黃明勝

在引人矚目的美國芯片商高通公司反壟斷調(diào)查滿一年之際，該案的調(diào)查終于塵埃落定。除吸引眼球的罰款數(shù)目之外，最令手機(jī)圈關(guān)注的是兩點(diǎn)：一是取消高通推行的“反授權(quán)協(xié)議”，二是降低專利授權(quán)費(fèi)。毋庸置疑，高通反壟斷調(diào)查的結(jié)果對中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展具有深刻影響。但從另一個(gè)層面看，其影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過手機(jī)范疇。從公關(guān)的視角觀察，圍繞此案的公關(guān)暗戰(zhàn)也十分精彩。

公關(guān)暗戰(zhàn)第一幕：盟友補(bǔ)刀

回溯整個(gè)案件，高通反壟斷調(diào)查正是從國內(nèi)企業(yè)的舉報(bào)開始的。從常規(guī)情境而言，高通作為芯片廠商與下游廠商是緊密的合作關(guān)系，在各自重量級(jí)的發(fā)布會(huì)上都會(huì)有雙方高層互為站臺(tái)，也會(huì)言之鑿鑿地稱呼對方為戰(zhàn)略合作伙伴，但這絲毫不妨礙盟友補(bǔ)刀。據(jù)悉，下游企業(yè)對高通的舉報(bào)內(nèi)容超過20項(xiàng)，掌握充足證據(jù)的發(fā)改委，僅僅選擇了幾個(gè)選項(xiàng)展開調(diào)查，就讓高通真正意識(shí)到問題的嚴(yán)峻程度。凡事皆有因果，單純指責(zé)盟友補(bǔ)刀是沒有意義的。當(dāng)合作共贏成為泡影，被壓榨而且不堪重負(fù)的手機(jī)廠商自然會(huì)反戈一擊?；蛟S從公關(guān)戰(zhàn)略的層面看，高通應(yīng)該反思，在產(chǎn)業(yè)友好度及和諧度上自己究竟做過什么。根據(jù)披露的情況，高通在收費(fèi)方面十分霸道：手機(jī)廠商購買高通芯片，需要額外付出2%-5%的專利費(fèi)。更致命的是高通的“反授權(quán)協(xié)議”，使用高通芯片的手機(jī)公司，必須將所持專利授權(quán)給高通，并且不得以此專利向高通的任何客戶征收專利費(fèi)。如果盟友被視作可以任意欺壓的弱勢群體，它們自然會(huì)反向彈壓。

公關(guān)暗戰(zhàn)第二幕：見風(fēng)使舵

高通一開始就堅(jiān)信自己是技術(shù)貢獻(xiàn)者，現(xiàn)在的利潤回饋算是正當(dāng)收獲，畢竟，從1G、2G時(shí)代，高通就積累了深厚的通信技術(shù)專利，在3G和4G時(shí)代更是擁有1400多項(xiàng)手機(jī)專利。2014年9月夏季達(dá)沃斯論壇期間，高通公司全球CEO保羅·雅各布斯面對與會(huì)媒體關(guān)于高通反壟斷案件的相關(guān)問題不予置評(píng)。耐人尋味的是，此時(shí)中國國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主任魯煒主動(dòng)接過話題，他不僅提及高通在中國的市場營收占其全球總收入的49%，更告誡：“我們不能允許的是，既占了中國的市場，又做傷害中國的事?！备咄ù藭r(shí)意識(shí)到策略需要改變，明確表態(tài)合作共贏，并對中國未來十分有信心。此后，在烏鎮(zhèn)舉行的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，在談到中國對高通的反壟斷調(diào)查時(shí)，李克強(qiáng)總理表示“機(jī)遇大于挑戰(zhàn)”。對此，同在會(huì)場的保羅·雅各布斯積極迎合，表示“對中國政府的這一表態(tài)感到非常高興”。

公關(guān)暗戰(zhàn)第三幕：趁火打劫

伴隨高通反授權(quán)協(xié)議的取消，專利作為競爭武器將成為常態(tài)。一段時(shí)間內(nèi)，中興、華為等掌握手機(jī)專利的國內(nèi)企業(yè)，曾經(jīng)傳出向國內(nèi)其他手機(jī)廠商廣發(fā)律師函的新聞。中興、華為在探測輿論反應(yīng)并在判斷時(shí)間節(jié)點(diǎn)，專利戰(zhàn)必然會(huì)擇機(jī)打響。

相形之下，曾經(jīng)的手機(jī)巨人諾基亞更為坦蕩，趁火打劫毫不商量。諾基亞首席執(zhí)行官拉吉夫·蘇里在2014年末確認(rèn)，諾基亞未來不會(huì)直接制造手機(jī)，但正考慮提高專利授權(quán)費(fèi)。根據(jù)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2014年11月26日，諾基亞的專利檢索總量為12121件，發(fā)明公布數(shù)為3955件，發(fā)明授權(quán)數(shù)為3647件，實(shí)用新型數(shù)為33件，外觀設(shè)計(jì)數(shù)為1042件。很顯然，至少在未來一年，想出海征戰(zhàn)的國內(nèi)手機(jī)廠商，都必須直面諾基亞的專利收費(fèi)。與華為等專利巨人相比，野心勃勃但專利薄弱的小米式企業(yè)國際化將陷困局。