馮美玲++陶萍

[摘要]黑龍江省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好。運用灰色關聯(lián)度分析法，選取黑龍江省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)的6類影響因素中的冰雪旅游收入、旅游業(yè)從業(yè)人員數(shù)、高等旅游院校學生數(shù)、人均GDP等11個指標進行關聯(lián)度分析。結果顯示：市場需求與全省冰雪旅游收入的關聯(lián)度最大，政府因素、相關產(chǎn)業(yè)次之，機遇、企業(yè)規(guī)模和資源投入對黑龍江省冰雪旅游收入的影響較低。

[關鍵詞]黑龍江；冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)；灰色關聯(lián)度

[中圖分類號]F0629[文獻標識碼]A[文章編號]

2095-3283（2015）05-0050-03

[作者簡介]馮美玲（1990-），女，漢族，黑龍江伊春人，碩士研究生，研究方向：產(chǎn)業(yè)組織理論與政策研究；陶萍（1963-），女，漢族，黑龍江嫩江人，博士，教授，碩士生導師，研究方向：產(chǎn)業(yè)理論與政策。

黨的“十八大”提出要不斷推動社會主義文化大發(fā)展、大繁榮的方針政策。黑龍江省委省政府也提出將黑龍江省建設成為“東北部文化大省”的戰(zhàn)略目標。作為一個文化資源大省，黑龍江省擁有豐富的民俗文化，且地處中國東北部，氣候寒冷，冰雪資源豐富，將文化元素融入冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，從而打造特色化、差異性的冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)，將極大地促進黑龍江省旅游和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、黑龍江省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

黑龍江省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，冰雪旅游收入連年增長。2013年冬季，黑龍江省共接待國內(nèi)外冰雪旅游者760208萬人次，同比增長198%，其中，接待國內(nèi)旅游人數(shù)7548萬人次，比2008年增長了261倍，接待國際旅游人數(shù)5412萬人次，比2008年增長8%。2013年冬季黑龍江省旅游業(yè)總收入實現(xiàn)34648億元，同比增長656%，其中，國內(nèi)旅游收入33699億元，同比增長801%，國際旅游外匯收入151億美元，同比下降2775%。黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年持續(xù)快速發(fā)展，已具備一定規(guī)模，旅游市場開發(fā)成效顯著，客源基礎全面增強。從客源結構來說，黑龍江省冰雪旅游客源以國內(nèi)游客為主，國內(nèi)旅游人數(shù)占旅游總人數(shù)的比重逐年上升。

二、黑龍江省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)收入灰色關聯(lián)度實證檢驗

1模型構建

灰色關聯(lián)度分析旨在通過分析系統(tǒng)中各元素之間的關聯(lián)程度與相似程度，對系統(tǒng)動態(tài)發(fā)展變化態(tài)勢進行量化分析，從而依據(jù)關聯(lián)度的大小對系統(tǒng)的影響因素進行排序。灰色關聯(lián)分析的主要步驟如下：

2指標選取

在產(chǎn)業(yè)競爭力理論的基礎上，通過對黑龍江省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進行分析，可以得到其影響因素主要包括資源投入、市場需求、企業(yè)規(guī)模、相關產(chǎn)業(yè)、機遇、政府6個方面，因此把這6個要素設置為影響因素，并根據(jù)實際情況設置出相應的影響指標（如圖1）。

圖1冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素指標體系

由于部分影響因素的統(tǒng)計數(shù)據(jù)有所欠缺，因此，在盡量不違背實際情況的前提下，采用影響指標中的部分測量指標進行數(shù)據(jù)分析。黑龍江省冰雪旅游收入影響因素的影響指標及測量指標見表1。

利用灰色關聯(lián)分析方法分析黑龍江省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響指標，以黑龍江省冰雪旅游收入作為參考序列u1，其諸多測量指標作為比較序列xi（k=1，2，…5），i=1，2，…11，計算關聯(lián)度ri。關聯(lián)度數(shù)值越大，說明黑龍江省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受該指標影響越大，關聯(lián)度值越小，說明黑龍江省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受該指標影響越小。

3實證檢驗

首先，選取2008—2012年黑龍江省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展測量指標數(shù)據(jù)。

由于各個測量指標的單位不同，應進行無量綱化處理，本文所采用的是初值法，即每個序列都除以該序列第1個數(shù)，計算黑龍江省冰雪旅游收入與各影響因素序列的關聯(lián)系數(shù)得到結果如表3所示（其中ρ取05）。

利用關聯(lián)系數(shù)，對各序列進行加權，即ri=1n∑ni=1ξi，其中n為5，得到rj，如表4所示：

由表4可知，各個關聯(lián)度的數(shù)值都大于05，說明參考序列的各個測量指標與黑龍江省冰雪旅游收入的關聯(lián)程度高，以上指標對黑龍江省冰雪旅游收入的影響都是顯著的。把11個測量指標的關聯(lián)度根據(jù)6類影響因素進行分類加權，得到表5。

三、結論分析

第一，市場需求與黑龍江省冰雪旅游收入的關聯(lián)度最大。要想提高冰雪旅游收入，就必須擴大市場需求，提高游客的滿意度。需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，打造特色冰雪旅游文化品牌，加大對外宣傳力度，提高黑龍江省冰雪文化旅游的知名度，吸引更多的游客。

第二，政府因素的影響也較大。本文所指的政府因素主要體現(xiàn)在第三產(chǎn)業(yè)的固定資產(chǎn)投資額和科研支出。冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)要想得到快速發(fā)展，就必須爭取政府的大力支持，尤其是資金支持，如政府投資和科研經(jīng)費支持等。同時，要加強資金配套服務，拓寬融資渠道，爭取建立冰雪旅游文化產(chǎn)權交易市場，為旅游文化產(chǎn)業(yè)開辟融資新渠道。

第三，相關產(chǎn)業(yè)對黑龍江省冰雪旅游收入的影響排在第三位。相關產(chǎn)業(yè)主要是交通運輸業(yè)和住宿、餐飲業(yè)，游客比較看重交通便利度和在住宿就餐過程中的健康舒適度。黑龍江省應該在進一步提升滑雪文化、冰雪雕塑文化水平的基礎上，加快建設冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)群和產(chǎn)業(yè)鏈，集食住行和文化性于一體，進一步完善冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈條。

第四，機遇也會對黑龍江省冰雪旅游收入產(chǎn)生一定的影響。本文中的機遇指的是經(jīng)濟發(fā)展水平，也就是人均GDP的情況。隨著社會的不斷發(fā)展和人民生活水平的提高，游客已不再滿足于傳統(tǒng)的旅游形式，而是希望能夠在旅游過程中得到更多的文化享受，這為冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機遇。因此，要想實現(xiàn)冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)的快速可持續(xù)發(fā)展，就必須加強經(jīng)濟建設，增加居民收入，促進旅游消費。

第五，企業(yè)規(guī)模的影響較小。本文的企業(yè)規(guī)模主要是指星級飯店和旅行社數(shù)量。黑龍江省今后應該合理配置資源，加強星級飯店和旅行社的建設，提高星級飯店和旅行社的整體經(jīng)營水平，擴大企業(yè)規(guī)模，可以在一定程度上提高黑龍江省冰雪旅游收入。endprint