項目簡述：

海峽西岸經(jīng)濟區(qū)東與臺灣地區(qū)一水相隔，北承長江三角洲，南接珠江三角洲，是我國沿海經(jīng)濟帶的重要組成部分。繼中國的西部、中部及東北均經(jīng)濟開發(fā)后，海峽西岸經(jīng)濟區(qū)建設政策在“十一五”規(guī)劃綱要中上升為國策，是中國未來十年的經(jīng)濟焦點，企業(yè)投資的熱點。

福州，作為海西戰(zhàn)略的中心城市，將全面承載這一中心機遇，順勢騰飛！而傳統(tǒng)的東街口、五一、中亭街等老牌商圈難以滿足現(xiàn)代都市人生活休閑消費趨勢，面臨整體轉(zhuǎn)移承接，現(xiàn)有的市區(qū)可供開發(fā)的土地根本無法實現(xiàn)這一宏偉的城市升級方案，直到福建省最大的舊城改造項目商業(yè)綜合體——世歐廣場的登場，成就海西戰(zhàn)略里的時尚中心。

福州的中央商圈因此覓得最佳代言人——世歐廣場綜合體，占地400畝，總建筑面積162萬㎡，以60億地王身價，超百億投資規(guī)模，榮獲“亞洲最佳城市商業(yè)綜合體”稱號，是整個王莊商圈的商業(yè)核心，商業(yè)面積達30萬㎡，由南區(qū)、北區(qū)兩大板塊構(gòu)成中央雙Mall商業(yè)格局，以“國際時尚樂享中心”為定位，是目前福州最具規(guī)模及檔次的購物中心。以不同于傳統(tǒng)認知的購物中心模式，將創(chuàng)新主要聚焦于智能化、社交化和體驗化，全面植入“社會化中心”理念，打造全業(yè)態(tài)全體驗、廣受福州市民青睞的城市生活目的地，為消費者提供絕佳消費和社交體驗。

項目策劃：

基于以上市場發(fā)展大背景下，2014年12月31日由正榮集團、融信集團、世歐地產(chǎn)三強聯(lián)袂打造的福州最大商業(yè)綜合體——世歐廣場迎來盛大開業(yè)，于當日舉行的“星耀世歐，撼動榕城”主題開業(yè)活動中，福建世歐商業(yè)管理有限公司攜手上海太立光標公關(guān)顧問有限公司共同策劃此項目。

通過一場隆重盛大的開業(yè)盛典活動，聚集人氣，制造全城皆知的熱門話題。世歐開業(yè)之際，以星光“奪人”，各式精彩演繹閃耀亮相，攜手世歐見證開業(yè)盛世。 將大膽、年輕、時尚的態(tài)度，滲透至活動的各個環(huán)節(jié)之中，碰撞出勁亮的火花。

開業(yè)活動分為隆重震撼的開業(yè)典禮及精彩繁華的跨年晚會，于上午9：30世歐廣場載譽揭幕，當晚21：30以優(yōu)質(zhì)演藝資源構(gòu)成的收官演出展示世歐廣場時尚國際樂享中心定位，彰顯世歐廣場標桿旗艦地位。

開業(yè)期間同時推出超大促銷力度，并利用時尚炫目的雙Mall樓體，首次將大型裸眼建筑3d燈光秀引進福州，將令世歐廣場成為榕城最火爆跨年晚會現(xiàn)場。世歐廣場爆表的人氣，甫一亮相就讓王莊成為二環(huán)內(nèi)最炙手可熱的超級商圈！

項目執(zhí)行：

本次活動由上海太立光標公關(guān)顧問有限公司福建分公司公關(guān)項目組以及福建世歐商業(yè)管理團隊共同協(xié)作，提供了一體化的活動方案，無縫的合作與執(zhí)行。開業(yè)活動籌備期到活動圓滿落幕歷時 90天，在通過前期對活動執(zhí)行服務公司的招投標，中期對流程、方案的不斷完善、明確；各業(yè)務部門的分工及大會物料、租賃設備的落實確定，后期對各方執(zhí)行預演彩排以及區(qū)域公司和總部給予的幫助和支援下，太立光標項目組成員攜手世歐商管團隊共同努力，最終取得了該場開業(yè)活動圓滿成功。

明確目的：通過此次開業(yè)活動奠定了世歐廣場海西中央第一商圈的地位，促進了已入駐商家、關(guān)注世歐廣場商家、政府領導、行業(yè)單位等客戶會員之間友好互動，加深了入駐客戶對本項目未來前景的肯定，展現(xiàn)世歐廣場快速擴張的版圖，領頭羊世歐廣場正坐落于此，領銜一場“鑄造福州中央商圈”好戲。

亮點提煉：活動當天上午9：30，伴隨著《鼓動世歐》中國風立鼓融合舞蹈的大型開場表演，世歐廣場開業(yè)慶典正式開啟，福州世歐房地產(chǎn)開發(fā)有限公司董事長林曉彤先生首先登臺致辭，他回顧了世歐廣場櫛風沐雨的四年籌備期，向關(guān)心項目的各界人士表達誠摯謝意，并稱“顧客跨入廣場大門的一小步，也是榕城邁入商業(yè)5.0時代的一大步” 。

隨后，領導與商戶代表登臺參加隆重熱烈的醒獅點睛和啟動開門儀式，共同宣告世歐廣場正式開門營業(yè)，并與慶典嘉賓一同視察了世歐廣場，大家紛紛感慨世歐廣場展現(xiàn)出了新一代商業(yè)體的創(chuàng)新和變革基因，為升級福州商業(yè)做出巨大貢獻。開門儀式后，大批市民從各個入口迫不及待地涌入商場，爭相體驗世歐廣場的時尚與繁華。

當晚的21：30，世歐廣場迎來2015跨年夜狂歡，盛大晚會集結(jié)了各種形式的特色表演：專業(yè)雜技團隊、臺灣第一氣球達人、知名魔術(shù)師等輪番登場。而晚會的高潮，當屬跨年倒計時刻，世歐廣場創(chuàng)新引進價值百萬元巨幕燈光設備，利用商場獨特的建筑樓體，組合了墻面、樓體、街道等多個空間，配合影像、激光、燈光技術(shù)，展現(xiàn)超大面積聲、光、電的創(chuàng)意融合，大玩裸眼建筑3d秀，將給觀眾震撼的視聽體驗！在這夢幻般的場景中，現(xiàn)場上萬人同時開始跨年倒數(shù)，共享跨年時刻。

周密計劃：針對本次開業(yè)活動太立光標項目組成員與世歐商管團隊共同制定了嚴謹周密的活動執(zhí)行方案、項目緊急預案、活動籌備期進度表、媒體投放計劃，并到點完成各事項，保障了活動前期各事項的順利推進，也為臨時狀況的發(fā)生預留的充足的調(diào)整時間；活動現(xiàn)場執(zhí)行流程表，為各組工作人員事先熟悉了流程，為彩排及各大環(huán)節(jié)流程銜接緊湊提供了依據(jù)。

把控進度：作為執(zhí)行單位太立光標項目小組充分認識到計劃工作的重要性，站在活動本身的高度，有效的把握全局，詳細制定工作計劃，合理安排各項工作，嚴格控制時間節(jié)點，按節(jié)點進行驗收。對于主視覺、視頻制作、物料、花藝選材、禮儀、服裝等提前進行打樣、實物確認，嚴格把控質(zhì)量；確?；顒忧八幸曨l、文字、設計、物料、工作均準備到位。世歐商管團隊則加強與各大媒體溝通互動，充分利用項目自身優(yōu)勢吸引媒體重視，從而促使各媒體為活動做相應宣傳。

分工明確：明確太立光標項目組成員與世歐商管團隊分工職責，太立光標開業(yè)活動執(zhí)行小組按活動需求與世歐商管團隊進行資源整合分為若干項目分工小組，并實現(xiàn)部門與部門之間及部門內(nèi)部分工齊心協(xié)力，為此次活動成功舉辦奠定了堅實的基礎。

項目評估：

“星耀世歐，撼動榕城”！藉跨年之際，世歐廣場在經(jīng)歷了過去數(shù)百個日夜高強度的籌備之后，世歐廣場將于12月31日正式開業(yè)，這意味著福州從此真正擁有了坐落于市中心的首席中央雙Mall，福州人民也從此真正地享受到了全新的城市綜合體和現(xiàn)代時尚的購物體驗。世歐廣場盛邀全城，上演一場集千萬豪禮與震撼視聽的開業(yè)狂歡派對，造榕城跨年盛惠！本次開業(yè)活動的成功舉辦，在行業(yè)內(nèi)贏得了極高的評價。開業(yè)首日迎來54.8萬客流量，一舉打破國內(nèi)購物中心開業(yè)客流紀錄，全天更是吸金3000萬更是締造城市商圈的傳奇佳話。