陳立

摘要：順應(yīng)當(dāng)今綠色消費的必然趨勢，我國綠色消費得到了較大的發(fā)展，但現(xiàn)實發(fā)展中仍存在消費者綠色消費能力不強、綠色產(chǎn)品有效供給不足、綠色消費市場不夠規(guī)范三大問題，急需從提高公眾綠色消費能力、增強綠色產(chǎn)品有效供給能力、加強綠色市場規(guī)范化建設(shè)、發(fā)揮政府主導(dǎo)作用等方面采取對策措施予以解決。

關(guān)鍵詞：綠色消費；對策思考

中圖分類號：F2文獻標識碼：A文章編號：16723198（2015）26001202

綠色消費是以人與環(huán)境和諧為價值取向，把保護生態(tài)環(huán)境和消費者健康作為宗旨，是節(jié)約、科學(xué)、健康、環(huán)境友好、可持續(xù)的各種消費行為和消費方式的統(tǒng)稱。綠色發(fā)展是當(dāng)代國際社會消費發(fā)展的新趨勢和新潮流。近年來，隨著環(huán)境保護事業(yè)和生態(tài)文明建設(shè)的推進，我國的綠色消費得到了較大的發(fā)展，但仍然面臨著一些突出的問題，這需要采取有效的對策措施予以解決。

1綠色消費在我國的發(fā)展脈絡(luò)及面臨的主要問題

綠色消費的出現(xiàn)和發(fā)展是對傳統(tǒng)工業(yè)文明條件的以物質(zhì)主義消費價值觀為指導(dǎo)的高消耗、高污染、不友好、不可持續(xù)發(fā)展消費的深刻反思和超越，是當(dāng)今國際社會消費發(fā)展的必然趨勢。我國作為發(fā)展中大國，推動綠色消費的發(fā)展尤其具有必要性和緊迫性。因為我國是人均自然資源占有量少和環(huán)境承載力水平低，當(dāng)今快速發(fā)展過程中已經(jīng)遇到了資源短缺的瓶頸和環(huán)境污染嚴重的問題，因此，大力推動健康、合理、環(huán)境友好、可持續(xù)的綠色消費的發(fā)展，有利于高效利用自然資源，減少資源的消耗，有利于減少污染物的排放，減輕甚至消除環(huán)境污染問題，化解人口、資源、環(huán)境的巨大壓力，實現(xiàn)人與自然和諧相處。

為了有效推動綠色消費在我國的發(fā)展，我國政府開展了一系列推動綠色消費的實踐活動。1999年，國家環(huán)?？偩值炔块T啟動了以開辟綠色通道、培育綠色市場、提倡綠色消費為主要內(nèi)容的“三綠工程”；中國消費者協(xié)會把2001年定為“綠色消費主題年”。黨的十七大將基本形成節(jié)約能源資源和保護生態(tài)環(huán)境的消費模式，作為生態(tài)文明建設(shè)的重要的目標之一。今年上半年發(fā)布的《中共中央國務(wù)院關(guān)于加快推進生態(tài)文明建設(shè)的意見》中，提出培育綠色的生活方式。正是政府強力推行，綠色消費正在逐漸為我國公眾所接受，成為人們消費生活實踐重要組成部分?，F(xiàn)實的調(diào)查結(jié)果表明，我國53.8%的人有購買綠色產(chǎn)品意愿；37.9%的人已經(jīng)購買過有關(guān)的綠色產(chǎn)品。

盡管我國綠色消費得到了較大的發(fā)展，綠色消費者群體在不斷增多，綠色消費數(shù)量日益增加，但實際的發(fā)展中仍然存在一些比較突出的問題。

（1）消費者的綠色消費能力不強。消費者是消費行為的主體，消費者的綠色消費能力是實現(xiàn)其綠色消費行為的關(guān)鍵因素，是消費者一種綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，消費者的綠色消費意識、綠色知識水平和實際的收入水平是構(gòu)成綠色消費能力的三大要素。綠色消費對消費者消費能力提出更高的要求，它要求消費者有較強的綠色消費意識、豐富的綠色消費的知識、較高的收入水平。目前我國消費者在這三方面都存在不足。在消費意識方面，盡管近幾年來，我國消費者的環(huán)境意識、生態(tài)意識綠色意識越來越強，很多人的消費行為逐漸趨向綠色化、生態(tài)化。但綠色消費意識是不是簡單的生態(tài)意識和環(huán)境意識，它是消費者環(huán)境意識、生態(tài)意識和消費社會責(zé)任感等意識的綜合。因此從總體上講，人們真正的綠色消費的意識不強?，F(xiàn)實的調(diào)查也表明，目前我國真正的“綠色消費者”只有四成，“非綠色消費者”有三成之多，甚至“反綠色消費”在現(xiàn)實中還大有人在。在綠色消費知識方面。綠色消費是一種高層次的消費方式，它不僅要求消費者有較強的消費意識，而且要求消費者要有比較豐富的綠色、環(huán)保、生態(tài)學(xué)等方面的知識水平。目前我國普通的消費者環(huán)保知識、生態(tài)學(xué)的知識比較缺乏，對綠色消費概念理解比較膚淺，不夠全面深入，甚至存在某些錯誤理解，造成了對綠色產(chǎn)品的識別不夠科學(xué)，選擇比較盲目，使用不夠合理等問題。在收入方面，相當(dāng)多的消費者收入水平低，限制了消費者的綠色消費行為的能力。一般來講，和普通產(chǎn)品相比，綠色產(chǎn)品生產(chǎn)的成本高、銷售的價格貴，其消費屬于一種高層次的消費。這必然要求消費者有相對較高的收入水平。而目前我國居民的收入水平整體不高，相當(dāng)多的消費者收入水平較低，屬于溫飽階段程度，在此情況下，消費者綠色消費能力受到了收入水平較強制約。

（2）綠色產(chǎn)品的有效供給能力不足。企業(yè)是產(chǎn)品的生產(chǎn)者和提供者，企業(yè)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量以及綠色產(chǎn)品價格的高低，直接決定著綠色消費發(fā)展的程度。與發(fā)達國家相比，我國綠色產(chǎn)品的數(shù)量有限、結(jié)構(gòu)單調(diào)、分布不均衡、技術(shù)含量低，根本無法滿足廣大消費者的綠色消費需求，造成了綠色產(chǎn)品的有效供給不足。造成這種情況的原因主要有：一是由于綠色產(chǎn)品的科技含量，具有研發(fā)難度大、生產(chǎn)成本高、失敗的風(fēng)險大等特點，如果沒有政府強有力的外部支持，勢必造成企業(yè)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品動力不足，從而影響綠色產(chǎn)品的有效供給。二是我國的一些企業(yè)目光短淺，僅僅重視短期收效快、收益高的一般性產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，缺乏對綠色產(chǎn)品發(fā)展前景的深遠認識，輕視甚至漠視長期前景好、當(dāng)下投資高、能長久增加社會效益的綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)與開發(fā)。

（3）綠色消費市場運作不夠規(guī)范。綠色消費市場是綠色消費的場所和平臺。目前，我國綠色市場動作還不夠規(guī)范，主要表現(xiàn)為：一是一些綠色產(chǎn)品準入還有一定的難度。一方面是一些產(chǎn)品，要申請成為綠色產(chǎn)品，手續(xù)相當(dāng)繁雜，另一方面，對于中小型無公害蔬菜基地和農(nóng)民自己生產(chǎn)的不用化肥、農(nóng)藥的蔬菜，國家還沒有相應(yīng)的標準來衡量、規(guī)范這些產(chǎn)品。二是綠色產(chǎn)品流通不暢，目前我國還沒有尚未建立從批發(fā)到零售的綠色產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)體系。三是綠色產(chǎn)品在實際營銷過程中還存在大量的虛假宣傳、欺騙、甚至是欺詐等不法行為，嚴重干擾了綠色產(chǎn)品市場。

2推進我國綠色消費發(fā)展的幾點對策思考

推進我國綠色消費的發(fā)展，要順應(yīng)當(dāng)今社會綠色消費發(fā)展的必然趨勢，針對當(dāng)前我國綠色消費發(fā)展中存在的問題，采取積極有效的對策措施。

（1）切實提高公眾的綠色消費能力。公眾是消費市場的主體，普通公眾消費者能否變成真正的綠色消費者，公眾綠色消費能力的大小和水平的高低是關(guān)鍵。鑒于我國目前公眾綠色消費的能力和水平的狀況，切實提高公眾綠色消費的能力和水平具有迫切性和必要性。一是要通過發(fā)展經(jīng)濟和改善分配方式，切實提高公眾的收入水平，為增加公眾對綠色消費產(chǎn)品的購買力打下物質(zhì)基礎(chǔ)。二是要加強對公眾消費者的綠色消費的教育，讓消費者了解綠色消費的基本內(nèi)涵，清楚綠色消費的意義和作用，自覺樹立綠色消費的價值觀念，增加其綠色消費的意愿。三是要對公眾消費者的進行有效的引導(dǎo)，使其主動學(xué)習(xí)和掌握綠色消費的知識和技能，從而在生活中不斷地增加綠色消費的比重。四要旗幟鮮明地反對當(dāng)前社會存在的奢侈消費、過度消費、炫耀消費等不良消費現(xiàn)象，積極倡導(dǎo)節(jié)約消費、安全消費、環(huán)境友好消費等綠色消費的形式，使綠色消費在公眾社會生活不斷得到強化，最終成為公眾消費者的一種生活的常態(tài)。

（2）切實提高綠色產(chǎn)品的有效供給能力。企業(yè)是產(chǎn)品的生產(chǎn)者和供給者，企業(yè)綠色產(chǎn)品生產(chǎn)能力的大小，直接決定著綠色產(chǎn)品的供給程度。當(dāng)前要切實提高企業(yè)的綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，增加綠色產(chǎn)品的有效供給，既要著力挖掘企業(yè)內(nèi)部的綠色生產(chǎn)潛力又要著力開辟新的產(chǎn)業(yè)部門。具體講，一是企業(yè)要樹立綠色生產(chǎn)的理念，加快生產(chǎn)水平技術(shù)的提升，加大對綠色產(chǎn)品開發(fā)的力度，切實保障綠色產(chǎn)品的綠色效果。二是企業(yè)在原材料的采購、產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)和加工等過程中要嚴格堅持綠色標準，為社會提供真正的綠色產(chǎn)品。三是企業(yè)要加強綠色技術(shù)創(chuàng)新力度，不斷降低綠色產(chǎn)品成本，使綠色產(chǎn)品在市場更有競爭力，達到廣大消費者在現(xiàn)有收入能夠接受的價格水平。四是企業(yè)要客觀宣傳綠色產(chǎn)品，科學(xué)介紹綠色產(chǎn)品，提供周到售后服務(wù)，增強消費者對綠色產(chǎn)品消費的滿意度，從而不斷激發(fā)出消費者進行綠色消費的熱情和愿望。五是企業(yè)要不斷根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，加大生態(tài)旅游、悠閑服務(wù)、養(yǎng)生保健等產(chǎn)業(yè)投入，不斷拓展綠色產(chǎn)品的范圍，增加社會有效綠色產(chǎn)品的供給。

（3）加強綠色市場建設(shè)，提高綠色市場規(guī)范化的水平。綠色市場是實現(xiàn)綠色消費的交換的平臺和場所。和發(fā)達國家相比我國的綠色消費市場存在規(guī)模偏小，運作不夠規(guī)范，效率不高等問題。因此，加強我國綠色市場建設(shè)，要著力解決這四大問題。一是動員多方面的力量大力發(fā)展各類綠色消費市場。二是在大力發(fā)展綠色市場過程中，要制定相應(yīng)的法規(guī)章程規(guī)范綠色市場的動作，嚴厲打擊各種形式的綠色產(chǎn)品市場上的違法行為。三是加大對綠色產(chǎn)品認證部門的投入力度，采用最先進的檢測技術(shù)手段。四是要打擊各種地方保護主義，盡快建立綠色消費的全國統(tǒng)一的市場網(wǎng)絡(luò)體系。

（4）發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，推動綠色消費的發(fā)展。綠色消費是新生事物，綠色消費的發(fā)展和壯大離不開政府發(fā)揮激勵、示范、教育規(guī)范引導(dǎo)等主導(dǎo)作用。政府在市場中購買的綠色價值取向，直接影響綠色消費產(chǎn)品的生產(chǎn)，在整個社會的綠色消費中起示范作用。政府要制定綠色采購制度、訂立綠色產(chǎn)品采購的標準、建立專門綠色產(chǎn)品專門機構(gòu)，優(yōu)先購買節(jié)約、健康環(huán)保的綠色產(chǎn)品；同時政府在日常公務(wù)中要率先使用健康、環(huán)保、節(jié)約的綠色產(chǎn)品；政府通過綠色采購成本較高、發(fā)展前景較好的綠色產(chǎn)品，再以較低的價格在廣大民眾中推廣使用。政府要通過立法，制定有關(guān)安全、健康、環(huán)保、綠色消費的法律政策；要改革財稅體制、投資體制、市場準入體制、商品流通體制，使之與生態(tài)環(huán)境相適應(yīng)，建立有利于綠色產(chǎn)品流動的市場體系；政府要通過實施激勵綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，促進綠色消費的發(fā)展，對綠色產(chǎn)業(yè)和綠色發(fā)展通過給予更多稅收減免、財政補貼、低息甚至無息貸款、優(yōu)先上市融資，鼓勵其發(fā)展壯大；要通過限制性的財政、金融、稅收等政策，限制甚至淘汰高消耗、高污染產(chǎn)業(yè)和企業(yè)，制定并實施更加嚴格環(huán)境標準淘汰落后產(chǎn)能和產(chǎn)品生產(chǎn)，不斷提高整個國民經(jīng)濟綠色化水平。

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