1座能量城、9個(gè)集裝箱、12名微博名人、90天的密閉角逐、24小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)無縫直播、百萬粉絲的熱情參與——全球首擋臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)社交生存真人秀《百萬粉絲》自2014年11月28日開播以來，收視率一路沖高。

《百萬粉絲》由天津衛(wèi)視與新浪網(wǎng)齊力打造，這檔節(jié)目除了吸引了大批來自電視與網(wǎng)絡(luò)的觀眾以外，在國內(nèi)真人秀的類型探索，“臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”制播模式上也有著重要的創(chuàng)新意義。

12月26日，《百萬粉絲》在天津召開了“創(chuàng)新臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)合作節(jié)目模式”研討會(huì)。清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長尹鴻，中國社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長、博士冷凇，尼爾森中國媒體事業(yè)部副總裁李昕，中國互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家委員會(huì)委員、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)工作組組長包冉，華揚(yáng)創(chuàng)想北京廣告有限公司媒介主管張凡以及天津衛(wèi)視頻道副總監(jiān)、《百萬粉絲》總制片人王屹，新浪首席策劃師吳俊德，節(jié)目總導(dǎo)演趙川共同進(jìn)行了深度交流。

研討會(huì)上，專家們對于《百萬粉絲》創(chuàng)新的“臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”節(jié)目模式給予高度評價(jià)。冷凇稱，這檔真人秀兼具社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等課題性多元元素，可以成為社會(huì)學(xué)研究價(jià)值的范本。而主創(chuàng)們則從多個(gè)“顛覆”角度全面解讀了《百萬粉絲》的前世今生。

“封閉生存”的里程碑

《百萬粉絲》率先在國內(nèi)打造“封閉生存”真人秀節(jié)目，填補(bǔ)了國內(nèi)真人秀節(jié)目的空白。室內(nèi)封閉性真人秀的典范原?！独洗蟾纭分两駴]有在中國呈現(xiàn)，而在《百萬粉絲》中，呈現(xiàn)出了游戲化的假定性空間，選手90天在一個(gè)假定性空間里面生活，靠消耗能量值維持生存，能量城變成了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代的虛擬空間，極具互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)。

尹鴻認(rèn)為，《百萬粉絲》適應(yīng)了目前新舊媒介融合的大背景，從策劃到創(chuàng)造、到傳播，是一個(gè)全鏈條的融合，非常值得探索，“在這檔節(jié)目中，我們看到了精致化互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)與電視化制作品質(zhì)雙向融合的方向。能量城的設(shè)計(jì)，很符合互聯(lián)網(wǎng)世界，是對《老大哥》模式一種新的探索與顛覆?！?/p>

《百萬粉絲》首次實(shí)現(xiàn)了臺網(wǎng)無縫播出，周一至周四在新浪網(wǎng)進(jìn)行同步直播，周五在天津衛(wèi)視進(jìn)行電視播出。在這檔節(jié)目中，網(wǎng)絡(luò)不僅僅是一個(gè)播出渠道、分發(fā)渠道或者是品推渠道，合作雙方還實(shí)現(xiàn)了深度交流融合，比如將網(wǎng)絡(luò)上的反應(yīng)反饋到節(jié)目中，在這種雙向養(yǎng)成的機(jī)制中，網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)友、粉絲、觀眾全部進(jìn)行了有效融合，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。

“《百萬粉絲》徹底改變了電視人群固有的收視習(xí)慣，大家不再是被動(dòng)地觀看電視，而是透過網(wǎng)絡(luò)成為節(jié)目中的一部分，觀眾每一個(gè)小的舉動(dòng)都可以改變節(jié)目的進(jìn)程，從而成為主導(dǎo)節(jié)目走向和結(jié)果的幕后推手?！蓖跻俜Q，在《百萬粉絲》中，觀眾與網(wǎng)友所扮演的角色發(fā)生了顛覆性的改變，從以往的旁觀者成為了節(jié)目的參與者甚至是主導(dǎo)者。

開創(chuàng)“常量消失”概念，

樹立正能量標(biāo)桿

近年來，不少衛(wèi)視真人秀節(jié)目都拼明星、看陣容、比外景，通過“整”明星的方式來拼搶收視率。而《百萬粉絲》在節(jié)目形態(tài)中另辟蹊徑，不依靠明星陣容、親子關(guān)系或是戶外游戲的方式，而是將視角轉(zhuǎn)移到封閉真人秀領(lǐng)域，完成當(dāng)下社會(huì)中對一個(gè)普通人的關(guān)注，并在自然狀態(tài)下對人性進(jìn)行了展示。

《百萬粉絲》開創(chuàng)了真人秀節(jié)目“常量消失”的概念，即用“能量值”進(jìn)行封閉生存換算。“能量城”中有著自己的貨幣體系，選手們打電話受控制，跟外界的接觸有限制，想要吃飯、健身、娛樂甚至是上廁所都需要刷能量手環(huán)中的能量值才能夠進(jìn)行，比如吃飯至少需要1500到5000個(gè)能量值（1個(gè)能量值則為1個(gè)微博粉絲的有效互動(dòng)），實(shí)現(xiàn)了真人秀“夾角”突破，主打正能量路線。

在《百萬粉絲》中，大家日常生活中覺得習(xí)以為常的那些常量突然消失，選手們的一切活動(dòng)受到了限制，這會(huì)讓選手突然意識到那些常量的珍貴。這種設(shè)計(jì)在改變選手心態(tài)的同時(shí)，也能讓普通人可以感恩生活。

冷凇指出：“《百萬粉絲》很有可能成為我們中國心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、關(guān)系學(xué)、傳播學(xué)的一個(gè)多重教材。我對這檔節(jié)目有一個(gè)新的定位叫做‘獨(dú)立健康人格養(yǎng)成真人秀。在節(jié)目中，尺度、態(tài)度、溫度做到了恰到好處的拿捏，呈現(xiàn)‘小小能量城，大千世界夢的內(nèi)涵，顛覆了‘以人性惡為目的的眼球刺激，樹立了正能量的標(biāo)桿，也成為了素人真人秀的一個(gè)探索范本?！?/p>

8000平米“能量城”，24小時(shí)不停機(jī)

《百萬粉絲》由12位選手在一個(gè)“封閉空間”完成2160小時(shí)的挑戰(zhàn)，選手們進(jìn)行競賽的這個(gè)“封閉空間”有個(gè)游戲感十足的名字——“能量城”。

此次研討會(huì)上，《百萬粉絲》的主創(chuàng)首次揭秘了節(jié)目制作的臺前幕后。這座占地面積8000平方米的能量城，共有5層，由200人在不到兩個(gè)月的時(shí)間里搭建而成，所有的基建設(shè)施全部從零開始，為了建造比賽所需的游泳池，節(jié)目組更是花費(fèi)力氣在地下室內(nèi)搭起了支柱。

王屹稱，《百萬粉絲》希望呈現(xiàn)一種完全高科技的狀態(tài)，打造一座2114年的未來城;這座城給人離開現(xiàn)實(shí)的感覺，與現(xiàn)有的生活場景有鮮明的區(qū)隔感;用這種未來感，加上假定的一些游戲化的場景，突顯網(wǎng)絡(luò)化生存符號。

整個(gè)“能量城”有著鮮明的未來感與游戲感，布局上分為生活共享區(qū)、集裝箱區(qū)、超市采購區(qū)等。為了保證能夠?qū)崟r(shí)拍攝記錄下來選手的日常生活并且進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，能量城中布置了80條拍攝訊道，現(xiàn)場有200位工作人員進(jìn)行24小時(shí)不間斷錄制。為了保證選手生活的真實(shí)性，能量城中的玻璃都是單反玻璃，攝像機(jī)可以在玻璃后方暗藏的訊道進(jìn)行拍攝。

據(jù)了解，《百萬粉絲》整個(gè)技術(shù)系統(tǒng)架構(gòu)采用了星型拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，把傳統(tǒng)的廣電設(shè)備切換臺和矩陣作為中心節(jié)點(diǎn)，形成輻射式互聯(lián)結(jié)構(gòu)。多臺切換同時(shí)切換故事線，音頻軌道錄制多達(dá)40路，如此規(guī)模在廣電節(jié)目制作應(yīng)用領(lǐng)域?qū)崒俸币?。同時(shí)，選手封閉的90天內(nèi)，要求所有的攝制、導(dǎo)播團(tuán)隊(duì)不能停機(jī)，24小時(shí)記錄全部生活過程。每天素材量多達(dá)20TB，每集節(jié)目需要六天素材，整體素材量是傳統(tǒng)節(jié)目的幾十倍，后期更是24小時(shí)不停機(jī)處理素材。

王屹說，“上萬小時(shí)的海量素材讓所有技術(shù)人員頭疼，集體被逼瘋。后期制作由多個(gè)工種聯(lián)合起來，構(gòu)成輻射狀的工作大流程，從而保證了高效運(yùn)轉(zhuǎn)。《百萬粉絲》沒有制作經(jīng)驗(yàn)可循，傳統(tǒng)節(jié)目可借鑒因素完全失靈，以后，當(dāng)大家提到臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，能夠想起《百萬粉絲》曾經(jīng)提供過一個(gè)模板，這就是我們所有從業(yè)人員最驕傲的一件事。”

一場粉絲經(jīng)濟(jì)的“冰桶挑戰(zhàn)”

《百萬粉絲》首次實(shí)現(xiàn)了雙平臺的受眾相互導(dǎo)流，14—28歲的年輕用戶占54.48%，28—40歲的成熟用戶占20.07%，略高于其他綜藝節(jié)目，收視群體的年輕化傳播，顛覆了以往廣告的傳播和投放模式。

目前《百萬粉絲》的相關(guān)微博話題量已經(jīng)達(dá)到20億，12位選手的微博粉絲總數(shù)已接近1千萬。節(jié)目中參考了眾多在新浪微博上關(guān)于粉絲相關(guān)的數(shù)據(jù)，包括他們的一些喜好，對整個(gè)節(jié)目的反饋。每天選手都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)動(dòng)網(wǎng)友一起來完成任務(wù)，而在大數(shù)據(jù)下所產(chǎn)生的粉絲效應(yīng)已經(jīng)在節(jié)目中日益凸顯。

“《百萬粉絲》是電視節(jié)目在粉絲大數(shù)據(jù)時(shí)代的標(biāo)志性產(chǎn)品，這種力量會(huì)成為節(jié)目的核心推動(dòng)力，也成為廣告投放的增量價(jià)值。”李昕在研討會(huì)中如此說到，并舉出節(jié)目中的實(shí)例，“就像在第五期節(jié)目中，選手們所執(zhí)行的大任務(wù)——全民環(huán)保秀中，通過微博征集到了300多名網(wǎng)友，運(yùn)用農(nóng)夫山泉的礦泉水瓶搭建微縮景觀，將農(nóng)夫山泉公益幫扶理念巧妙植入其中，網(wǎng)絡(luò)與電視的雙平臺擴(kuò)散使得產(chǎn)品影響力加大。”

新浪一方面作為《百萬粉絲》的聯(lián)合制作方，另一方面也給節(jié)目提供網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的支撐。但是，在輿論導(dǎo)向上新浪首席策劃師吳俊德坦言不會(huì)干涉，“我們不是言論的主導(dǎo)者，在這檔節(jié)目中粉絲才是真正的主角，他們也只會(huì)因12位選手的表現(xiàn)而產(chǎn)生影響。新浪作為一個(gè)媒體平臺，我們盡量抑惡揚(yáng)善，通過規(guī)則引導(dǎo)正面內(nèi)容?！?/p>

人際互動(dòng)與虛擬社交

從億萬富翁到鄉(xiāng)土“村花”;從成龍女弟子到“小鮮肉”“萌妹子”，節(jié)目中每位選手都是個(gè)性十足并且有著不同的職業(yè)。將他們關(guān)在同一封閉空間內(nèi)，觀看他們?yōu)榱送瓿缮婵简?yàn)不得不進(jìn)行的比拼競爭是《百萬粉絲》的一大看點(diǎn)。

選手們一邊進(jìn)行著實(shí)際的人際交往，一邊又接受著虛擬社交能力的考驗(yàn)。節(jié)目中的優(yōu)勝劣汰根據(jù)能量值決定，而補(bǔ)充能量值則必須依靠發(fā)微博吸引粉絲進(jìn)行互動(dòng)來實(shí)現(xiàn)，選手們?yōu)榱藸幦「喾劢z，全都使出了渾身解數(shù)，有的送寶石、有的送帽子，有的則憑借個(gè)人魅力與社交能力收獲“真愛粉”。

除了檢驗(yàn)個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間中的價(jià)值，《百萬粉絲》中也不乏線下競爭中的感人互助場面。有些選手會(huì)將自己的食物與大家共同分享、搶不到房的選手會(huì)被其他人收留合住、比賽中處處保留著女士優(yōu)先等原則，這些充滿溫度的畫面向觀眾們傳遞著正能量，整個(gè)節(jié)目也變得更加溫暖。

王屹認(rèn)為，這些行為釋放了人的本能，充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)生存的社會(huì)化屬性，對于人際心理學(xué)的研究有著參考價(jià)值?！?2位選手之間既是朋友又是對手，他們要從對方的支持中獲得留下來的可能;他們也需要與自己的粉絲進(jìn)行交流，來完成每個(gè)看似不可能完成的任務(wù)，這些矛盾點(diǎn)疊加在一起就是節(jié)目最值得關(guān)注與揪心的地方。”

（任佳）