摘 要：改革開放以后，隨著世界各國紡織經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，長三角地區(qū)的紡織業(yè)在發(fā)展中遇到了很多問題及困境。企業(yè)經(jīng)營管理者應(yīng)該注重對于低成本的勞動(dòng)力以及優(yōu)質(zhì)的自然資源的運(yùn)用，同時(shí)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)品牌，推進(jìn)產(chǎn)品升級優(yōu)化，運(yùn)用好國家的相關(guān)政策扶持。本文主要對長三角地區(qū)紡織企業(yè)面臨的困境、企業(yè)自身所具有的優(yōu)勢以及在今后的發(fā)展中應(yīng)該采取的措施作出了詳細(xì)的說明。

關(guān)鍵詞：長三角地區(qū) 紡織經(jīng)濟(jì) 紡織業(yè) 品牌建設(shè) 地域優(yōu)勢

一、前言

長三角地區(qū)一直以來就是我國經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)之一。改革開放以來，長三角地區(qū)的紡織品加工生產(chǎn)有了很大幅度的提高，這主要是因?yàn)殚L三角地區(qū)對于紡織生產(chǎn)具有得天獨(dú)厚的自然優(yōu)勢。同時(shí)，紡織經(jīng)濟(jì)在長三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)中占有的比重也很大，與其他同類型的紡織生產(chǎn)企業(yè)比起來，長三角地區(qū)的紡織業(yè)原料來源廣、運(yùn)輸路程短，這也自然就降低了成本。然而，由于世界紡織經(jīng)濟(jì)的發(fā)展十分迅速，紡織行業(yè)中存在的競爭也越來越激烈，長三角地區(qū)僅僅憑借自然條件的優(yōu)勢已經(jīng)很難在紡織市場中繼續(xù)占據(jù)有利地位了。由于長三角地區(qū)的一些紡織企業(yè)中存在技術(shù)含量低、工藝設(shè)備落后、創(chuàng)新研發(fā)能力不足等缺點(diǎn)，這就使得這些企業(yè)處于面臨淘汰的邊緣，同時(shí)也只有深刻的認(rèn)識到自身所存在的問題，了解外面的經(jīng)濟(jì)形勢，才能做到揚(yáng)長避短，制定出切實(shí)可行、適合自身發(fā)展的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略。

二、當(dāng)前傳統(tǒng)的紡織企業(yè)所面臨的問題

由于自然因素以及歷史條件的影響，長三角地區(qū)的中小型紡織單位數(shù)量很多，市場運(yùn)行不夠規(guī)范合理，同時(shí)一些小的企業(yè)沒有比較開闊的視野，這就使得這些企業(yè)在同行業(yè)中面臨的競爭也在不斷加大。概括起來，總的原因有：第一，紡織也發(fā)展缺乏足夠的推動(dòng)力，企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新能力不足，不能及時(shí)的研發(fā)出新產(chǎn)品導(dǎo)致產(chǎn)品種類單一，同時(shí)，研發(fā)力度不夠也導(dǎo)致了企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長緩慢。此外，由于紡織品的擴(kuò)散面不夠，出口額減小，就導(dǎo)致某一區(qū)域內(nèi)的紡織企業(yè)相互之間爭奪市場份額，競爭變得更為激烈；第二，一個(gè)區(qū)域內(nèi)的紡織企業(yè)數(shù)量多，導(dǎo)致競爭的激烈程度更為突出。據(jù)政府有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)得出，以蘇北的一個(gè)地級市為例，該市2013年有大約4715家紡織生產(chǎn)企業(yè)。通過分析該地區(qū)的紡織企業(yè)分布情況，可以看出該區(qū)域的紡織業(yè)主要有服裝業(yè)、棉紡業(yè)、家用紡織品業(yè)、針織業(yè)、產(chǎn)業(yè)用紡織品業(yè)等，其中以服裝業(yè)為最多，占到了整個(gè)紡織業(yè)的34.18%，棉紡業(yè)最少，為9.67%。在一個(gè)多數(shù)企業(yè)都不具有先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)而企業(yè)數(shù)量又較多的區(qū)域，不可避免的會(huì)存在很多方面的競爭，這樣極為嚴(yán)重的競爭力度對企業(yè)的發(fā)展是很不利的；第三，多數(shù)紡織企業(yè)所提供的產(chǎn)品都差不多，沒有顯著的區(qū)別，使得企業(yè)不具備核心競爭力。通過研究發(fā)現(xiàn)，紡織企業(yè)的產(chǎn)品主要是沒有太多技術(shù)要求的服裝業(yè)，而這些企業(yè)在服裝生產(chǎn)上也沒有品牌服裝的生產(chǎn)，在成本低逐漸不能成為主要優(yōu)勢的背景下，這些企業(yè)的盈利也都有所減少，缺乏強(qiáng)有力的競爭力；第四，一些企業(yè)只追求眼前的經(jīng)濟(jì)利益，而不注重企業(yè)的技術(shù)、設(shè)備方面的提高。企業(yè)的經(jīng)營者也缺乏長遠(yuǎn)戰(zhàn)略眼光，使得該區(qū)域的紡織生產(chǎn)市場逐漸不景氣，導(dǎo)致生產(chǎn)出來的產(chǎn)品大量堆積，很多企業(yè)都開始削價(jià)競銷。

通過上面的分析可以看出，長三角地區(qū)的紡織企業(yè)當(dāng)前需要做到工作有：提高自主品牌意識，加強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新人才的培訓(xùn)與引進(jìn)，強(qiáng)化企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)能力，同時(shí)還需要加強(qiáng)市場研發(fā)力度以及廣告宣傳，拓寬銷售渠道，擴(kuò)大銷售市場范圍。另外，由于一些貿(mào)易壁壘的存在，對于該區(qū)域的紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了一定的影響，所以，長三角區(qū)域紡織企業(yè)還要在當(dāng)前的基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步改進(jìn)技術(shù)、設(shè)備，提高產(chǎn)品質(zhì)量以及產(chǎn)品的核心競爭力，努力打開貿(mào)易壁壘，擴(kuò)大產(chǎn)品出口額，有效運(yùn)用國家的相關(guān)政策扶持以及國內(nèi)外紡織市場需求的擴(kuò)大等有利條件，開拓出這一區(qū)域紡織產(chǎn)品的新市場。

三、紡織企業(yè)經(jīng)營管理者在破解困境時(shí)需采取的辦法

企業(yè)在提高競爭力時(shí)，要綜合考慮到自身的長處，采取恰當(dāng)?shù)拇胧?，從而使得企業(yè)在同領(lǐng)域內(nèi)始終保持領(lǐng)先地位。一般來說，一個(gè)企業(yè)一旦在某方面具備了競爭力之后，必然會(huì)得到行業(yè)內(nèi)其他競爭企業(yè)的注意。競爭對手會(huì)作出相應(yīng)的反應(yīng)，一旦競爭對手采取比本企業(yè)更加有效的措施，就會(huì)降低企業(yè)好不容易才建立起來的優(yōu)勢。所以，長三角地區(qū)的紡織企業(yè)經(jīng)營管理在進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部謀劃時(shí)，應(yīng)該綜合考慮到下面幾個(gè)因素：

（1）盡可能地用好勞動(dòng)力及豐富的自然資源

企業(yè)運(yùn)用身邊得天獨(dú)厚的自然原料資源以及充足的勞動(dòng)力資源，同時(shí)借助國家對于長三角發(fā)展戰(zhàn)略的政策支持，充分利用紡織業(yè)出現(xiàn)的各種新技術(shù)，盡可能的降低企業(yè)生產(chǎn)成本，同時(shí)升級一些比較落后的產(chǎn)品，在多方面提高競爭力。

（2）企業(yè)經(jīng)營管理者要打破同質(zhì)化競爭激烈的局面

面對日趨激烈的同質(zhì)化競爭，企業(yè)管理者要勇于打破僵局，培養(yǎng)顧全大局的膽識及能力。在尋求可替代原料、產(chǎn)品升級、企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、創(chuàng)新自主品牌方面，走出一條新的發(fā)展道路。

（3）企業(yè)經(jīng)營者在企業(yè)發(fā)展中要考慮到勞動(dòng)力的成本上升

企業(yè)的競爭力主要體現(xiàn)在企業(yè)是否具有低成本、高質(zhì)量的產(chǎn)品，然而近年來隨著勞工工資水平的提高，企業(yè)的勞動(dòng)力成本也在逐年增加，企業(yè)的經(jīng)營者要能夠化解來自這方面的壓力，盡可能的提高企業(yè)勞動(dòng)力的職業(yè)技能與工作效率，同時(shí)還要提高生產(chǎn)技術(shù)，增加企業(yè)效益。

四、關(guān)于加快長三角區(qū)域紡織工業(yè)發(fā)展的一些建議

“十二五”是我國紡織業(yè)的轉(zhuǎn)型期，區(qū)域紡織業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是以強(qiáng)有力的競爭優(yōu)勢作為支撐，以不斷推進(jìn)產(chǎn)品的高端化、高質(zhì)量化作為著力點(diǎn)，加快企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。

（1）充分發(fā)揮企業(yè)原有的優(yōu)勢，將企業(yè)不斷做大

長三角地區(qū)由于種植了大量的優(yōu)質(zhì)棉花，每年都可以供應(yīng)大量的純天然紡織用棉。長三角地區(qū)還具備發(fā)達(dá)的交通，并且沿海具有國際港口，出口或者是內(nèi)銷都很方便，目前的發(fā)展重點(diǎn)是具備高附加值的衣服、家飾以及高科技的紡織品。當(dāng)前我國的消費(fèi)正處于轉(zhuǎn)型期，消費(fèi)方式也逐漸多元化，價(jià)格虛高的百貨業(yè)和運(yùn)行成本低的專業(yè)市場并存。同質(zhì)產(chǎn)品的產(chǎn)異化主要是對于不同原料的使用，棉紡織業(yè)除了要生產(chǎn)現(xiàn)有產(chǎn)品外，還要加強(qiáng)對于新產(chǎn)品的研發(fā)，不斷提高產(chǎn)品的優(yōu)勢。

（2）運(yùn)用好地域優(yōu)勢，發(fā)展新型產(chǎn)業(yè)

長三角地區(qū)除了具備優(yōu)質(zhì)的棉花原料外，還具有玉米、海藻、漢麻以及蝦蟹類甲殼動(dòng)物，這些可以進(jìn)行生物質(zhì)纖維的開發(fā)運(yùn)用。企業(yè)應(yīng)該充分運(yùn)用好這些生物以及海洋資源，不斷的加強(qiáng)對于生物質(zhì)纖維的發(fā)展，同時(shí)還需要抓住當(dāng)中的某個(gè)極具產(chǎn)業(yè)特色的產(chǎn)品，并加大研發(fā)力度，大量生產(chǎn)，從而提高企業(yè)的核心競爭力。

（3）建立起紡織研究機(jī)構(gòu)服務(wù)平臺(tái)

紡織業(yè)的未來發(fā)展趨勢逐漸注重產(chǎn)業(yè)化、高科技化，同時(shí)世界各地的紡織企業(yè)都在不斷開拓新的紡織纖維產(chǎn)品，研發(fā)新的生產(chǎn)加工技術(shù)。我們應(yīng)該適應(yīng)潮流，建起相應(yīng)的紡織研發(fā)機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)或引進(jìn)優(yōu)秀的技術(shù)員工，掌握世界紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，同時(shí)運(yùn)用便捷的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建立起紡織業(yè)服務(wù)平臺(tái)，并結(jié)合新的市場運(yùn)行機(jī)制以及管理模式來提高企業(yè)的運(yùn)行管理效益。

（4）充分發(fā)掘潛力，提高高科技產(chǎn)品的研發(fā)力度

從1990年開始，世界范圍內(nèi)有三大高科技纖維，也就是碳纖維、芳綸及高強(qiáng)度聚乙烯纖維。長三角地區(qū)由于具有充足的原料，在這方面的發(fā)展中具有一定的優(yōu)勢。碳纖維作為增強(qiáng)性的材料，與樹脂、陶瓷、金屬以及混凝土等混合，構(gòu)成復(fù)合材料可以很好的將二者材料的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合起來，提高材料性能，其用途十分廣泛。高強(qiáng)度聚乙烯纖維具有分子量高、結(jié)晶度高的優(yōu)點(diǎn)，它是所有纖維中強(qiáng)度最大的，同時(shí)還具有耐化學(xué)腐蝕、抗紫外照射以及很好的韌性等特點(diǎn)，被廣泛的應(yīng)用在國防裝備上，如防彈衣、防彈頭盔、裝甲車、高性能低質(zhì)量坦克防切割手套等，此外在航空航天中、海洋捕撈中也有所應(yīng)用。國際對于環(huán)境保護(hù)的重視度越來越高，使得過濾材料也越來越受到人們的歡迎。我國正進(jìn)入到經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展時(shí)期，在未來的十到二十年里，將會(huì)成為世界上過濾市場增加最快的地區(qū)，在制藥、鋼鐵、水泥、冶金、石油化工、環(huán)保等領(lǐng)域中，對于過濾材料的需求量都很大。長三角地區(qū)要充分利用好現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)資源，抓住時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，努力開發(fā)過濾材料生產(chǎn)中的新工藝、新產(chǎn)品，并不斷提高過濾產(chǎn)品質(zhì)量，從而滿足工業(yè)領(lǐng)域?qū)τ谶^濾材料的要求。

（5）調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建立新型的紡織業(yè)

依據(jù)聯(lián)合國對于紡織業(yè)作出的預(yù)測，2050年全球的紡織纖維加工量會(huì)增加到25300萬噸，較目前來看，數(shù)量上升趨勢十分明顯，其中產(chǎn)業(yè)用紡織品會(huì)代替服裝業(yè)，占到總量的67.4%。因此，長三角地區(qū)需要不斷調(diào)整紡織業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加大產(chǎn)業(yè)用紡織品的比例，同時(shí)還要擴(kuò)大市場份額，增加產(chǎn)品的附加值，運(yùn)用好國家對于沿海地區(qū)開發(fā)以及長三角一體化的戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇，提高紡織業(yè)的發(fā)展水平。

（6）以品牌建設(shè)為主導(dǎo)，提高地域優(yōu)勢

紡織業(yè)要想做大做強(qiáng)，就需要通過提高產(chǎn)品的品牌效應(yīng)來增加產(chǎn)品的附加值，運(yùn)用好特色品牌效應(yīng)。品牌建設(shè)就需要企業(yè)在生產(chǎn)中要求真務(wù)實(shí)，也就是要嚴(yán)格把握質(zhì)量，同時(shí)還要加強(qiáng)創(chuàng)新能力。質(zhì)量不是幾個(gè)簡單的物理指標(biāo)，而是一個(gè)概括性的范疇，主要包括性能質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量以及功能質(zhì)量。

五、結(jié)束語

綜上分析可以看出，長三角地區(qū)紡織企業(yè)在發(fā)展中所面臨的一個(gè)十分重要的問題就是重新定位。在今后的發(fā)展，應(yīng)該更加注重機(jī)會(huì)成本的降低，對市場有一個(gè)清晰合理的定位，運(yùn)用好產(chǎn)品特點(diǎn)，同時(shí)站在一個(gè)新的視野上，全面推進(jìn)紡織業(yè)的快速、健康發(fā)展。

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作者簡介：

楊舟琴 （1974- ）女，浙江長興人，學(xué)歷：大專，職稱：經(jīng)濟(jì)師，總經(jīng)理。

（作者單位：浙江青松輕紡有限公司 浙江湖州市 313109）