項(xiàng)目簡述：

大眾汽車多年來一直是中國汽車市場的領(lǐng)軍品牌，其汽車產(chǎn)品的德國工藝品質(zhì)和先進(jìn)技術(shù)在公眾心目中擁有廣泛美譽(yù)。但中國公眾對于大眾汽車在技術(shù)研發(fā)方面的優(yōu)勢所在，以及如何保證產(chǎn)品的優(yōu)異品質(zhì)卻沒有較為深入的了解。針對這一傳播需求，福萊（中國）協(xié)助大眾汽車策劃并實(shí)施了大眾汽車研發(fā)中心媒體開放日的系列活動(dòng)。在2014年先后向國內(nèi)媒體開放了大眾汽車北京研發(fā)中心和上海大眾汽車研發(fā)中心。

在福萊（中國）團(tuán)隊(duì)的協(xié)助下，媒體開放日活動(dòng)充分展現(xiàn)了大眾汽車在本土技術(shù)研發(fā)和人才培養(yǎng)的投入和決心。在2014年，媒體開放日系列活動(dòng)的成功舉辦無疑為大眾汽車科技先進(jìn)性的廣泛傳播奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。大眾汽車北京研發(fā)中心及上海大眾汽車研發(fā)中心的媒體開放日使得大眾汽車引領(lǐng)汽車品牌技術(shù)傳播風(fēng)潮，獲得媒體及公眾的熱烈關(guān)注和回應(yīng)。

項(xiàng)目亮點(diǎn)：

1. 福萊攜手大眾汽車第一個(gè)全國性大型系列活動(dòng)

2014年8月，福萊（中國）與大眾汽車達(dá)成合作，在北京、上海兩地助力大眾汽車舉辦“品牌創(chuàng)新技術(shù)媒體開放日”活動(dòng)。其中，北京站活動(dòng)是大眾汽車集團(tuán)北京研發(fā)中心首次對媒體開放。上海大眾汽車研發(fā)中心肩負(fù)引領(lǐng)合資企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新的重任，同時(shí)還需要確保每一輛上海大眾汽車都嚴(yán)格符合大眾汽車集團(tuán)的高標(biāo)準(zhǔn)。

2.針對大眾汽車集團(tuán)北京研發(fā)中心及上海大眾汽車研發(fā)中心的特點(diǎn)展現(xiàn)差異化研發(fā)優(yōu)勢

北京研發(fā)中心擔(dān)負(fù)著將大眾汽車全球最先進(jìn)的技術(shù)在中國本土落地、改進(jìn)與優(yōu)化定制的重要工作。針對這樣的特點(diǎn)，福萊（中國）邀請大眾汽車（中國）投資有限公司執(zhí)行副總裁及研發(fā)負(fù)責(zé)人杜思凱先生以及包括三位德國工程師在內(nèi)的大眾汽車研發(fā)團(tuán)隊(duì)，通過PPt展示與演講相結(jié)合的方式向到場媒體介紹了大眾汽車技術(shù)本土化的三大主力軍：車聯(lián)網(wǎng)（Car-Net）、駕駛輔助系統(tǒng)（das）和動(dòng)力總成系統(tǒng)（Powertrain），掀起了活動(dòng)的高潮。

上海大眾汽車研發(fā)中心涵蓋了一輛汽車從設(shè)計(jì)、制造、品質(zhì)和測試的一整套先進(jìn)研發(fā)功能。福萊（中國）為本次活動(dòng)定制了一套豐富而緊湊的參觀流程，率領(lǐng)全國汽車媒體先后參觀了研發(fā)中心、生產(chǎn)車間、試車場及碰撞中心等核心區(qū)域，揭開了上海大眾技術(shù)研發(fā)的神秘面紗，充分展現(xiàn)了大眾汽車在中國的技術(shù)投入，突出了上海研發(fā)中心的優(yōu)勢環(huán)節(jié)。

項(xiàng)目執(zhí)行：

1.全媒體覆蓋傳播

大眾汽車研發(fā)中心媒體開放日活動(dòng)中福萊（中國）以全媒體覆蓋策略進(jìn)行傳播，活動(dòng)中邀請包括權(quán)威的財(cái)經(jīng)和汽車媒體《環(huán)球企業(yè)家》 、《中國汽車畫報(bào)》、《汽車之家》等，以及新銳汽車媒體《車云網(wǎng)》、《牛車網(wǎng)》等。在重視傳統(tǒng)媒體報(bào)道的同時(shí)，還積極調(diào)動(dòng)參與活動(dòng)媒體在社交平臺(tái)進(jìn)行傳播，使得大眾汽車研發(fā)中心媒體開放日活動(dòng)獲得了廣泛關(guān)注和好評。

2. 緊湊、全面的活動(dòng)流程安排（上海站）

在上海站活動(dòng)中，福萊（中國）通過精心策劃，在短短一天的時(shí)間內(nèi)緊湊安排了8站參觀項(xiàng)目，涵蓋汽車零部件設(shè)計(jì)、研發(fā)測試、整車試制、工廠生產(chǎn)、試驗(yàn)場測試、整車碰撞試驗(yàn)等過程，涵蓋汽車從研發(fā)、生產(chǎn)直至測試的全過程。

時(shí)間：12月12日

地點(diǎn)：上海大眾研發(fā)中心

人數(shù)：28人

項(xiàng)目評估：

福萊（中國）通過大眾汽車研發(fā)中心媒體開放日活動(dòng)中活動(dòng)環(huán)節(jié)的精心設(shè)置以及傳播過程中對于全媒體覆蓋策略貫徹，截至12月底，已經(jīng)有3300多個(gè)媒體報(bào)道刊出，實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)傳播的最大化。

本系列活動(dòng)的另一大特色是，福萊（中國）利用先進(jìn)的移動(dòng)科技針對活動(dòng)效果設(shè)計(jì)了互動(dòng)式的媒體反饋調(diào)研問卷。在活動(dòng)結(jié)束后第一時(shí)間搜集了所有參與媒體對本次活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)的評價(jià)和反饋。調(diào)研結(jié)果充分證明了媒體開放日系列活動(dòng)的必要性，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了與媒體的良好溝通和交流。