雷璇

摘 要：在當(dāng)前文化大發(fā)展大繁榮的時代背景下，運用文獻資料法、專家訪談法、問卷調(diào)查法等研究方法，對西安市城市居民觀賞型體育消費現(xiàn)狀進行調(diào)查研究，關(guān)注城市居民訴求及消費趨向，對體育事業(yè)的發(fā)展具有重要的引導(dǎo)作用，可為政府相關(guān)部門制訂決策提供依據(jù)。

關(guān)鍵詞：城市居民；觀賞型；體育消費

前言：2012年3月5日國務(wù)院總理溫家寶在十一屆全國人大五次會議上作政府工作報告時提出，要促進區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展。認真落實西部大開發(fā)新10年的政策措施；鼓勵文化、旅游、健身等消費，落實好帶薪休假制度；要促進文化大發(fā)展大繁榮。推動文化產(chǎn)業(yè)成支柱產(chǎn)業(yè)。廣泛開展全民健身活動，增強人民體質(zhì)，促進體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。2014年10月20日，國務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，將全民健身戰(zhàn)略提升為國家戰(zhàn)略，將體育產(chǎn)業(yè)列為綠色產(chǎn)業(yè)；并提出大力培育健身休閑、競賽表演、場館服務(wù)、中介培訓(xùn)等體育服務(wù)業(yè)，實施體育服務(wù)業(yè)精品工程，支持各地打造一大批優(yōu)秀體育俱樂部、示范場館和品牌賽事。為此，現(xiàn)階段文化大繁榮大發(fā)展時代背景下，體育將被賦予更大的責(zé)任和義務(wù)，研究當(dāng)前西安城市居民觀賞型體育消費現(xiàn)狀，關(guān)注居民的消費趨向，對體育競賽表演業(yè)的發(fā)展具有重要的引導(dǎo)作用，可為政府相關(guān)部門制訂決策提供依據(jù)。

一、研究對象與方法

本研究以西安城市居民觀賞型體育消費現(xiàn)狀為研究對象，采用了文獻資料法、專家訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法。

二、調(diào)查結(jié)果與分析

（一）西安城市居民觀賞型體育消費現(xiàn)狀。西安城市居民體育消費狀況主要包括消費方式、消費形式、消費質(zhì)量、影響因素等。觀賞型體育消費，就是指人們用貨幣購買各種入場券、門票，以觀看、欣賞達到視覺神經(jīng)滿足為目的的各種消費行為[1]。觀賞體育比賽的消費包括消費費用、門票價格、影響的因素，由性別、年齡、收入三個指標(biāo)來具體反映。本研究共發(fā)放問卷1100份，其中有效問卷1088份。

（1） 西安城市居民年觀看體育比賽消費支出現(xiàn)狀。性別方面：調(diào)查結(jié)果顯示，男性中有消費的295人，占總數(shù)的27.11%，女性261人，占總數(shù)的23.99%，總體來看，性別差異不大。200元以上群體男性76人，占總數(shù)6.99%，女性45人，占總數(shù)的4.14%；總體觀賞型體育消費較低。年齡方面：調(diào)查結(jié)果顯示，西安城市居民觀賞型體育消費還是比較理性的，18歲以下群體比較低，他們消費支出主要來自家庭，沒有固定的收入來源；18歲以上人群已形成自己的認識觀、價值觀、審美觀等，有相對固定的收入來源，可以自由支配個體收入，有一定的高消費群體存在，尤其30-50歲可謂是事業(yè)有成，各方面比較固定，有固定的情感歸屬。但與城市整體收入水平，風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式等因素的影響，高消費的群體比例偏低。收入方面：調(diào)查結(jié)果顯示，目前西安市觀賞型體育消費需要具備一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，在滿足今本的生活保障的前提下，才有一定的觀賞消費，主要集中在1000-4000元區(qū)間。與當(dāng)前西安市整體居民收入水平相吻合，收入是人們參與體育有償消費最重要的因素。因此未來隨著居民收入的增加，其消費群體將增加?？偵戏治觯靼渤鞘芯用裼^賞體育比賽與年齡和收入關(guān)聯(lián)度較大，收入是人們參與體育有償消費最重要的因素。關(guān)注民生，縮小貧富差距，引導(dǎo)居民消費是我國當(dāng)前重要的現(xiàn)實任務(wù)。

（2）西安城市居民體育比賽門票價格要求現(xiàn)狀。性別方面：調(diào)查結(jié)果顯示，總體來看，男女對門票價格的要求基本趨同，差距不大。城市居民對體育比賽價格的要求還是比較低，與當(dāng)前西安市承辦比賽的質(zhì)量、規(guī)模等有很大關(guān)聯(lián)性。這也從另一方面反映對觀賞性賽事的消費處于引導(dǎo)層面，需要培育市場消費主體。

年齡方面：調(diào)查結(jié)果顯示，西安城市居民各年齡段對門票價格的要求集中在40元以下，僅有1.10%的人需要100元以上的精品賽事。收入方面：調(diào)查結(jié)果顯示，目前西安市觀賞型體育消費需要具備一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，在滿足今本的生活保障的前提下，才有一定的觀賞消費，主要集中在500-4000元區(qū)間，門票價格控制在40元以下。這要求賽事組織者和經(jīng)營者在制訂門票價格時要充分考慮當(dāng)?shù)氐木用竦氖杖胨?，要做好前期的市場調(diào)研?？偵戏治觯靼渤鞘芯用駥愂麻T票價格的要求性別差異較小，18歲以上具有獨立生活能力，并擁有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)的群體對門票價格要求主要集中在40元以下價位，賽事主辦方要做好必要的前期調(diào)研。

（二）西安城市居民觀賞型體育消費的影響因素。影響居民觀賞型體育消費的因素是很多，有主觀因素，還有客觀因素；有自身因素，還有外界因素。這些因素是交錯在一起的，互相影響。對影響因素的分析要從整體上全面、系統(tǒng)分析。

（1） 主要因素。余暇時間：也稱閑暇時間，是勞動者非勞動時間中那部分由個人自由支配的時間，即個人充分發(fā)展的時間。[2]性別方面：大體上西安城市居民余暇時間男女在1-3小時左右，占73.78%，四小時以上人數(shù)比例較低。年齡方面：青少年群體余暇時間2小時以下，主要是學(xué)習(xí)壓力；18-60歲余暇時間集中在1-3小時，主要是工作和生計；60歲以上群體兩個極端，一是1-3小時除生計外，還要看護、接送孫輩，余暇時間也偏少，二是六小時以上的一部分人，家境殷實等原因。收入方面：余暇時間與收入水平不成正比，各收入層面主要集中在1-3小時左右。相比較而言1000-3000元之間層面的余暇時間比較充裕，這與工作的穩(wěn)定成俗有很大關(guān)系，例如事業(yè)單位群體。

（2）其他原因。調(diào)查顯示：性別方面。男女都認為門票價格偏高；其次男性認為沒有時間和賽場太遠，而女性認為收入不高和沒時間?？傮w分析主要是收入和時間因素。年齡方面。各年齡段的居民認為影響其觀看體育比賽的主要原因是門票價格，其次是時間和收入水平。另外，賽場的布局也是一重要因素。收入方面。不同收入的居民認為影響其觀看體育比賽的主要原因也是門票價格，其次是時間和收入水平。另外，賽場的布局也是一重要因素。

以上分析，我們可以看出，西安目前體育賽事門票價格的制訂超出消費者預(yù)期，對賽事的整體營銷有一定影響。影響西安城市居民觀看體育比賽的原因，無論性別、年齡、收入基本無差異，原因基本類同，觀賞型體育消費尚需引導(dǎo)和培育。

三、發(fā)展對策及建議

（一）政府在體育消費市場應(yīng)改進的地方。調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)前西安城市居民認為政府在體育消費市場應(yīng)改進的地方基本無性別、年齡和收入差異。首先是向居民開放更多的體育場館；其次是加大社區(qū)體育健身場地投資、增加社區(qū)的體育設(shè)施數(shù)量；再次是開展群眾性的社區(qū)運動會；另外是向社區(qū)提供專業(yè)的體育健身指導(dǎo)員，隨后是增加群眾喜聞樂見的高水平比賽。

筆者認為，政府應(yīng)關(guān)注大眾健身需求，采取有關(guān)政策，如經(jīng)濟補償政策，加大學(xué)校體育場地的開放力度；做好再建社區(qū)體育設(shè)施的規(guī)劃、布局；大力培養(yǎng)體育健身指導(dǎo)員，服務(wù)社區(qū)。此外根據(jù)居民需求，組織社區(qū)運動會和提供群眾喜聞樂見的高水平比賽。

（二）體育消費的商家應(yīng)該改進的地方。調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)前西安城市居民認為體育消費商家應(yīng)改進的地方，不同性別、不同年齡、不同收入群體意見吻合。首先是降低體育健身消費產(chǎn)品價格；其次是開發(fā)適合各類人群體育競賽表演項目；再次是全面提高體育競賽服務(wù)水平；最后是堅決抵制虛假廣告宣傳等不誠信的現(xiàn)象。

筆者認為，體育消費的商家應(yīng)進行必要的市場調(diào)研，獲取居民的消費需求，制訂合適的體育競賽表演服務(wù)產(chǎn)品價格，全面提升服務(wù)質(zhì)量，誠信為本。

（三）引入、組織、完善體育競賽表演項目。職業(yè)體育賽事：西安市曾有兩支職業(yè)隊，但現(xiàn)在都遠走他鄉(xiāng)，如陜西國力足球俱樂部（1996年成立）、陜西中新浐灞足球俱樂部（2006年成立）、陜西東盛男子籃球俱樂部（2000年成立），具有較好的群眾基礎(chǔ)，曾享有“金牌球市”的美譽，城市的包容力極強。西安市職業(yè)體育競賽市場曾經(jīng)有過輝煌，這說明西安市具備職業(yè)體育俱樂部落戶具備的條件和基礎(chǔ)，關(guān)鍵是如何維護、發(fā)展職業(yè)體育俱樂部，用市場經(jīng)濟的理念運營職業(yè)體育俱樂部。因此，職業(yè)體育賽事是西安市構(gòu)建國際化大都市進程中選擇的必然，一是重新培養(yǎng)自己的職業(yè)隊，周期較長，前景難以預(yù)測；二是在職業(yè)競爭激烈的省份，引入一直成型的職業(yè)隊，不斷補充當(dāng)?shù)氐摹靶迈r血液”，周期短，見效快。

商業(yè)體育賽事：目前西安市處于經(jīng)濟的快速發(fā)展期，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在不斷調(diào)整和優(yōu)化中，不宜舉辦大型體育賽事，積極利用西安市豐富的自然地理資源、歷史文化資源，應(yīng)選擇與城市高契合度，具有傳承性的單項體育賽事。一是對現(xiàn)有傳統(tǒng)賽事的傳承和發(fā)展，如西安城墻國際馬拉松賽、中國國際公路自行車賽，建議提升馬拉松賽的規(guī)格，舉辦西安國際馬拉松賽，重新進行行規(guī)劃，設(shè)置比賽線路，將古代文明與現(xiàn)代文明結(jié)合起來，保留西安城墻國際馬拉松賽，其作為西安國際馬拉松賽的一項重要內(nèi)容；二是引入文化特征明顯的單項體育賽事，如世界大力士爭霸賽、世界圍棋大賽、散打?qū)官惖?。不斷積累組織、管理經(jīng)驗，通過獨自承辦和聯(lián)合承辦的形式，三至五年以后陸續(xù)舉辦一些大型單項體育賽事和中型綜合體育賽事。

學(xué)校體育賽事：利用時下國家的政策支持，著力發(fā)展青少年和大學(xué)生籃球、足球賽。這一特殊群體應(yīng)該引起社會的高度關(guān)注，尤其是目前我國青少年體質(zhì)不斷下降的現(xiàn)實面前，各級學(xué)校迫切需要轉(zhuǎn)變觀念，加強對體育的認識和重視。中國高等教育的發(fā)展使得越來越多的高校希望借助高水平體育比賽來提高自身的聲譽和社會影響。高等院校場地資源豐富，又有豐富的人力資源優(yōu)勢，具備舉辦體育賽事的諸多先天條件。一是積極參加全國舉辦的大學(xué)生籃球賽、足球賽，如中國大學(xué)生男籃超級聯(lián)賽（簡稱”大超聯(lián)賽“，英文名CUBS）、中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽（CUBA）；二是滿足不同群體的需求，不定期舉辦大學(xué)生體育節(jié)活動。不斷豐富大學(xué)生的校園文化，激發(fā)參與體育的熱情。

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