廖明山

珠海特區(qū)報(bào)社，廣東珠海 519000

流行語在黨報(bào)黨刊新聞標(biāo)題中的應(yīng)用研究

廖明山

珠海特區(qū)報(bào)社，廣東珠海 519000

新聞標(biāo)題通常是新聞內(nèi)容的濃縮提煉，其擬題優(yōu)劣直接決定了能否抓住讀者的眼球，而隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，新聞信息的傳播形態(tài)越來越多，人們逐漸不再依賴報(bào)紙一種媒體了解新聞，在信息網(wǎng)絡(luò)大背景下傳媒市場競爭日益激烈，紙質(zhì)媒體面臨著巨大的生存壓力，因此，紙質(zhì)媒體的改革是當(dāng)前發(fā)展的必然趨勢。在改革中新聞標(biāo)題是關(guān)鍵內(nèi)容，近幾年來，我國無論是生活服務(wù)性報(bào)紙還是機(jī)關(guān)黨報(bào)黨刊，在新聞標(biāo)題上都有著顯著的變化，尤其是流行語的引用，促使黨報(bào)黨刊更具大眾化、靈活簡易等特點(diǎn)，被眾多的人民群眾所接受。所以，若是能在黨報(bào)黨刊新聞標(biāo)題中恰當(dāng)使用流行語，新聞報(bào)道的感染力和吸引力不僅會(huì)更大，還能最大限度維持黨報(bào)黨刊原有的嚴(yán)肅性，以保證在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)速度時(shí)代黨報(bào)黨刊能抓住眾多讀者的眼球。

流行語；黨報(bào)黨刊；新聞標(biāo)題；應(yīng)用

俗話說好的標(biāo)題代表著文章一半的成功。為確保報(bào)刊的質(zhì)量新聞?dòng)浾叱Ｒ蛐侣剺?biāo)題抓破頭腦，而隨著現(xiàn)代流行語的誕生，不少報(bào)刊雜志都在其標(biāo)題中引用其來吸引讀者的眼球。如hold住、神馬、浮云、杯具、雷人等一系列網(wǎng)絡(luò)流行語，這些詞語在網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體新聞標(biāo)題上頻繁出現(xiàn)，使得新聞標(biāo)題更具趣味性引人遐思想要深入解讀。但是，毫無規(guī)律規(guī)章的套用濫用，卻難達(dá)效果或是引人反感厭煩，因此，流行語的應(yīng)用應(yīng)當(dāng)做到規(guī)劃。尤其是在黨報(bào)黨刊中，適當(dāng)?shù)囊渺`活的流行語，能使得黨報(bào)黨刊的服務(wù)服務(wù)更廣泛，提高其影響力、覆蓋面和親民指數(shù)等。

1 流行語的來源途徑

產(chǎn)生于某一時(shí)間點(diǎn)，能在相應(yīng)范圍內(nèi)傳播并維持一段時(shí)間的詞語就叫做流行語，也被稱之為有意義的字串，這些流行語可以通過各種媒介如網(wǎng)絡(luò)等呈現(xiàn)在人們眼前，其傳播空間很廣闊，能在日常生活語言交際中滲透，經(jīng)對新聞標(biāo)題的流行語來源調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)其有以下幾條途徑。

1.1 網(wǎng)絡(luò)流行語

眾所周知，信息傳播速度最快的媒介之一便是網(wǎng)絡(luò)，日常生活中每天網(wǎng)絡(luò)上都在更新海量的新聞，所以針對社會(huì)生活發(fā)展變化而言網(wǎng)絡(luò)社會(huì)更具敏感性，網(wǎng)名能及時(shí)得到信息及發(fā)表評論，因此誕生了不少流行語如“圍觀、打醬油、路過”等，其含義便是對新聞第一時(shí)間的關(guān)注評論，其中還包括有像“雷、山寨、神馬都是浮云”等流行語。同時(shí)，我國網(wǎng)民人數(shù)巨大其中年輕人要占大半以上，這一人群思維活躍極富創(chuàng)新精神，不會(huì)被現(xiàn)實(shí)生活的語言規(guī)范所約束，多會(huì)以自己喜歡的方式表達(dá)情感等，促使網(wǎng)絡(luò)流行語的大量面試。比如單音節(jié)語素的“汗、吐、拍”，以及其含義固定的短語“被自殺、躲貓貓、俯臥撐”等，這些流行語的誕生不僅在網(wǎng)路上使用頻繁，更是隨著網(wǎng)民流傳到各個(gè)領(lǐng)域，最終被新聞標(biāo)題采用。

1.2 借用行業(yè)語言

各行業(yè)應(yīng)用的專業(yè)術(shù)語便是所謂的行業(yè)語言，其語義并不復(fù)雜略顯單一，但在語言不斷完善發(fā)展的今天，行業(yè)語言的詞義更為寬廣，在各種語境中不但可表示專門含義，還能展示其并新的含義。例如：充電，為物理用語其表示鏈接電源獲得電力，而現(xiàn)階段它卻常被譽(yù)為增強(qiáng)專業(yè)終生學(xué)習(xí)；曝光為物理用語其表示顯影感光照片底片感光紙的過程，當(dāng)前卻用來公開某些不為人知的事物；表示液體表面轉(zhuǎn)化為氣體的物理用語蒸發(fā)，常被用作突然失蹤、消失不見，具有極強(qiáng)的貶義；指戲曲演員上下場或在舞蹈表演中由動(dòng)至靜姿勢的戲曲術(shù)語亮相，新義為各種公開露面或表演的形式；或是應(yīng)用于籃排球領(lǐng)域的體育用語叫停，當(dāng)前的意思多為停止某件事物，比如“教育局對寒假奧數(shù)補(bǔ)習(xí)班叫停”……諸如此類的詞語具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力，較高的全民性完全被一線新聞?dòng)浾咚鶑V泛使用。

1.3 文藝作品

流行語還來源于經(jīng)典臺(tái)詞、歌詞、暢銷書等，在他們熱銷、熱播的過程中，流行語將得到廣泛的使用，且會(huì)維持很長一段時(shí)間。例如：網(wǎng)絡(luò)視頻《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》、電影《無間道》、熱播劇《新結(jié)婚時(shí)代》等經(jīng)典電影電視劇中生動(dòng)的臺(tái)詞名字，若是能嫁接到新聞標(biāo)題中，既能形象的概括新聞內(nèi)容，也能帶給嚴(yán)肅的新聞幾分幽默感，提升讀者的閱讀興趣。

1.4 外來詞、縮略語

為方便陳說規(guī)律性的將事物稱謂進(jìn)行節(jié)縮省略而成的詞匯便是縮略詞，其結(jié)構(gòu)不但緊密運(yùn)用也更自由，當(dāng)前漢語共同語中已納入大量的縮略語，其被逐漸使用到新聞標(biāo)題中。例如：動(dòng)漫、峰會(huì)、環(huán)保、考研等；另外，就是新聞標(biāo)題中的英文縮略詞，例如：VS、CEO、ATM等。諸如此類的詞匯，符合當(dāng)前社會(huì)所追求的要求即簡潔高速，更能滿足用語言呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的原則。

2 黨報(bào)黨刊中的流行語應(yīng)用

黨報(bào)黨刊是對我國全黨乃至全國工作宣傳指導(dǎo)的重要載體，其基本內(nèi)容是黨的各項(xiàng)政策、方針和路線，黨報(bào)黨刊如同紐帶般緊密聯(lián)系著人民群眾和黨中央，具有鮮明絕對的政治和權(quán)威性，因此，黨報(bào)黨刊的語言本身就較為嚴(yán)謹(jǐn)，尤其是其標(biāo)題更為保守，從而降低了讀者對其的閱讀興趣，制約了內(nèi)容的吸引力。所以，在新聞標(biāo)題中應(yīng)用流行語將大幅度提升讀者閱讀興趣，促使黨報(bào)黨刊的覆蓋率更廣。那么，又該如何在黨報(bào)黨刊中應(yīng)用流行語，筆者認(rèn)為需注意以下幾方面。

1）規(guī)范使用流行語標(biāo)準(zhǔn)。黨報(bào)黨刊因自身政治地位及社會(huì)影響的因素，其專業(yè)水準(zhǔn)要求極高，因此必須規(guī)劃流行語選用的標(biāo)準(zhǔn)，所使用的詞匯要積極向上、健康，嚴(yán)謹(jǐn)標(biāo)題中出現(xiàn)過度渲染浮夸顯擺或是低劣淺俗詞匯，如若不然其最終結(jié)果不但引起讀者的反感，還會(huì)降低黨報(bào)黨刊的公信力、權(quán)威性，黨報(bào)黨刊中最不應(yīng)出現(xiàn)的就是屌絲、高富帥、白富美之類詞匯。

2）流行語使用原則要適度。在黨報(bào)黨刊中使用流行語需要相關(guān)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，杜絕亂用濫用，其使用原則也要適度。我國近代文學(xué)家魯迅先生曾說過“第一個(gè)形容人像花兒一樣美麗的人是天才，第二個(gè)則是庸才，第三個(gè)便是蠢材了”，如果流行語頻繁過度的應(yīng)用，最終只會(huì)化新穎為媚俗，導(dǎo)致受眾審美疲勞，促使黨報(bào)黨刊原本的格調(diào)、嚴(yán)肅性被降低。例：有木有、傷不起、坑爹等2011年評選出的十大網(wǎng)絡(luò)流行語，便曾被新聞標(biāo)題廣泛采用，據(jù)調(diào)查，同一時(shí)間段竟有大約1320條新聞標(biāo)題中使用了這些詞匯中“有木有”一詞，包括各種商報(bào)及黨報(bào)黨刊，雖然較為分散，可該詞匯過渡的使用到原本該吸引受眾眼球的標(biāo)題中，只會(huì)是在短期內(nèi)引起受眾強(qiáng)烈的反感。

3）流行語選用要大眾化。黨報(bào)黨刊具有極強(qiáng)的公眾性，通常傳遞新聞信息的語言其功能包含導(dǎo)向、教育等，基于此，新聞標(biāo)題中的流行語必須是大眾化的新名詞，切忌勿盲目套用。例：曾有這樣一則新聞標(biāo)題《劉耿：我的叉腰肌中了一箭》，“叉腰肌中了一箭”一詞源自某網(wǎng)絡(luò)游戲，其流行范圍不夠廣泛，不具備大眾化特性，該文中一而再再而三的應(yīng)用該詞匯進(jìn)行反諷，但文中卻并未作出相關(guān)解釋，結(jié)果，導(dǎo)致許多讀者都不甚明白。

3 結(jié)論

流行語的時(shí)限性極強(qiáng)，每個(gè)階段都有不一樣的流行語，是社會(huì)中最敏感的神經(jīng)，可形象高頻的反映社會(huì)變化，受廣大群眾的推崇喜愛。若是能在黨報(bào)黨刊新聞標(biāo)題中恰當(dāng)使用流行語，將有效銜接新聞內(nèi)容指導(dǎo)性、針對性和表達(dá)方式的藝術(shù)性、可讀性，保證了其政治方向的正確無誤，并在一定程度上促進(jìn)增強(qiáng)了語言表現(xiàn)力，將新聞內(nèi)容通過形象生動(dòng)的標(biāo)題再現(xiàn)出來，在這種維持了黨報(bào)黨刊嚴(yán)肅性的情況下，新聞報(bào)道的吸引力感染力才能進(jìn)一步增強(qiáng)，從而準(zhǔn)確無誤的抓住受眾的目光。

[1]李靜.流行語在新聞標(biāo)題中運(yùn)用的表現(xiàn)形式及原因探析[J].青春歲月，2013，6：179.

[2]肖玉敏.讓流行語提升黨報(bào)黨刊親民指數(shù)——淺論流行語在黨報(bào)黨刊新聞標(biāo)題中的應(yīng)用[J].中國科教創(chuàng)新導(dǎo)刊，2013，29：110.

[3]周學(xué)奎.黨報(bào)新聞標(biāo)題的趣味趨向研究[D].重慶師范大學(xué)，2012.

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1674-6708（2015）138-0021-02