孫永紅

隨著近年來臺(tái)灣會(huì)展業(yè)的迅猛發(fā)展，兩岸經(jīng)濟(jì)文化往來也日趨頻繁。3月18-22日期間，正值2015年臺(tái)北國際自行車展隆重舉辦，本刊記者受臺(tái)灣貿(mào)易中心邀請，赴臺(tái)進(jìn)行為期5天的參觀報(bào)導(dǎo)。

從臺(tái)北到高雄，記者先后參觀了臺(tái)北國際自行車展、世貿(mào)一館及南港展覽館等，拜會(huì)了外貿(mào)協(xié)會(huì)及展覽公會(huì)、大展公司、展昭公司、上聯(lián)公司、滿力公司、博思達(dá)公司及“經(jīng)濟(jì)部”國際貿(mào)易局，隨后前往高雄市區(qū)導(dǎo)覽，對高雄國際會(huì)議中心和高雄展覽館進(jìn)行了參觀。本次考察，記者了解了臺(tái)灣會(huì)展業(yè)的發(fā)展情況，并與臺(tái)灣會(huì)展業(yè)同仁就會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢進(jìn)行了交流與探討。

以產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)會(huì)展 朝綠色節(jié)能進(jìn)發(fā)

2015年第28屆臺(tái)北國際自行車展于3月18-21日于南港展覽館及世貿(mào)一館2樓盛大開幕，吸引了超過8，000名來自107個(gè)國家（地區(qū)）的買主參觀，較2014年增長6%，再創(chuàng)新高。今年前10大買家國（地區(qū)）依序來自中國大陸（含香港）、日本、美國、韓國、泰國、新加坡、德國、馬來西亞、澳洲及英國，東南亞地區(qū)買家顯著成長，約占總買家人數(shù)12%。

本屆國際自行車展備受矚目。異業(yè)投入自行車產(chǎn)業(yè)的達(dá)方電子，以BESV品牌連續(xù)三年參加臺(tái)北國際自行車展，展出符合智慧、環(huán)保、健身、方便等多生活面相需求的電動(dòng)自行車。來自歐美地區(qū)買主對該產(chǎn)品最感興趣。

綠色環(huán)保與健康出行成為臺(tái)灣人的風(fēng)尚，工作的壓力、快節(jié)奏的生活頻率以及社會(huì)老齡化的出現(xiàn)，越來越多的臺(tái)灣民眾選擇以自行車作為休閑或代步工具，為此臺(tái)北國際自行車展應(yīng)運(yùn)而生，近30年來，收獲臺(tái)灣本地及百余個(gè)國家買家的廣泛青睞。

“臺(tái)灣會(huì)展業(yè)強(qiáng)調(diào)以產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)展覽，并朝綠化節(jié)能減排方向努力?！迸_(tái)灣貿(mào)易中心副秘書長葉明水在2014年天津舉辦的“兩岸展覽產(chǎn)業(yè)說明會(huì)與商機(jī)交流會(huì)”上講到。一直以來，臺(tái)灣非常重視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，對環(huán)境、生態(tài)以及社會(huì)責(zé)任方面均有良好作為。

臺(tái)灣會(huì)展業(yè)緊跟國際發(fā)展環(huán)保、節(jié)能產(chǎn)業(yè)的趨勢，成功舉辦四屆的臺(tái)北（海峽兩岸）國際綠色產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)由臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)部國際貿(mào)易局委辦、外貿(mào)協(xié)會(huì)及展盟展覽公司共同主辦，同期的綠色環(huán)保主題活動(dòng)亦大受好評。而臺(tái)灣本地的新興產(chǎn)業(yè)，如太陽光電業(yè)的快速發(fā)展同樣也帶動(dòng)了該類展覽會(huì)的發(fā)展壯大。

記者獲悉，臺(tái)灣會(huì)展業(yè)的發(fā)展起始于上世紀(jì)70年代，主要以B2B展覽為主，形成了以計(jì)算機(jī)、汽車零配件和自行車等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為特色的發(fā)展格局。 1974年3月臺(tái)灣外貿(mào)協(xié)會(huì)在臺(tái)北圓山大飯店首度舉辦了第一個(gè)國際專業(yè)展——臺(tái)灣外銷成衣展售會(huì)，為臺(tái)灣成衣業(yè)的騰飛插上了翅膀。時(shí)至今日，臺(tái)北國際計(jì)算機(jī)展已成為全球第二、亞洲最大的專業(yè)采購展，臺(tái)北國際汽車零配件展、臺(tái)北國際自行車展均為亞洲最大、最具專業(yè)性的展覽，臺(tái)北國際工具機(jī)展也位居亞洲同類展第三大。IT制造業(yè)、自行車業(yè)等產(chǎn)業(yè)正是臺(tái)灣最為扎實(shí)和成功的幾個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)，這充分說明展覽會(huì)成功的一個(gè)重要因素源于又堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

臺(tái)灣貿(mào)易機(jī)構(gòu)引領(lǐng)會(huì)展業(yè)開拓國際市場

臺(tái)灣外貿(mào)發(fā)展協(xié)會(huì)（建議寫外貿(mào)協(xié)會(huì)或臺(tái)灣貿(mào)易中心）成立于1970年，當(dāng)?shù)卣疄榱送苿?dòng)對外貿(mào)易、扶持中小企業(yè)發(fā)展出口業(yè)務(wù)而設(shè)立了專門的貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)。臺(tái)灣外貿(mào)發(fā)展協(xié)會(huì)在掌握參展企業(yè)資料的方面具有先天的優(yōu)勢：在經(jīng)費(fèi)來源方面，臺(tái)灣外貿(mào)協(xié)會(huì)通過向出口業(yè)者收取出口聯(lián)合推廣費(fèi)用以及舉辦展覽等活動(dòng)的收費(fèi)；在海外辦事機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)方面，臺(tái)灣外貿(mào)協(xié)會(huì)在海外的據(jù)點(diǎn)則有48處，涵蓋全球主要貿(mào)易城市及新興市場，在全球有58個(gè)據(jù)點(diǎn)和聯(lián)絡(luò)點(diǎn)（目前臺(tái)灣貿(mào)易中心在海外有60個(gè)據(jù)點(diǎn)）。

據(jù)悉，臺(tái)灣貿(mào)易局早在10年前就投入5億8500萬新臺(tái)幣用于多項(xiàng)具體措施，如“輔助海外買家來臺(tái)機(jī)票及旅館住宿”、“爭取在臺(tái)舉辦國際會(huì)議”、“整合相關(guān)專業(yè)展覽擴(kuò)大辦理規(guī)?！薄ⅰ皬?qiáng)化虛擬在線展覽會(huì)及網(wǎng)絡(luò)營銷功能”等，這些措施的推廣有助于提升臺(tái)灣會(huì)展業(yè)界的經(jīng)營效率，從而優(yōu)化臺(tái)灣會(huì)展業(yè)的商務(wù)成本。

臺(tái)灣會(huì)展業(yè)在開拓本地區(qū)以外市場方面的積極嘗試，如臺(tái)灣貿(mào)易協(xié)會(huì)將具有30多年歷史的臺(tái)北國際電子展TAITRONICS延伸到海外推廣，外貿(mào)協(xié)會(huì)在緬甸辦理緬甸國際電機(jī)電子暨電力設(shè)備展及工具機(jī)暨自動(dòng)化設(shè)備展，臺(tái)灣展昭展覽公司到越南、孟加拉國舉辦汽車摩托車及配件展覽會(huì)和橡塑料食品包裝及印刷工業(yè)展覽會(huì)等。這些積極嘗試是臺(tái)灣會(huì)展業(yè)競爭力的外延表現(xiàn)，反之，成功的外圍市場開拓也有利于本地經(jīng)濟(jì)實(shí)力的進(jìn)一步提升。

此外，國際貿(mào)易局推出了加強(qiáng)提升臺(tái)灣展覽國際競爭力等項(xiàng)目計(jì)劃。鑒于過去4年“臺(tái)灣會(huì)展躍升計(jì)劃”的推動(dòng)頗具成效，臺(tái)灣整體會(huì)展環(huán)境持續(xù)改善，2013年臺(tái)灣“經(jīng)濟(jì)部”國際貿(mào)易局委托外貿(mào)協(xié)會(huì)又推出了為期4年的臺(tái)灣會(huì)展領(lǐng)航計(jì)劃，提高國外參展商和賣主的參與率，從而提升臺(tái)灣會(huì)展在國際的知名度。該計(jì)劃對于國內(nèi)會(huì)展產(chǎn)業(yè)做到國際化、科技化、整合化、特色化，并依每個(gè)區(qū)域的不同優(yōu)勢，扶植更適合發(fā)展的領(lǐng)域。此外，未來將致力爭取國際會(huì)議來臺(tái)舉行與擴(kuò)大辦理，并開發(fā)高附加價(jià)值的獎(jiǎng)勵(lì)旅游業(yè)務(wù)；同時(shí)積極協(xié)助地方政府推動(dòng)會(huì)展業(yè)的國際營銷及宣傳。

自2013年執(zhí)行“臺(tái)灣會(huì)展領(lǐng)航計(jì)劃”以來，臺(tái)灣會(huì)展產(chǎn)業(yè)國際化、專業(yè)化、市場化、綠化等方面的作為及會(huì)展綠化措施與導(dǎo)入活動(dòng)永續(xù)管理系統(tǒng)ISO 20121的前瞻做法，值得借鑒。臺(tái)灣貿(mào)易中心多年來經(jīng)營如臺(tái)北世貿(mào)展館、南港展覽館及臺(tái)北國際會(huì)議中心等大型重要會(huì)展場館績效卓著，成為與會(huì)業(yè)者爭取合作的對象。

臺(tái)會(huì)展企業(yè)各有千秋MICE發(fā)展“錢”景可期

目前，臺(tái)灣具舉辦大型專業(yè)展覽能力的展覽公司超過20家。本次臺(tái)灣考察，記者走訪了臺(tái)灣大展國際股份有限公司、展昭國際展覽公司和上聯(lián)國際展覽公司，這三家公司作為全臺(tái)灣最大的規(guī)模會(huì)展公司，憑其自身的專業(yè)特色牢牢占據(jù)著臺(tái)灣會(huì)展圈的一席之地。

1987年成立的臺(tái)灣大展國際股份有限公司，規(guī)模為17677平方米，以B2B的商業(yè)模式，每年舉辦臺(tái)灣最大的專業(yè)建材展。據(jù)悉，2014年南港建材展是臺(tái)灣史上規(guī)模最大的創(chuàng)新型國際展，不僅為國內(nèi)外展商解決了展位不足問題，展會(huì)朝向多元化發(fā)展。展會(huì)期間，每10-15分鐘的免費(fèi)班車往返于展覽一館和南港展覽館之間。大展國際對于海外買家給予NT$15，000（約US500）的優(yōu)惠。

展昭國際展覽公司成立于1985 年10 月，是臺(tái)灣第一家大型民間專業(yè)展覽公司，主要從事籌辦大型國際展覽會(huì)及會(huì)議，出版展覽?？s志、光盤，代理世界各國知名展會(huì)征展業(yè)務(wù)及建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字在線展覽。展昭公司每年有350個(gè)展覽在臺(tái)灣舉辦，140個(gè)展覽在亞洲舉辦，總經(jīng)理林茂廷介紹說。

除在臺(tái)灣主辦逾320場各類大型展覽，展昭企業(yè)自1990年起開始跨步海外，與馬來西亞馬訊展覽公司、新加坡CEMS展覽公司、越南 VINEXAD公司、香港訊通展覽公司、臺(tái)灣電路板協(xié)會(huì)、蘇州誠創(chuàng)公司暨廈門外圖公司等單位結(jié)盟，共同在亞洲15個(gè)城市合作主辦了120多場專業(yè)展覽會(huì)，更逐年與全球44個(gè)國家69個(gè)城市之展覽主辦單位建立了互為代理征展業(yè)務(wù)的策略合作關(guān)系，迄今共代理過1350場次各類海外展覽。

上聯(lián)國際展覽公司成立于1994年，據(jù)總經(jīng)理時(shí)瑤如介紹，上聯(lián)公司是臺(tái)灣展覽規(guī)模最大的B2C專業(yè)展覽公司。主要展覽包括佛事展、車展、旅游展等。主要服務(wù)項(xiàng)目為承辦國內(nèi)外各類型展覽，及展覽征展業(yè)務(wù)、議題創(chuàng)意、媒體公關(guān)、展覽顧問、整合營銷規(guī)劃、國際策展交流等。

2014年是臺(tái)灣會(huì)展業(yè)豐收的一年，臺(tái)灣展覽業(yè)規(guī)模再創(chuàng)新高。據(jù)了解，臺(tái)灣2014年會(huì)展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為NT$ 368億，GDP 為NT$168，816億。臺(tái)灣外貿(mào)協(xié)會(huì)董事長梁國新介紹，去年高雄展覽館開幕運(yùn)營，外貿(mào)協(xié)會(huì)新開辦的“臺(tái)灣國際水展”、國際貿(mào)易局委托外貿(mào)協(xié)會(huì)執(zhí)行的“首屆臺(tái)灣國際游艇展”、“臺(tái)灣國際扣件展”和“高雄國際食品展”均移師高雄展覽館，展位規(guī)模也有大幅度增長。

隨著臺(tái)灣展覽業(yè)規(guī)模不斷提升，特別是國際級會(huì)展在臺(tái)灣辦展的比例逐年攀升，近年來臺(tái)灣積極建構(gòu)國際級會(huì)展場館，包括臺(tái)北世界貿(mào)易中心、臺(tái)北南港展覽1館、臺(tái)北國際會(huì)議中心及去年正式營運(yùn)的高雄展覽館，已形成南北會(huì)展發(fā)展之雙核心。目前興建中的臺(tái)北南港展覽2館預(yù)估于2017年開幕，與南港1館合計(jì)可提供約5，000個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展覽攤位及不同功能的會(huì)議場地。規(guī)劃中的場館還有臺(tái)中市泊嵐匯會(huì)展中心、桃園航空城國際會(huì)展中心等，帶動(dòng)臺(tái)灣會(huì)展產(chǎn)業(yè)邁入新紀(jì)元。

臺(tái)灣除了擁有一流的會(huì)展軟硬件設(shè)施和優(yōu)秀的工作團(tuán)隊(duì)外，還有豐沛的觀光資源，許多特殊地形、奇特的自然景觀、以及優(yōu)美的海岸風(fēng)光，此外，臺(tái)灣的美食及臺(tái)灣人的好客及熱情，大幅提升國際商務(wù)人士來臺(tái)參與國際會(huì)展活動(dòng)的興趣。

臺(tái)灣是亞太經(jīng)貿(mào)運(yùn)輸?shù)闹匾獦屑~，共有59家國際知名航空公司在此提供服務(wù)，每周有5，000航班，可連接115 個(gè)城市、包括828航班飛往中國大陸54個(gè)城市。臺(tái)灣境內(nèi)的大眾運(yùn)輸系統(tǒng)便利，安全舒適的高鐵更使得臺(tái)灣從北到南只需96分鐘，不僅滿足商務(wù)人士在短時(shí)間內(nèi)洽談業(yè)務(wù)的需求，更可進(jìn)行觀光、購物和品嘗美食。

迄今，臺(tái)灣會(huì)展產(chǎn)業(yè)已有40余年經(jīng)驗(yàn)，不論是會(huì)議或展覽的排名，臺(tái)灣都成績亮眼。近年來，兩岸會(huì)展業(yè)以在中國大陸辦展、臺(tái)灣本地辦展、展覽相互代理的合作方式，加強(qiáng)兩岸會(huì)展業(yè)經(jīng)貿(mào)交流。未來，臺(tái)灣會(huì)展業(yè)將遵循展商需求，協(xié)助展商與國際接軌，并加強(qiáng)海峽兩岸的互動(dòng)交流，繼續(xù)擴(kuò)大展覽規(guī)模，提升會(huì)展業(yè)的國際化、科技化水平。