)勢(shì)的大眾傳播媒介，同時(shí)也是人們最直觀、便捷的娛樂途徑，必然會(huì)自覺地去尋求滿足人們解壓需求的方式，把創(chuàng)造快樂視作其范圍內(nèi)的職責(zé)，尤其是標(biāo)榜著娛樂之名的各類電視節(jié)目。能否為觀眾帶來(lái)快樂，能夠多大程度上為觀眾帶來(lái)快樂就是衡量一檔娛樂節(jié)目個(gè)性化突破能力的頭號(hào)指標(biāo)。通過觀察，目前的部分娛樂節(jié)目還是有個(gè)性化趨向，有的滿足公眾參與造星和想當(dāng)明星的需求，如各種選秀類節(jié)目;有的則滿足觀眾獵奇和移情的需要，如娛樂資訊和娛樂談話性節(jié)目;有的則讓觀眾滿足體驗(yàn)情感和生存極限的需要，如挑戰(zhàn)、競(jìng)技和真人秀類節(jié)目;有的是讓觀眾置身于歡樂的氛圍當(dāng)中，比如游戲類節(jié)目等等。這些個(gè)性化節(jié)目樣態(tài)都可以在當(dāng)前各類電視機(jī)構(gòu)的實(shí)踐中找到與之對(duì)應(yīng)的成功的案例。

（二）致力于“原創(chuàng)”

眾所周知，我們本土的電視娛樂節(jié)目創(chuàng)作基本上是首先某家電視臺(tái)購(gòu)買引進(jìn)國(guó)外版權(quán)，然后其他電視臺(tái)一哄而上進(jìn)行效仿，如此造成同質(zhì)化現(xiàn)象加劇。中國(guó)的電視娛樂節(jié)目要想走出一條差異化生存之路，就必須致力于“原創(chuàng)”。首先，好的原創(chuàng)流程是個(gè)性電視娛樂節(jié)目的產(chǎn)生前提。第一不要脫離市場(chǎng)規(guī)律;第二需要生產(chǎn)精品節(jié)目;第三搜集反饋，進(jìn)行調(diào)整和修正。把這一系列步驟扎實(shí)地做好就是走好了原創(chuàng)之路。以《快樂大本營(yíng)》為例就能夠看出創(chuàng)造流程的意義，名人明星的到場(chǎng)是其節(jié)目不變的主線，再加上主持人睿智風(fēng)趣幽默有時(shí)甚至是無(wú)厘頭惡搞帶來(lái)的笑場(chǎng)不斷;從2004年李湘的離開到2005年推出“閃亮新主播”的選秀活動(dòng)，該節(jié)目實(shí)現(xiàn)了二次飛躍;至今，我們還能看到它不勝枚舉的調(diào)整與創(chuàng)新，這背后沒有節(jié)目組長(zhǎng)期堅(jiān)持搜集觀眾反饋是不可能做得到的，因此我們對(duì)它絲毫沒有“審美疲勞”之感，眼球和心被它緊緊鎖定。其次，本土化的原創(chuàng)也是有個(gè)性的電視娛樂節(jié)目，更能贏得價(jià)值。所有有價(jià)值的傳播形式都遵循著“接近性”原則，也就是傳播內(nèi)容的地點(diǎn)離受眾越近，價(jià)值越大。獨(dú)特的中華歷史文化培育出中國(guó)人獨(dú)特的情感表達(dá)方式、思維方式和語(yǔ)言風(fēng)格，因此我們的電視娛樂節(jié)目要以民族特色為基礎(chǔ)，符合本土觀眾的審美習(xí)慣，堅(jiān)持走節(jié)目的民族化道路才是根本。

（三）打造“綠色個(gè)性”

因?yàn)轳R諾在《非誠(chéng)勿擾》上一句“寧愿坐在寶馬里哭，也不坐在自行車上笑?！睆亩l(fā)了一陣輿論對(duì)于該節(jié)目的價(jià)值觀導(dǎo)向批判，于是我們更加清醒的認(rèn)識(shí)到，“創(chuàng)造快樂”盡管是電視娛樂節(jié)目天然職分和魅力個(gè)性之所在，但并不意味著“快樂無(wú)底線”，其實(shí)電視媒介更應(yīng)該努力塑造“綠色個(gè)性”，向觀眾輸出有“品味和格調(diào)”的娛樂節(jié)目。電視娛樂節(jié)目的格調(diào)不高、品位低下的最突出表現(xiàn)就是，低俗化傾向嚴(yán)重。有學(xué)者一針見血地指出，在市場(chǎng)利益和收視率的驅(qū)動(dòng)下，相當(dāng)一部分娛樂節(jié)目片面追求新、奇、鬧，早已將媒體承擔(dān)的責(zé)任拋諸腦后，赤裸裸地談性、談一夜暴富的物欲刺激都會(huì)對(duì)電視機(jī)前的青少年造成惡劣的影響，使他們變得不思進(jìn)取，好逸惡勞。如果長(zhǎng)期浸淫在這種不良環(huán)境中極易變成思想空洞、沒有文化現(xiàn)實(shí)感的“沙發(fā)上的土豆”。因此，電視娛樂節(jié)目在追求差異化、個(gè)性化生存的道路上，積極塑造有著豐富內(nèi)涵的“綠色個(gè)性”是其應(yīng)必備的道德操守，這種“綠色個(gè)性”最終向公眾輸出正能量，也會(huì)贏得觀眾和市場(chǎng)的認(rèn)可，并帶來(lái)節(jié)目本身的長(zhǎng)期收益。2010年上海東方衛(wèi)視的《中國(guó)達(dá)人秀》取得了巨大的成功，人們?yōu)槭ルp臂，用腳彈奏出優(yōu)美鋼琴曲的冠軍選手劉偉的精神深深感動(dòng)，深為他那句極富震撼力的“要么趕緊死，要么精彩地活著”勵(lì)志語(yǔ)錄折服?！吨袊?guó)達(dá)人秀》節(jié)目收視率飆升即是“綠色個(gè)性”打造的成功案例。

三、結(jié)論

綜上所述，電視娛樂節(jié)目要在原創(chuàng)的前提下充分運(yùn)用娛樂大眾的綠色的快樂點(diǎn)子，而不是依靠低俗的內(nèi)容換得短期利益?！笆找暵束f片”給節(jié)目本身和制作方樹立起來(lái)的只能是沒有檔次的低端甚至是負(fù)面形象。唯有堅(jiān)持原創(chuàng)，秉持“綠色個(gè)性化”節(jié)目制作理念，為觀眾創(chuàng)作有檔次和內(nèi)涵的娛樂節(jié)目才能獲得長(zhǎng)久的各方認(rèn)可，依此才能換得長(zhǎng)效收益和基業(yè)常青。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡正榮，李舒.電視娛樂節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的路徑選擇[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2008（06）.

[2]國(guó)家廣播電影電視總局. 胡占凡在國(guó)家廣電總局抵制低俗之風(fēng)和收聽收看工作座談會(huì)上的講話[EB/OL]，舜網(wǎng)2011-11-25.