劉珩

摘 要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和智能手機(jī)的普及，移動(dòng)APP數(shù)量在快速增長(zhǎng)。相對(duì)于大眾型APP，一些觸及小眾群體“痛點(diǎn)”的APP頻現(xiàn)于APP市場(chǎng)。然而，在小眾APP行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，也存在一些不容忽視的問題。通過(guò)列舉小眾APP的案例，分析、比較得出了合理的建議，為未來(lái)小眾APP的發(fā)展指明了方向。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；智能手機(jī)；小眾APP；移動(dòng)APP

中圖分類號(hào)：TP311.56 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.11.045

1 小眾APP發(fā)展概述

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如浪潮般席卷了世界各地，人們的生活也在不斷地被移動(dòng)化。截至2014-06，在我國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中，手機(jī)使用率達(dá)83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC的整體使用率。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的穩(wěn)定快速發(fā)展和智能手機(jī)的普及，APP移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)迅速崛起。

調(diào)查顯示，75%的用戶手機(jī)上安裝了20個(gè)以上的 APP應(yīng)用，并且最早推出APP的商家快速?gòu)闹蝎@取了巨大的市場(chǎng)利潤(rùn)，使手機(jī)APP市場(chǎng)在短時(shí)間內(nèi)迅速膨脹。如今已不是隨便制作一款A(yù)PP就能俘獲無(wú)數(shù)用戶芳心的時(shí)代，對(duì)于APP開發(fā)者，能否從小眾這片紅海中發(fā)覺未被服務(wù)到的市場(chǎng)已經(jīng)成為了其需要深思的問題。

2 小眾APP案例分析

老年人是社會(huì)上最為孤獨(dú)的群體，他們所需的服務(wù)有一定的必要性，并且為這些服務(wù)買單的除了他們自己外，還有其兒女。新加坡Newton Circus公司瞄準(zhǔn)老年人市場(chǎng)，開展了一個(gè)名為Silverline Mobile的項(xiàng)目，開發(fā)了5款針對(duì)60歲以上老年人的APP——第一款名為“Discover”，可以記錄拍攝圖片的地理位置信息和時(shí)間信息；第二款名為“Well Being”，可以提醒老年人按時(shí)吃藥、喝水、做運(yùn)動(dòng)；第三款名為“Inspire”，可以推送每日頭條新聞、趣聞；第四款名為“Connect”，用直觀的格式顯示聯(lián)系人列表；第五款名為“Emergency”，當(dāng)老人遇到緊急情況時(shí)，可以直接呼叫911或看護(hù)者。

2014年底，據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)共有2.039 1億人使用應(yīng)用商店類APP，24歲以下用戶占30.5%，而“90后”成為了APP的主要使用人群。2015年初，一款名為“足記”的APP火遍了微信朋友圈和微博，甚至由于用戶的激增，使得服務(wù)器癱瘓?！白阌洝钡幕鹚俑Z紅使人不禁想起2014年風(fēng)靡一時(shí)的APP——“臉萌”。這兩款同屬于小眾APP的軟件有共同的特點(diǎn)：①用戶定位精確，主攻“90后”群體；②操作簡(jiǎn)單，學(xué)習(xí)成本低，易上手。它們的營(yíng)銷方式也具有相同之處，即利用社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。但是，“足記”是否會(huì)重蹈“臉萌”的覆轍呢？“足記”團(tuán)隊(duì)表示，他們正在努力增強(qiáng)軟件的社交屬性，擴(kuò)大用戶群。

3 未來(lái)小眾APP展望

移動(dòng)APP正處于高速發(fā)展階段，相對(duì)于微博、微信和淘寶等大眾型APP，觸及老年人、大學(xué)生和兒童等小眾人群的APP是新媒體和用戶自身發(fā)展的需求，也是社會(huì)創(chuàng)新化的產(chǎn)物。然而，在小眾APP行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，也暴露了一些問題，比如生存壽命短、同質(zhì)化、僵尸化和盈利模式不合理等。因此，以上問題的解決決定了小眾APP能否長(zhǎng)久發(fā)展。

3.1 擴(kuò)大用戶群體

正如Facebook，其最早僅限哈弗大學(xué)的學(xué)生使用，但漸漸地也為其他大學(xué)和中學(xué)學(xué)生所使用，2006年，它正式開放注冊(cè)，如今已推廣到了全球各地。用戶群的成功擴(kuò)大奠定了其在社交平臺(tái)的重要地位。同理，老年人和兒童在家庭關(guān)系網(wǎng)中也占有重要的地位，部分需求需要通過(guò)與其他家庭成員互動(dòng)來(lái)滿足。

3.2 強(qiáng)化核心功能

打車類人群相對(duì)于乘坐公交車人群來(lái)說(shuō)，屬于小眾人群，因此，打車類APP屬于小眾APP。針對(duì)打車人群和出租車司機(jī)的自身特點(diǎn)和使用環(huán)境，APP格外強(qiáng)調(diào)功能的簡(jiǎn)潔性。為了提高用戶的出行效率，調(diào)動(dòng)出租車司機(jī)的工作熱情，特制定了紅包獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，而這一機(jī)制吸引了越來(lái)越多的出租車司機(jī)和用戶使用。在中國(guó)，使用移動(dòng)APP的人數(shù)上億，即使是小眾人群，倘若深挖一個(gè)“痛點(diǎn)”，強(qiáng)化一個(gè)核心功能，其市場(chǎng)前景便不可估量。

3.3 尋求可持續(xù)盈利模式

細(xì)數(shù)近兩年涌現(xiàn)的圖像制作應(yīng)用，“臉萌”“魔漫相機(jī)”“百度魔圖”“美拍”等，其實(shí)都是利用低成本操作，基于年輕用戶個(gè)性化追求和對(duì)美的渴望而走紅。但是，這些產(chǎn)品都遭遇了盈利之困，無(wú)法逃脫曇花一現(xiàn)的悲劇。對(duì)于這些小眾APP，首先要從深度和時(shí)間的廣度來(lái)考慮，不斷增大用戶黏性，積累用戶群，之后再尋找合理的盈利手段。

參考文獻(xiàn)

[1]徐雪梅.手機(jī)APP應(yīng)用前景及發(fā)展瓶頸探析[J].信息與電腦（理論版），2014（03）：69.

〔編輯：白潔〕