何杰　常保榮

摘 要：本文采用文獻(xiàn)資料法等方法研究我國農(nóng)村區(qū)域推廣老年體育對體育產(chǎn)業(yè)的影響。研究表明：我國農(nóng)村體育健身設(shè)施缺乏、老年體育開展基礎(chǔ)還比較薄弱、農(nóng)村老年人對體育活動重視還不夠，農(nóng)村老年體育推廣具有較大的空間且對促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有十分重要意義。隨著“空巢老人”的逐漸增多、農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生的相對落后和我國體育產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國家相比存在的較大差距，因此，加強(qiáng)農(nóng)村體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，科學(xué)合理推廣老年體育不僅能增進(jìn)健康、加強(qiáng)交流，還能夠拉動我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和縮短與發(fā)達(dá)國家之間的差距。此外，普及農(nóng)村老年體育對豐富老年人業(yè)余生活和促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速增長具有長遠(yuǎn)貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；老年體育；體育產(chǎn)業(yè)

目前，大部分中西部農(nóng)村地區(qū)的相關(guān)體育服務(wù)設(shè)施較發(fā)達(dá)國家相比存在較大差距，農(nóng)村留守老人人口龐大，體育消費不足、思想觀念守舊嚴(yán)重等現(xiàn)象突出；一些農(nóng)村地區(qū)老年體育得不到改善，老年人健康得不到保障，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在很大程度上受到限制。因此，深入探析農(nóng)村老年體育的發(fā)展?fàn)顩r，提出加強(qiáng)體育公共基礎(chǔ)建設(shè)的寶貴意見，這對提高老年人晚年的生活樂趣和促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有現(xiàn)實意義。

1.老年人、老年體育和體育產(chǎn)業(yè)之間的概念及關(guān)系

在中國，60周歲以上的公民為老年人。老年體育是社會體育的組成部分，是指對老年人進(jìn)行的以增進(jìn)健康、延緩衰老、防治老年性疾病，豐富晚年業(yè)余生活為目的的身體鍛煉活動。體育產(chǎn)業(yè)是指為社會提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的綜合。[1]體育產(chǎn)品既包括有形的體育用品，也包括無形的體育服務(wù)。在社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要時期，老年人進(jìn)行體育鍛煉是大眾的需要、國民的需求，同時也是老年人自身的健康追求。2014年10月，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》提出營造重視體育、支持體育、參與體育的社會氛圍，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略。[2]在新的全民健身國家戰(zhàn)略層面，老年體育的健康常態(tài)化有利于體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，對提升國家老年人總體健康提供重要的服務(wù)。老年體育與體育產(chǎn)業(yè)有著息息相關(guān)的聯(lián)系，其中最為直接的利益是老年體育促進(jìn)了老年人的健康，為體育產(chǎn)業(yè)帶來了經(jīng)濟(jì)價值，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的增長值。

2.農(nóng)村老年體育開展的現(xiàn)狀分析

2.1 農(nóng)村體育基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，系統(tǒng)系的運動健身場所匱乏

農(nóng)村老年人人口比例遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)，城鄉(xiāng)體育資源配置存在巨大差異，老年體育城鄉(xiāng)差別短期內(nèi)難以縮小城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，即是中國特色，也是中國國情。由于城鄉(xiāng)居民生活水平及文化程度方面的差異，使得農(nóng)村老年人生活質(zhì)量改善較慢，制約了其傳統(tǒng)的生活方式、消費方式及休閑方式向現(xiàn)代、文明生活方式的轉(zhuǎn)變。

2.2 老年人體育組織管理滯后，封建觀念現(xiàn)象普遍

老年體育組織及管理機(jī)構(gòu)比較滯后。目前，我國對老年體育尚缺乏統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)，老年體育基本上處于無序、混亂的狀態(tài)。老年人的體育觀念包括健康觀、科學(xué)健身觀、終身體育觀、體育參與觀和體育消費觀等。從中國農(nóng)村總體現(xiàn)狀看，老年人參與體育的觀念還比較淡薄，體育文化和思想還沒有真正的融入農(nóng)村，體育觀念普及每個老年人還需要加大政府引導(dǎo)和政策激勵。

2.3 農(nóng)村老年人文化程度較低，體育消費方式單一

由于城鄉(xiāng)居民生活水平及文化程度方面的差異，使得農(nóng)村老年人生活質(zhì)量改善較慢，制約了老年人傳統(tǒng)的生活方式和體育消費、休閑方式的精神述求。很多西部偏遠(yuǎn)地區(qū)，農(nóng)村老年人的基本收入來自于務(wù)農(nóng)，他們因為勞動的繁忙、經(jīng)濟(jì)的拮據(jù)和一天的勞累，這些因素都制約了他們進(jìn)行相關(guān)的體育娛樂活動。其次，大多數(shù)農(nóng)村老年人的文化水平比較低，對有關(guān)于體育的知識缺乏一定的了解。

2.4 政府部門扶持不足，宣傳力度不夠，社會體育指導(dǎo)員缺乏

農(nóng)村老年人口比重大、老齡化發(fā)展不平衡、地區(qū)差異大、農(nóng)村體育基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、老年人體育意識淡薄等問題是目前中國農(nóng)村老年體育開展過程中的最主要特征。中國人口結(jié)構(gòu)正在經(jīng)歷一個迅速從年輕型向老年型轉(zhuǎn)變的過程，隨著大量務(wù)工人員的外出，農(nóng)村留守老人日漸增多。由于城鄉(xiāng)體育公共服務(wù)發(fā)展不均衡，體現(xiàn)出政府部門對農(nóng)村體育扶持力度不夠，特別是在偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)村，農(nóng)村體育發(fā)展基本上為零。其次是社會對農(nóng)村老年人體育健身的關(guān)注度較低，再加上農(nóng)村資金的短缺，導(dǎo)致農(nóng)村老年人不能夠很好的進(jìn)行體育健身而面臨諸多困難。

3.農(nóng)村老年體育推廣對體育產(chǎn)業(yè)的市場效應(yīng)分析

3.1 有利于促進(jìn)農(nóng)村體育消費，擴(kuò)大社會經(jīng)濟(jì)增長點

老年問題關(guān)系到國計民生和改革發(fā)展與穩(wěn)定的大局。為了適應(yīng)老齡化社會對體育工作的要求，我們必須認(rèn)真學(xué)習(xí)黨中央、國務(wù)院一系列關(guān)于老齡、老年體育等方針政策，必須認(rèn)真貫徹中央《關(guān)于加強(qiáng)老齡工作的決定》和國家體育總局《關(guān)于加強(qiáng)老年體育工作的通知》精神，進(jìn)一步落實《體育法》、《老年人權(quán)益保障法》和《全民健身計劃綱要》，堅持“促進(jìn)城市，發(fā)展農(nóng)村，重在基層，面向全體”的方針，牢固樹立全心全意為老年人健康服務(wù)的思想。

3.2 有利于提高農(nóng)村老年人健康保障制度，營造良好的健身氛圍

在農(nóng)村配套老年體育相關(guān)服務(wù)設(shè)施，老年人在參加體育健身活動中感覺到輕松愉快，經(jīng)常獲得和保持良好的情緒與積極的心態(tài)，使得老年人的思維變得敏捷、意志變得堅強(qiáng)，這在一定程度上不僅減輕了老年人的焦慮感還延長了老年人的壽命，除此之外，老年人參加體育健身活動還可以大大節(jié)約了社會資源，增加了社會財富。

3.3 豐富了農(nóng)村市場對體育產(chǎn)品的需求

長期以來，農(nóng)民受時間、精力、物質(zhì)條件的限制，較少有時間進(jìn)行體育活動，體育產(chǎn)品在農(nóng)村得不到充分有效的供給。目前，我國大多數(shù)農(nóng)村市場體育公共服務(wù)的占有率較低，基本上以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主要目的。在我國大部農(nóng)村地區(qū)，特別是中西部農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低，無力進(jìn)行投資大、回報時間長、效益衡量難度大的體育公共文化建設(shè)。由于老年體育在廣大農(nóng)村的宣傳和推廣能夠帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，拉動體育產(chǎn)品走進(jìn)農(nóng)村來服務(wù)老年。因此在社會主義新農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)中，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形勢越來越好，農(nóng)村對體育產(chǎn)品的需求將會日益劇增。

3.4 有利于擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)

2014年，國務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》指導(dǎo)文件，提出發(fā)展體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)是提高中華民族身體素質(zhì)和健康水平的必然要求，有利于滿足人民群眾多樣化的體育需求、保障和改善民生，有利于擴(kuò)大內(nèi)需，增加就業(yè)、培育新的經(jīng)濟(jì)增長點。由于社會轉(zhuǎn)型的加快，中國農(nóng)村農(nóng)民的價值觀正在發(fā)生巨大的變化，特別是在“全民健身”運動上升為國家戰(zhàn)略之后，農(nóng)村體育經(jīng)濟(jì)具有潛在的發(fā)展空間，譬如體育產(chǎn)品的需求與維護(hù)、社會指導(dǎo)員的引進(jìn)、農(nóng)村體育服務(wù)中心的建立等。在老年體育科學(xué)合理的推動下，農(nóng)村體育經(jīng)濟(jì)將會應(yīng)運而生，帶來的體育產(chǎn)業(yè)價值是巨大的，對促進(jìn)就業(yè)具有一定的幫助。

4.結(jié)論

在農(nóng)村推廣老年體育、擴(kuò)大老年體育人口、增強(qiáng)國民體質(zhì)是國家戰(zhàn)略的需要，它不僅能夠豐富老年人的晚年生活，使得他們在社會上的獲得認(rèn)同感，提升其幸福指數(shù)，還能夠減少他們在生活中的寂寞和憂慮。而老年體育產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代化進(jìn)程中的新型產(chǎn)業(yè)，推廣老年體育對促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的增長和發(fā)展農(nóng)村生態(tài)體育的可持續(xù)具有化時代意義；在農(nóng)村培養(yǎng)和營造“全民健身”的生活環(huán)境和老年體育氛圍對提高農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長值，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有較大的空間。因此，在社會主義新農(nóng)村的時代背景下，老年體育的推廣迫在眉睫。（作者單位：延安大學(xué)體育學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1] 盧元鎮(zhèn)等.體育產(chǎn)業(yè)的基本理論研究[J].體育學(xué)刊，2001（1）：41-44.

[2] 國務(wù)院.《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》[R].中國政府網(wǎng)，2014-10-20.