朱宏

3月7日中國國際汽車用品展覽會在北京中國國際展覽館（新館）盛大開幕，本屆展會上，世界冠軍“九球天后”潘曉婷空降展會現(xiàn)場，現(xiàn)場與觀眾共同演繹精彩臺球， 中國好聲音的諸多歌手也來到現(xiàn)場企業(yè)展臺與觀眾互動，high爆全場！目前，在中國的展會中不是只有奢侈品、汽車類展會才會找明星來宣傳、造勢，隨著各類展會發(fā)展的如火如荼，越來越多的企業(yè)邀請當(dāng)紅明星、網(wǎng)絡(luò)紅人為產(chǎn)品做品牌推廣，借助其高漲的人氣，快速塑造品牌影響力。

然而，越來越多的明星進入展會參與現(xiàn)場宣傳，是否能給展會整體帶來非常顯著的作用呢？筆者認(rèn)為，也不盡然！2014年北京車展讓很多參加現(xiàn)場報道的記者記憶猶新，也在當(dāng)時引起了相當(dāng)多的討論。客觀地講，展會請來名人或明星助陣，如果定位準(zhǔn)確，包裝到位，是有利于品牌傳播和產(chǎn)品推廣的，這絕對是毋庸置疑的；另外，在展會名人亮相環(huán)節(jié)上，做到有效管理并執(zhí)行，則推廣效果更佳，這名人也絕不會白請。

北京車展明星引發(fā)的混亂可能僅僅是個個案，但是明星給展商的宣傳真的有想象的那么大么？記者參加了幾次有邀請明星的展會，在展會現(xiàn)場，確實是哪里有明星哪里就人頭攢動。里三層外三層，想要一睹明星真容并不是那么容易。然而，這些觀眾有多少是關(guān)注展商產(chǎn)品的呢？明星在時閃光燈聚焦，而活動結(jié)束聚集的人群立刻風(fēng)流云散，有多少觀眾記住了展品，還真是不好說?。?/p>

展會邀請明星進行宣傳只是吸引人流的手段，能否留住觀眾，吸引潛在的客戶，還要看品牌以及展品的綜合實力是否具有足夠的競爭力。在展會中，主角無疑應(yīng)該是各類展品，吸引眼球的也應(yīng)該是展品，打造展品中的“明星”要比靠請明星更能吸引消費者對產(chǎn)品的關(guān)注。展會中的明星效應(yīng)也應(yīng)該是參展企業(yè)，樹立起自己的品牌形象，以使人人盡知，以獲人人喜愛，就像培養(yǎng)一個大明星一樣培養(yǎng)自己產(chǎn)品的形象，就像明星們應(yīng)該首先提高自身的素質(zhì)一樣提高自己產(chǎn)品的質(zhì)量，以獲得更多消費者的青睞。

另外，打造品牌展會、明星展會更是展會“明星”效應(yīng)的關(guān)鍵，要培育品牌展會，就要求經(jīng)營者與管理者樹立牢固的品牌觀念，認(rèn)識到品牌的發(fā)展才是中國會展業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的惟一途徑，并從場館的設(shè)計、主題的選擇、展會的規(guī)劃、展會的組織與管理等具體方面來實施會展業(yè)的品牌化發(fā)展，打造自己展會的“明星效應(yīng)”，想必展會上也更需要這樣的“明星效應(yīng)”。